很难想象，一向以“畅销”“高端”著称的苹果公司，会迎来连续两个季(jì)度(dù)的下滑。

　　近日，苹果正式(shì)发布(bù)2023财(cái)年(nián)第二财季业绩，截至2023年4月1日，苹果营收同(tóng)比下(xià)降(jiàng)2.51％至948.36亿美元，净利润(rùn)同(tóng)比下(xià)降3.40％至241.60亿美(měi)元。

　　令人(rén)惊(jīng)讶的是，苹果的营收、净利润已连续两个季(jì)度同比下滑。在上一财(cái)季，苹(píng)果(guǒ)的营收与净利润分别同比下(xià)降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不寻(xún)常(cháng)，在近20年的时间里，苹(píng)果只出现过(guò)两次(cì)连续营收同比下滑。上一次还是(shì)在2019年，苹果的市值在半年内缩水(shuǐ)三分之一，一度陷(xiàn)入危机。

　　恍(huǎng)惚间，苹果和iPhone两(liǎng)座金字招(zhāo)牌(pái)，似乎不(bù)再响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本盘的(de)“三大硬件(jiàn)”，也就(jiù)是(shì)iPhone、iPad、Mac三个产(chǎn)品(pǐn)线(xiàn)表现堪(kān)忧。

　　占苹果总营收54％的(de)iPhone，作为苹果的基本盘，营收(shōu)增长进一(yī)步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点，只能(néng)说现在(zài)的iPhone14系列刚刚(gāng)及格(gé)，只能稳住苹果(guǒ)的下(xià)限，却(què)上线堪忧，只能作为(wèi)一名“守成之君(jūn)”。

　　造成iPhone14系列市(shì)场反馈(kuì)不佳的最大原因，就在于消费者对其印象不理想。对比前代，iPhone14系列升级与创新(xīn)集中(zhōng)于(yú)Pro和Pro Max两款，有A16芯(xīn)片(pià一般上大一是多少岁，大一是多少岁哪年的n)、灵动岛、4800万像素(sù)主摄(shè)。而iPhone14基础款(kuǎn)则完全没有升级，依然适用上一代配(pèi)备的(de)A15芯(xīn)片。

　　“偷工减料(liào)”的iPhone14刚(gāng)一(yī)上市即遇冷，据投行杰(jié)富瑞的分(fēn)析报告显(xiǎn)示，上市3天iPhone 14系列(liè)的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列销(xiāo)量下(xià)滑了11％，成为(wèi)历代iPhone最(zuì)不受欢迎的一款。

　　据(jù)Sandalwood电商(shāng)市场监测，iPhone14标准版在天(tiān)猫平台上市后7天的(de)预售数据同(tóng)比下(xià)降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两周后大幅减(jiǎn)产，砍单幅度达到40％，创下了苹果尴(gān)尬纪录。

　　差劲的口碑，让(ràng)iPhone14系(xì)列在(zài)2022年Q4季度销售(shòu)额同比(bǐ)下降8.17％至657.75亿美(měi)元，低于此(cǐ)前华(huá)尔街给出的682.9亿美元(yuán)的预期。

　　虽(suī)然(rán)在2023年Q1季度中，iPhone止住了(le)下滑的颓势，但仅仅增长1.5％个百分点很难让外界(jiè)信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出(chū)彩的iPhone14，却是苹果(guǒ)三大(dà)硬件中(zhōng)唯一(yī)实现同(tóng)比增长的产品。

　　财报(bào)显示，2023年Q1季(jì)度，Mac业务线营收为(wèi)71.68亿美(měi)元，同比(bǐ)下降31％，占总(zǒng)营收的7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿(yì)美元，同比下降(jiàng)13％，占总(zǒng)营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯(kuà)，苹(píng)果却并不惊讶(yà)，甚至在(zài)上一季度电(diàn)话会议上(shàng)，苹果(guǒ)CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早(zǎo)早就给(gěi)外界(jiè)打了(le)预防针：“Mac和iPad的(de)销售额预计将同比下降两位数(shù)。”

　　Mac业(yè)务作为下滑最(zuì)严(yán)重(zhòng)的业务，跌幅(fú)接近三分之一，但(dàn)Mac的衰退(tuì)和整个PC市(shì)场大环境密(mì)不可分。据据(jù)IDC报告，2023年Q1，全球PC出(chū)货量(liàng)同比减(jiǎn)少29％，而苹果(guǒ)出货量下降40.5％，在前五大PC厂商中领跌。

　　整个(gè)PC市场，都陷入一(yī)种(zhǒng)需求降温、库存过(guò)剩和(hé)行业环境恶化的“寒冬”。面对出货量急剧下降的(de)艰难处境，IDC预(yù)测(cè)可(kě)能(néng)会持续到2023年第三季(jì)度。

　　iPad作为平板市(shì)场(chǎng)无(wú)可否认(rèn)的霸主，虽(suī)然在2022年(nián)卖(mài)出(chū)6350万部，出货量在(zài)全球(qiú)平板电脑市场排(pái)名第一，份额达(dá)到39％，等于排在其后的(de)四家厂商之和(hé)。但平板市(shì)场同(tóng)样处于(yú)收缩和萎缩。

　　得益于前几年居(jū)家(jiā)办(bàn)公、上网课促进了平板电脑的销量上(shàng)涨(zhǎng)。但当大家恢复正常工作(zuò)生活，平(píng)板的(de)需求开始疲(pí)软。据IDC数据显示，2022年(nián)平板电脑(nǎo)市场同比下降3.3％。

　　苹(píng)果连续两(liǎng)个季度的(de)下滑是无法(fǎ)避免的(de)事情。不论是(shì)手机市场、PC市(shì)场、平(píng)板市场，都处于市场下行(xíng)的凛冬时刻。三大硬(yìng)件作(zuò)为(wèi)苹果的基本盘，也随之处于放缓和下(xià)跌(diē)的颓势。

　　近10年没有(yǒu)发(fā)布新品

　　苹果作为业(yè)界(jiè)最具创造性的公(gōng)司，一直都被视为“规(guī)则的(de)制定人(rén)”，不论是iPhone还是iPad都直接性影响(xiǎng)了一(yī)个领域的发展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年(nián)里，累计销量达到23.92亿部，帮助(zhù)苹果市值一度(dù)超3万亿美元、长期(qī)占据全球市(shì)值第(dì)一宝座。在(zài)火热背(bèi)后(hòu)，苹果逐渐从一个激进的冒险(xiǎn)者，转变为(wèi)谨慎(shèn)的守擂人。

　　这个最具创造(zào)力的公司(sī)，已经近10年都(dōu)没有发(fā)布新品。

　　虽然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等(děng)创新产(chǎn)品，销量不俗。但这(zhè)些产(chǎn)品都(dōu)是围绕iPhone提供服务，只能(néng)算高用户粘性带来的配件(jiàn)销售，无法承(chéng)担起大单品的市(shì)场。

　　不但没(méi)有新(xīn)品诞生，在保(bǎo)守、谨(jǐn)慎的CEO库克(kè)带(dài)领下，苹果(guǒ)还(hái)大面(miàn)积砍掉了(le)小产品研发。

　　“苹果爆(bào)料之王”郭明錤在(zài)今(jīn)年1月7日发(fā)文(wén)称：苹果已(yǐ)通知(zhī)供应商将取消(xiāo)第(dì)四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的(de)最大原(yuán)因，就是因(yīn)为iPhone SE作(zuò)为“廉价版iPhone”出货量(liàng)远远低于预(yù)期；第(dì)四代iPhone SE如果(guǒ)改用全屏幕(mù)设(shè)计，势(shì)必会导致(zhì)成本和(hé)售价上升，故苹果可能需要重新(xīn)审(shěn)视第(dì)四代(dài)iPhone SE的产(chǎn)品定位与投资报酬(chóu)率。

　　除(chú)了(le)砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果(guǒ)还在近期(qī)暂停了Wi-Fi芯片的研发和推迟新款iPad的发(fā)售。

　　全球手(shǒu)机存量从2017年就位于高位(wèi)了(le)，销量处于(yú)负(fù)增长状态。现在的苹果，面临着(zhe)所有科技公(gōng)司共(gòng)同难题：What's the next big thing？（下一项巨(jù)大的革命性(xìng)技术(shù)是什么？）

　　苹果公司(sī)的回(huí)答是：汽(qì)车和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹(píng)果MR眼镜已经怀胎七年(nián)之久，却(què)仍(réng)然(rán)难睹真容。终于在近日，有媒体报道(dào)称(chēng)，苹果MR设备或将在6月全球开发者(zhě)大会WWDC上(shàng)亮相。

　　虽然苹果MR作为具有(yǒu)先锋意味的产品备受期待，外界也渴望苹果(guǒ)能(néng)给行业(yè)注入新(xīn)鲜血液，甚至引(yǐn)导方向。但对于消费者来说，苹果MR并不是一个“接地气”的产品。

　　据了解(jiě)，苹(píng)果MR价格(gé)放在行业中可以说极其高昂，定价(jià)将达到(dào)3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不(bù)是普通消费者可以随意购(gòu)买的(de)价格。

　　同时，随着元宇宙的退潮(cháo)，AR/VR赛道(dào)陷入倒退，2022年全球(qiú)AR/VR头戴设备(bèi)出货量为880万台，同比下降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛道的头部公(gōng)司(sī)Meta，甚(shèn)至股价腰斩跌去近一半。

　　苹果需(xū)要MR，但MR并不一定是苹果(guǒ)期待的样子。

　　比起还有些(xiē)盼头的苹果MR，苹果汽(qì)车更加(jiā)“虚无缥缈”。

　　从(cóng)2015年开(kāi)始，关(guān)于苹果造车(chē)的消息至今已有七八年。然而，近两年苹果汽车却波(bō)折不断，不仅高管(guǎn)变动(dòng)频(pín)繁，甚至还在缩(suō)编(biān)裁员(yuán)。苹果汽车“胎死(sǐ)腹中(zhōng)”的传闻，在网络上愈演(yǎn)愈烈。

　　就算是苹果造车进展神速，能在2年(nián)内完成(chéng)量产，但苹果汽车要面临的将会是以特斯拉、比亚(yà)迪、造车三兄弟和(hé)全(quán)球传(chuán)统(tǒng)车企一起竞争的(一般上大一是多少岁，大一是多少岁哪年的de)市(shì)场。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年(nián)第二财季财报电话会议上，库克面对营收、净利润双(shuāng)下滑反应平(píng)平，甚至对(duì)于“科技新贵”ChatGPT也置(zhì)身(shēn)事外。

　　但是(shì)库克(kè)却对印度青睐(lài)有加，足足提到(dào)印(yìn)度市(shì)场20余次(cì)：“印度市场十分让人兴奋，那里的市场活(huó)力(lì)令人难以置(zhì)信。”

　　据苹(píng)果财报显示，苹果(guǒ)在印度地区，收入(rù)大涨(zhǎng)15％达(dá)到81.19亿美元；对(duì)比(bǐ)其(qí)他地区，苹果在(zài)大中华区同比(bǐ)下降2.89％；美洲(zhōu)地区营收(shōu)同比下(xià)降7.58％；日本地(dì)区同比下降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下(xià)降(jiàng)的地区里，印度(dù)15％增长显得格外醒目。

　　库克专(zhuān)门兴奋地(dì)表(biǎo)示：苹果在印度的业务(wù)已(yǐ)创下了“季(jì)度纪录(lù)”，并且(qiě)是非常强劲的(de)、两位数的同比增长(zhǎng)。他甚至认为，印度市场会比中国(guó)市场还大。

　　在爆炸性(xìng)增长的(de)诱惑下，苹果一口气在印度(dù)孟买和新德里开设了(le)两家(jiā)苹果直营店。库克在孟买苹果店开业当天，亲(qīn)临现场迎(yíng)接(jiē)顾(gù)客。随后又和印度(dù)总理莫(mò)迪进(jìn)行会面(miàn)，重申了(le)苹果在(zài)印度的投(tóu)资承诺。

　　库克(kè)到(dào)访印度

　　不(bù)仅如此，库克还准备将苹果供应链加速移出中国，以后(hòu)将把(bǎ)印(yìn)度设成(chéng)主(zhǔ)要市场和(hé)生产基地(dì)。

　　印度(dù)和苹果(guǒ)，看似一般上大一是多少岁，大一是多少岁哪年的正(zhèng)在(zài)双向(xiàng)奔赴(fù)。

　　苹果将印度视为解决财报下滑的最佳解药，似乎正(zhèng)一步一(yī)步成为苹果(guǒ)的下一个“中国市场(chǎng)”。

　　精雕细琢的年代过去了，在科技(jì)创新停滞的当下，稳(wěn)住(zhù)现有硬件三大家的销量，成了不会出(chū)错的选择。

　　但(dàn)下一(yī)项巨(jù)大的革(gé)命性技术是什么(me)？苹果依然没有找到答案。

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