“老公气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一岁，喝(hē)”

　　“喝(hē)五个女博士，都是你们逼的(de)！”

　　被举报广告低俗、虚假宣(xuān)传

　　“五个女(nǚ)博士”被立案(àn)调查

　　那(nà)个在电梯(tī)间歇(xiē)斯底里呐(nà)喊的胶原蛋(dàn)白饮(yǐn)料品牌(pái)“五个女博士”曾(céng)一度被网民(mín)骂上热搜，近日(rì)该品牌已(yǐ)经被北(běi)京市监(jiān)局立案调查。

　　据九派财经消息(xī)，北京(jīng)市朝阳区(qū)市(shì)场监督管理局一名工作人员表(biǎo)示(shì)，“针对北(běi)京青颜博识健康管(guǎn)理有限公(gōng)司发(fā)布低俗广告、虚假宣传的(de)投(tóu)诉举报，我们依据市场(chǎng)监督管理行政处罚相关规定，经(jīng)过综合(hé)研(yán)判决定(dìng)立案调查，目前正(zhèng)在收集证据材料、约谈品牌方，将在90天内结案。”

　　说(shuō)到五个女博士的走红势必(bì)离不开那则充(chōng)满魔(mó)性的电梯广告。

　　整则广告可(kě)以(yǐ)用简单粗暴(bào)来形容，广告中的女性(xìng)几乎是以呐喊的方式(shì)喊(hǎn)出上述4句广告词(cí)，最后一句“喝五个女(nǚ)博士，都(dōu)是(shì)你们逼的！”被加大加粗置于屏幕中心(xīn)。

　　“喧闹嘈杂(zá)、贩卖(mài)容貌焦虑，歇斯底里呐喊中透露出品牌扭曲的价值观。” 不止一位受访者向蓝鲸(jīng)记者表示了(le)对这则广告的反感。

　　日前，中(zhōng)国妇女报也(yě)刊文评论称，不尊(zūn)重女性(xìng)！“五个女博士(shì)”营销之路(lù)走歪(wāi)了。

　　背靠“北大、博士”光环销量超百(bǎi)万

　　金(jīn)星等名人(rén)曾为其(qí)站台

　　据(jù)官网显示，五个女博(bó)士(shì)（fivedoctors）品牌创立于2019年7月(yuè)12日，是北京青颜博识健(jiàn)康管理有限公(gōng)司旗下的品牌，由其全资子公司杭州青颜博识生物(wù)技术有限公司共同运营。

　　公(gōng)司共经历了两轮(lún)融资(zī)，投资方包括壹叁资本、德迅投资、水(shuǐ)羊股份和华映资(zī)本。

　　官方介绍称，品牌由五位来(lái)自于北大的(de)医学(xué)女博士共同打(dǎ)造。旗下品牌包(bāo)括胶(jiāo)原蛋白肽维C饮品、每日(rì)亢唐植物饮品、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精华液等等。

　　在官网可(kě)以看到五位(wèi)创始人的学历背景(jǐng)，其中(zhōng)包括营养学博士姜珺、生理学博士王雨辰、皮(pí)肤(fū)科博士闫慧敏(mǐn)、妇产(chǎn)科博士文(wén)佳、医学博士陈媛。

　　记者查(chá)询发(fā)现，依(yī)托“北大”“女博士”两大光环，五(wǔ)个(gè)女博士近年来在线(xiàn)上得以快速崛起(qǐ)。目前(qián)这一品牌在淘宝、京东、抖音上均有布局(jú)，累计(jì)销量超过(guò)百(bǎi)万(wàn)，曾登上抖音 618 滋补膳食类目新星品牌(pái)榜，后(hòu)拿下 2021 年天(tiān)猫双(shuāng)11 滋(zī)补类目(mù)黑马榜 TOP3 ，在众多榜单上均(jūn)有斩(zhǎn)获(huò)成绩。

　　值得注意(yì)的是，三大平台上(shàng)，五个(gè)女(nǚ)博士几(jǐ)乎无(wú)时无刻不在直播，抖音直播间更(gèng)是直播至深夜(yè)一点，金星、黄奕等(děng)名人也(yě)曾(céng)为该产品(pǐn)站台过。

　　北大发声撇(piē)清(qīng)关系(xì)

　　虽然官方始终强调品牌是由五个女(nǚ)博士打造，但从股权结构来看，五个女博士中仅有一名女博士是(shì)直接持股的 。

　　据天眼查app显示，北(běi)京(jīng)青(qīng)颜(yán)博识健康管理有限公司疑似最终控(kòng)制(zhì)人为姜燕飞（姜燕飞(fēi)疑似为(wèi)姜珺改过的名(míng)字），持股(gǔ)41.93％的。历史股(gǔ)东中虽出(chū)现过(guò)陈媛媛、王雨(yǔ)辰(chén)的名字，但二(èr)人已于2022年2月退出股东行列。至于文佳与闫慧敏二人并未出现(xiàn)在该公司(sī)的股权结构中。

　　此外，该品牌在创立(lì)之初还曾以北京大学(xué)的(de)名义进(jìn)行宣(xuān)传。

　　但(dàn)在2020年9月，北(běi)大医学部就曾发(fā)文辟谣，声明称(chēng)，接到该举报(bào)后，我(wǒ)部第一时(shí)间就相(xiāng)关事项(xiàng)进行了核(hé)查。经(jīng)查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原(yuán)蛋(dàn)白肽饮品”等(děng)产(chǎn)品系(xì)北京(jīng)青颜(yán)博(bó)识健康管(guǎn)理(lǐ)有限公(gōng)司（以下简(jiǎn)称‘该企业’）产品(pǐn)，该(gāi)企业与(yǔ)我(wǒ)部无任何(hé)投资及科技成果(guǒ)转移转化等关系。同时经我(wǒ)部(bù)查明，该举(jǔ)报所涉及的五名人员(yuán)均为我部往(wǎng)届毕(bì)业的博士研究(jiū)生(shēng)（其中二人疑(yí)似更名(míng)），上述人员(yuán)行为(wèi)属其个人行为(wèi)，与北京(jīng)大学(xué)、北京大学医学部(bù)及相关专(zhuān)家(jiā)教授(shòu)无任何(hé)关系。

　　背后(hòu)代(dài)工厂曾与权健关联

　　有(yǒu)消费者喝完狂暴(bào)痘

　　从每一(yī)处的广告语都(dōu)可以看(kàn)到(dào)，五(wǔ)个女(nǚ)博士极其(qí)擅长营销，在“北大、博士、科(kē)研”等高大上(shàng)的(de)词汇(huì)轰炸之下，产品给消费者留(liú)下了极(jí)其权威(wēi)的深刻印(yìn)象。

　　但(dàn)究(jiū)其根本(běn)五个女博士旗下的(de)产(chǎn)品只是饮品，并无保健食品备案更不(bù)是药物，其产品是否具有(yǒu)广告中所言的功效，胶(jiāo)原蛋白肽(tài)是否为智商税等一系列问题(tí) 仍然有(yǒu)不少(shǎo)争(zhēng)议。

　　记者(zhě)了解(jiě)到，五(wǔ)个女博士的产品今年以来(lái)就遭到不少消(xiāo)费者(zhě)的投诉(sù)。

　　一(yī)位消费者表示(shì)：“在(zài)抖音商家买了五个女博士胶原(yuán)蛋白(bái)产品(pǐn)，起(qǐ)初喝了几(jǐ)天脸(liǎn)上(shàng)冒痘没在意。直(zhí)到喝了有半个月，脸(liǎn)上嘴巴一(yī)圈疯狂爆痘30、40个。随后就医时医生表示，说(shuō)喝胶原蛋(dàn)白爆痘的现(xiàn)象确实(shí)存在。胶原蛋白肽含有大量的蛋(dàn)白(bái)质(zhì)，摄入体内(nèi)后，可能会刺激皮(pí)下皮(pí)脂腺(xiàn)分泌大量皮脂，过(guò)多(duō)的皮脂堆积毛囊内部(bù)就会(huì)缺(quē)氧，滋生细(xì)菌(jūn)导致爆(bào)痘。”

　　除了爆痘的情况外，还有不(bù)少消费(fèi)者(zhě)投诉(sù)服用(yòng)后(hòu)甚至出现长胖的(de)情况。

　　蓝(lán)鲸(jīng)记者查询发(fā)现，“五(wǔ)个女博士(shì)”不(bù)同产品背(bèi)后有不(bù)同代工(gōng)厂(chǎng)生产，其中排(pái)名(míng)第(dì)三的每日亢唐植物饮品生产工厂(chǎng)为江苏(sū)菌(jūn)钥生命科(kē)技发展(zhǎn)有(yǒu)限公司。

　　精益求精下一句是什么意思，精益求精下一句是什么德alt="“五(wǔ)个女(nǚ)博士”广告低俗被立案调查，背后代工厂曾与权健(jiàn)关联，有消(xiāo)费者喝完狂暴痘" src="http://getimg.jrj.com.cn/images/2023/05/weixin/one_20230513095111672.png">

　　值(zhí)得注意的是，江苏菌钥原名江苏(sū)朸健(jiàn)生命科技发展有限(xiàn)公司，该公司(sī)曾生产过权(quán)健“自然养生观”产品，而权健(jiàn)曾深陷传销风波。

　　近(jìn)年来，国内女性在护(hù)肤方(fāng)面的需求逐步增长，口服(fú)美容市场也(yě)呈现蓬勃发展得态(tài)势(shì)，以五(wǔ)个女博主为(wèi)代(dài)表的(de)新兴品(pǐn)牌凭借精准定位、社媒种草、抖音引爆(bào)等一些营销手(shǒu)法在这一赛(sài)道异军突起，但(dàn)夸(kuā)大(dà)功效与低俗营销必然(rán)不(bù)是长久(jiǔ)之计，一(yī)旦伪装被卸下后只会丧(sàng)失(shī)更多(duō)消费(fèi)者的信任。

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