今日（5月12日），孟羽(yǔ)童月(yuè)薪(xīn)话(huà)题冲(chōng)上微博热搜第一。

　　出(chū)生于(yú)1999年的孟羽童今年24岁，在2021年参与综艺节目《初入职(zhí)场的(de)我们》时获得董明珠赏(shǎng)识，当年9月正式入职格(gé)力电器。截至离职，她在格力电器工作时间不足两年。

　　这位曾被(bèi)董明珠力捧为“接班人(rén)”的孟羽童，从入职格力电器到离职，每天(tiān)在做什么(me)？工资(zī)多少？

　　工作(zuò)内容(róng)繁(fán)杂，月薪不(bù)足一(yī)万

　　孟(mèng)羽童最(zuì)初(chū)以(yǐ)董事长(zhǎng)秘书(shū)一职进入格力电器。由于董明(míng)珠(zhū)公开称赞(zàn)其符合(hé)接班人标准，想培养成“第二个董明珠”等言论(lùn)，她的职业起点看似(shì)比(bǐ)绝大多数人(rén)要高。但(dàn)事实上(shàng)，作为(wèi)一个初出(chū)茅庐的新(xīn)人，孟羽(yǔ)童仍是(shì)从基础工作做起。

　　按照孟羽童在(zài)社交平台(tái)发布的视(shì)频(pín)所(suǒ)说，她入职格(gé)力电(diàn)器后工作大致分为五(wǔ)个部(bù)分：行政(zhèng)，政府接待，媒体活动(dòng)，电商(shāng)与市场部的对(duì)接，出差(chà)。

　　她一方面需要贴(tiē)身跟随董明珠的日常行程与对(duì)外(wài)接待(dài)，细致(zhì)到(dào)预约会(huì)议室、写纪(jì)要、沟通采(cǎi)访提(tí)纲；另一方(fāng)面负责市(shì)场营(yíng)销策划，例如脑暴会议，直播与(yǔ)视频拍摄。

　　孟羽童还在视(shì)频中透露了薪资(zī)情(qíng)况，“其实我的工资和格力应届(jiè)大学生的水平(píng)是一样(yàng)的，基本上在五千(qiān)到一万块钱这个区间内。”此前外界曾(céng)传言(yán)董明珠对其开(kāi)出了百万年薪，但只有12万(wàn)元为基础薪(xīn)资，其余则是(shì)绩效与销售(shòu)达标后的(de)效(xiào)益(yì)工资。她(tā)也在视频中否(fǒu)认了(le)百万年薪(xīn)的说法。

　　在外(wài)界看来，孟羽童给格力电器带(dài)来的(de)最(zuì)大价值是流量。

　　2021年11月3日，董明珠(zhū)携(xié)孟(mèng)羽(yǔ)童在格力电器官方直播间进行了直播带货(huò)首(shǒu)秀(xiù)，4小时内，总(zǒng)观看人(rén)数(shù)超11.3万人，单场销售额约62万(wàn)元。之(zhī)后(hòu)格(gé)力电器(qì)注册(cè)了抖音账号(hào)“明珠羽(yǔ)童(tóng)精选”，头(tóu)像为董与孟两人合照。凭借孟单独出镜的产品推广(guǎng)视频，“明珠(zhū)羽童(tóng)精(jīng)选”成为当时(shí)格力账(zhàng)号矩(jǔ)阵中热度最高的账号。

　　2022年7月以前，孟羽(yǔ)童在(zài)上述抖音账号上很活跃。有(yǒu)媒体总结，她(tā)在当(dāng)年4月至少直播(bō)十余(yú)场，每场直(zhí)播(bō)持(chí)续一到两个(gè)小时，5月直播至(zhì)少有(yǒu)10场(chǎng)。但到7月，孟的身影(yǐng)逐渐淡去，她在当时(shí)回(huí)应：“作为(wèi)董事长秘书，日常还(hái)有很多其他(tā)工作(zuò)要(yào)处理，所以没办法经常出现在(zài)直播(bō)间，会在幕后默默地陪伴(bàn)大家。”到8月，“明珠羽童精选(xuǎn)”抖(dǒu)音号(hào)更换头像，变成董(dǒng)明珠的单(dān)人照片。此后(hòu)，该账号直(zhí)播由(yóu)其他主播(bō)轮(lún)换出镜，董明珠(zhū)也时常露面。

　　董明珠本人是推(tuī)动格(gé)力电器直播改(gǎi)革的(de)主角。她在疫情初期进行(xíng)了(le)大刀(dāo)阔斧的渠道改革，花费诸(zhū)多精(jīng)力(lì)在直播上(shàng)：2020年，她进行(xíng)了6场(chǎng)全国(guó)巡(xún)回直播(bō)，7场其他(tā)平(píng)台直播，总销售额达到了476亿元，不过其中不少销额由各地(dì)经销商贡献。

　　除董(dǒng)明珠外，格力电(diàn)器并未推出其(qí)他高(gāo)管进(jìn)行直播。如此(cǐ)频繁出镜(jìng)，甚至进(jìn)行全国巡演(yǎn)，这对于(yú)企(qǐ)业管理者而言很难持续。因此在孟羽童“出(chū)道”直播后，有(yǒu)市场评论认为，与其说是(shì)格力电器接班(bān)人(rén)，或许培养她做格力直播接班人才是董明(míng)珠的目的。

　　但(dàn)这一猜想终未实现。随着孟羽(yǔ)童退居幕后，账号(hào)主角(jiǎo)转回到董明珠身上，账号(hào)名也由“明珠(zhū)羽童精选”变更为“格力明珠(zhū)精选(xuǎn)”。

　　从数(shù)据来(lái)看，2022年(nián)8月，该(gāi)账号粉丝(sī)就已达到236万。近一年(nián)后，截至发稿该(gāi)账(zhàng)号(hào)粉丝数为(wèi)255万(wàn)，增长并不大。

　　孟(mèng)羽童：没有董总，我(wǒ)什么都不是(shì)

　　下个(gè)阶段准(zhǔn)备读研

　　孟羽童称，至(zhì)于她发(fā)的那个微(wēi)博“靠别人不靠(kào)自己”，是看到一(yī)个(gè)讲(jiǎng)亲密(mì)关系(xì)的(de)帖子(zi)，然后有感而发，觉得女(nǚ)孩子一定要自立自强，自省自足，完全没有说公司（格力(lì)）的意思，大家(jiā)别误会了。

　　孟羽童(tóng)表示，如果(guǒ)没有格力的平(píng)台，没有董总，她什么都不(bù)是，刚毕业(yè)，普(pǔ)普通(tōng)通的一个学生，就来到格力(lì)这么好(hǎo)的(de)平台，有很多的成长空间(jiān)和机会，又受到(dào)了很多(duō)的关注。

　　孟羽童直言道，最重要(yào)的是(shì)在董总这样的(de)企业家身边(biān)工作，她觉得不(bù)光是教会了她怎(zěn)么样去做事，更重要的是教会了她(tā)怎么样(yàng)去做(zuò)人(rén)，真的(de)很感激，是发(fā)自内心的感恩。

　　孟羽童告诉大家(jiā)自己的下一(yī)个阶段的任务，就(jiù)是准备继(jì)续读书，然后申请研(yán)究生(shēng)。

　　孟羽(yǔ)童感(gǎn)慨，刚去到格力(lì)面(miàn)试(shì)的心(xīn)情，记得自己的(de)小(xiǎo)工位、自己的第一张(zhāng)名片、第一(yī)场直播、第一(yī)次接待、第一次对(duì)接媒体，第一次(cì)主持发布会；永(yǒng)远记得每(měi)次直播前看(kàn)产品资料的紧(jǐn)张焦虑，写(xiě)办公会议纪(jì)要那种(zhǒng)分(fēn)秒必争；记得第(dì)一(yī)次自己做(zuò)的(de)大项(xiàng)目落地时候(hòu)那种成就感，也会记得国品之光下作为格(gé)力人那种深深的(de)骄傲和(hé)自豪(háo)；会记得刚入(rù)职(zhí)那(nà)天董总(zǒng)跟她说的话(huà)，也(yě)会永远(yuǎn)记得刚毕业时，22岁那(nà)个眼光(guāng)有光(guāng)的自己。

　　孟羽童(tóng)最(zuì)后说，江(jiāng)湖路远，山高水长，人生的下(xià)一(yī)个阶(jiē)段见。

　　曾被董明珠称为“接(jiē)班人”

　　直(zhí)言对直播(bō)“不(bù)是特别感兴趣”

　　2021年7月，格力电器董事长兼(jiān)总裁董(dǒng)明珠在综艺节(jié)目《初(chū)入职场的我们》上(shàng)“相(xiāng)中”孟羽童。当年9月，孟羽童(tóng)入职格力(lì)电器(qì)，成为董事长秘书。不久后(hòu)，董明珠公开(kāi)介绍孟(mèng)羽童时表示要把她(tā)培养成“第(dì)二个(gè)董明(míng)珠”，由此(cǐ)引(yǐn)发(fā)诸多话题讨论(lùn)。这些动作的背后，2021年也(yě)是董明珠致力推(tuī)动(dòng)格力电(diàn)器渠(qú)道转型的一(yī)年，孟(mèng)羽童加入格(gé)力之后，“明珠羽童精选”抖音(yīn)账号注册。不难看出，对于格力电器(qì)的渠道(dào)转型而言，孟(mèng)羽童是比较重要的存在(zài)。

　　那么，孟羽(yǔ)童(tóng)在这一年多时间里，给格力电器(qì)带来(lái)了什么，格(gé)力(lì)电器的(de)渠(qú)道转型做得怎么样了？

　　2020年，董明珠大举(jǔ)进军直播。当(dāng)年(nián)，她亲(qīn)自“上前线(xiàn)”直播带(dài)货共13场(chǎng)，累计带货金额476亿(yì)元。2021年(nián)，持(chí)续(xù)推进格力电(diàn)器渠(qú)道转型的(de)董明珠在综(zōng)艺节目上活跃了起来。也正是在《初入(rù)职(zhí)场的我们》节目中(zhōng)，孟羽(yǔ)童作(zuò)为格(gé)力电(diàn)器市场部实习生得到了董明珠的(de)赏识。

　　2021年9月，孟羽童在个人(rén)微博账号上透(tòu)露，她已(yǐ)经正式以“董事长秘书”的身(shēn)份入(rù)职格力。当年10月(yuè)，董明珠在出席中国制造业领袖峰会时带上了(le)孟羽童。在这(zhè)场峰会上，董(dǒng)明珠公开介绍孟羽童称，“我希望她能在我(wǒ)身边，把她培养成未(wèi)来‘第(dì)二个(gè)董(dǒng)明珠’。”此话一出，孟羽童迅速被贴上“董明(míng)珠接班人”“第(dì)二个董明珠”的标签。自那以后，孟羽(yǔ)童的一举一动也(yě)受到外界大(dà)量(liàng)关注。

　　当时，当(dāng)当网创始(shǐ)人(rén)李国庆(qìng)在直播(b蒂玮娜手表是杂牌吗，蒂玮娜手表一千多值得买吗ō)中谈及(jí)此事表示，这(zhè)是(shì)董(dǒng)明珠的(de)炒作，目的是亲(qīn)自孵化网红，让22岁的(de)孟羽童为格(gé)力(lì)直(zhí)播(bō)带货。

　　格力接下来的动(dòng)作似乎也在印证(zhèng)外(wài)界的判(pàn)断。不久之后(hòu)，“明珠羽童(tóng)精选”直播账号(hào)在短视(shì)频(pín)平台开通，该账号认证(zhèng)主体是格力电(diàn)商。同时，格力电器还紧急注册了(le)“明珠羽(yǔ)童”“孟羽童”等多个(gè)商(shāng)标(biāo)。

　　2021年(nián)11月3日，孟羽童在格力电(diàn)器官方直(zhí)播间进行了直播带货首(shǒu)秀。这(zhè)场直播时(shí)长4个小时，总(zǒng)观看(kàn)人数超11.3万(wàn)人，单场销售(shòu)额约62万元。此后，董明珠与孟(mèng)羽童(tóng)在(zài)“明珠羽童精选”抖(dǒu)音号(hào)上不(bù)定时直播(bō)带货。

　　去年1月，董明珠在接受央(yāng)视采访时再次谈到(dào)孟羽童(tóng)“接班”的话(huà)题(tí)表示，要敢于吃苦，敢于去挑战自己，不服输(shū)。“我希望把她（孟羽童）的这种精(jīng)神培养几年(蒂玮娜手表是杂牌吗，蒂玮娜手表一千多值得买吗nián)，也(yě)许她（孟羽(yǔ)童）有一天真的(de)能接我的位置(zhì)。”

　　2022年5月，孟(mèng)羽童首次被传出“遭解雇”。不(bù)过(guò)，她本人很(hěn)快就在个人账号上澄清(qīng)：好久(jiǔ)不更新给大家造成误(wù)会，自己正在老老实实打工(gōng)。7月中下(xià)旬(xún)，孟羽童正式(shì)在(zài)“明珠羽童(tóng)精选”抖(dǒu)音(yīn)号发布视(shì)频表示，因为作为(wèi)董事(shì)长秘书，日常还有其他工作需要处理，所以没办法经常在这个直播间跟大家(jiā)见(jiàn)面，但会在幕(mù)后陪(péi)伴大家。

　　可以说，从2022年下半年(nián)开始，孟羽童逐渐从格力(lì)电器(qì)的直播间“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年首(shǒu)场直播(bō)，张琦(qí)与孟(mèng)羽童同(tóng)时(shí)参与直播。当时(shí)，董明珠主动(dòng)透露，孟羽童已经不(bù)再(zài)是她(tā)的(de)秘书。“她现在做视频(pín)去了。所(suǒ)以她自(zì)己(jǐ)慢慢(màn)在这个过(guò)程当中（发现自己(jǐ)）更合适这个。”

　　4月(yuè)5日，孟羽童也在个人小红书账号上更新了4月1日与董(dǒng)明(míng)珠直播的(de)工(gōng)作日常。在这(zhè)则视频(pín)里，孟羽童提到：“其实(shí)说实话，直播不(bù)算是我特(tè)别(bié)感兴(xīng)趣的(de)工(gōng)作，但是看到那个(gè)销(xiāo)售额(é)的时候，还是会非常有(yǒu)成就感。”

　　4月8日，孟(mèng)羽童(tóng)在小红(hóng)书上发布信息(xī)称，自(zì)己“现在相当于(yú)是在市场部(bù)‘轮(lún)岗’”。

　　格力(lì)的渠道(dào)转型进展如何？

　　在格力电器官宣孟羽童离职后，截至(zhì)目前，在孟羽童的抖音及小(xiǎo)红书(shū)个人账(zhàng)号(hào)上，简历中仍提及“五百强董事长秘书”。此外(wài)，孟羽童的微博账号置顶(dǐng)微博也还是(shì)2021年9月她宣(xuān)布正式入(rù)职格(gé)力(lì)电器的内容，小红书及抖音置顶(dǐng)短视频为“我就是那个被董明珠选(xuǎn)中的22岁女(nǚ)孩”。

　　入职格(gé)力电器，成为(wèi)董明珠秘书(shū)，让孟羽童(tóng)得到广泛关注。截(jié)至目(mù)前，孟(mèng)羽童小红书(shū)账号拥有120.4万(wàn)粉丝，抖(dǒu)音(yīn)个人(rén)账号有(yǒu)195.8万粉丝(sī)，微博个人号也有23.8万粉丝。在(zài)这些个人(rén)账号(hào)，孟(mèng)羽童时常更新一些与董明珠同(tóng)框，或在格力电(diàn)器工作的日常，这些(xiē)短视频都获得大(dà)量关注。

　　记者还(hái)注意到(dào)，在格力电器任(rèn)职期间，孟(mèng)羽童的个人小(xiǎo)红书号(hào)上就已经有接(jiē)一些3C产(chǎn)品、护肤品、汽车(chē)等商务广告，这些商品(pǐn)与格力没(méi)有直接关联。

　　对于格(gé)力来说，孟(mèng)羽童的加入也为公司的渠道转型带来更(gèng)多热(rè)度。作为格力(lì)电(diàn)器推进线(xiàn)上渠道建设的重要抓手，格力(lì)电商(shāng)在(zài)抖音平台有两个主要直播账(zhàng)号，分别为“格(gé)力明珠精选”及“格力董明珠店”。截至目(mù)前，“格力(lì)明(míng)珠精选”抖音号(hào)已有255.1万粉丝(sī)，是格力电器旗下(xià)粉丝量(liàng)较高的(de)直播(bō)账号。

　　▲图片来源：抖音APP截图(tú)

　　去年12月21日(rì)，格力电器(qì)还出(chū)资5000万元设立珠海格力数(shù)字科技有限公(gōng)司，该公(gōng)司(sī)的经营范围包括个人互联网直播(bō)服务等(děng)。这被外界解读为，格(gé)力电(diàn)器要加码(mǎ)直播带货(huò)。

　　关(guān)于格力电器的渠道(dào)转型进展，格力电器在2022年年(nián)报中提到(dào)，在国内市场，格力电器重视直播等(děng)新零售电商(shāng)形式(shì)，通过新媒体(tǐ)平台(tái)，以(yǐ)直(zhí)播带(dài)货、社群营销(xiāo)等形式布局新零售(shòu)渠道(dào)，并逐步(bù)打造新媒体矩阵，提升(shēng)在年轻群体(tǐ)中(zhōng)的影(yǐng)响(xiǎng)力。渠道改(gǎi)革取得了阶段性成果，新兴生活(huó)电器品(pǐn)类借助(zhù)线上(shàng)渠道加速铺开。海(hǎi)外市场方面，积(jī)极(jí)采取“线上、线下”多种方式扩(kuò)展(zhǎn)公(gōng)司(sī)销(xiāo)售渠道(dào)。格力电器(qì)还提到：“根据奥维数据(jù)，2022年格力线上份额提升至28.9%。”

　　但(dàn)格力电器历年年报并未详(xiáng)细透露线上线下(xià)的销售占比，也没有披(pī)露格(gé)力电商的业绩。

　　记者还注意(yì)到，根据“格(gé)力数科电商”微信公众(zhòng)号（认(rèn)证主体为(wèi)格力电(diàn)子(zi)商务(wù)有限(xiàn)公司），格力正(zhèng)在打造“格力数字科(kē)技(jì)直播基地”。该直播(bō)基地的定位(wèi)是：以直播(bō)＋短视频带货为主导，凭借格力品牌背(bèi)书，产(chǎn)品与物流体系支(zhī)持，提(tí)供新媒体培训(xùn)、内(nèi)容(róng)运(yùn)营、直播带货(huò)、人才输送(sòng)及专业(yè)指导，引进优质的MCN机构，孵化(huà)培养企(qǐ)业数字化转型，开(kāi)启格力产(chǎn)业带直播＋短视(shì)频(pín)带货的“新(xīn)零售(shòu)模式”。

　　4月(yuè)24日至4月25日，格力首届主播孵(fū)化(huà)训练营启动(dòng)。而在这(zhè)之前，孟羽童(tóng)本人还(hái)以(yǐ)“格(gé)力主播”身份为(wèi)格力首届主播(bō)孵化训练(liàn)营预热。

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