很难(nán)想象，一向以“畅销(xiāo)”“高端(duān)”著称的(de)苹果公司，会(huì)迎(yíng)来(lái)连续两个季(jì)度的(de)下滑(huá)。

　　近(jìn)日，苹(píng)果正式发布2023财年第二财季业绩，截至2023年4月1日，苹果营收同(tóng)比下降2.51％至948.36亿(yì)美(měi)元，净利润同(tóng)比下(xià)降3.40％至241.60亿美(měi)元。

　　令人惊(jīng)讶的是，苹果的营收、净利润已连续(xù)两个季度同(tóng)比下滑。在(zài)上一财季(jì)，苹果的营收与净利润分别同比下降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单(dān)并不寻(xún)常，在(zài)近20年的时间里，苹(píng)果只出现过两次连(lián)续(xù)营收同比(bǐ)下滑。上(shàng)一次还是在2019年，苹果的(de)市值在半年内缩水三分之(zhī)一，一(yī)度陷入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座(zuò)金字招(zhāo)牌，似乎不(bù)再响亮了。

　　谁拖(tuō)了(le)后(hòu)腿

　　苹果基本盘的“三(sān)大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三(sān)个产品线表(biǎo)现堪忧。

　　占苹果总营收54％的(de)iPhone，作为(wèi)苹果的(de)基本盘，营收增长(zhǎng)进一步放缓，仅同(tóng)比增(zēng)1.51％至513.34亿美(měi)元(yuán)，

　　增长(zhǎng)1.5％个百分点，只能说(shuō)现在的iPhone14系列刚刚及(jí)格，只能稳(wěn)住(zhù)苹果的下限，却上(shàng)线堪忧，只(zhǐ)能作为一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市场(chǎng)反(fǎn)馈(kuì)不佳(jiā)的最大原(yuán)因，就在于(yú)消费者(zhě)对其印(yìn)象不理想。对(duì)比前代，iPhone14系列升级(jí)与(yǔ)创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯(xīn)片、灵动岛、4800万像素主摄(shè)。而iPhone14基(jī)础款则完(wán)全没有(yǒu)升级，依然(rán)适(shì)用上一(yī)代配备(bèi)的A15芯(xīn)片。

　　“偷工(gōng)减料(liào)”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投行杰富(fù)瑞的分析报告显示，上市3天iPhone 14系列的销(xiāo)量约为98.7万部(bù)，相比iPhone 13系列(liè)销量下滑了11％，成(chéng)为(wèi)历代(dài)iPhone最不受(shòu)欢迎(yíng)的(de)一款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电商市场(chǎng)监测，iPhone14标准版在天(tiān)猫平台上市后(hòu)7天的预售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市(shì)两周后(hòu)大(dà)幅减产，砍(kǎn)单幅度达到40％，创下了苹果尴(gān)尬纪录(lù)。

　　差劲的口碑(bēi)，让iPhone14系(xì)列在2022年Q4季度销售(shòu)额同比下降8.17％至(zhì)657.75亿美元，低(dī)于此前(qián)华尔街给出的(de)682.9亿美元的(de)预期。

　　虽(suī)然(rán)在2023年(nián)Q1季度(dù)中，iPhone止住了下滑的颓(tuí)势(shì)，但仅仅增长1.5％个百(bǎi)分点很(hěn)难让(ràng)外界信服。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如此不出彩的(de)iPhone14，却(què)是苹果(guǒ)三大硬(yìng)件中唯一实(shí)现同比增(zēng)长的产(chǎn)品。

　　财报(bào)显示，2023年Q1季(jì)度，Mac业务线(xiàn)营(yíng)收为71.68亿美元，同比下降31％，占总营(yíng)收的7.6％；iPad营(yíng)收为66.7亿(yì)美元，同比下降(jiàng)13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务(wù)如此拉胯(kuà)，苹果(guǒ)却并不惊讶，甚至在(zài)上一季度电话会(huì)议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里(lǐ)（Luca Maestri）早早就给外(wài)界打了预防针：“Mac和iPad的销售(shòu)额预计将同(tóng)比下降(jiàng)两位数。”

　　Mac业务作(zuò)为下滑(huá)最严(yán)重的业务，跌幅(fú)接近(jìn)三分之一，但Mac的衰(shuāi)退和整个PC市场大环(huán)境密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同比减少29％，而(ér)苹(píng)果出货量下(xià)降(jiàng)40.5％，在前五(wǔ)大PC厂商中(zhōng)领(lǐng)跌(diē)。

　　整个(gè)PC市场，都(dōu)陷入一种需(xū)求降温、库存(cún)过剩和行业环境恶化的“寒(hán)冬”。面对出货量急剧下降(jiàng)的艰难处境(jìng)，IDC预测可能会(huì)持(chí)续到2023年第三季(jì)度。

　　iPad作为平(píng)板(bǎn)市场无可否认的霸主(zhǔ)，虽(suī)然在(zài)2022年卖出6350万(wàn)部，出货量在全(quán)球平(píng)板电(diàn)脑(nǎo)市场排(pái)名第一，份额达(dá)到39％，等于(yú)排在(zài)其后的四家厂商之(zhī)和。但平(píng)板市场同(tóng)样处于收缩和萎缩。

　　得(dé)益于(形容君子的成语有哪些，形容君子的成语有哪些词语yú)前(qián)几(jǐ)年(nián)居家办公、上网课(kè)促进了平板电脑(nǎo)的销(xiāo)量上涨。但当大家恢复正常工(gōng)作生活，平板的需求(qiú)开始疲(pí)软(ruǎn)。据IDC数(shù)据显示(shì)，2022年平板电脑(nǎo)市场同比下降(jiàng)3.3％。

　　苹(píng)果(guǒ)连续两个季度(dù)的下(xià)滑是无法避免(miǎn)的事情。不论(lùn)是手机市场(chǎng)、PC市场(chǎng)、平板市(shì)场，都处于(yú)市场下(xià)行的凛冬时刻(kè)。三大硬件作为苹果的(de)基(jī)本盘，也随(suí)之处(chù)于(yú)放缓和下跌的颓(tuí)势。

　　近10年没有发布新(xīn)品(pǐn)

　　苹果作为业(yè)界最具创造性的公司(sī)，一直都被视为(wèi)“规则(zé)的(de)制定(dìng)人”，不论是iPhone还是iPad都直接性影(yǐng)响了一(yī)个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销(xiāo)量达到23.92亿部，帮助苹(píng)果市值一度超(chāo)3万亿美(měi)元、长期占据全(quán)球(qiú)市值第一宝(bǎo)座。在火热背后，苹果逐渐从一个激(jī)进的(de)冒险者，转变为(wèi)谨慎的守擂人(rén)。

　　这个最具创(chuàng)造力的公司，已经近10年都没(méi)有发布(bù)新(xīn)品(pǐn)。

　　虽然在(zài)库克时代，苹果(guǒ)的iWatch、AirPods等创新产(chǎn)品，销量不(bù)俗。但这些产品都是围绕iPhone提供服务，只能算高用户粘性(xìng)带(dài)来的配件销售(shòu)，无法(fǎ)承(chéng)担(dān)起大单品的市场。

　　不但(dàn)没(méi)有新品诞生(shēng)，在保守、谨慎(shèn)的(de)CEO库克带领下，苹果(guǒ)还大(dà)面积砍掉了小产品研(yán)发。

　　“苹果爆料之(zhī)王”郭明(míng)錤在今年1月(yuè)7日发(fā)文(wén)称(chēng)：苹(píng)果已通(tōng)知(zhī)供(gōng)应商将取消(xiāo)第四代iPhone SE在2024年(nián)的发(fā)布计划。

　　苹果砍掉第四(sì)代iPhone SE的最大(dà)原因，就是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货(huò)量远远低于预期(qī)；第四代iPhone SE如果改用全屏幕设计，势(shì)必会导致(zhì)成本和(hé)售(shòu)价(jià)上升，故(gù)苹(píng)果(guǒ)可(kě)能需要重(zhòng)新审视第(dì)四代iPhone SE的产品定(dìng)位与投(tóu)资报酬(chóu)率。

　　除了(le)砍掉iPhoneSE4，苹果(guǒ)还在近(jìn)期暂(zàn)停了Wi-Fi芯片的研发和推迟新款iPad的发售。

　　全球(qiú)手(shǒu)机存(cún)量(liàng)从2017年就位(wèi)于高(gāo)位(wèi)了，销量处于负(fù)增长(zhǎng)状态。现在的苹果，面临着所(suǒ)有科技公(gōng)司(sī)共同难题：What's the next big thing？（下一(yī)项巨(jù)大的(de)革命性技术(shù)是什么？）

　　苹果公(gōng)司(sī)的回答(dá)是：汽车和MR。

　　从2016年开始(shǐ)研(yán)发至(zhì)今，苹果(guǒ)MR眼镜已(yǐ)经怀胎七年之久，却仍然难睹(dǔ)真容(róng)。终于在近日，有媒体报道(dào)称，苹果MR设备(bèi)或将在6月全球开发者大会WWDC上亮相(xiāng)。

　　虽然苹果MR作为具有先锋意味的产(chǎn)品备受期待，外界(jiè)也渴望苹(píng)果能给(gěi)行业注入新鲜血液，甚至(zhì)引导方向。但对于(yú)消费者来说，苹果MR并不是(shì)一个“接(jiē)地(dì)气(qì)”的产(chǎn)品。

　　据了解(jiě)，苹(píng)果MR价格放在行业(yè)中(zhōng)可(kě)以说极其高昂，定价将(jiāng)达(dá)到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头(tóu)盔价格的三倍。并不是(shì)普通(tōng)消费(fèi)者可(kě)以随意购买的价(jià)格。

　　同(tóng)时(shí)，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入(rù)倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出货量为880万台(tái)，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头(tóu)部公司Meta，甚至股价腰斩(zhǎn)跌去近一半(bàn)。

　　苹果需要MR，但MR并(bìng)不一定是苹果期待(dài)的样子。

　　比起还有些盼头的苹(píng)果MR，苹果汽车(chē)更(gèng)加“虚无缥缈(miǎo)”。

　　从2015年开始(shǐ)，关于苹果造车的消(xiāo)息(xī)至今已有七八年。然而，近两年苹果汽(qì)车却波折不断，不仅高管变动频繁，甚(shèn)至还在(zài)缩编(biān)裁(cái)员(yuán)。苹果汽车“胎死腹中”的传闻，在网络上愈演愈烈。

　　就(jiù)算是苹果(guǒ)造车(chē)进展(zhǎn)神速，能在2年(nián)内完成量产，但苹(píng)果汽车要面临的将会是以特斯(sī)拉(lā)、比亚迪(dí)、造(zào)车(chē)三兄弟和全球传统(tǒng)车企一起竞争的市场。

　　印(yìn)度成解(jiě)药？

　　在苹果2023年第二(èr)财季财(cái)报电话会议(yì)上(shàng)，库克面对营收、净利润双(shuāng)下(xià)滑反应(yīng)平平，甚至对于“科技(jì)新(xīn)贵”ChatGPT也置身(shēn)事外。

　　但是库(kù)克(kè)却对印度青睐有加，足足提(tí)到印(yìn)度市场(chǎng)20余次：“印度(dù)市场(chǎng)十分(fēn)让形容君子的成语有哪些，形容君子的成语有哪些词语人兴奋(fèn)，那里的(de)市场活力(lì)令人(rén)难(nán)以置信。”

　　据苹果财报显示，苹果在印度地区，收入(rù)大涨15％达到81.19亿(yì)美元；对比(bǐ)其(qí)他(tā)地区(qū)，苹果(guǒ)在大中华区同比下降2.89％；美洲地区营(yíng)收同(tóng)比下降7.58％；日本地区(qū)同比下降7％；欧洲同比小幅增(zēng)长2.83％。

　　在一众下降、下降(jiàng)、下降(jiàng)的地区里，印度15％增长显得格外醒(xǐng)目。

　　库克专门兴奋地表示：苹(píng)果(guǒ)在印度的业务已创下了(le)“季(jì)度纪录”，并且是(shì)非常强劲的、两(liǎng)位数的同比增长。他甚(shèn)至认(rèn)为，印度(dù)市场会比中国市场还(hái)大。

　　在爆炸性(xìng)增长(zhǎng)的诱惑下(xià)，苹果一(yī)口气(qì)在印度孟买和新德里开设(shè)了两家苹果直(zhí)营店。库克在孟买苹果店开业当(dāng)天，亲临现场迎接顾客。随后又(yòu)和印(yìn)度(dù)总理莫迪进行会面，重申了苹(píng)果在印度(dù)的(de)投资承诺。

　　库克到访印(yìn)度(dù)

　　不仅如此，库克(kè)还准备将苹果供应(yīng)链加速移(yí)出中国，以后将把印度(dù)设成主要(yào)市场(chǎng)和生产(chǎn)基地。

　　印度和苹果(guǒ)，看似正在(zài)双向(xiàng)奔赴。

　　苹果(guǒ)将印度视为(wèi)解决财报下滑的最佳解药，似乎(hū)正一步一步成为苹果的(de)下(xià)一个“中国市场”。

　　精雕细琢的年代过去了，在科技创新停(tíng)滞的(de)当下，稳住现(xiàn)有硬件三大家的销量(liàng)，成了(le)不(bù)会(huì)出错的选择。

　　但下一项巨大的革命(mìng)性技术是什么？苹(píng)果(guǒ)依然(rán)没有找到答案。

未经允许不得转载：绿茶通用站群 形容君子的成语有哪些，形容君子的成语有哪些词语