Facebook广(guǎng)告仍然是(shì)品牌的有效数字广告工(gōng)具，因为它们拥(yōng)有庞(páng)大的(de)受众和详细的目标选(xuǎn)择(zé)。在制定Facebook广告策略时，将创(chuàng)造力(lì)与数据(jù)洞(dòng)察力相结合对于使自己(jǐ)在竞争(zhēng)中(zhōng)脱颖而出至关重要。然而，实现这一点(diǎn)并坚(jiān)持到底可能比听起来更复杂。成(chéng)功需(xū)要触及驱使某人点击Facebook广告然后转化(huà)的(de)核心。

因此，仅仅关注数据或写一些朗(lǎng)朗上(shàng)口的东西并不能减(jiǎn)少点击量(liàng)——你必须两(liǎng)者兼(jiān)而有之才能获(huò)得点击量。阅(yuè)读以下内容，了解(jiě)更多(duō)关于有效提高(gāo)参(cān)与(yǔ)度和赚取Facebook广告点击量的(de)信息。

一(yī).开始之前：了(le)解(jiě)您的受众

了解你的受(shòu)众(zhòng)是任(rèn)何成功(gōng)的营(yíng)销或广告活动的(de)第一步(bù)。使用有关(guān)客户的可用数(shù)据和有关产品(pǐn)的反(fǎn)馈可以(yǐ)帮助您“了解”潜在买家在整个(gè)购买过程中的(de)需(xū)求。

它就像多(duō)米(mǐ)诺骨牌效应(yīng)：

1.了解受众对你的产品(pǐn)定位的价值观，以(yǐ)使你的广(guǎng)告符(fú)合他(tā)们的需(xū)求。

2.了解(jiě)谁在阅读你的广告以及他们(men)的需求(qiú)，可以突出(chū)他们最感兴趣的细节(jié)。

3.知道什么对(duì)你(nǐ)的(de)观众最有吸(xī)引力(lì)，可以带来额外的点击量(liàng)和(hé)更多的转化率。

深入研究(jiū)数(shù)据以了(le)解你在(zài)Facebook上的(de)目标受众，这本身就(jiù)是一项技能。一旦你很好地处理了这方面(miàn)的业务，是时候开始(shǐ)在Facebook上做(zuò)广告了。一个好(hǎo)的(de)广告(gào)可(kě)以帮助你的品(pǐn)牌创建引人(rén)注(zhù)目的活动，以吸引力和(hé)清晰度的正确组合吸(xī)引消费(fèi)者(zhě)购买你的产(chǎn)品。

让我们来看(kàn)看在(zài)Facebook广告上获(huò)得点击的两个最重要的因素：广(guǎng)告(gào)设置(zhì)和广告创意。

二.广告设置(zhì)

企业(yè)在创建广(guǎng)告时有不同的优先(xiān)级，Facebook提供了格式化(huà)广告的选项，以最好地宣传您(nín)的品牌。无论(lùn)你想(xiǎng)使用(yòng)图像(xiàng)、视(shì)频、声音还是文字，都有一种格(gé)式可以帮(bāng)助你(nǐ)实现营销目标。企(qǐ)业应该使(shǐ)用各种各样的广告，因为(wèi)每个人都不同地参与广(guǎng)告。虽(suī)然有些人更(gèng)喜欢(huān)视(shì)频演示，但(dàn)另一些人更喜欢伴(bàn)随着扎实视觉效果的文字。尝试各种(zhǒng)形式可以让你的企业(yè)深入(rù)了解吸引(yǐn)目标受众(zhòng)的广告。

通过Facebook广告提供的(de)一些格式选项包括：

1.单图像和(hé)幻灯片格式

Facebook上的照(zhào)片广(guǎng)告是一种简单的(de)格式，可以使用高质量的单一图(tú)像来展示(shì)你的品牌。这(zhè)种格式创建起来很(hěn)快，使您能(néng)够(gòu)突(tū)出(chū)显示特定的产(chǎn)品，帮助它在订阅源中(zhōng)脱(tuō)颖而出。幻灯片还可以展示多个图像。这种格式(shì)可以拍摄(shè)你已经拥(yōng)有的图像，添加(jiā)运动和声(shēng)音来创建(jiàn)一个可以在(zài)设(shè)备(bèi)上快速加载的广告。幻灯片制作也很容易，成本比(bǐ)视频低，加载速度(dù)比视(shì)频广告快5倍。

何时使用此广告格式，这种(zhǒng)格式非常(cháng)适合拥有简单易懂产品的企业(yè)，尤其(qí)是(shì)初(chū)创企业或有预(yù)算(suàn)的(de)企(qǐ)业。

如(rú)果你仍(r双曲线abc的关系公式，双曲线abc的关系式是怎么得来的éng)在通(tōng)过广告收集数(shù)据，从(cóng)这(zhè)里(lǐ)开始(shǐ)，你将获得所(suǒ)需的指标(biāo)（如(rú)哪些照(zhào)片、措辞(cí)等最有效），然(rán)后(hòu)再转向更昂贵(guì)、更高级(jí)的(de)广告类(lèi)型。

2.视频广告(gào)

视(shì)频广告格式可能是(shì)最有效的脸书PPC，无论你的行业。Facebook提(tí)供了Creator Studio工具(jù)，可以(yǐ)帮(bāng)助(zhù)您创(chuàng)建视频或照片幻灯(dēng)片(piàn)，组成视频。你(nǐ)也可以(yǐ)创(chuàng)建自(zì)己的视频并上(shàng)传(chuán)到Facebook。根(gēn)据(jù)Promo的(de)数(shù)据，Facebook视频广(guǎng)告的浏览量比其他广告格式多10%到30%。

如果(guǒ)你有一个可以通过(guò)视频展示的(de)产品，那(nà)么很容易获得创意。然而，如果你(nǐ)提供更复杂(zá)的服务(wù)，一个(gè)流行(xíng)的想法是拍摄团队中的某个(gè)人谈论(lùn)你的公司的视频。

何时使(shǐ)用此广告格式

就像静(jìng)态广告(gào)一样(yàng)，你可以(yǐ)也应该尽快测试视频广告。虽然视频(pín)广告通常无论是哪种类型(xíng)的业务都(dōu)表(biǎo)现(xiàn)得更(gèng)好，但它仍然(rán)值得与静态(tài)广(guǎng)告一起(qǐ)测试，看(kàn)看什么对你的受众有(yǒu)效。因此，无论你是(shì)一家(jiā)初创公(gōng)司还是更(gèng)成熟的公(gōng)司，视频(pín)都(dōu)是值得的。另一个提(tí)示：为所有视频添加字幕！

3.旋(xuán)转图集广(guǎng)告(gào)

旋转图集(jí)格式允(yǔn)许营(yíng)销(xiāo)人员在(zài)一个广告中(zhōng)展示(shì)多(duō)达10张照片(piàn)和视频(pín)。

每(měi)个图片(piàn)或视频(pín)都(dōu)有自己的链接(jiē)，可(kě)以将潜(qián)在买家直接带到登录(lù)页，以提供有关促(cù)销、产品细节(jié)或服务的更多信(xìn)息双曲线abc的关系公式，双曲线abc的关系式是怎么得来的。转盘格式还允(yǔn)许您显示与广告相关(guān)的一系(xì)列(liè)事件(jiàn)。旋转(zhuǎn)木马广告将内容浓(nóng)缩为一个(gè)广告，同(tóng)时也为用(yòng)户提供(gōng)了点击(jī)图片与您的品牌(pái)互(hù)动的机会。看看West Elm的(de)例(lì)子——注(zhù)意整体主题是户外的，但每张图片(piàn)都有自己的创意和“立即购物”按钮。

何(hé)时使(shǐ)用此广(guǎng)告格(gé)式(shì)

旋转图集格式有利于(yú)显示单个产品(pǐn)的不同角度(dù)、显(xiǎn)示多个产品、显示(shì)流程(chéng)，并在用户浏览幻灯片时提供参与度。如果你的(de)产(chǎn)品或服(fú)务有(yǒu)多种用(yòng)途，这是传达你(nǐ)信息的最佳广告格式(shì)。

4.收款格式(shì)（电(diàn)子商务）

Facebook Collection广告允许消费(fèi)者(zhě)通过(guò)介(jiè)绍(shào)视频浏览产品，并(bìng)配以网格布局的一(yī)系列产品图像(xiàng)。最初的视频重点介绍了(le)您(nín)在活动(dòng)中推广的产品系(xì)列(liè)。当用户单击时，他(tā)们可以在快速加载页面上浏览集合(hé)中(zhōng)的产(chǎn)品。链接(jiē)可使(shǐ)客(kè)户从发现到浏览(lǎn)再到购买的(de)过程(chéng)无缝衔接(jiē)。即(jí)时体验是在(zài)有人在移动(dòng)设备上点击你(nǐ)的广告后打开的全屏体验。这是突出您(nín)的产品和服(fú)务(wù)的好方法(fǎ)。

何时使用(yòng)此广告格(gé)式

一个系列最适合有产品目(mù)录展示的电子商务品牌。这种格式创建了(le)一个店面，其中(zhōng)有四(sì)种或四种以上的产品可供客(kè)户浏览，允许您对相(xiāng)关商品(pǐn)进(jìn)行分组以提高销售额(é)。

5.动态体验

Facebook为单(dān)个图像(xiàng)和视频广(guǎng)告提(tí)供动(dòng)态体验。该选项使(shǐ)用同一广(guǎng)告的不同(tóng)变体为观众定(dìng)制广(guǎng)告——您的团队使用单个图(tú)像(xiàng)或视频(pín)和(hé)其他文本选(xuǎn)项(xiàng)创建(jiàn)广告。该(gāi)平(píng)台通过使用文(wén)本组合自动创(chuàng)建(jiàn)不同的广告，通过增强(qiáng)功能调整媒体，并为目标受众创作最有效的(de)广告。这个过程(chéng)可能包(bāo)括(kuò)调(diào)整亮度、裁剪图像或使用滤镜来突出广告。广告(gào)的组成变化可能包括标签、显示相(xiāng)关评论(lùn)和不同的文本组(zǔ)合，以(yǐ)创建引人(rén)入胜的标题。然(rán)后，脸书向用户显示个性化(huà)广告(gào)，预(yù)计可能会获得回应(yīng)的变(biàn)化。动态(tài)广(guǎng)告看起(qǐ)来(lái)像上面的(de)一种(zhǒng)广(guǎng)告格式。但是，它会(huì)根据用户进行(xíng)更改。你可以在这里学习如何创建动(dòng)态广(guǎng)告。

何时使用此(cǐ)广告格式

通(tōng)常，我只会向(xiàng)有团队或第三方(fāng)公司管(guǎn)理(lǐ)Facebook广(guǎng)告(gào)的大(dà)公司(sī)推荐这种广告类型。此(cǐ)外(wài)，这(zhè)种形式最适(shì)合那些对(duì)同一产品或服务的受众略(lüè)有不同的人。此(cǐ)外，在进入这(zhè)种广告(gào)类型之前，你需(xū)要牢牢把握不(bù)同(tóng)的受众，因为它可(kě)能会让人困惑。

三. 广告创(chuàng)意

在(zài)Facebook上展示(shì)的广告创意需要深思熟虑(lǜ)的(de)计划来(lái)吸引用(yòng)户，并充(chōng)分(fēn)传达营(yíng)销(xiāo)人员的信息。考(kǎo)虑(lǜ)以下(xià)因素，这些因素(sù)可以带来成(chéng)功(gōng)的活(huó)动和用户更(gèng)多的点(diǎn)击(jī)。

1.主要文(wén)本

由于(yú)广告是(shì)在用户滚动时(shí)快速扫(sǎo)描的，因(yīn)此请(qǐng)保持(chí)主要(yào)文本的(de)简短和精确。Facebook建议将你(nǐ)的单(dān)词限制(zhì)在125个字符以内，以避免被截断。通过选择(zé)与(yǔ)用(yòng)户(hù)互动的最佳词语来确认受众(zhòng)的人(rén)口(kǒu)统计数据。

你是否(fǒu)根(gēn)据未来(lái)买(mǎi)家的年(nián)龄(líng)、兴趣或行为来确定他们(men)的目(mù)标？

如果是，请在主要(yào)文本中突出(chū)显示这些关键元素。吸引消费者购买你的产品需(xū)要有意义的(de)文字来(lái)满(mǎn)足他们的特(tè)定需(xū)求。无论你是试图吸引潜在买家，还是向以前对(duì)你的产品感兴趣的消(xiāo)费(fèi)者(zhě)重新(xīn)推(tuī)销，直接(jiē)写信给观众(zhòng)都很重要。

2.媒(méi)体

在制作广告(gào)时，选择(zé)独特的媒体(tǐ)资产并代表您的(de)品牌。真实的内容在吸(xī)引用(yòng)户和产生点击(jī)方面非常出(chū)色。此外，确保(bǎo)你的媒体在种族和性(xìng)别方面是多样化的——在营销你的品牌和与(yǔ)目标受众建立联系(xì)时，包容(róng)性和代表性很重要。

3.标题

你的Facebook广(guǎng)告的(de)标题应该(gāi)是对行动号召的补(bǔ)充。例如，CTA可以鼓励用户点击下载免(miǎn)费目录(lù)、查看独家交(jiāo)易或了解(jiě)有关收藏的更(gèng)多详细信(xìn)息。一定要在标题(tí)中突出(chū)显示(shì)特价商品(pǐn)。标题(tí)中(zhōng)应该突(tū)出类似(shì)“节省高达30%+免费送货”的(de)CTA，以吸引消费者并(bìng)鼓励点击(jī)。请(qǐng)记住，在截断之前(qián)最多只(zhǐ)能有40个字符。

4.呼叫(jiào)行动(dòng)（CTA）

深思熟虑的CTA在购物之旅中与消费者(zhě)见面。如果他(tā)们浏(liú)览一个产品系列，诸如“购买系列”或“查(chá)看我们的新产品”之类的CTA会激(jī)发人们对该(gāi)品(pǐn)牌的兴趣(qù)。提供免费(fèi)试用(yòng)、目录或独家交(jiāo)易都是与观众(zhòng)互动的(de)机(jī)会。使用“立即(jí)购物”CTA对电子商务零售商来说很有(yǒu)价值，而“了解更多”或(huò)“立即下载”CTA为企业对(duì)企(qǐ)业（B2B）营销(xiāo)提供了连接。

5.目的地(dì)（URL）

优化广告登录页(yè)面对(duì)于为潜在客户创造(zào)无缝体验至关重要。登录页必须与广告相关，无论是产品(pǐn)详细(xì)信(xìn)息页(yè)还(hái)是潜在(zài)客户捕获页。向消费(fèi)者提供他们想(xiǎng)要探(tàn)索您的(de)产品或服(fú)务的信息以及转换过程中合乎逻辑的下(xià)一步是(shì)至(zhì)关重要的。为移动用(yòng)户优化目的地页面，这意(yì)味着(zhe)内容会立即加载(zài)，用(yòng)户可以(yǐ)轻松导(dǎo)航，结(jié)账（电子商务）也(yě)很有(yǒu)效(xiào)。

6.最后的想法

脸书广告通过其(qí)庞(páng)大(dà)的受众为大小企(qǐ)业带来收入。因此，从长远来(lái)看(kàn)，花时(shí)间制作能够(gòu)产生点击量的(de)广告(gào)是值得的。您的营销团队可以创建(jiàn)一(yī)个Facebook活动，通过考虑最佳展示(shì)产品的格式来点击，同时积(jī)极参与受众的兴趣。

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