“老公(gōng)气我(wǒ)，喝”

　　“熬夜(yè)追(zhuī)剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个女博士，都是你们逼的！”

　　被举(jǔ)报广告低(dī)俗、虚假宣传

　　“五个女(nǚ)博士(shì)”被立案调查(chá)

　　那个(gè)在(zài)电梯间歇(xiē)斯底里呐喊的胶(jiāo)原蛋白(bái)饮料品牌(pái)“五个(gè)女博(bó)士”曾一度被网(wǎng)民骂(mà)上热搜，近日该品牌(pái)已经被北京市监局立(lì)案调查。

　　据九(jiǔ)派财经消息，北京市朝阳区市(shì)场(chǎng)监督管理局一(yī)名工(gōng)作(zuò)人员(yuán)表示，“针对北京青颜(yán)博识健(jiàn)康管理有限(xiàn)公司发布低俗广告、虚假宣(xuān)传的投诉举报，我们依据(jù)市场监督管理行政处罚(fá)相关规(guī)定，经过综(zōng)合(hé)研判决定立案调查，目前正(zhèng)在收集证据材料、约谈品牌方，将在90天内结案。”

　　说到五个女博士的(de)走(zǒu)红势必离不开那(nà)则充满魔性的电(diàn)梯广(guǎng)告。

　　整则广告可(kě)以(yǐ)用简单粗暴来形容，广(guǎng)告中的女性几乎是以呐喊(hǎn)的方式喊(hǎn)出上述4句广告(gào)词，最后(hòu)一(yī)句“喝五个(gè)女(nǚ)博士(shì)，都是你们逼(bī)的！”被加大加(jiā)粗置于(yú)屏幕(mù)中心。

　　“喧(xuān)闹嘈杂、贩卖容貌焦虑(lǜ)，歇斯底里呐喊中透露出(chū)品牌扭(niǔ)曲的价(jià)值观。” 不(bù)止一(yī)位受访者向蓝鲸(jīng)记者表示(shì)了对(duì)这则(zé)广(guǎng)告的(de)反感。

　　日前，中(zhōng)国妇女报也刊(kān)文评(píng)论称(chēng)，不尊重(zhòng)女性！“五个女博士”营销之路走歪了。

　　背靠(kào)“北大、博士”光环(huán)销量超百(bǎi)万(wàn)

　　金星等名(míng)人曾为其站(zhàn)台(tái)

　　据官网显示，五(wǔ)个女(nǚ)博士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日(rì)，是北(běi)京青颜博识(shí)健康(kāng)管理有(yǒu)限(xiàn)公司旗下(xià)的品牌，由(yóu)其全(quán)资(zī)子公司(sī)杭(háng)州青颜博(bó)识生(shēng)物技术有限公司共同(tóng)运(yùn)营(yíng)。

　　公司共(gòng)经(jīng)历了(le)两(liǎng)轮融资，投资方包括壹叁资本、德(dé)迅投资(zī)、水(shuǐ)羊股份(fèn)和华(huá)映资本。

　　官方介绍称(chēng)，品牌由五位来自(zì)于北大的医学(xué)女博士共同打造。旗下(xià)品牌包括(kuò)胶原蛋白肽维C饮(yǐn)品、每日亢唐植物饮(yǐn)品、胶(jiāo)原蛋白肽EGCG饮、维(wéi)C嫩肤精华(huá)液等等。

　　在官网可以(yǐ)看到五(wǔ)位创始(shǐ)人的学历背景，其(qí)中包括营养学博士姜珺、生理学博士(shì)王雨辰(chén)、皮肤(fū)科博(bó)士闫(yán)慧敏(mǐn)、妇产科(kē)博士文(wén)佳(jiā)、医学博士陈媛。

　　记者查询发现，依(yī)托“北大”“女博士”两大光环(huán)，五个(gè)女博士近(jìn)年来在线上得以(yǐ)快速崛起。目(mù)前这一品(pǐn)牌在淘(táo)宝、京东、抖音上均有布局，累计销(xiāo)量超过(guò)百万(wàn)，曾登上抖音 618 滋补膳食类目新星品牌榜，后拿下(xià) 2021 年天(tiān)猫双11 滋补(bǔ)类目黑马榜 TOP3 ，在众多榜单上(shàng)均有(yǒu)斩获成绩。

　　值得注意的是，三大平台上(shàng)，五个女博士几乎(hū)无时无刻不(bù)在直播，抖音直(zhí)播(bō)间更是直播至深夜一点，金星、黄奕等名(míng)人也曾为该产品站台(tái一天一瓶可乐算过量吗，可乐建议几天喝一次)过(guò)。

　　北大发声撇清(qīng)关(guān)系

　　虽(suī)然官方始终(zhōng)强调(diào)品牌(pái)是由五个女博士(shì)打造，但从股权结构来看，五个女博(bó)士中仅(jǐn)有一名女(nǚ)博士是直接持股的(de) 。

　　据天眼查app显示，北京青颜博识健康管(guǎn)理有(yǒu)限(xiàn)公司(sī)疑似最终控制人为姜燕飞（姜燕飞疑似为姜珺(jùn)改过的名字），持股(gǔ)41.93％的。历史(shǐ)股东中虽出现过陈媛(yuàn)媛、王雨辰(chén)的名字，但二人已于2022年(nián)2月退出(chū)股(gǔ)东行列。至于文佳与闫慧敏(mǐn)二(èr)人并未出现在该(gāi)公司的股权结构中。

　　此外(wài)，该品牌在创立之初还曾以北京大学的名义(yì)进行宣传。

　　但在(zài)2020年9月(yuè)，北(běi)大医学部就曾(céng)发文(wén)辟(pì)谣，声明称，接(jiē)到该举报后(hòu)，我部第一时间(jiān)就(jiù)相关事项进行了核查(chá)。经(jīng)查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原(yuán)蛋白肽饮品”等产品系北(běi)京(jīng)青颜博(bó)识健(jiàn)康管理有限公(gōng)司（以(yǐ)下简称‘该企业(yè)’）产品，该企业与(yǔ)我部无任何投资及科技(jì)成果转移转(zhuǎn)化等关系(xì)。同(tóng)时(shí)经我部查(chá)明，该举报所涉及的五名人员(yuán)均为我部往届毕(bì)业的博(bó)士研究生(shēng)（其中二人疑似更名），上述人员行(xíng)为属其个人行为，与北京(jīng)大学、北京大学(xué)医(yī)学部及相关专家(jiā)教授无任何(hé)关系。

　　背后代工厂(chǎng)曾与权(quán)健关(guān)联

　　有消费者(zhě)喝完狂暴痘(dòu)

　　从每一处的(de)广告(gào)语都可以看到，五个女博士极其擅长营销，在“北大、博士、科研”等高(gāo)大上的(de)词汇(huì)轰(hōng)炸之下(xià)，产品给消费者留下了(le)极其权(quán)威的深刻印象。

　　但究其(qí)根本(běn)五(wǔ)个女博士旗下的产品只是饮品，并无保健(jiàn)食(shí)品备案(àn)更不是药(yào)物，其产品是否具有广告中所言的功效，胶原蛋白肽是否为智商(shāng)税(shuì)等一系列问题 仍(réng)然有不少争(zhēng)议。

　　记(jì)者了解到，五个女博士的产品今年以(yǐ)来就(jiù)遭到不少消费(fèi)者的(de)投诉。

　　一位消费者表(biǎo)示：“在抖(dǒu)音商家买了(le)五个女博士(shì)胶原蛋白产品，起(qǐ)初喝(hē)了几天脸上(shàng)冒痘(dòu)没在(zài)意。直到喝(hē)了有半个(gè)月，脸上嘴巴一圈疯(fēng)狂爆(bào)痘(dòu)30、40个。随后就医时医生表示，说喝(hē)胶原蛋白爆痘的现象确实存在。胶原蛋白(bái)肽(t一天一瓶可乐算过量吗，可乐建议几天喝一次ài)含(hán)有大量的蛋白质，摄(shè)入体内后，可(kě)能会刺(cì)激皮下皮脂腺分泌大量皮脂，过多的皮脂堆积毛囊内(nèi)部就会缺氧，滋生细菌导致(zhì)爆(bào)痘。”

　　除了爆痘的情(qíng)况外，还(hái)有不少消费者投(tóu)诉服用后(hòu)甚至出现长胖的情况。

　　蓝鲸记者查询发现(xiàn)，“五(wǔ)个女(nǚ)博士”不同产(chǎn)品背后有不同代工厂生产，其中排(pái)名(míng)第三的每日亢唐植(zhí)物(wù)饮品(pǐn)生产工厂为江苏(sū)菌钥生命科(kē)技(jì)发展有限公司。

　　值得注意的是，江苏(sū)菌钥原名(míng)江苏朸健(jiàn)生命科技发展(zhǎn)有限公司，该(gāi)公司曾生产过权(quán)健“自然养生观”产品，而权健曾深陷传销风波。

　　近(jìn)年(nián)来，国内女性在护肤(fū)方面的需求逐步增(zēng)长，口(kǒu)服美容市场也呈现蓬勃发展(zhǎn)得态势，以五个女(nǚ)博主为(wèi)代表的(de)新兴品(pǐn)牌(pái)凭(píng)借精准(zhǔn)定位、社媒种草、抖音引爆等一些(xiē)营销手法(fǎ)在(zài)这一赛(sài)道异(yì)军突起(qǐ)，但夸大功效(xiào)与低俗(sú)营销(xiāo)必然不(bù)是长久之(zhī)计，一旦伪装被卸下后只会丧失更多消(xiāo)费(fèi)者的(de)信任。

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