今日（5月(yuè)12日(rì)），孟羽(yǔ)童月(yuè)薪话题冲上微博热搜第一。

　　出生(shēng)于1999年的孟羽童今年24岁，在2021年参与综艺节(jié)目《初入职场的我们》时获得董明(míng)珠赏识，当(dāng)年9月正(zhèng)式(shì)入职格力电器。截至离(lí)职，她在格(gé)力电器工(gōng)作(zuò)时间(jiān)不足两(liǎng)年。

　　这位曾被(bèi)董明珠力(lì)捧为“接班人”的孟羽童(tóng)，从入职格力电(diàn)器到(dào)离职，每(měi)天(tiān)在做(zuò)什么？工资多(duō)少(shǎo)？

　　工作内容繁杂，月薪不足一(yī)万

　　孟羽童(tóng)最初以董事长秘书一职进(jìn)入格力电器。由于(yú)董明(míng)珠(zhū)公(gōng)开称赞其符(fú)合接班人标准，想培养成“第二个董明珠”等(děng)言论(lùn)，她的(de)职业起点看似比绝大多数人要高。但事实上，作为一个初(chū)出茅庐的新人，孟(mèng)羽童仍是从基础工(gōng)作做起。

　　按照孟羽童在(zài)社交(jiāo)平(píng)台(tái)发(fā)布的视频(pín)所说(shuō)，她入职格力(lì)电器后工作大致分为(wèi)五个(gè)部(bù)分：行(xíng)政，政府(fǔ)接待，媒体活动，电(diàn)商与市场部的对接，出差。

　　她(tā)一方面(miàn)需要贴(tiē)身跟随董明珠的日常行程与对外接待，细(xì)致到预约会议室、写纪要、沟通采访提纲(gāng)；另一(yī)方(fāng)面负责市场(chǎng)营销策划(huà)，例(lì)如脑暴会议(yì)，直(zhí)播与视频拍(pāi)摄。

　　孟羽童还在视频(pín)中透露(lù)了薪资(zī)情(qíng)况(kuàng)，“其实我的(de)工(gōng)资和格力应届大学(xué)生的水平是(shì)一(yī)样的，基本上在五千到(dào)一(yī)万块钱这(zhè)个区间内。”此前外界曾(céng)传(chuán)言董(dǒng)明(míng)珠对其开(kāi)出(chū)了百(bǎi)万年薪，但只有(yǒu)12万元为(wèi)基础薪资，其余(yú)则(zé)是绩效与销售(shòu)达(dá)标后的效益工资(zī)。她也在视频中否认了百万年(nián)薪(xīn)的说法(fǎ)。

　　在外(wài)界(jiè)看来，孟(mèng)羽童给格力电器(qì)带来的最大价值(zhí)是流量(liàng)。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽童在格力电器官方直播间(jiān)进行(xíng)了直播带货首秀，4小时内，总(zǒng)观看人数超11.3万人(rén)，单场销售额(é)约62万元(yuán)。之(zhī)后(hòu)格(gé)力电器注册(cè)了抖音(yīn)账号“明珠羽童精选”，头像为董与孟两人合照。凭借孟单(dān)独出镜的(de)产品推广视频，“明珠羽童精选”成(chéng)为当时(shí)格力账(zhàng)号矩阵中热度最高的账号。

　　2022年7月以(yǐ)前，孟羽童在上述抖音账号上很活跃。有媒体总(zǒng)结，她在当(dāng)年4月至少直(zhí)播十余(yú)场，每场(chǎng)直(zhí)播持(chí)续一到两个(gè)小时，5月直播(bō)至少有10场。但(dàn)到7月，孟(mèng)的身影逐渐(jiàn)淡(dàn)去，她在当时回应：“作为董事长(zhǎng)秘书(shū)，日(rì)常还有很多其(qí)他(tā)工作要(yào)处理，所以没办法经常出(chū)现在直播间，会在幕后(hòu)默默地(dì)陪伴大家(jiā)。”到8月，“明(míng)珠羽童(tóng)精(jīng)选”抖(dǒu)音号更换(huàn)头像，变成(chéng)董明珠的单(dān)人照片。此后，该(gāi)账号直播由其他(tā)主播(bō)轮换出镜，董明(míng)珠也(yě)时常露面。

　　董(dǒng)明珠本人(rén)是推动格力电器直播改革的(de)主角。她在疫情初(chū)期进行(xíng)了(le)大刀阔斧的渠道改革，花费诸(zhū)多精力在(zài)直播上：2020年，她进行了6场全国巡回(huí)直播(bō)，7场其他平(píng)台直播，总销售额达(dá)到了476亿元，不过其中不少销额由各地经销商贡献。

　　除董明(míng)珠外(wài)，格力电(diàn)器并未推出(chū)其(qí)他高管进行直播。如此频繁(fán)出镜(jìng)，甚至进行全国巡演，这对于(yú)企业(yè)管理者而言很(hěn)难持续。因(yīn)此(cǐ)在孟羽童(tóng)“出道”直播后，有市(shì)场评论(lùn)认为，与(yǔ)其说是(shì)格力(lì)电器接班人，或许培养她(tā)做格力(lì)直(zhí)播接班人(rén)才是董明珠(zhū)的目(mù)的(de)。

　　但(dàn)这一猜想(xiǎng)终未实现。随着(zhe)孟羽童退居(jū)幕后(hòu)，账(zhàng)号主角转回到董明(míng)珠身(shēn)上，账(zhàng)号名也由“明珠羽童(tóng)精(jīng)选”变更为“格力(lì)明珠精选(xuǎn)”。

　　从数据来看，2022年8月，该账(zhàng)号粉丝就已达到236万。近一年后，截(jié)至发稿该账号粉(fěn)丝数为(wèi)255万，增(zēng)长并不大(dà)。

　　孟(mèng)羽童：没有董总(zǒng)，我(wǒ)什(shén)么都(dōu)不是

　　下个(gè)阶段(duàn)准备读研(yán)

　　孟羽童称，至于(yú)她发(fā)的那(nà)个微博“靠别人不(bù)靠(kào)自己”，是看到一个讲(jiǎng)亲密关系的帖子，然(rán)后有感而(ér)发，觉得女(nǚ)孩子一定要自立自强，自(zì)省自足，完全没有说公司（格(gé)力）的意思，大家别误会了。

　　孟羽(yǔ)童表示，如果(guǒ)没有格力的(de)平(píng)台，没有董总，她什么都不是，刚毕业，普普通通的一(yī)个学生，就来到(dào)格力(lì)这么(me)好的平台，有很(hěn)多的(de)成长空间(jiān)和机会，又受到了很多(duō)的(de)关注。

　　孟羽(yǔ)童直(zhí)言道，最重要的是在(zài)董总这样的(de)企(qǐ)业(yè)家身边工(gōng)作，她(tā)觉得不(bù)光是教会了她怎么样去做事，更重(zhòng)要的是教会了她怎么(me)样(yàng)去做(zuò)人，真的(de)很(hěn)感激，是发自内心(xīn)的感(gǎn)恩。

　　孟羽童告诉大家自己的下一个阶段的任务，就是准备继续(xù)读书，然后申(shēn)请研究(jiū)生。

　　孟羽童感慨，刚去到(dào)格力面试的(de)心情，记得自(zì)己(jǐ)的小工位、自己的第一张名(míng)片、第一(yī)场直播、第(dì)一次接待、第一次(cì)对接(jiē)媒体，第一次主持(chí)发布会(huì)；永(yǒng)远记得每次直播前(qián)看产品资料的紧张焦虑，写(xiě)办公(gōng)会议(yì)纪(jì)要那种分秒必(bì)争；记得第一次自己做(zuò)的大项(xiàng)目落地时(shí)候那种成就(jiù)感，也会记得国(guó)品之光下作为格力人(rén)那(nà)种深深的骄(jiāo)傲和自豪；会记(jì)得刚入职那天董(dǒng)总跟(gēn)她(tā)说的话，也会(huì)永(yǒng)远记(jì)得刚毕业时(shí)，22岁那(nà)个眼(yǎn)光有光的(de)自己。

　　孟(mèng)羽童最后说，江(jiāng)湖(hú)路远，山高水长，人生的(de)下一个阶段见。

　　曾被董明珠希望你一切都好是什么意思，只要你好一切都好是什么意思称为“接班人”

　　直(zhí)言(yán)对直(zhí)播“不是特别感兴趣(qù)”

　　2021年7月，格力电(diàn)器董(dǒng)事长兼总裁董明珠(zhū)在综艺节目《初入职场的我(wǒ)们》上“相中”孟羽童。当年(nián)9月(yuè)，孟羽(yǔ)童入(rù)职格力电器(qì)，成为董事(shì)长秘书。不久后，董明珠公开介绍(shào)孟羽童(tóng)时表示要把她培养成“第二个董明(míng)珠”，由此(cǐ)引发诸多话题讨论(lùn)。这些动作的背后(hòu)，2021年也是董明珠致力推动格力电器(qì)渠(qú)道转型的一年，孟羽童加入格(gé)力之后，“明珠(zhū)羽童(tóng)精选”抖音账(zhàng)号注册。不(bù)难看出(chū)，对于格力电器(qì)的渠(qú)道(dào)转型而言(yán)，孟羽(yǔ)童是(shì)比较重(zhòng)要的存在。

　　那么，孟(mèng)羽(yǔ)童在这(zhè)一年多时间里，给(gěi)格力电器带来了(le)什么，格力电器的(de)渠道转型(xíng)做得怎(zěn)么样了？

　　2020年，董(dǒng)明珠大举进军(jūn)直播。当年，她(tā)亲自(zì)“上前线”直播带货共13场，累计带货金额476亿元。2021年，持续推(tuī)进格力电器渠道转型的董(dǒng)明珠在综艺(yì)节目(mù)上活跃了起来。也正是在《初入职(zhí)场的我们》节(jié)目中，孟羽童作(zuò)为格力电(diàn)器市场部实习(xí)生得到(dào)了董明珠的赏识。

　　2021年9月(yuè)，孟羽童在个人(rén)微博(bó)账号(hào)上(shàng)透露，她已经正式以(yǐ)“董事长秘书”的身(shēn)份入职格(gé)力。当年(nián)10月，董明珠在出席中国(guó)制(zhì)造业领袖峰会(huì)时(shí)带(dài)上了孟羽童。在这场(chǎng)峰会上，董明珠公开(kāi)介绍(shào)孟羽童称，“我希望她能在我身边，把她培(péi)养成未来(lái)‘第二个董明(míng)珠’。”此话一出，孟羽童迅速被(bèi)贴(tiē)上(shàng)“董明(míng)珠接班人”“第二(èr)个董(dǒng)明珠”的标签。自那以后(hòu)，孟羽童(tóng)的一(yī)举一动也受到(dào)外界(jiè)大量关注。

　　当时，当当网(wǎng)创始人李(lǐ)国庆在(zài)直(zhí)播中谈(tán)及此事表示(shì)，这是(shì)董(dǒng)明珠的炒作，目的是亲(qīn)自孵化网红，让22岁(suì)的孟(mèng)羽童为格力直播带货。

　　格力接下来的希望你一切都好是什么意思，只要你好一切都好是什么意思动作(zuò)似乎(hū)也在印证(zhèng)外界(jiè)的判断。不(bù)久之后，“明珠羽(yǔ)童精选”直播(bō)账号在短(duǎn)视频平台开通，该账(zhàng)号认证主体是格力电商。同时(shí)，格力(lì)电器还(hái)紧急注册了“明珠羽童”“孟羽童”等(děng)多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力电器(qì)官方直播间(jiān)进行了直播带(dài)货首秀。这场直播(bō)时长4个(gè)小时，总(zǒng)观(guān)看人数超(chāo)11.3万人(rén)，单场销(xiāo)售额约(yuē)62万元。此后，董明珠与(yǔ)孟羽童在“明(míng)珠羽(yǔ)童精选”抖(dǒu)音号上不(bù)定时直(zhí)播带(dài)货。

　　去年(nián)1月，董明珠在接(jiē)受央视采访时(shí)再次谈到孟羽童(tóng)“接班”的话题表示，要敢(gǎn)于吃苦(kǔ)，敢于去挑战自己，不服(fú)输。“我希(xī)望把她（孟羽童）的(de)这种精神培养几年(nián)，也许她（孟羽童）有一天真的能接我的位(wèi)置。”

　　2022年5月，孟(mèng)羽童首(shǒu)次被传出“遭解雇”。不过(guò)，她本人很快就(jiù)在个人账号上澄清：好久不更新给大家造成误会，自己(jǐ)正在(zài)老老实(shí)实打工(gōng)。7月中下旬(xún)，孟(mèng)羽童正式在“明珠(zhū)羽童(tóng)精选”抖(dǒu)音号发(fā)布视频表示，因为作为董事(shì)长(zhǎng)秘(mì)书，日常还有其他工作(zuò)需(xū)要处(chù)理，所以(yǐ)没办法(fǎ)经常(cháng)在这个直播(bō)间(jiān)跟(gēn)大家见面，但(dàn)会(huì)在幕后陪伴大家(jiā)。

　　可以(yǐ)说，从2022年下(xià)半年开始，孟羽(yǔ)童逐(zhú)渐从格力电器的直(zhí)播(bō)间“淡出”。

　　今(jīn)年4月(yuè)1日，董明珠2023年首场直播，张琦与孟羽童同(tóng)时参(cān)与直(zhí)播。当(dāng)时，董明珠主动透露，孟羽(yǔ)童已经不再是她(tā)的秘书。“她现在做视频去了(le)。所以她自己慢慢在(zài)这个过程当中（发现自己）更合适这个。”

　　4月5日(rì)，孟羽童也在个人小红书账(zhàng)号(hào)上更新了4月1日与(yǔ)董明珠直(zhí)播的工作日(rì)常。在(zài)这则视频里(lǐ)，孟(mèng)羽童(tóng)提到：“其(qí)实说实话，直播不算是我特别感兴(xīng)趣的工作，但(dàn)是看到(dào)那(nà)个销售额(é)的(de)时候，还是会非(fēi)常有(yǒu)成就感。”

　　4月8日，孟羽童(tóng)在小(xiǎo)红书上发布信息(xī)称(chēng)，自(zì)己“现在相当(dāng)于是在(zài)市场部‘轮(lún)岗’”。

　　格(gé)力的渠道转(zhuǎn)型进展如(rú)何？

　　在格力电(diàn)器官(guān)宣孟羽(yǔ)童离职后，截(jié)至目前，在孟羽(yǔ)童的(de)抖音(yīn)及小红(hóng)书个人账号(hào)上(shàng)，简历中仍提及“五百强董事长秘(mì)书”。此(cǐ)外，孟(mèng)羽(yǔ)童的微博账号置顶(dǐng)微(wēi)博也还(hái)是2021年9月她宣(xuān)布正式入职格力电器的内容，小红(hóng)书及抖音置顶短视频为“我就是那个被董明珠(zhū)选中的22岁女孩”。

　　入职格力电器，成为董明珠秘书，让孟羽童得到广泛关注(zhù)。截(jié)至目前，孟羽(yǔ)童小(xiǎo)红书账号拥有120.4万粉丝，抖(dǒu)音个人账号有195.8万(wàn)粉丝，微博(bó)个人号也(yě)有23.8万粉丝(sī)。在这些个人账号，孟羽(yǔ)童时常(cháng)更新一(yī)些(xiē)与董明珠同框(kuāng)，或在格力电器工作的日常，这(zhè)些短视(shì)频都获得大(dà)量关注。

　　记者还注意到(dào)，在格力(lì)电器任(rèn)职期间，孟羽童的(de)个人小红书号上就(jiù)已经有接一些(xiē)3C产品(pǐn)、护(hù)肤品、汽车等商(shāng)务广告，这(zhè)些商品与格力(lì)没有直接关联。

　　对于格力来说(shuō)，孟羽(yǔ)童的(de)加入也为(wèi)公司(sī)的渠道转(zhuǎn)型带来更多热度。作为格力电器(qì)推(tuī)进(jìn)线上渠道(dào)建设的重要(yào)抓手，格力电商在抖音平(píng)台有两(liǎng)个主要直播账号，分(fēn)别为“格力明珠精选”及“格力董明珠(zhū)店(diàn)”。截(jié)至目(mù)前，“格(gé)力明珠精选”抖音号(hào)已(yǐ)有255.1万粉丝(sī)，是(shì)格力电器旗下(xià)粉丝(sī)量较高的直播账号。

　　▲图片来源：抖(dǒu)音APP截图

　　去(qù)年12月21日，格力电器还出资5000万元设(shè)立珠海格力数(shù)字科技(jì)有限(xiàn)公(gōng)司，该公司的经(jīng)营范围包括个人(rén)互联(lián)网(wǎng)直播服务等。这被外界解读(dú)为，格力电器要加码直播带货。

　　关(guān)于格力电器的渠道转型(xíng)进(jìn)展，格力电(diàn)器在2022年(nián)年报中提到(dào)，在(zài)国内市场，格力电器重视直播等新零售电(diàn)商形(xíng)式，通(tōng)过(guò)新(xīn)媒体(tǐ)平台，以直(zhí)播带货、社(shè)群营销(xiāo)等(děng)形式布局新(xīn)零售渠道，并逐步(bù)打造新(xīn)媒体(tǐ)矩(jǔ)阵，提(tí)升在年(nián)轻群(qún)体中的影响(xiǎng)力(lì)。渠道改革取得了阶段(duàn)性成果，新兴(xīng)生活电器(qì)品(pǐn)类借助线上(shàng)渠道(dào)加速铺开。海外市场方(fāng)面，积极(jí)采取“线上(shàng)、线下”多种方式扩展公司销售渠道。格力电器还提到：“根据奥维数据，2022年格力线上份额提升(shēng)至28.9%。”

　　但格力电器(qì)历年年报并未详细透露线上(shàng)线下的销售占(zhàn)比，也没(méi)有披(pī)露格(gé)力电商的(de)业绩。

　　记者还注意到(dào)，根据(jù)“格力数科电商”微信公众号(hào)（认证主体为格(gé)力电(diàn)子商务有限公司），格力正(zhèng)在打(dǎ)造(zào)“格力数字科技直播基(jī)地”。该(gāi)直播基地(dì)的(de)定位是：以直播＋短视频带(dài)货为主导，凭借(jiè)格力品(pǐn)牌背书，产品(pǐn)与(yǔ)物(wù)流体系支持，提供新媒体培训、内(nèi)容(róng)运营(yíng)、直播带(dài)货(huò)、人才输送及专业指导，引进优质的(de)MCN机构，孵化培养(yǎng)企业(yè)数(shù)字化转型，开启格(gé)力产业带直播＋短(duǎn)视频带货(huò)的“新(xīn)零售模式”。

　　4月24日至4月25日，格(gé)力首届主播孵化训练营(yíng)启动(dòng)。而在这之(zhī)前，孟(mèng)羽童本人还(hái)以(yǐ)“格力主播”身份为格(gé)力首届主播孵化训练营预(yù)热(rè)。

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