今(jīn)日（5月12日），孟羽童月薪(xīn)话(huà)题冲上微博热搜第一。

　　出(chū)生于1999年的孟羽童今年24岁(suì)，在2021年参与(yǔ)综(zōng)艺节目(mù)《初入(rù)职场的我(wǒ)们(men)》时获得董明珠赏识(shí)，当年9月正式入(rù)职格力电器(qì)。截至(zhì)离职，她(tā)在(zài)格力电器工(gōng)作时(shí)间不足两年。

　　这位曾被董(dǒng)明珠(zhū)力捧为“接班人”的孟(mèng)羽童，从入职(zhí)格力电器到离(lí)职(zhí)，每天在做什么？工资(zī)多少？

　　工作内容繁(fán)杂(zá)，月薪不(bù)足(zú)一万

　　孟羽童最(zuì)初(chū)以董事长秘书(shū)一(yī)职(zhí)进入格力电器。由于董明珠公开称赞(zàn)其符合接班人标准(zhǔn)，想培养成“第二个董(dǒng)明珠”等言论，她的(de)职业起点看似比绝大多(duō)数人要高(gāo)。但事实上，作为一(yī)个初出茅庐的(de)新人(rén)，孟羽童(tóng)仍(réng)是从基础工作做起。

　　按照孟羽童在社交平台发布的视频所说，她入职格力电器后工作大致(zhì)分(fēn)为五个部(bù)分：行政，政府接待(dài)，媒(méi)体活动，电商与市场(chǎng)部的对接，出差。

　　她(tā)一方面需要贴身跟随(suí)董明珠的日常行程(chéng)与对外接待，细致到预(yù)约(yuē)会(huì)议室、写纪要(yào)、沟通采访提(tí)纲；另一(yī)方面负责市场营销策划，例如脑(nǎo)暴会议中国人口第一大省，中国人口第一大省排名(yì)，直(zhí)播(bō)与视频(pín)拍摄。

　　孟羽童还在视频(pín)中透(tòu)露了(le)薪资(zī)情况(kuàng)，“其实我的(de)工资和(hé)格(gé)力应(yīng)届(jiè)大学生的水平(píng)是一样的，基本上在五千到(dào)一万块钱这个区间内(nèi)。”此前外界曾传(chuán)言董明珠对其开出了百(bǎi)万年薪，但只有12万元为基础薪(xīn)资，其余则是绩效(xiào)与销售达标后的效(xiào)益工(gōng)资。她也在视(shì)频中否认了(le)百万年薪的(de)说法。

　　在外界看(kàn)来(lái)，孟(mèng)羽(yǔ)童给格(gé)力电器(qì)带来的最大价值(zhí)是流量(liàng)。

　　2021年11月3日，董(dǒng)明(míng)珠携孟羽童在格力(lì)电(diàn)器官方直(zhí)播(bō)间进行了直播带货首秀，4小时内，总观(guān)看人数超11.3万人，单(dān)场销售额约62万元。之后(hòu)格力电器注册了抖音账(zhàng)号“明珠羽童(tóng)精选”，头像为董与孟两人合照(zhào)。凭借孟单(dān)独出(chū)镜的产品推(tuī)广视频(pín)，“明珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”成(chéng)为当时格力账(zhàng)号(hào)矩阵中热(rè)度最高的账(zhàng)号。

　　2022年7月以前，孟羽(yǔ)童在(zài)上述抖(dǒu)音(yīn)账号上很活跃。有媒体总结，她在当年(nián)4月至少直播十余场(chǎng)，每场直播持续一到两个(gè)小(xiǎo)时，5月(yuè)直播至少有10场。但到7月，孟的身影逐(zhú)渐淡去，她在当(dāng)时回应：“作为董事长秘书，日(rì)常还有很多其他(tā)工作要(yào)处理，所以没办法经常(cháng)出现在直(zhí)播间，会在幕后默默地陪伴大家。”到8月，“明珠(zhū)羽童精选”抖音号更换头像，变(biàn)成董明珠的单(dān)人照片(piàn)。此后，该账(zhàng)号(hào)直播由其他(tā)主播轮换出镜，董明珠也(yě)时(shí)常露面。

　　董明珠本人是推动格力电器(qì)直播改革的(de)主角(jiǎo)。她在疫情初期(qī)进行了大刀阔斧的渠(qú)道改革，花费诸多(duō)精力在直(zhí)播(bō)上：2020年，她进行了(le)6场全国巡回直(zhí)播，7场其他平台直播，总销售额(é)达到了476亿元，不(bù)过其(qí)中不(bù)少(shǎo)销(xiāo)额(é)由各地经销商贡献。

　中国人口第一大省，中国人口第一大省排名　除董(dǒng)明珠外，格力电器并未推出其他高(gāo)管进行直(zhí)播。如此频繁出镜，甚至(zhì)进(jìn)行(xíng)全国(guó)巡演(yǎn)，这对(duì)于企业管理者而(ér)言很难(nán)持续(xù)。因(yīn)此在孟羽(yǔ)童“出道”直播(bō)后，有市(shì)场评(píng)论认为(wèi)，与其说是格力电器(qì)接班(bān)人(rén)，或许(xǔ)培养她(tā)做(zuò)格力直播接班人才(cái)是董明珠的目的。

　　但这一猜想终(zhōng)未实(shí)现。随着孟羽童退居幕后，账号主角(jiǎo)转回到董明珠(zhū)身上(shàng)，账(zhàng)号名也(yě)由(yóu)“明(míng)珠羽童(tóng)精选”变(biàn)更为“格力明珠(zhū)精选”。

　　从数据来(lái)看，2022年(nián)8月，该(gāi)账号粉丝就已达到236万(wàn)。近一年后，截至发稿该账号粉丝数为255万，增长并(bìng)不(bù)大。

　　孟羽(yǔ)童：没有董总，我什么都不是

　　下(xià)个(gè)阶段准备读研

　　孟羽童称(chēng)，至于她(tā)发(fā)的那(nà)个微博“靠别人不(bù)靠自己(jǐ)”，是(shì)看(kàn)到一个讲亲密关(guān)系的帖子，然后(hòu)有(yǒu)感而发，觉得女孩子一定要自立自强，自省自足，完全没有说(shuō)公司（格力）的意思，大家别误会了。

　　孟羽(yǔ)童表示(shì)，如(rú)果没有格力的(de)平台(tái)，没有董(dǒng)总，她什么都(dōu)不是(shì)，刚毕业，普普(pǔ)通通的一个学(xué)生，就来到格力(lì)这么好的平台，有很多的(de)成长空间和机会，又受到了(le)很多的关注(zhù)。

　　孟羽童直言道，最重要的是(shì)在董总这样的企业家身(shēn)边工作，她觉得不光是教会了她怎么(me)样去做(zuò)事，更重要的是教会了她怎(zěn)么(me)样去(qù)做人，真的很感激(jī)，是(shì)发自内(nèi)心的感恩。

　　孟羽童(tóng)告诉大家(jiā)自(zì)己(jǐ)的下一个(gè)阶段(duàn)的任务，就是准备继(jì)续读(dú)书(shū)，然后申(shēn)请研究生(shēng)。

　　孟羽童感慨，刚去到格力面试的心情，记得自己的小工位、自己的第一张(zhāng)名片(piàn)、第(dì)一场直(zhí)播、第(dì)一次接待(dài)、第一(yī)次对接(jiē)媒(méi)体，第一次主持发布会；永远记得(dé)每次直播前看产品资料的紧(jǐn)张焦虑(lǜ)，写办公(gōng)会(huì)议纪要那(nà)种(zhǒng)分秒必争；记得第(dì)一次自己做(zuò)的大项(xiàng)目落地(dì)时候(hòu)那种成(chéng)就感，也会记得国品之光(guāng)下作为格力人那(nà)种(zhǒng)深深的骄(jiāo)傲(ào)和自豪；会记(jì)得刚入职(zhí)那天董(dǒng)总(zǒng)跟她说的话(huà)，也会永(yǒng)远记得刚毕业时，22岁(suì)那个(gè)眼光有光的自己。

　　孟羽童最后说，江湖路远，山高水长，人(rén)生的下一个(gè)阶(jiē)段见。

　　曾被董(dǒng)明(míng)珠称为(wèi)“接班(bān)人(rén)”

　　直言对直播“不是特别感兴趣(qù)”

　　2021年7月，格力电器(qì)董事(shì)长(zhǎng)兼总(zǒng)裁董明(míng)珠(zhū)在(zài)综艺节目《初入职场的我们》上(shàng)“相中”孟羽童。当年9月，孟羽童入职格力电器，成为董(dǒng)事长(zhǎng)秘书(shū)。不久后，董明珠(zhū)公开介绍孟(mèng)羽童时表示(shì)要把她培养成“第二个(gè)董明珠(zhū)”，由此(cǐ)引发(fā)诸(zhū)多话题讨论(lùn)。这(zhè)些(xiē)动作的(de)背(bèi)后，2021年也是董明珠(zhū)致力推动格力(lì)电(diàn)器(qì)渠道转型的一年，孟(mèng)羽童加入格力之(zhī)后，“明(míng)珠(zhū)羽童精选”抖(dǒu)音(yīn)账(zhàng)号注册。不难(nán)看出，对于格力电器的渠道(dào)转(zhuǎn)型而言，孟羽(yǔ)童是比较重要的存在。

　　那么，孟羽童在(zài)这一年多时间里，给格力电(diàn)器带来了(le)什么，格力电器的(de)渠道转型(xíng)做得怎(zěn)么样了(le)？

　　2020年，董明珠大举进军直播(bō)。当年(nián)，她亲(qīn)自(zì)“上前(qián)线”直播(bō)带(dài)货共13场，累计(jì)带货(huò)金(jīn)额476亿元。2021年，持续推进(jìn)格力电(diàn)器渠道转型(xíng)的董(dǒng)明(míng)珠在综艺节目上活跃(yuè)了起(qǐ)来。也正是在《初入职(zhí)场的(de)我们》节(jié)目中(zhōng)，孟(mèng)羽童作为格力(lì)电(diàn)器市场部实(shí)习生得(dé)到了董明珠(zhū)的(de)赏识。

　　2021年(nián)9月，孟(mèng)羽(yǔ)童在个人(rén)微(wēi)博(bó)账号上(shàng)透露，她已经(jīng)正式以“董事长秘书”的身份入职格力(lì)。当(dāng)年(nián)10月，董明珠(zhū)在出席中国制(zhì)造业(yè)领袖峰会时带(dài)上(shàng)了孟羽童。在这场(chǎng)峰会上，董(dǒng)明珠公开介绍孟羽童称，“我(wǒ)希望她(tā)能在(zài)我身(shēn)边，把她培养成(chéng)未来‘第二(èr)个董明珠’。”此(cǐ)话一出，孟羽童迅速被贴上“董明珠接班(bān)人”“第二个董明珠(zhū)”的标签。自那以后(hòu)，孟羽童的一举一(yī)动也受(shòu)到外(wài)界大量关注。

　　当时(shí)，当当网创始人(rén)李国庆在(zài)直(zhí)播(bō)中谈及此事表(biǎo)示(shì)，这是董(dǒng)明珠的炒(chǎo)作，目的是亲自孵化网红，让22岁(suì)的孟(mèng)羽童(tóng)为格力直播带货。

　　格力接下来的(de)动作似(shì)乎也在印证外界的判断。不久之后，“明(míng)珠羽童精选(xuǎn)”直播账(zhàng)号在短视频平台开(kāi)通，该账号认(rèn)证主体是(shì)格力电商。同时，格力电(diàn)器还紧急注册了“明珠羽童”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童(tóng)在格(gé)力电器官方直播间进行了直播带货(huò)首秀。这场直(zhí)播(bō)时长4个(gè)小时，总观看人数超11.3万人，单场销售(shòu)额(é)约62万元。此后，董明珠与(yǔ)孟羽童(tóng)在“明珠羽童精选”抖音号(hào)上不定时直播(bō)带货(huò)。

　　去年1月，董明珠在接受央视采(cǎi)访时再(zài)次(cì)谈到孟羽童“接班(bān)”的话题表示(shì)，要敢于吃苦，敢于去挑战自己，不服输。“我希望(wàng)把她（孟羽童）的这种精神培养几年，也许她（孟羽童）有(yǒu)一天真的(de)能接我的位置。”

　　2022年(nián)5月，孟羽童首次被传出“遭解雇”。不过，她本人(rén)很快就在个(gè)人账号(hào)上(shàng)澄清：好久不更新给大(dà)家造成(chéng)误会(huì)，自己(jǐ)正在(zài)老老(lǎo)实实打工。7月中下旬，孟(mèng)羽童(tóng)正式(shì)在“明珠(zhū)羽童精选”抖音号发布视频表示，因为(wèi)作(zuò)为董事长秘书，日常还有(yǒu)其他工作(zuò)需要处理，所以没办法经常在这个直播(bō)间(jiān)跟大家见面(miàn)，但(dàn)会在幕后陪伴(bàn)大家。

　　可以说，从(cóng)2022年下半年(nián)开(kāi)始，孟羽童逐(zhú)渐从格(gé)力电器(qì)的直播间“淡出”。

　　今年(nián)4月1日(rì)，董(dǒng)明珠(zhū)2023年首场直播，张琦与孟羽童(tóng)同时参与直播(bō)。当时，董明珠主动透露(lù)，孟羽(yǔ)童已经不再是她的秘书。“她现在做视频去了。所以她(tā)自(zì)己慢慢在这个(gè)过程当中（发现自己(jǐ)）更合适这个。”

　　4月(yuè)5日，孟羽童也(yě)在(zài)个人(rén)小(xiǎo)红书账号上更新了4月1日(rì)与董明(míng)珠直播的工(gōng)作日常。在(zài)这则(zé)视(shì)频里，孟(mèng)羽童提(tí)到(dào)：“其(qí)实说实话，直播(bō)不算是我特别感兴趣(qù)的(de)工(gōng)作(zuò)，但是看(kàn)到那个(gè)销售额的时候，还是会(huì)非常有成就感。”

　　4月8日，孟羽童在小红书上发布(bù)信息称，自己“现(xiàn)在(zài)相当于是在市场部‘轮岗’”。

　　格力的(de)渠道转型进展如(rú)何？

　　在格(gé)力电器官(guān)宣孟(mèng)羽童离职后，截至目(mù)前(qián)，在孟羽童的抖音及(jí)小(xiǎo)红书个(gè)人账号上，简历中仍提及“五百强董事(shì)长秘书”。此外，孟羽童的微博账(zhàng)号置顶(dǐng)微(wēi)博(bó)也还是(shì)2021年9月她宣布正(zhèng)式入职格力电器的内容，小红书(shū)及(jí)抖(dǒu)音置(zhì)顶短视频为(wèi)“我就是那个被(bèi)董明珠选中的22岁女孩(hái)”。

　　入职格力电(diàn)器(qì)，成为董(dǒng)明珠秘书，让孟羽童得到广泛关(guān)注。截至(zhì)目前，孟羽童(tóng)小(xiǎo)红书账号拥(yōng)有120.4万粉丝，抖音个人账号有195.8万粉丝(sī)，微博个(gè)人号(hào)也有23.8万粉(fěn)丝。在这(zhè)些个人账(zhàng)号，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)时常更(gèng)新一些与董(dǒng)明珠同框，或在(zài)格力电器工作的日常，这(zhè)些短视频都获得大(dà)量关(guān)注。

　　中国人口第一大省，中国人口第一大省排名记(jì)者(zhě)还注意到，在格力电(diàn)器任(rèn)职期间，孟羽童的(de)个人小(xiǎo)红(hóng)书(shū)号上就(jiù)已经有接(jiē)一些3C产品(pǐn)、护肤品、汽车等商(shāng)务广告，这(zhè)些商(shāng)品与格力没(méi)有直接关联(lián)。

　　对于(yú)格力来(lái)说，孟羽童(tóng)的加入(rù)也为公司的渠道转型(xíng)带来更(gèng)多热度。作为格(gé)力电器推进(jìn)线上渠道建设的重要抓手(shǒu)，格力电(diàn)商在抖音(yīn)平台有两个主要(yào)直播账号，分别为“格力明珠精选”及“格力董明珠店”。截至目(mù)前，“格(gé)力明珠精选”抖音号已有255.1万粉(fěn)丝，是(shì)格(gé)力电器旗下粉丝量较高的(de)直播账号(hào)。

　　▲图片来(lái)源(yuán)：抖音(yīn)APP截图

　　去年12月21日(rì)，格力电(diàn)器还出(chū)资5000万元(yuán)设立珠海格力(lì)数字科技(jì)有限公司，该公司(sī)的经(jīng)营(yíng)范围包括个人互联(lián)网直(zhí)播服务(wù)等(děng)。这被外界解读为，格力(lì)电器要加码直播带货。

　　关(guān)于格力电器的渠道(dào)转型进展，格力电器在2022年(nián)年(nián)报中提到，在国内市场，格力电器重视直播(bō)等新零售电商(shāng)形式，通(tōng)过新媒(méi)体平台(tái)，以直播带货(huò)、社群(qún)营销等形式布局(jú)新零售渠道，并逐步打造新媒体矩阵，提升在年轻群体中(zhōng)的影响力。渠(qú)道改革取得了阶段(duàn)性成果，新(xīn)兴生活电器品类借助线上渠道加速铺开。海外市场方面，积极采取“线上、线(xiàn)下”多(duō)种(zhǒng)方式扩展(zhǎn)公司销售渠(qú)道(dào)。格(gé)力(lì)电(diàn)器还提到：“根(gēn)据奥维数据，2022年(nián)格力线上份额(é)提升至28.9%。”

　　但格力电器(qì)历年年报并未(wèi)详细透露(lù)线上线下的(de)销售占(zhàn)比(bǐ)，也没有披露格(gé)力电(diàn)商(shāng)的业绩。

　　记者还注意到，根(gēn)据“格(gé)力数科电商”微信公众(zhòng)号（认证主体(tǐ)为格力电子商务有限公司），格力(lì)正在打造(zào)“格力数(shù)字科技(jì)直播基地”。该直播(bō)基地的定位是(shì)：以(yǐ)直播＋短视频带货为主(zhǔ)导，凭借格力品牌背书，产品与物流体系支持(chí)，提(tí)供新媒体培(péi)训、内(nèi)容运营、直(zhí)播带货、人才输(shū)送及专业(yè)指导，引进(jìn)优质(zhì)的MCN机(jī)构，孵(fū)化培(péi)养企(qǐ)业数字(zì)化转(zhuǎn)型(xíng)，开启格力产业带(dài)直(zhí)播＋短视频(pín)带货(huò)的(de)“新零售(shòu)模式”。

　　4月24日(rì)至4月25日，格力首(shǒu)届主播(bō)孵(fū)化训(xùn)练营启动。而在(zài)这之前(qián)，孟羽(yǔ)童本人还以(yǐ)“格力(lì)主播”身份为格力首届主播孵化训练营(yíng)预热。

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