既是响应消费复苏(sū)的大势，也(yě)是为了(le)应对激烈竞争。

　　4月18日，国家统计局发布的数据显示(shì)，我国2023年一季度(dù)国(guó)内(nèi)生(shēng)产总值（GDP）同比(bǐ)增长4.5％，超出市场(chǎng)预期的(de)4％。其中，3月份消费和出口(kǒu)大幅回(huí)升，是(shì)推动经济加快恢复的重要因素。国家发展(zhǎn)改革委(wěi)新闻(wén)发言人孟玮(wěi)表示，一(yī)季度消费(fèi)市场形势开(kāi)局良好(hǎo)。

　　在一季度(dù)消费回(huí)暖的背景下(xià)，电商行业(yè)正(zhèng)在迎来新一轮的价格(gé)战(zhàn)。面(miàn)对「6.18」这个疫情后(hòu)第一个电商购物节，各大(dà)电商平台都在(zài)摩(mó)拳擦掌，发放规模(mó)不等(děng)的消费券(quàn)和消(xiāo)费补(bǔ)贴，以抓(zhuā)住机遇、继续提振消费(fèi)。

　　拼多多，这家主打「多实惠」策略(lüè)的电商巨头也在进一步加大补贴力度。4月21日晚8点，拼多多百亿补贴「数码家(jiā)电消费季(jì)」再次(cì)对手机、电视、空调、冰(bīng)箱等(děng)数码家电(diàn)产品发(fā)放超额补(bǔ)贴，其中(zhōng)小(xiǎo)米等品牌(pái)产(chǎn)品的补贴力度(dù)甚至超过20％，争夺(duó)全网最(zuì)低价。这(zhè)家(jiā)公司还(hái)喊出(chū)了「天天(tiān)都是618」的购物口号。

　　而(ér)另外两(liǎng)家电(diàn)商巨头则主(zhǔ)要从(cóng)供给端入手。4月20日(rì)，淘宝宣布百亿补贴将下(xià)调(diào)佣金费率，吸引(yǐn)更多低价商品(pǐn)入驻。而京东(dōng)也(yě)在4月20日举行「2023年京(jīng)东618商家(jiā)大会」，面向商(shāng)家(jiā)推出「减负增收(shōu)」大礼包，希望获得(dé)更多低价商品供(gōng)给(gěi)。

　　在电商平台这(zhè)场「鹬蚌(bàng)相争」的(de)价格战中(zhōng)，消费(fèi)者无疑是(shì)最(zuì)大的赢家。

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　　消费(fèi)复(fù)苏、竞(jìng)争加剧，

　　拼多多再一次加码(mǎ)百亿(yì)补贴

　　事实(shí)上，早在4月6日，拼多多就启动了「数码家电消费季」，首(shǒu)季将在拼多(duō)多原来(lái)百(bǎi)亿(yì)补(bǔ)贴的基础上再投入10亿(yì)。而(ér)这次4月21日发放的超(chāo)额补贴(tiē)，相(xiāng)当于是百亿(yì)补(bǔ)贴「加(jiā)补」的「加补」。

　　极客(kè)公园对比了此次拼多(duō)多加补后的产品(pǐn)价格，确(què)实(shí)有一定优势(shì)。

　　在手机领域(yù)，拼多多的补贴力度在20％左右。比如小米旗下(xià)的红米Note11，在拼多多(duō)领券(quàn)后只用829元，而(ér)在(zài)其它(tā)电商平台均为1049元；比(bǐ)如(rú)红米10A手机，拼多(duō)多(duō)券后价(jià)为499元，而在其它电商平台(tái)为(wèi)620元、556元。

　　在家电(diàn)领域(yù)，拼多多的补(bǔ)贴力(lì)度(dù)也在(zài)20％左右。比如小(xiǎo)米电视EA70，在拼(pīn)多多用券后售(shòu)价1799元，而在其(qí)它电商(shāng)平台售价为2299元；比(bǐ)如小米(mǐ)空调KFR72LW/N1A1，在(zài)拼多(duō)多(duō)用(yòng)券后(hòu)售价3749元，而在其它(tā)平(píng)台售价4999元、4699元；

　　「这次活动均为官(guān)方直补，旨在(zài)为消费者提供全网最具性价比(bǐ)的产品(pǐn)，无惧比价。」拼多多(duō)百(bǎi)亿(yì)补贴(tiē)「数码(mǎ)家电(diàn)消费(fèi)季」的项目负责(zé)人表示(shì)。在五一消费旺季(jì)来临之前，这(zhè)是拼多多推出的(de)近(jìn)期最(zuì)大(dà)的补(bǔ)贴力度。

　　「数码家电消费季」覆盖的品(pǐn)牌、品类(lèi)很广，消费者可以一(yī)站式购齐(qí)。其中，品牌包括苹(píng)果、华(huá)为、荣耀(yào)、小米、美的(de)、海尔、索(suǒ)尼(ní)、TCL、任天堂、戴森、vivo等(děng)，品类包括手机、电脑、平板、电视(shì)、冰箱、空(kōng)调、智能(néng)手表(biǎo)、VR头盔等。

　　补贴确实(shí)带动了(le)消费业绩(腰围88是多少 腰围88是多少码jì)。上述(shù)负责人表示，消费季活动上(shàng)线半(bàn)个月以(yǐ)来(lái)，大部分产品均实现了翻倍增(zēng)长。其中，手机类(lèi)目的销(xiāo)量实现环比翻倍增长，尤其是4000元以上的(de)高价位手机环比(bǐ)增幅超过180％。而家电类(lèi)目更是全品类(lèi)销(xiāo)量增长了300％，在销量(liàng)最高的空调单品(pǐn)中，美的1.5匹一级能效空(kōng)调销量增长超过1500％。

　　而随着五一假期(qī)临(lín)近，户外便携(xié)式小(xiǎo)家电也(yě)在(zài)热销。比如(rú)平台车载小(xiǎo)冰箱、便携式(shì)燃气灶、户外露营灯、小电锅、烧水壶(hú)、煮蛋(dàn)器、多功能锅、咖啡机、挂脖式小风扇等产品，均实现环比翻倍(bèi)增长。

　　此次拼多(duō)多再次「加(jiā)码补贴」是大势(shì)所(suǒ)趋(qū)。一(yī)方面是宏(hóng)观(guān)经济提振、消费反弹，电商平台需要(yào)用更(gèng)低的价(jià)格刺(cì)激(jī)消费(fèi)。另一(yī)方面是电商(shāng)行(xíng)业的竞(jìng)争加(jiā)剧，价(jià)格再次成为电商平台之间竞争的(de)关(guān)键。拼多(duō)多(duō)越是(shì)持续比拼「全网最低价」，就越(yuè)有可能在这场大势中(zhōng)赢得市场。

　　02

　　价格力不是目的(de)，

　　消(xiāo)费者才(cái)是目的

　　在过(guò)去十(shí)年互联网(wǎng)崛起腰围88是多少 腰围88是多少码(qǐ)的过程中(zhōng)，价格(gé)战(zhàn)逐渐(jiàn)从一个「商业名词」变成了一个「带有贬义(yì)的名词(cí)」。一些戴(dài)着有色眼镜(jìng)的(de)人(rén)，会(huì)将(jiāng)价格战与「恶(è)性竞争」划等号。的(de)确，当年的O2O大战和生鲜电商补贴大战，产生了一些豪掷资本、却「一地鸡毛」的现(xiàn)象。

　　但在今天中国市场(chǎng)急需从疫情中(zhōng)复苏(sū)的大背景(jǐng)下，企业良性的价格竞争，不(bù)论是对经济复苏(sū)、还(hái)是对消(xiāo)费者(zhě)都有好(hǎo)处(chù)。对经济而言，电商平台微小的补贴刺激，都可能为经济复苏(sū)多添(tiān)一(yī)把火。而对消费者而言，更(gèng)低的(de)价格(gé)真正切(qiè)切(qiè)让消费者得(dé)到(dào)了(le)实惠。

　　在(zài)此(cǐ)次加补活动中，小米旗下手机、家电产品补贴力(lì)度均超过20％，最高补贴1250元

　　然(rán)而，不论是对于拼多(duō)多、还是其(qí)他电(diàn)商平台来(lái)说(shuō)，补贴只是(shì)短时间内刺激消费者的手段，而不是目的。最终，赢得消费者还是要靠提(tí)升(shēng)产品和(hé)服(fú)务(wù)质量、提升商家运营效率(lǜ)，以(yǐ)及持续性地降低商品从生产、到(dào)销(xiāo)售、到运输物流等全流程(chéng)的成本。

　　在价格补贴(tiē)之外，拼(pīn)多多也在(zài)做更(gèng)多事情(qíng)。比如，拼多多升级了物流、售后等服务体(tǐ)系，为消费者(zhě)提供了(le)「假一赔十、买贵必赔、送货(huò)上门、上门安(ān)装」等(děng)服(fú)务，让消费者「安(ān)心买、放心退(tuì)」。

　　毕竟最(zuì)终(zhōng)，企业不(bù)能仅靠价(jià)格(gé)去赢得消费者，更需要一(yī)套完(wán)整(zhěng)的(de)、优质的(de)服务体系。这才是今天企业的立(lì)足之(zhī)本。而这，也将是未来电商平台共同(tóng)需(xū)要面对和解决的(de)问题。