Facebook广告仍(réng)然是(shì)品牌(pái)的(de)有效(xiào)数(shù)字广(guǎng)告工具，因为它们拥有(yǒu)庞大的受众和详细的目(mù)标选(xuǎn)择(zé)。在制(zhì)定Facebook广告策略(lüè)时，将创造力与数据洞察力相结合对于使自己在竞争中脱颖而出(chū)至关重要。然(rán)而(ér)，实现这一(yī)点并坚持到(dào)底可(kě)能比(bǐ)听(tīng)起来更复杂。成功(gōng)需要触及(jí)驱(qū)使某人点击Facebook广(guǎng)告然后转化(huà)的核心。

因(yīn)此(cǐ)，仅仅关(guān)注(zhù)数据或写一些(xiē)朗(lǎng)朗上口的(de)东西并(bìng)不能减少点击(jī)量——你必须(xū)两者兼而(ér)有之才能获得点击量。阅读以下内容，了(le)解更多关于有效提高(gāo)参与度(dù)和赚取Facebook广(guǎng)告点击量的(de)信息。

一.开始之(zhī)前：了解您的(de)受众

了(le)解你的受众是任(rèn)何成功的营(yíng)销或广告活动的第(dì)一步。使用有关客户的可用(yòng)数(shù)据(jù)和有关产品的反馈可以帮助您(nín)“了解”潜在买家在整个(gè)购买过(guò)程(chéng)中的需(xū)求(qiú)。

它就像多米诺骨(gǔ)牌效应：

1.了解(jiě)受众对你的产(chǎn)品(pǐn)定位的价值观(guān)，以使你的(de)广告符合他们的需求(qiú)。

2.了解谁在(zài)阅读你的广(guǎng)告以及他们(men)的需求(qiú)，可以突出他们最感兴趣的细节。

3.知道什么对你的(de)观众最有吸引力(lì)，可以带来额外的(de)点击(jī)量(liàng)和更多的转化率。

深(shēn)入研究数据以了(le)解(jiě)你在Facebook上(shàng)的(de)目标受众(zhòng)，这本身(shēn)就是一(yī)项技能。一旦你很好地处理了这方面的业务，是时(shí)候开始(shǐ)在Facebook上做广告了。一个(gè)好的(de)广告可以帮(bāng)助(zhù)你的(de)品(pǐn)牌创(chuàng)建引人注目的(de)活(huó)动，以吸引力(lì)和清晰度的正确组合吸引消费(fèi)者购买你的产品。

让我们来(lái)看看在Facebook广(guǎng)告上获得(dé)点击的(de)两个最重(zhòng)要的因素(sù)：广告设置和广告创(chuàng)意(yì)。

二.广告设置

企业在创建广(guǎng)告时(shí)有不同的优先级，Facebook提(tí)供了(le)格式化(huà)广(guǎng)告(gào)的选(xuǎn)项，以最好地宣(xuān)传您的品牌。无论你想使(shǐ)用图像、视频、声音还是文字，都有(yǒu)一种(zhǒng)格式可以帮助你实现营销(xiāo)目标。企业应该(gāi)使用各种各(gè)样的广告，因为(wèi)每个(gè)人都不同(tóng)地参与广(guǎng)告(gào)。虽然(rán)有些人更(gèng)喜欢视频演示，但另一些人更喜欢伴(bàn)随(suí)着(zhe)扎实视觉(jué)效果的文(wén)字(zì)。尝试各种形式可以让你的(de)企业深入了解吸引目(mù)标受众的广告(gào)。

通过Facebook广告提供的(de)一些格式选项包括(kuò)：

1.单(dān)图像(xiàng)和幻(huàn)灯片格式

Facebook上的照片广告是一种简(jiǎn)单(dān)的格式(shì)，可以使(shǐ)用(yòng)高质量的单一图像来(lái)展(zhǎn)示你的品牌(pái)。这(zhè)种格式(shì)创建起来很快(kuài)，使您能(néng)够突出显示特(tè)定的产(chǎn)品，帮助它在(zài)订阅源中脱(tuō)颖(yǐng)而出。幻灯(dēng)片还可以展示(shì)多个图像。这种(zhǒng)格式可以拍摄你已经拥有(yǒu)的图像，添加运(yùn)动和声音来(lái)创建一(yī)个可以在(zài)设备上快(kuài)速加载的广告。幻灯片(piàn)制作也很(hěn)容易，成本(běn)比视(shì)频低，加载速度比视频广告快5倍。

何时使(shǐ)用此(cǐ)广告格(gé)式(shì)，这种格(gé)式非(fēi)常适(shì)合拥有(yǒu)简单(dān)易(yì)懂产品的企业，尤其(qí)是初创企业或有预算的企业(yè)。

如果(guǒ)你(nǐ)仍在通(tōng)过广告收集数据，从这(zhè)里开始，你(nǐ)将获得所需的指标（如哪些照片(piàn)、措辞等最有效），然(rán)后再转向更昂贵、更高级的(de)广(guǎng)告类型。

2.视频广告

视频(pín)广告(gào)格式可能是最有(yǒu)效的(de)脸书PPC，无论你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮助您创(chuàng)建视频或照片幻灯片，组成视频。你也可以创建自己(jǐ)的视频并上传到Facebook。根据Promo的数(shù)据，Facebook视频广(guǎng)告的浏览量比(bǐ)其他广告格式(shì)多10%到30%。

如(rú)果你有一个可(kě)以通过视频展示的(de)产品，那么(me)很容易(yì)获得(dé)创意。然而，如果你提供更复杂(zá)的服务，一个(gè)流(liú)行的想(xiǎng)法是拍(pāi)摄团队中的某个人谈论你的公司的视频(pín)。

何时使用(yòng)此广告格式

就像静态广告(gào)一样，你可以也应(yīng)该尽(jǐn)快(kuài)测(cè)试视频广告。虽然视频广告通常无论是(shì)哪种类型的业务都表现(xiàn)得(dé)更好，但它仍然值(zhí)得与(yǔ)静态广告一起测试，看看什么对(duì)你的受众有(yǒu)效。因此，无论你是一家初创(chuàng)公司还是(shì)更成熟的公司，视频(pín)都(dōu)是值得(dé)的。另一个提示：为所有(yǒu)视(shì)频(pín)添加字幕！

3.旋转图集广(guǎng)告

旋转(zhuǎn)图集格式允许营销人员在一个广告中展示多达10张照片和(hé)视频。

每个图片(piàn)或视频(pín)都有自(zì)己(jǐ)的(de)链却的部首叫什么名称拼音，卩是什么偏旁怎么念接，可(kě)以将潜在买家(jiā)直接带到登录页(yè)，以(yǐ)提供有关促销(xiāo)、产(chǎn)品细节(jié)或服(fú)务(wù)的更多信(xìn)息。转盘格式(shì)还允许您显(xiǎn)示(shì)与广告(gào)相(xiāng)关(guān)的一系列(liè)事件。旋(xuán)转(zhuǎn)木马广告将内容浓(nóng)缩为一个广告，同时也为用户提供(gōng)了点击(jī)图片(piàn)与(yǔ)您(nín)的品牌(pái)互(hù)动(dòng)的机会(huì)。看看West Elm的(de)例子——注意整体主题(tí)是户外的，但每张图片都(dōu)有自己的创意和“立即购物”按(àn)钮。

何时使用此(cǐ)广告(gào)格式

旋转图集格(gé)式(shì)有(yǒu)利于显示单个产(chǎn)品的(de)不同角度、显(xiǎn)示多个产品、显示流(liú)程，并在用户浏览幻灯(dēng)片时提供参与(yǔ)度。如果你的产品(pǐn)或服(fú)务有多种用途，这(zhè)是(shì)传达(dá)你信息的最佳广告格式。

4.收款格式(shì)（电子商务）

Facebook Collection广告允许消费者通(tōng)过(guò)介绍视频浏览(lǎn)产品，并配以网格布局的一系列产品图(tú)像(xiàng)。最初的(de)视频(pín)重点介绍了您(nín)在活动中推广的产品系列。当用户单(dān)击(jī)时，他们可以在快速加载页面上(shàng)浏览集合中(zhōng)的产品(pǐn)。链接可(kě)使客户从(cóng)发(fā)现(xiàn)到浏(liú)览再到购(gòu)买的(de)过程无缝衔接。即时(shí)体验(yàn)是在有人在移动设备上点击你的广(guǎng)告后打开的全屏体验。这是突出您的产品和服务的好方法(fǎ)。

何时使用(yòng)此(cǐ)广告格(gé)式

一个系列最适合有产品(pǐn)目录展示的(de)电(diàn)子商务品牌(pái)。这种格(gé)式创(chuàng)建了一个店面，其中有(yǒu)四种或四种以上(shàng)的产品可供客户浏览，允许您(nín)对相关商品进行分组以提高销(xiāo)售额。

5.动态体验

Facebook为单个图(tú)像和视频广告(gào)提供动态体验(yàn)。该(gāi)选(xuǎn)项使(shǐ)用同一广告的不同变体为观众定制广(guǎng)告——您的团队使用单个(gè)图像(xiàng)或视频和其他文本选项(xiàng)创建(jiàn)广告。该平台通过使用文本组合(hé)自动(dòng)创建(jiàn)不同的广告，通过(guò)增强功能调整媒体，并为目(mù)标受众创作最(zuì)有效的广告(gào)。这个过程可能(néng)包括调整(zhěng)亮度(dù)、裁剪(jiǎn)图像或使用滤(lǜ)镜来(lái)突出广(guǎng)告。广告的组成变化可能包(bāo)括标签、显示(shì)相关评论和不同的文(wén)本(běn)组合，以创(chuàng)建引人入胜(shèng)的标题。然后，脸书向(xiàng)用户显(xiǎn)示个性(xìng)化广告，预计可能会获得回应的变(biàn)化。动态广告(gào)看起来像上面的(de)一种广告格式。但是，它会根据用户进行更改。你可以在这里学习如(rú)何创(chuàng)建动态(tài)广告。

何(hé)时使用(yòng)此广告(gào)格式

通(tōng)常(cháng)，我只会(huì)向有团队(duì)或第三方公司管理Facebook广告(gào)的大公司推荐这种广告类型。此(cǐ)外，这种形(xíng)式最适合(hé)那些对同一产品(pǐn)或服务(wù)的受众略(lüè)有不同的(de)人。此(cǐ)外，在(zài)进入这种广(guǎng)告类型之(zhī)前，你需要牢牢(láo)把握不同的(de)受众(zhòng)，因为(wèi)它可(kě)能(néng)会让人困(kùn)惑。

三. 广告(gào)创意

在Facebook上展示的广告(gào)创意(yì)需要深(shēn)思熟虑的计划(huà)来吸(xī)引(yǐn)用户，并充分(fēn)传达营销(xiāo)人员的(de)信息。考虑以下因素，这些因素可以带(dài)来成(chéng)功的活动和用户更多的点击。

1.主(zhǔ)要(yào)文本

由于广告是(shì)在用户滚动时(shí)快速扫描的(de)，因此请保持主要(yào)文(wén)本(běn)的简短和精确。Facebook建议将(jiāng)你的(de)单词限制在(zài)125个字符以(yǐ)内，以避免(miǎn)被截断。通过选(xuǎn)择与用户互动的最佳词语来确认受众的(de)人口(kǒu)统计(jì)数(shù)据。

你(nǐ)是否根据未来(lái)买家的年龄、兴趣或行为来(lái)确定他们的(de)目(mù)标？

如果是，请在主要文本中突(tū)出显(xiǎn)示这些(xiē)关(guān)键元素。吸引(yǐn)消费者(zhě)购买(mǎi)你的产品需要有(yǒu)意义的文字来满足(zú)他们的特(tè)定(dìng)需求。无论你是试(shì)图吸(xī)引潜在买家，还是向以前对你(nǐ)的产品感兴(xīng)趣的消费者(zhě)重新推销(xiāo)，直(zhí)接写信给观众都很(hěn)重要。

2.媒(méi)体

在(zài)制作广告时，选择独(dú却的部首叫什么名称拼音，卩是什么偏旁怎么念)特的媒体资产并代表您的品牌。真实的内容在吸引用户和产生点击方面(miàn)非常出色。此外，确保(bǎo)你的媒体在种族和性(xìng)别方面是多样化(huà)的——在营销你的品牌和与目标受众建立联系时，包容性(xìng)和代表性很(hěn)重要。

3.标题(tí)

你的(de)Facebook广告(gào)的标题应该(gāi)是对行动号召的补充(chōng)。例如，CTA可以鼓(gǔ)励用户(hù)点击(jī)下载免费目(mù)录(lù)、查看独家交(jiāo)易或了解有关收藏的更多详细信息。一定(dìng)要在标题中(zhōng)突出显示特价(jià)商品(pǐn)。标题中应该突出类似“节省(shěng)高达30%+免费(fèi)送货”的(de)CTA，以吸引消费(fèi)者(zhě)并(bìng)鼓励点击。请记住(zhù)，在截断之前最多只(zhǐ)能有40个(gè)字符。

4.呼叫行动（CTA）

深(shēn)思熟(shú)虑的CTA在购物之旅(lǚ)中(zhōng)与消费者见面。如果(guǒ)他们浏览一个产品系列，诸如(rú)“购买(mǎi)系列”或“查(chá)看我们的新产品”之类的(de)CTA会激(jī)发人们对该品牌的(de)兴(xīng)趣(qù)。提供免费试用、目录或独家交易都是与观众互动的机会。使(shǐ)用“立即购物”CTA对电子商务零售商来(lái)说(shuō)很有(yǒu)价值，而“了(le)解更多”或“立即下载”CTA为企业对企业(yè)（B2B）营销提供了(le)连接。

5.目的地（URL）

优化广告登(dēng)录页面(miàn)对于(yú)为潜在客户(hù)创造(zào)无缝体(tǐ)验至关(guān)重要(yào)。登(dēng)录页必(bì)须与广告(gào)相(xiāng)关，无论是产品详细信息页还是潜在(zài)客户捕(bǔ)获页。向消费者提供(gōng)他们想要探索您的(de)产品或(huò)服务的信(xìn)息(xī)以及(jí)转(zhuǎn)换过程中(zhōng)合乎逻辑的下一步(bù)是(shì)至关重要的。为移(yí)动用(yòng)户优化目(mù)的地页面，这意味着(zhe)内容会立即加载，用户可以轻松导航(háng)，结账（电子商务）也(yě)很有(yǒu)效。

6.最后的想(xiǎng)法

脸书广告通过其庞大(dà)的受众为(wèi)大小(xiǎo)企业带来收入(rù)。因此，从长(zhǎng)远来看(kàn)，花时(shí)间制作能够产生点击量的广告是值得(dé)的。您的营销(xiāo)团队可以(yǐ)创建一个Facebook活动，通过考虑最佳(jiā)展示产品的格式来点击(jī)，同时(shí)积极参与受众的兴趣。

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