既是响(xiǎng)应消费复苏的大(dà)势，也是为了(le)应对激烈竞争。

　　4月18日(rì)，国家(jiā)统计(jì)局发(fā)布的(de)数据显示(shì)，我国2023年(nián)一季度国内生产总(zǒng)值（GDP）同比(bǐ)增长4.5％，超出(chū)市场预(yù)期的4％。其(qí)中，3月份消费和(hé)出口大幅回(huí)升，是(shì)推动经济加快恢复的(de)重要因素(sù)。国家(jiā)发展改(gǎi)革委(wěi)新闻发言人孟(mèng)玮表示，一季度消费市场形势开局(jú)良好。

　　在一季(jì)度消(xiāo)费回暖的背景下，电商行(xíng)业正在迎来新一轮的(de)价格战。面对「6.18」这个疫情后(hòu)第(dì)一个(gè)电商(shāng)购物节，各大电商平台都在(zài)摩(mó)拳擦掌，不尽人意是什么意思发放(fàng)规(guī)模(mó)不等的消费(fèi)券和(hé)消(xiāo)费补贴，以抓住机遇、继(jì)续提(tí)振消(xiāo)费。

　　拼多多(duō)，这家主打「多(duō)实(shí)惠」策略的电(diàn)商巨头也(yě)在进一(yī)步加大补贴力度。4月21日晚8点，拼(pīn)多多百亿补贴「数码家(jiā)电(diàn)消费季」再(zài)次对手(shǒu)机(jī)、电视(shì)、空调、冰箱(xiāng)等数(shù)码家电(diàn)产品发放(fàng)超额补(bǔ)贴，其中小米等品牌产品的补(bǔ)贴力度甚至超过(guò)20％，争夺全网(wǎng)最低价(jià)。这家公司还喊出了「天天都是618」的购物口号。

　　而另(lìng)外两家电商巨头(tóu)则(zé)主要从供给端入手(shǒu)。4月20日(rì)，淘宝(bǎo)宣(xuān)布百亿补贴将下调佣金费率，吸(xī)引(yǐn)更(gèng)多(duō)低价商品入驻。而(ér)京东也在4月20日举行「2023年京东618商家大会」，面向商(shāng)家推出(chū)「减负增收(shōu)」大(dà)礼包，希望(wàng)获得(dé)更多低价商品供给(gěi)。

　　在电商平台这场「鹬蚌相争」的(de)价格战中，消费(fèi)者无(wú)疑是最大(d不尽人意是什么意思à)的赢家(jiā)。

　　01

　　消(xiāo)费(fèi)复苏、竞争加剧，

　　拼多多(duō)再(zài)一次(cì)加码百亿补贴

　　事(shì)实(shí)上，早在4月(yuè)6日，拼多(duō)多就启动了「数(shù)码家(jiā)电(diàn)消费季」，首季将在拼(pīn)多多原来百亿(yì)补贴的基础(chǔ)上再投入(rù)10亿(yì)。而这次4月(yuè)21日发放的(de)超(chāo)额补贴，相当于(yú)是百亿补(bǔ)贴「加补(bǔ)」的(de)「加补」。

　　极客公园(yuán)对比了此次拼多多加补后的产品价格(gé)，确实有一定优势。

　　在手(shǒu)机领域(yù)，拼多多的补贴力度在(zài)20％左右。比如小米(mǐ)旗下的红米Note11，在拼多多领(lǐng)券(quàn)后(hòu)只用(yòng)829元，而(ér)在其它电(diàn)商平(píng)台均为1049元；比如红米10A手机，拼(pīn)多多券(quàn)后价(jià)为(wèi)499元，而在其它(tā)电商(shāng)平(píng)台为(wèi)620元、556元(yuán)。

　　在(zài)家(jiā)电领(lǐng)域，拼多多的补贴力度也在20％左(zuǒ)右。比如小(xiǎo)米电视EA70，在(zài)拼多(duō)多用(yòng)券后售价1799元，而在其它电商平台售(shòu)价为(wèi)2299元；比如(rú)小米空调(diào)KFR72LW/N1A1，在(zài)拼多多用券后售价3749元，而在其(qí)它平台售价4999元、4699元；

　　「这次活(huó)动均为(wèi)官方直补，旨在为消费者提供全网最具性价(jià)比的产品，无惧比价不尽人意是什么意思。」拼多多百亿(yì)补(bǔ)贴「数码家电消费季(jì)」的项目负责人表示。在(zài)五一消费旺季来临之前，这是拼多多推出(chū)的近期最大的补贴力度(dù)。

　　「数(shù)码家(jiā)电消费季」覆盖的品牌(pái)、品(pǐn)类很广，消费者可以一站式购齐。其中，品牌包括(kuò)苹果、华为、荣耀、小米、美的、海尔、索尼、TCL、任(rèn)天堂、戴森(sēn)、vivo等，品类包括手机、电脑、平板、电(diàn)视、冰(bīng)箱、空(kōng)调、智能手表、VR头(tóu)盔等。

　　补贴确实带动了消费业绩。上述负责人表示(shì)，消费(fèi)季活(huó)动(dòng)上线半个月以(yǐ)来，大部(bù)分产品均实现了(le)翻(fān)倍增长。其中，手机类目的销量(liàng)实(shí)现环比翻(fān)倍(bèi)增长(zhǎng)，尤其是4000元以(yǐ)上的高价位手(shǒu)机(jī)环比增幅超过180％。而家(jiā)电类(lèi)目(mù)更是全品(pǐn)类销量增长了300％，在(zài)销量最高的空调单品中(zhōng)，美的1.5匹(pǐ)一级能效空(kōng)调销量增长超(chāo)过1500％。

　　而随着五一假期(qī)临近(jìn)，户(hù)外便携式(shì)小家电也(yě)在热销。比如(rú)平台车载(zài)小(xiǎo)冰箱、便携(xié)式燃气灶(zào)、户外露营(yíng)灯、小(xiǎo)电(diàn)锅、烧水壶、煮蛋(dàn)器、多功能锅、咖啡机、挂脖式小风扇等产品(pǐn)，均实现(xiàn)环比(bǐ)翻倍增长。

　　此次拼多多再次「加码补贴」是大势所趋。一方面是宏观经济(jì)提振、消费反弹，电商(shāng)平台需要用更低的价格(gé)刺激(jī)消费。另(lìng)一方面(miàn)是(shì)电商(shāng)行业的竞(jìng)争(zhēng)加(jiā)剧，价格(gé)再次成为电(diàn)商(shāng)平(píng)台之间竞(jìng)争的关(guān)键。拼(pīn)多多越是持续比(bǐ)拼「全网最低价」，就越有可能在这场(chǎng)大势(shì)中赢得市场。

　　02

　　价(jià)格力不(bù)是(shì)目的(de)，

　　消费者(zhě)才是目(mù)的(de)

　　在过去十年互(hù)联网崛起的过程中(zhōng)，价格战逐渐(jiàn)从一(yī)个「商业名(míng)词(cí)」变成(chéng)了一个「带(dài)有贬义(yì)的名词」。一些戴着有色眼镜的人(rén)，会将价格战与「恶性竞争」划等号。的确，当年的O2O大战(zhàn)和(hé)生(shēng)鲜(xiān)电商(shāng)补(bǔ)贴大战，产生了一些豪掷资本(běn)、却「一地鸡毛」的现象(xiàng)。

　　但在今天(tiān)中国(guó)市场急需从疫情中复(fù)苏的(de)大(dà)背景下，企业良性的价格竞争，不论是(shì)对(duì)经济复苏(sū)、还是对消费者都有好处。对经济而(ér)言，电商(shāng)平台(tái)微小的补贴刺激，都可能为经济复苏多添一把火。而对消费者(zhě)而(ér)言(yán)，更低的(de)价格真正切切让消费(fèi)者得(dé)到了实(shí)惠。

　　在(zài)此(cǐ)次加(jiā)补活动中，小米旗下手(shǒu)机、家电产品(pǐn)补贴力(lì)度均超(chāo)过20％，最(zuì)高补贴1250元

　　然(rán)而，不论(lùn)是(shì)对于拼(pīn)多多、还(hái)是其他(tā)电商平(píng)台来说(shuō)，补贴只(zhǐ)是短时间内刺(cì)激消费者的手段，而(ér)不是(shì)目(mù)的。最终，赢得消(xiāo)费者还是要靠提升产品和服(fú)务质(zhì)量、提升(shēng)商家(jiā)运营(yíng)效率，以及持续性地降低商(shāng)品(pǐn)从生产、到销售、到运输物流等全(quán)流程(chéng)的成(chéng)本。

　　在(zài)价(jià)格补贴之(zhī)外(wài)，拼(pīn)多多也在做(zuò)更(gèng)多事情。比(bǐ)如，拼(pīn)多多升级了物流、售后等服务体系，为消费者(zhě)提(tí)供(gōng)了「假一赔十、买贵必赔、送货上门、上门安装」等服务，让消费者「安(ān)心买、放心退」。

　　毕竟最终，企业(yè)不(bù)能仅靠价格(gé)去赢得消(xiāo)费者，更需要一套(tào)完(wán)整的、优质的服务体系。这才是今天企业的立足(zú)之本。而这，也将是未(wèi)来电商平台共(gòng)同需要面(miàn)对和解决的问题。

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