今日（5月(yuè)12日），孟羽童月薪话题(tí)冲上微博热(rè)搜第一。

　　出生于(yú)1999年的孟羽童今年24岁(suì)，在(zài)2021年(nián)参与综艺(yì)节(jié)目《初入职场的我(wǒ)们》时获得(dé)董(dǒng)明珠赏识(shí)，当年9月正(zhèng)式(shì)入职格(gé)力(lì)电器。截至(zhì)离职，她(tā)在格力(lì)电器工作时(shí)间不(bù)足两年。

　　这位(wèi)曾被新字的繁体字有几画，新的繁体字是几画(bèi)董明(míng)珠力捧为“接班人”的孟羽童(tóng)，从(cóng)入职格力(lì)电器到离职，每天在做什么(me)？工资(zī)多少？

　　工作内容繁(fán)杂，月薪不足(zú)一万(wàn)

　　孟羽童最初以董事(shì)长(zhǎng)秘书一职(zhí)进入(rù)格力(lì)电器(qì)。由于董明珠公开(kāi)称赞(zàn)其符合接(jiē)班人标准(zhǔn)，想培养成(chéng)“第二(èr)个董明珠”等言论，她的职业起点看似比(bǐ)绝大多数人要(yào)高。但事(shì)实(shí)上，作为一个初出茅(máo)庐的新人，孟羽童仍(réng)是从(cóng)基(jī)础工作做(zuò)起(qǐ)。

　　按(àn)照孟羽(yǔ)童在(zài)社交平台发布的(de)视频所说，她入职格(gé)力电器(qì)后工作(zuò)大致分为五个部分：行(xíng)政，政府接(jiē)待，媒体活(huó)动，电商与市场部的对接，出差。

　　她(tā)一方面需要贴身跟随董明珠的日常行程与(yǔ)对外接待，细致到(dào)预约会(huì)议(yì)室、写纪要、沟(gōu)通采访提纲；另一方(fāng)面负责市场营销策(cè)划，例如脑暴会议，直播与视(shì)频拍摄。

　　孟羽(yǔ)童还在视频中透露了(le)薪(xīn)资情(qíng)况，“其实我的工资和(hé)格力(lì)应届大学(xué)生的水(shuǐ)平是一样的，基本上在五(wǔ)千(qiān)到一万块钱这个区间内。”此(cǐ)前外界曾传言董(dǒng)明珠对其开出了百万年薪，但只有12万(wàn)元为基础薪资，其余则是绩(jì)效与销售达标后的效益(yì)工资。她也在(zài)视频中否认了(le)百万(wàn)年薪(xīn)的说法。

　　在(zài)外界(jiè)看来，孟羽童给格力电(diàn)器(qì)带来的最大价值是流量(liàng)。

　　2021年11月3日，董明珠(zhū)携孟(mèng)羽童在格力(lì)电(diàn)器官方直播间进行了直(zhí)播带货首秀，4小时内，总观看(kàn)人数超11.3万(wàn)人(rén)，单场(chǎng)销售额(é)约62万(wàn)元。之(zhī)后格力(lì)电器注册了抖音账号“明珠(zhū)羽童(tóng)精选”，头像为董与孟两人合照。凭借孟单独出镜的产(chǎn)品推广视(shì)频，“明珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”成为当(dāng)时格力账号矩阵中(zhōng)热度最高(gāo)的(de)账号。

　　2022年7月以前，孟(mèng)羽童在(zài)上述抖音账(zhàng)号上很活(huó)跃。有(yǒu)媒体总结，她(tā)在当年4月(yuè)至(zhì)少直(zhí)播十余场，每场(chǎng)直播持续一到两个小时，5月(yuè)直播至少有10场(chǎng)。但到7月，孟(mèng)的身影逐渐淡去，她在当时回应：“作为(wèi)董事长秘书，日(rì)常还有(yǒu)很多其他工(gōng)作要(yào)处理，所以(yǐ)没办法(fǎ)经常出现(xiàn)在(zài)直播间，会在幕后默默(mò)地陪伴大家(jiā)。”到8月，“明(míng)珠羽童精选(xuǎn)”抖(dǒu)音号更换头像，变成(chéng)董明珠的单人照(zhào)片。此后，该账号直播由其他主播轮换出镜，董明珠也时常露(lù)面(miàn)。

　　董明珠本(běn)人(rén)是推动格力电器直(zhí)播(bō)改革的主角。她在疫情初期进行(xíng)了大刀阔(kuò)斧的渠道改革，花费(fèi)诸多精力在直(zhí)播(bō)上：2020年，她进行了6场全国(guó)巡回直播，7场其他平台直(zhí)播，总销售(shòu)额达到了476亿元(yuán)，不(bù)过其中不少销额(é)由各(gè)地(dì)经(jīng)销商贡(gòng)献。

　　除(chú)董明(míng)珠(zhū)外，格力电器并未推出(chū)其(qí)他高管进行直播(bō)。如此频(pín)繁出镜，甚(shèn)至进行全国(guó)巡(xún)演，这对于企业管理者而(ér)言(yán)很难持续。因此在(zài)孟羽童“出(chū)道(dào)”直播后(hòu)，有(yǒu)市场评论认为，与其说是格力电器(qì)接班人(rén)，或许培养她做格力直(zhí)播接班人才是董明珠的目的。

　　但这一猜(cāi)想终(zhōng)未实现。随着孟羽童退居(jū)幕后，账号主角转(zhuǎn)回到(dào)董明珠身上，账(zhàng)号名也由“明珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”变更为(wèi)“格力明珠(zhū)精(jīng)选”。

　　从(cóng)数据来看，2022年8月，该账号粉丝就已达到(dào)236万。近一(yī)年后(hòu)，截至(zhì)发稿该账号粉(fěn)丝数为255万，增长并不大(dà)。

　　孟羽童：没有董总，我(wǒ)什么都不是

　　下个阶段(duàn)准备读研

　　孟羽(yǔ)童称，至于她(tā)发的那个微博“靠别人不靠自(zì)己”，是(shì)看到(dào)一个(gè)讲亲密(mì)关系(xì)的帖子(zi)，然(rán)后有感而(ér)发，觉得女孩子(zi)一定要自立自(zì)强，自(zì)省(shěng)自足，完全没有说公司（格力(lì)）的意思，大家别误会了。

　　孟羽童(tóng)表示，如(rú)果没有格(gé)力(lì)的平(píng)台(tái)，没有董(dǒng)总(zǒng)，她什么都不是，刚(gāng)毕业，普普通通的一(yī)个学生，就来(lái)到格(gé)力这(zhè)么(me)好的平台，有很多的(de)成长空间和机(jī)会(huì)，又受到(dào)了很多的关注。

　　孟羽童直(zhí)言道，最重要的(de)是在董总这样(yàng)的企业家身边(biān)工作，她觉得不光是教(jiào)会了她(tā)怎么样去(qù)做事，更重(zhòng)要的是(shì)教会了她(tā)怎么样去(qù)做人，真(zhēn)的很感激，是发自内心的(de)感恩。

　　孟羽(yǔ)童告诉大家自己的下一(yī)个阶段的任(rèn)务，就是准备继续(xù)读书，然后申请研(yán)究(jiū)生。

　　孟(mèng)羽童感慨，刚去到(dào)格(gé)力面试的心情，记得自己的小(xiǎo)工(gōng)位、自(zì)己(jǐ)的(de)第一张名片、第一(yī)场直播、第一次接待、第一(yī)次对接(jiē)媒体(tǐ)，第一次主持发布会(huì)；永远记得每次直(zhí)播前看产品资料的紧张(zhāng)焦虑，写办公会议纪要那种分秒必争；记得第一次自己(jǐ)做的大项目落地时候那种成就感，也会记得国品之光下(xià)作为格力人那种(zhǒng)深深的(de)骄傲(ào)和(hé)自豪；会记得刚入(rù)职(zhí)那天(tiān)董(dǒng)总跟她说(shuō)的话新字的繁体字有几画，新的繁体字是几画，也会永远(yuǎn)记得(dé)刚毕(bì)业时(shí)，22岁那个眼光有光的自己。

　　孟羽童最后(hòu)说，江湖路远，山高水长，人生(shēng)的下一个阶(jiē)段见。

　　曾被董明珠称为“接班人”

　　直(zhí)言对直播(bō)“不是特(tè)别(bié)感兴趣”

　　2021年7月，格(gé)力电(diàn)器董(dǒng)事长(zhǎng)兼(jiān)总(zǒng)裁(cái)董(dǒng)明珠在综(zōng)艺节目《初入职场的我们》上“相中”孟羽(yǔ)童。当年9月，孟羽(yǔ)童入职格力(lì)电器，成为董事长(zhǎng)秘书。不久后(hòu)，董明珠(zhū)公开(kāi)介绍孟羽童时表示要把她培(péi)养成“第二(èr)个(gè)董明珠”，由此引发(fā)诸多(duō)话(huà)题(tí)讨论。这些(xiē)动作的背后，2021年也是(shì)董明珠致力(lì)推动格力电器渠(qú)道转型的一年，孟(mèng)羽童加入(rù)格力(lì)之后，“明(míng)珠(zhū)羽童精(jīng)选(xuǎn)”抖音账(zhàng)号注册。不难看(kàn)出，对于格力电器的渠道转型而言(yán)，孟羽童是(shì)比较重要的(de)存在。

　　那么，孟羽(yǔ)童在这一年多时间里，给格力(lì)电器带来(lái)了什(shén)么，格力电(diàn)器的(de)渠道转型做得怎么样了？

　　2020年，董明珠大举进军直播(bō)。当年，她亲自(zì)“上前(qián)线”直播带(dài)货共13场，累计带货金额476亿元。2021年，持续(xù)推进格(gé)力电器渠道转型的(de)董(dǒng)明珠(zhū)在(zài)综(zōng)艺节目上活跃了起(qǐ)来。也正是(shì)在(zài)《初(chū)入职场的我们》节目中(zhōng)，孟羽童作为格力电器市场部实习生得到了董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽(yǔ)童在个人微(wēi)博账号上透露，她已经(jīng)正式以(yǐ)“董(dǒng)事长秘书”的身份入职格(gé)力。当年10月，董明珠在出席中(zhōng)国制造(zào)业领袖峰会时带上了孟羽童。在这场峰会上，董(dǒng)明珠公开介绍孟羽童称，“我(wǒ)希望她能(néng)在我身(shēn)边，把她培养成未(wèi)来‘第二个董明珠(zhū)’。”此话一(yī)出，孟羽童(tóng)迅速被(bèi)贴(tiē)上“董(dǒng)明珠(zhū)接班人”“第二个董明(míng)珠”的标签。自(zì)那以后，孟羽童的一(yī)举一动也受(shòu)到外界(jiè)大(dà)量关注。

　　当时(shí)，当当(dāng)网创始人(rén)李国庆在直(zhí)播中谈及(jí)此事表示，这(zhè)是董明珠的炒作(zuò)，目的是亲(qīn)自孵(fū)化网红，让22岁的孟(mèng)羽童为格力直播(bō)带货。

　　格力接下来(lái)的动作似乎也(yě)在印证外界的判断。不久之后，“明珠羽(yǔ)童精选”直播账号在(zài)短视频平台开通，该账号(hào)认证主体是格力电商(shāng)。同时，格力(lì)电器还紧急注册(cè)了“明珠羽童”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟(mèng)羽童在格力(lì)电(diàn)器官方直播(bō)间(jiān)进行了直播带货首(shǒu)秀。这(zhè)场直播时长4个小时(shí)，总观(guān)看人数超11.3万人(rén)，单场(chǎng)销售额约62万元。此后，董明珠与孟(mèng)羽童在(zài)“明珠(zhū)羽(yǔ)童精(jīng)选”抖音(yīn)号上(shàng)不(bù)定(dìng)时直播带货。

　　去年(nián)1月，董明珠在接受央视采访时再(zài)次谈到孟羽(yǔ)童(tóng)“接(jiē)班”的话题表示(shì)，要敢于吃苦，敢于去挑战(zhàn)自(zì)己，不(bù)服输。“我希望把她（孟羽(yǔ)童）的这种精神培(péi)养几年，也许她（孟羽童）有一(yī)天(tiān)真(zhēn)的能接我(wǒ)的位置。”

　　2022年5月，孟(mèng)羽童首次被传出“遭解(jiě)雇”。不过，她(tā)本(běn)人很快就在个(gè)人账(zhàng)号(hào)上澄(chéng)清：好久不更新给大家造成误会，自己正在(zài)老老实(shí)实打工。7月中下旬(xún)，孟羽(yǔ)童(tóng)正式在(zài)“明珠羽童精(jīng)选”抖音号发布视频表示，因为作(zuò)为董事长(zhǎng)秘书，日常还(hái)有其他工作需要处理，所(suǒ)以没(méi)办法经常(cháng)在这个(gè)直播(bō)间跟大家(jiā)见面，但会在幕后陪伴大家。

　　可以说，从2022年(nián)下(xià)半年(nián)开始(shǐ)，孟羽童逐(zhú)渐从格力(lì)电(diàn)器的(de)直(zhí)播间“淡出”。

　　今(jīn)年4月1日，董明(míng)珠(zhū)2023年首场直播，张琦(qí)与孟羽(yǔ)童同时参与直播(bō)。当时，董明珠主动(dòng)透露，孟羽童已(yǐ)经(jīng)不再是她的秘书。“她现在做视频去了。所以她(tā)自己慢(màn)慢在这个过程当中（发现自己）更合适(shì)这(zhè)个。”

　　4月5日，孟(mèng)羽(yǔ)童也在个人小红(hóng)书(shū)账号上更新了4月(yuè)1日与董明珠(zhū)直播(bō)的工作(zuò)日常。在这则(zé)视频(pín)里，孟羽(yǔ)童提到：“其实说实话，直播不(bù)算是(shì)我特别感兴趣的工作，但是看(kàn)到那(nà)个销售额的时候，还(hái)是会非常有成就感(gǎn)。”

　　4月8日，孟羽童(tóng)在小红书上发布(bù)信息(xī)称，自己“现(xiàn)在相当(dāng)于是在(zài)市场部(bù)‘轮岗’”。

　　格力(lì)的渠(qú)道转型进(jìn)展如何(hé)？

　　在格力电器官宣孟羽童离职后，截(jié)至目前，在孟羽(yǔ)童的抖(dǒu)音及小红书个人账(zhàng)号上，简历(lì)中仍提及“五百强董事(shì)长(zhǎng)秘书”。此外(wài)，孟羽童的微(wēi)博账号置顶(dǐng)微(wēi)博也还(hái)是2021年(nián)9月(yuè)她(tā)宣布正式入职(zhí)格力电器的(de)内容，小(xiǎo)红书及抖(dǒu)音置(zhì)顶短视频为“我就是那个被董明珠选中的(de)22岁(suì)女(nǚ)孩”。

　　入职格力(lì)电器，成为董明珠(zhū)秘书(shū)，让孟羽童得到广(guǎng)泛关注。截至目前，孟羽童小红(hóng)书账号拥有120.4万粉丝，抖音个人账号(hào)有195.8万粉(fěn)丝(sī)，微博(bó)个(gè)人号也有(yǒu)23.8万粉丝。在这些个(gè)人账号(hào)，孟羽童时常更新一些(xiē)与董明珠同框(kuāng)，或在格力电器工作的(de)日常(cháng)，这些短视(shì)频都获得大(dà)量关注。

　　记者(zhě)还注意(yì)到(dào)，在格(gé)力电器任(rèn)职(zhí)期间，孟羽童(tóng)的个人(rén)小红书号上(shàng)就已经有接一些(xiē)3C产品、护肤品(pǐn)、汽车等商务广告(gào)，这(zhè)些(xiē)商品与格力没有(yǒu)直接关(guān)联(lián)。

　　对于格力来说，孟(mèng)羽童的加入也为公司的渠道转(zhuǎn)型带来更多(duō)热度(dù)。作为(wèi)格力电器(qì)推进线(xiàn)上渠道建设的(de)重要抓手，格(gé)力电商在抖(dǒu)音(yīn)平台有两个主要直播账号，分(fēn)别(bié)为“格(gé)力明珠(zhū)精选”及(jí)“格(gé)力董明(míng)珠店”。截至目前，“格(gé)力明(míng)珠精选”抖音号已有(yǒu)255.1万(wàn)粉丝(sī)，是格力电器旗下粉丝量较(jiào)高的直播账号。

　　▲图片来(lái)源：抖(dǒu)音APP截(jié)图

　　去年12月21日(rì)，格力(lì)电(diàn)器还出资(zī)5000万元设立珠(zhū)海格力数字科技有限公(gōng)司，该公(gōng)司的(de)经营(yíng)范围包括个人互(hù)联网直播服(fú)务等。这被外界解(jiě)读为，格力电器(qì)要加码直播带货。

　　关(guān)于格力电(diàn)器的渠道转型(xíng)进展，格力电器在2022年年报中提到，在国内市场，格力电(diàn)器重视直播等新零售电商(shāng)形式，通过(guò)新(xīn)媒体平台(tái)，以直播带(dài)货、社群营(yíng)销等(děng)形式布局新零售渠道，并(bìng)逐(zhú)步打造新媒体矩阵，提升在年轻(qīng)群体中的(de)影响力。渠道改革取得(dé)了阶段(duàn)性(xìng)成果，新兴生活电器品类借助线上渠(qú)道加速铺开。海外市场方(fāng)面，积(jī)极采(cǎi)取“线上、线下”多种方式扩展公司销售渠道。格力电器还(hái)提到：“根据(jù)奥维数据(jù)，2022年格力线上份额提升至28.9%。”

　　但格力(lì)电器历年(nián)年报并(bìng)未详(xiáng)细透露线(xiàn)上线下的(de)销售占比，也没有披露格力电商的业绩。

　　记者还(hái)注意到，根据“格力数科(kē)电(diàn)商”微信公众号(hào)（认(rèn)证主(zhǔ)体为(wèi)格力电子商务(wù)有限公司），格力正在打造“格(gé)力数字科技直(zhí)播(bō)基地”。该直播基地的定位是：以直播＋短视频(pín)带(dài)货为主导，凭借(jiè)格力品(pǐn)牌背(bèi)书，产品与物流体系支持，提供新(xīn)媒体培(péi)训、内容运营(yíng)、直播带货(huò)、人才输送及(jí)专业指(zhǐ)导(dǎo)，引进优质的MCN机(jī)构，孵化培养企业(yè)数字化转型，开启格力产业(yè)带直播＋短(duǎn)视(shì)频带货的“新零售模式”。

　　4月24日至4月25日，格力首届主播孵化(huà)训练营启动。而在这(zhè)之前，孟羽童本人还以“格(gé)力主(zhǔ)播(bō)”身份为(wèi)格(gé)力(lì)首届主播(bō)孵化训(xùn)练营预热。

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