Facebook广告仍然是品(pǐn)牌(pái)的有效数字广告(gào)工(gōng)具，因为它们拥有庞大的受众和(hé)详细的目标选择(zé)。在(zài)制定Facebook广告策略时，将创造(zào)力与数据洞察(chá)力(lì)相结合对(duì)于使(shǐ)自(zì)己在竞争中脱颖而出至关重要。然而，实现这一点并坚持(chí)到底可能比听(tīng)起来更复(fù)杂。成功需要触及(jí)驱使某(mǒu)人点击Facebook广(guǎng)告(gào)然后转化的核心。

因此，仅(jǐn)仅(jǐn)关(guān)注数据或写一些朗朗上口的东西(xī)并(bìng)不能减少点击量——你(nǐ)必须两者(zhě)兼而(ér)有之才能获(huò)得点击量(liàng)。阅读以(yǐ)下内(nèi)容，了解更多关于有效提(tí)高参与度和赚取Facebook广告点击量的信(xìn)息。

一.开(kāi)始之(zhī)前：了解您的受众

了解你的受众是任(rèn)何成功的营销(xiāo)或广告活(huó)动的第一步。使用有(yǒu)关客户的可用(yòng)数据和有(yǒu)关产品的反馈可以帮(bāng)助您“了(le)解(jiě)”潜在(zài)买家在整(zhěng)个(gè)购买过程中(zhōng)的需(xū)求。

它就(jiù)像多米诺(nuò)骨牌(pái)效(xiào)应(yīng)：

1.了解受众对你的产品定位(wèi)的(de)价值观，以(yǐ)使你(nǐ)的(de)广告符合他们的需求。

2.了解谁在(zài)阅读你的广(guǎng)告(gào)以(yǐ)及(jí)他们(men)的需(xū)求(qiú)，可以突(tū)出他们(men)最感兴趣的细节(jié)。关东煮汤底需要一天一换吗，一元一串的关东煮利润多少p>

3.知道什么对你的观众最(zuì)有(yǒu)吸引(yǐn)力，可(kě)以带来额(é)外的(de)点(diǎn)击量和更多的转化率(lǜ)。

深入研究数据以了解你在Facebook上的目标受众，这本身就(jiù)是一项(xiàng)技能。一旦(dàn)你很好(hǎo)地(dì)处理(lǐ)了这(zhè)方面的业(yè)务，是(shì)时候(hòu)开始(shǐ)在Facebook上做广(guǎng)告了。一个好的广告可(kě)以帮助你(nǐ)的(de)品牌创建引人注(zhù)目的活动(dòng)，以吸(xī)引(yǐn)力(lì)和(hé)清晰(xī)度的正确组合吸(xī)引消(xiāo)费者购(gòu)买(mǎi)你的产品。

让我们(men)来看看(kàn)在(zài)Facebook广告上获得点击的两个最(zuì)重要(yào)的因素：广告设(shè)置(zhì)和广告创意。

二.广告设置

企业在创(chuàng)建(jiàn)广告时有不同的优先级，Facebook提(tí)供了(le)格式化广(guǎng)告(gào)的(de)选项，以最好(hǎo)地宣传您的品牌。无论(lùn)你想使用图像、视频(pín)、声音(yīn)还是文字(zì)，都有(yǒu)一种格式可以(yǐ)帮(bāng)助(zhù)你实现营销目标。企业应该使用各种各样的广告，因(yīn)为每个人(rén)都不同地(dì)参(cān)与(yǔ)广告。虽然有些人更喜欢(huān)视频(pín)演示，但另一些人更喜(xǐ)欢伴随着扎实视(shì)觉效果的文字(zì)。尝试各种形式可(kě)以让你的(de)企(qǐ)业深入(rù)了(le)解吸引目(mù)标受(shòu)众的广告。

通过Facebook广告提供的一些(xiē)格式选项包括：

1.单(dān)图像(xiàng)和幻灯片格式

Facebook上的照(zhào)片广告是一种简单的格式，可以使用高(gāo)质(zhì)量的(de)单(dān)一图像来展示你的品牌。这种格式创建起来很快，使(shǐ)您能够突出显示特(tè)定的产品，帮助它(tā)在订阅源中脱颖而出。幻(huàn)灯片(piàn)还可以展(zhǎn)示多个图像。这种格(gé)式可以拍摄你已经(jīng)拥有的(de)图像，添加运动(dòng)和声音来创建一个可以(yǐ)在(zài)设备上快速加载的广告。幻灯片制作也很容易，成本(běn)比视(shì)频(pín)低，加(jiā)载(zài)速度(dù)比视(shì)频广告(gào)快(kuài)5倍。

何时使用此广告格式，这种格式非常适合(hé)拥有简单(dān)易懂(dǒng)产品的企业，尤(yóu)其是初创企(qǐ)业(yè)或有预算的企业。

如(rú)果你仍在(zài)通过广告收(shōu)集数(shù)据，从(cóng)这里开(kāi)始，你(nǐ)将获得所需的指标（如哪些(xiē)照片、措辞等最(zuì)有效），然后(hòu)再转向更昂(áng)贵(guì)、更高级的广告类(lèi)型。

2.视频广(guǎng)告

视频广告格式可(kě)能是最有效的脸书PPC，无论你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮(bāng)助您创建视频或照(zhào)片幻灯片，组成视频(pín)。你也可以创建自己的(de)视频并上传到(dào)Facebook。根据Promo的数(shù)据，Facebook视频(pín)广告(gào)的浏(liú)览量比其(qí)他广告格式多10%到30%。

如果你有一个可以通过视频(pín)展示的(de)产品，那么(me)很容易获得创意(yì)。然而，如(rú)果你提(tí)供更复杂的服(fú)务，一个流行的想(xiǎng)法是拍摄(shè)团队中(zhōng)的某个人谈论你的公司的视频。

何时使用此广告格式

就(jiù)像(xiàng)静态广告一(yī)样，你可以也应该尽快测试视频广告。虽然视频广告通(tōng)常无(wú)论是哪种(zhǒng)类(lèi)型的业务都表现得更(gèng)好，但它仍然值得与(yǔ)静态广(guǎng)告一起测(cè)试，看看什么对你(nǐ)的受众有效。因此(cǐ)，无(wú)论(lùn)你是一家初创公(gōng)司(sī)还是更成熟的公司，视频都(dōu)是值得的。另一个(gè)提示：为(wèi)所有视频添(tiān)加(jiā)字幕！

3.旋转图集(jí)广告

旋转图集格式允许营销人员(yuán)在(zài)一个广告中展示多达10张照片和视频(pín)。

每个图片或视频都(dōu)有自己的链接，可以将潜在买(mǎi)家(jiā)直(zhí)接(jiē)带到登(dēng)录页，以提供有(yǒu)关促(cù)销、产品细(xì)节或(huò)服务(wù)的更多信息。转盘格式还允许(xǔ)您(nín)显示(shì)与广告相关的一(yī)系(xì)列事件。旋转(zhuǎn)木马(mǎ)广(guǎng)告将内容浓(nóng)缩(suō)为(wèi)一个(gè)广告，同(tóng)时也为用户提(tí)供了点击图(tú)片与您的品牌互(hù)动的机会。看看West Elm的例(lì)子——注意整(zhěng)体主(zhǔ)题是户外(wài)的，但每张(zhāng)图片都有自己的创意和“立(lì)即购(gòu)物”按钮(niǔ)。

何时(shí)使(shǐ)用(yòng)此广(guǎng)告格式

旋转图(tú)集格(gé)式有利于(yú)显示(shì)单个产品(pǐn)的不同(tóng)角度(dù)、显示多(duō)个产品、显示流程(chéng)，并在(zài)用户浏览幻灯片时提(tí)供参与度。如果(guǒ)你的产品或服务有多种用(yòng)途(tú)关东煮汤底需要一天一换吗，一元一串的关东煮利润多少，这(zhè)是(shì)传达你(nǐ)信息的最佳(jiā)广告格式。

4.收款格式（电子商务）

Facebook Collection广告(gào)允许(xǔ)消费者(zhě)通(tōng)过介绍视频浏(liú)览产(chǎn)品，并配以网格布局的一系列产(chǎn)品图像。最初的视频(pín)重点介绍了您在活(huó)动中推(tuī)广的产品系(xì)列(liè)。当(dāng)用户(hù)单击时，他(tā)们可(kě)以(yǐ)在(zài)快速加载页面(miàn)上浏览集合中的产(chǎn)品。链(liàn)接可使客户从(cóng)发(fā)现(xiàn)到浏览再到购(gòu)买的过(guò)程无缝衔(xián)接。即时体验是在(zài)有人在移动设备(bèi)上(shàng)点击你的广告后打开的全(quán)屏(píng)体(tǐ)验(yàn)。这(zhè)是突出您的产品和服务的好方法。

何时使(shǐ)用此广告(gào)格式(shì)

一(yī)个系(xì)列最适合有产品(pǐn)目录展示(shì)的电(diàn)子商务(wù)品牌。这种格式创建了(le)一个店面，其中有四种或四种以上的产(chǎn)品可供(gōng)客户浏览(lǎn)，允许您对相关商品(pǐn)进(jìn)行(xíng)分组以提高销售额。

5.动(dòng)态体(tǐ)验(yàn)

Facebook为(wèi)单个图像(xiàng)和视频广告提供动态体验。该选项使用(yòng)同一(yī)广(guǎng)告的(de)不同变体为观众定(dìng)制广告——您的团(tuán)队使用单个图像或视频和其他文(wén)本选项创建(jiàn)广告。该平台通(tōng)过使用文本组合(hé)自动(dòng)创建不同的(de)广告，通过增(zēng)强功(gōng)能调整(zhěng)媒体，并为目标受众(zhòng)创作最有效的广告。这个过程可能(néng)包(bāo)括(kuò)调整亮(liàng)度、裁(cái)剪图像或使用滤镜来突出广告。广(guǎng)告的(de)组成变化可能(néng)包(bāo)括标(biāo)签、显示(shì)相关评论和不同的文本组合(hé)，以创建引人入胜的标题(tí)。然后，脸书向用户显(xiǎn)示个性化(huà)广告，预计可能(néng)会获得回应的(de)变(biàn)化。动(dòng)态广告看起来像(xiàng)上面的(de)一种广告格式(shì)。但是，它会根(gēn)据(jù)用户进行更改(gǎi)。你可以在这里学习如何创建(jiàn)动态(tài)广(guǎng)告。

何(hé)时使用此(cǐ)广告(gào)格式(shì)

通常，我只会向有团队或第三(sān)方公司(sī)管理Facebook广告的大公(gōng)司推荐这种广告类型。此外，这(zhè)种形式最适合那些对同(tóng)一(yī)产品或服务的受众(zhòng)略有不(bù)同的人。此(cǐ)外，在进入(rù)这种广告(gào)类型之前(qián)，你需要牢牢把握不同的受众，因(yīn)为它可能会让人困惑(huò)。

三. 广(guǎng)告创意

在Facebook上展示的(de)广告(gào)创意需要深思熟虑的(de)计划来吸引用户，并(bìng)充分传达营(yíng)销(xiāo)人(rén)员(yuán)的信(xìn)息。考(kǎo)虑(lǜ)以下因素，这些因(yīn)素可以带来(lái)成功(gōng)的活动和用(yòng)户更(gèng)多的点击。

1.主要文本

由于(yú)广告(gào)是在用户(hù)滚动(dòng)时快速(sù)扫(sǎo)描的，因此请保持主要文本的简短和精确。Facebook建议(yì)将你(nǐ)的单词限制在125个字符以内，以避免被截(jié)断。通过选择与用户互动的(de)最佳词(cí)语来确认受众的(de)人口统计数据。

你是否根据未来(lái)买家(jiā)的年龄、兴趣或行为来确定他(tā)们的目(mù)标？

如果是(shì)，请在主要文本中突出(chū)显(xiǎn)示这些关键(jiàn)元素。吸引消(xiāo)费者购买你的产品需要有(yǒu)意义的文字来满(mǎn)足他们(men)的(de)特定需求。无论你是试图吸引潜在买(mǎi)家，还关东煮汤底需要一天一换吗，一元一串的关东煮利润多少是向以前(qián)对你的产品感(gǎn)兴趣(qù)的(de)消费者重新推销(xiāo)，直接写信给观众都很重要。

2.媒体(tǐ)

在制作广告时，选择独特的(de)媒(méi)体资(zī)产(chǎn)并(bìng)代(dài)表您(nín)的品(pǐn)牌(pái)。真实的内容在吸引(yǐn)用户和(hé)产生点(diǎn)击方面非常出色。此外(wài)，确保(bǎo)你的媒体在种族(zú)和性别方面是多样化的——在(zài)营销你的品牌和与目(mù)标(biāo)受众建(jiàn)立联系时，包容(róng)性和代表性(xìng)很重要(yào)。

3.标题

你的(de)Facebook广告(gào)的标题应该(gāi)是对行(xíng)动号召的补充。例如，CTA可以鼓励用户点击下载免(miǎn)费目录、查(chá)看独(dú)家交易(yì)或了解有关(guān)收(shōu)藏的更多(duō)详(xiáng)细信息(xī)。一定要在标题中突出显(xiǎn)示(shì)特价(jià)商品。标题(tí)中应该突出类似“节省(shěng)高(gāo)达30%+免费送货”的(de)CTA，以吸引消费者并鼓励点(diǎn)击。请记住(zhù)，在(zài)截断之前(qián)最(zuì)多只能(néng)有40个(gè)字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购物之旅中与消费者(zhě)见面。如果他们浏览一个产品系列，诸如(rú)“购买系列”或“查(chá)看我(wǒ)们的新产品”之类的CTA会激发人们(men)对该品牌的兴趣(qù)。提供免费试用(yòng)、目录或独(dú)家交易都是与观(guān)众互动的(de)机会(huì)。使用“立即购物”CTA对电子商务零售(shòu)商(shāng)来(lái)说很有价(jià)值，而“了解更(gèng)多”或“立即下载(zài)”CTA为企业对企业(yè)（B2B）营销提供了连接(jiē)。

5.目(mù)的地（URL）

优化广告登(dēng)录页(yè)面对于为潜在客(kè)户创(chuàng)造(zào)无缝体验至关重要(yào)。登(dēng)录页必须(xū)与广告相关，无论(lùn)是(shì)产品详细信息页还是潜在客户捕获页(yè)。向消费者提供他们(men)想要探索您的(de)产品(pǐn)或服务的信息(xī)以及转换过程中合乎逻(luó)辑的下一步是至关重要的(de)。为移动用户(hù)优化目(mù)的地页面，这意味着内(nèi)容会立即(jí)加载，用户可以(yǐ)轻松导航，结(jié)账（电子商务）也很有效。

6.最后的想法

脸书广(guǎng)告通过其庞大的受众为大(dà)小企业带来(lái)收入(rù)。因此，从长远来看，花时(shí)间制作(zuò)能够产生点击(jī)量的(de)广(guǎng)告是值得的。您(nín)的营销团队(duì)可以(yǐ)创建一个Facebook活动(dòng)，通(tōng)过考虑最佳展示产品的格式来点击(jī)，同时积(jī)极(jí)参(cān)与受众的兴(xīng)趣。

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