很(hěn)难想(xiǎng)象，一向以“畅(chàng)销”“高(gāo)端”著(zhù)称的苹果(guǒ)公司，会(huì)迎来连续两个季度的下滑。

　　近日，苹果(guǒ)正式发布(bù)2023财年(nián)第(dì)二财季业绩，截至2023年4月1日，苹果营收同比下降(jiàng)2无人值守尿素加注机 尿素加注机工作原理.51％至948.36亿美元，净利润(rùn)同比下降3.40％至(zhì)241.60亿美元。

　　令(lìng)人(rén)惊讶的是(shì)，苹(píng)果的(de)营收、净(jìng)利(lì)润已连续(xù)两个季度同(tóng)比下滑。在上一财季，苹(píng)果的营(yíng)收与净利(lì)润分别同(tóng)比下(xià)降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样的成(chéng)绩(jì)单(dān)并不寻(xún)常，在近20年的时间里(lǐ)，苹果只出现过两次(cì)连(lián)续营收(shōu)同比下滑。上一(yī)次还是在2019年，苹果(guǒ)的(de)市值在半(bàn)年内缩水三分(fēn)之(zhī)一，一度陷入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字招(zhāo)牌，似乎不再(zài)响亮了(le)。

　　谁拖了(le)后腿

　　苹果(guǒ)基本盘的(de)“三大硬件(jiàn)”，也就是iPhone、iPad、Mac三个(gè)产(chǎn)品线表现堪(kān)忧(yōu)。

　　占苹(píng)果总营收54％的iPhone，作为苹果的基(jī)本盘，营收增长进(jìn)一步(bù)放缓，仅同(tóng)比增(zēng)1.51％至513.34亿美(měi)元，

　　增长(zhǎng)1.5％个百分点(diǎn)，只能说(shuō)现(xiàn)在的iPhone14系列刚刚及格，只能稳住苹果的下限，却上线堪忧，只能作为一名(míng)“守成之君”。

　　造成(chéng)iPhone14系(xì)列(liè)市场反馈不佳的最大原因，就在于(yú)消费(fèi)者对其印象不理想。对(duì)比前代，iPhone14系列升级与创(chuàng)新集中于Pro和Pro Max两款，有(yǒu)A16芯片、灵动岛、4800万像素(sù)主(zhǔ)摄。而(ér)iPhone14基础(chǔ)款则(zé)完全没有(yǒu)升级，依然适用上(shàng)一代配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚(gāng)一上(shàng)市即(jí)遇(yù)冷，据投行杰(jié)富瑞(ruì)的分析报告显示，上(shàng)市3天iPhone 14系列的销量约为(wèi)98.7万部，相比iPhone 13系列销量(liàng)下滑了11％，成为(wèi)历代iPhone最不受欢迎的一(yī)款。

　　据Sandalwood电商市(shì)场监测(cè)，iPhone14标准版在(zài)天猫平台(tái)上市后7天(tiān)的预售数据同比下(xià)降了70％。iPhone14 Plus在上市两周(zhōu)后大幅减产，砍单幅度达(dá)到40％，创(chuàng)下了苹果尴尬纪录。

　　差劲(jìn)的口碑，让iPhone14系(xì)列在2022年Q4季度销售额(é)同比下降8.17％至657.75亿美元，低于此(cǐ)前华尔(ěr)街给(gěi)出的682.9亿美元(yuán)的预期。

　　虽然(rán)在2023年Q1季度中，iPhone止(zhǐ)住了下滑(huá)的颓(tuí)势，但仅(jǐn)仅增长1.5％个百分点(diǎn)很难让外(wài)界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出(chū)彩(cǎi)的iPhone14，却(què)是苹果三大硬(yìng)件中唯(wéi)一实现(xiàn)同比增(zēng)长的产品。

　　财报显示(shì)，2023年Q1季度(dù)，Mac业(yè)务(wù)线(xiàn)营收为71.68亿美元，同比下降31％，占总(zǒng)营收的7.6％；iPad营收为(wèi)66.7亿美元，同(tóng)比下降13％，占(zhàn)总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此(cǐ)拉胯，苹果却(què)并不惊讶(yà)，甚(shèn)至在上(shàng)一季度(dù)电话会议上，苹(píng)果CFO卢卡·马埃(āi)斯(sī)特里（Luca Maestri）早早就给(gěi)外界打了预(yù)防针：“Mac和iPad的(de)销售额预计(jì)将同比下降两(liǎng)位数(shù)。”

　　Mac业(yè)务作为下滑最严重的(de)业务，跌幅接近三(sān)分之一，但Mac的衰退和整个PC市场大(dà)环境密不(bù)可分(fēn)。据据IDC报(bào)告，2023年Q1，全球(qiú)PC出(chū)货量同比减少29％，而苹果(guǒ)出货(huò)量下(xià)降40.5％，在前(qián)五大PC厂商中(zhōng)领跌。

　　整(zhěng)个PC市场，都陷入一种需求降温、库存(cún)过剩和(hé)行(xíng)业环境(jìng)恶化的“寒(hán)冬”。面对(duì)出货量急(jí)剧下降(jiàng)的艰难(nán)处境，IDC预测可(kě)能会持续到2023年第三季度。

　　iPad作为平板市场(chǎng)无(wú)可否认的霸主，虽然在2022年(nián)卖出6350万部，出货量在全球(qiú)平板电(diàn)脑(nǎo)市场排(pái)名第一(yī)，份(fèn)额达到39％，等于(yú)排在其后的四家厂商之和。但平板市场同样处于收缩(suō)和萎缩(suō)。

　　得益于前几年居(jū)家(jiā)办(bàn)公、上网课促进了(le)平板电脑的销量上涨。但当大家恢复正常工作生活，平板(bǎn)的需求(qiú)开始疲(pí)软。据IDC数据显示(shì)，2022年平板电脑市场同比下降3.3％。

　　苹果连续两个季度(dù)的下(xià)滑是(shì)无法(fǎ)避免的(de)事情。不论是手机市场(chǎng)、PC市(shì)场、平板市场，都处于市场下行的凛冬时(shí)刻(kè)。三(sān)大硬件作为苹果的(de)基本盘，也随之处于放缓和下(xià)跌的颓势(shì)。

　　近10年没有发布新品

　　苹(píng)果作为业界最具(jù)创造性的(de)公司(sī)，一直都(dōu)被视为“规(guī)则的制定(dìng)人(rén)”，不论是(shì)iPhone还是iPad都(dōu)直接(jiē)性影(yǐng)响了一(yī)个领域的发展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里，累(lèi)计销(xiāo)量(liàng)达到(dào)23.92亿部(bù)，帮助苹果市值一度超3万亿美元、长期(qī)占据全球(qiú)市值第一宝座(zuò)。在(zài)火热背后，苹果逐渐从一个激(jī)进的冒(mào)险者，转变为谨慎的守擂人。

　　这个最具(jù)创造力的公司，已经近10年都没有发布新品。

　　虽然在(zài)库克(kè)时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销(xiāo)量不俗(sú)。但(dàn)这些产品都是围(wéi)绕iPhone提供服务，只能算高用(yòng)户粘性带(dài)来的配(pèi)件销(xiāo)售，无法承担起大单品的(de)市场。

　　不但(dàn)没(méi)有新品诞生，在保(bǎo)守、谨慎的CEO库克带领下(xià)，苹(píng)果(guǒ)还大(dà)面积砍掉(diào)了小产品研(yán)发。

　　“苹果爆料之(zhī)王”郭(guō)明錤在今(jīn)年1月7日发文(wén)称(chēng)：苹果(guǒ)已通知供应商将(jiāng)取消第四(sì)代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果(guǒ)砍掉第四代iPhone SE的最大原因，就是因为iPhone SE作为(wèi)“廉价版iPhone”出(chū)货量远远低于预期；无人值守尿素加注机 尿素加注机工作原理第四(sì)代iPhone SE如果(guǒ)改(gǎi)用全屏幕设计，势必会导致(zhì)成本和售(shòu)价上升，故苹(píng)果可能需(xū)要重(zhòng)新审视第四代iPhone SE的产品定位与投资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了(le)Wi-Fi芯(xīn)片的研发和(hé)推(tuī)迟新款iPad的发售。

　　全(quán)球(qiú)手机存量从2017年(nián)就位于(yú)高位(wèi)了，销量(liàng)处于负增长状态。现(xiàn)在的苹果，面临着所(suǒ)有(yǒu)科技(jì)公司共(gòng)同难(nán)题：What's the next big thing？（下(xià)一项巨大的革命性技术是(shì)什么(me)？）

　　苹(píng)果公司的(de)回(huí)答是：汽车(chē)和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果(guǒ)MR眼镜已经怀胎七年之久，却仍然(rán)难睹真容。终于在近日，有媒体报(bào)道称，苹果(guǒ)MR设备或(huò)将在6月全球(qiú)开发者大(dà)会WWDC上亮相(xiāng)。

　　虽然苹果MR作(zuò)为具有(yǒu)先锋意味的(de)产品备受期(qī)待，外界(jiè)也(yě)渴望(wàng)苹果能给行(xíng)业注入新(xīn)鲜血液，甚(shèn)至引导方向。但对于消费(fèi)者(zhě)来说，苹果MR并不是(shì)一个“接地气”的产品。

　　据了解，苹果MR价格放在行业中可以说极其高昂，定价将达到3000美元，是Meta高端(duān)产品Meta Quest Pro头盔价(jià)格的三倍。并不是普通(tōng)消费(fèi)者可以随意购买的(de)价格。

　　同时，随着元宇宙的退潮(cháo)，AR/VR赛道陷(xiàn)入倒退(tuì)，2022年全(quán)球AR/VR头戴设备出货(huò)量为880万台，同比下降了(le)20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股价腰斩跌去近一半。

　　苹果需要(yào)MR，但MR并(bìng)不一定是(shì)苹(píng)果期待(dài)的样子。

　　比起还有些盼头的苹果MR，苹果(guǒ)汽车更加(jiā)“虚无缥(piāo)缈”。

　　从2015年开始，关(guān)于苹(píng)果造车(chē)的消息(xī)至今已有七八年(nián)。然而，近两(liǎng)年苹(píng)果汽(qì)车(chē)却波折不断，不仅(jǐn)高管变动频(pín)繁，甚至还在缩编裁员。苹(píng)果汽车“胎(tāi)死腹(fù)中”的传闻，在网络(luò)上愈(yù)演愈烈。

　　就算(suàn)是苹果(guǒ)造车进展(zhǎn)神速(sù)，能在(zài)2年内完成(chéng)量产(chǎn)，但苹果汽车要(yào)面(miàn)临的将(jiāng)会是以特斯(sī)拉、比亚迪、造车三(sān)兄(xiōng)弟和全(quán)球(qiú)传统车(chē)企一起竞争的市场。

　　印(yìn)度(dù)成(chéng)解(jiě)药(yào)？

　　在苹果2023年第二财(cái)季财(cái)报电(diàn)话会(huì)议(yì)上，库克面对营收、净利润双(shuāng)下滑反(fǎn)应平(píng)平(píng)，甚(shèn)至对于“科技新贵”ChatGPT也置(zhì)身(shēn)事外。

　　但是库克(kè)却对印(yìn)度青睐有加，足足提到(dào)印度市场20余(yú)次(cì)：“印度市场十(shí)分让(ràng)人(rén)兴奋，那里的市(shì)场活力令人(rén)难以置信。”

　　据(jù)苹果(guǒ)财报(bào)显示，苹果在印度地区(qū)，收入大(dà)涨15％达(dá)到81.19亿美元；对比其他地(dì)区(qū)，苹果在大中华区同(tóng)比下降2.89％；美洲(zhōu)地区(qū)营收同比下降7.58％；日本地区同比(bǐ)下降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降(jiàng)的地区里，印度15％增长显得(dé)格外醒目。

　　库克专门兴奋(fèn)地表示(shì)：苹果在印(yìn)度的业务已(yǐ)创下了“季度(dù)纪录”，并且是非常(cháng)强劲的、两位数的(de)同比增(zēng)长。他甚(shèn)至认为(wèi)，印度市场会比中国市(shì)场(chǎng)还大(dà)。

　　在爆炸(zhà)性增长的诱(yòu)惑下，苹果一口气在印度(dù)孟(mèng)买和新德里(lǐ)开设了(le)两家苹(píng)果直(zhí)营店。库克(kè)在孟买苹果(guǒ)店开业(yè)当天，亲临现场(chǎng)迎(yíng)接顾客。随后又和印度总理莫迪进行会面(miàn)，重(zhòng)申(shēn)了苹果在印度(dù)的(de)投(tóu)资承(chéng)诺。

　　库克到访印度

　　不仅如(rú)此，库(kù)克还准备(bèi)将苹果供应(yīng)链(liàn)加速移出中国，以(yǐ)后将把印度设成主要(yào)市(shì)场和生产基地(dì)。

　　印度和苹果(guǒ)，看似正在双(shuāng)向奔(bēn)赴。

　　苹(píng)果将印度视为解决财报下滑的(de)最(zuì)佳解药，似(shì)乎正一(yī)步一步(bù)成为苹果(guǒ)的下(xià)一个“中国市(shì)场”。

　　精(jīng)雕(diāo)细琢(zuó)的年代过去了，在(zài)科技创新停(tíng)滞(zhì)的当下(xià)，稳(wěn)住(zhù)现有硬件三(sān)大家的销量，成了不会(huì)出错的选择。

　　但(dàn)下(xià)一项巨大的(de)革命性(xìng)技术是什么？苹(píng)果依然没有找到(dào)答案。

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