Facebook广告仍然(rán)是品(pǐn)牌的(de)有(yǒu)效(xiào)数(shù)字广告工具，因为(wèi)它们(men)拥(yōng)有庞大的受众(zhòng)和(hé)详细的目标选择。在制定(dìng)Facebook广告策略时，将(jiāng)创造力与数据洞察力相(xiāng)结合(hé)对(duì)于使自己(jǐ)在竞(jìng)争中(zhōng)脱颖(yǐng)而出至关(guān)重要。然而(ér)，实(shí)现这一点并(bìng)坚持到底(dǐ)可能比(bǐ)听起(qǐ)来(lái)更复(fù)杂。成功需要触(chù)及(jí)驱使某人点击Facebook广告(gào)然后转化的核心(xīn)。

因此，仅仅关(guān)注数据或(huò)写(xiě)一些朗朗上口的东(dōng)西并不能减(jiǎn)少点击量——你必须两者兼而有(yǒu)之才能获得点击量。阅读以下内容，了解更多关于有(yǒu)效提高参(cān)与度和赚(zhuàn)取(qǔ)Facebook广(guǎng)告点击量的(de)信息(xī)。

一.开始(shǐ)之前：了解您的受众

了解你的受众是任何成(chéng)功的(de)营销或广告活动的(de)第(dì)一(yī)步。使用有关(guān)客户(hù)的可用数(shù)据和有关产品的反馈可以帮(bāng)助您“了(le)解”潜在买家(jiā)在整(zhěng)个购买过程中的需求。

它就(jiù)像(xiàng)多米诺骨牌效应：

1.了解受众对你的产(chǎn)品定位的价(jià)值观，以使你的广告(gào)符合他们(men)的(de)需求。

2.了解谁在阅读你的广告以及他(tā)们的需求，可以突出他们(men)最感兴趣的细节。

3.知道什么对你的观众最有吸引力，可以带来额外的点(diǎn)击量和更多(duō)的转化率。

深入研究(jiū)数据以了解你在Facebook上的(de)目标受众，这本身就是一(yī)项技能。一旦你很好地处理(lǐ)了这方面的(de)业务，是时候开始在Facebook上做广告(gào)了。一个(gè)好的广告可以帮助你的品牌创(chuàng)建引人注(zhù)目的活动，以吸引力(lì)和清(qīng)晰度的正确组(zǔ)合吸(xī)引消费(fèi)者购买你的(de)产品。

让(ràng)我们来看看(kàn)在Facebook广告上获(huò)得(dé)点击的两个(gè)最重要(yào)的因素(sù)：广告设置和广告创(chuàng)意。

二(èr).广告设(shè)置

企业在创(chuàng)建广告(gào)时有不同的优先级(jí)，Facebook提供了格式(shì)化广(guǎng)告的选(xuǎn)项，以最(zuì)好地宣传您(nín)的(de)品牌。无(wú)论你想(xiǎng)使(shǐ)用(yòng)图像、视频(pín)、声音还是文(wén)字，都(dōu)有一(yī)种格式可以帮(bāng)助(zhù)你(nǐ)实现(xiàn)营销目(mù)标。企业应(yīng)该使用各种(zhǒng)各样的广(guǎng)告，因(yīn)为(wèi)每个人都不(bù)同地(dì)参与广告。虽(suī)然有些人更喜欢视频演示，但另(lìng)一些人更喜欢伴随着(zhe)扎实视(shì)觉效果的(de)文字。尝试(shì)各种形式可以让你的企业深入了(le)解吸引(yǐn)目标受众(zhòng)的广告。

通过Facebook广告提供的(de)一些格式(shì)选项包括：

1.单图像和幻灯片(piàn)格式

Facebook上的照片广告是(shì)一种简单的格式，可以使(shǐ)用高质量的(de)单一图像来展示你的品牌。这种格式创建起来很快，使您能够(gòu)突出显示(shì)特定的(de)产(chǎn)品，帮助它在订阅源中脱颖而出。幻灯片(piàn)还(hái)可以展(zhǎn)示多(duō)个图像。这(zhè)种格(gé)式可以(yǐ)拍摄你已经(jīng)拥有(yǒu)的图像，添(tiān)加运动和声音来创建一个可以在设备上快速加载的广告。幻灯(dēng)片制(zhì)作也很容(róng)易，成本比视频低(dī)，加载速度比视频(pín)广告快5倍。

何时使用此广告(gào)格式，这种格式非常适合(hé)拥有简单易懂产品的企业，尤(yóu)其(qí)是初创企业或有预算(suàn)的企业。

如(rú)果你(nǐ)仍在通过广告收(shōu)集数据，从这里开始，你将获得所需的指(zhǐ)标（如哪(nǎ)些照片、措辞等最有效），然(rán)后再转向更昂贵、更高级的广告(gào)类(lèi)型。

2.视频广告

视频广(guǎng)告格(gé)式可(kě)能(néng)是最(zuì)有效(xiào)的(de)脸(liǎn)书PPC，无论你的(de)行业。Facebook提供了Creator Studio工(gōng)具(jù)，可以帮助您创建视频或照片幻灯(dēng)片(piàn)，组成视频。你也可(kě)以(yǐ)创(chuàng)建(jiàn)自己的视频并上传到Facebook。根据Promo的数(shù)据(jù)，Facebook视(shì)频广告的浏览(lǎn)量比其他广告格式多10%到30%。

如果你有一个(gè)可(kě)以通过视频展示的产品，那么很容(róng)易获得(dé)创(chuàng)意(yì)。然而，如果你提供更复杂的(de)服(fú)务，一个(gè)流行(xíng)的想法是拍摄团队中的某个人谈论你的公(gōng)司的视频。

何时使用此广告格式

就像静态广告一样，你可以也应该尽快测(cè)试视频广告。虽然视频广告通常无论(lùn)是哪种类(lèi)型的业务都表现得更好(hǎo)，但它仍(réng)然值得与(yǔ)静态广告一起测试，看看什么对(duì)你的受众有(yǒu)效(xiào)。因此，无(wú)论(lùn)你是一家初创公(gōng)司还是更(gèng)成熟的公(gōng)司，视频都是值得的(de)。另一个提(tí)示(shì)：为(wèi)所有视频添加(jiā)字幕！

3.旋转图(tú)集广告

旋转(zhuǎn)图集(jí)格式(shì)允许营(yíng)销人员(yuán)在一个广告中展示多达(dá)10张照片和视频。

每个(gè)图片或视频(pín)都有自(zì)己的链接，可以将潜(qián)在买家直接带到登录(lù)页，以提供有关(guān)促(cù)销、产品细节或(huò)服务的更多(duō)信息。转盘格(gé)式还允许(xǔ)您显示(shì)与广告相关的一系列(liè)事件。旋转木马广告将内容(róng)浓缩为(wèi)一个广(guǎng)告，同时也(yě)为用户提供(gōng)了点(diǎn)击图(tú)片与您的品牌(pái)互(hù)动(dòng)的机会。看看(kàn)West Elm的例子——注(zhù)意整体主题是户外的，但每(měi)张图片(piàn)都有(yǒu)自己的创意和“立(lì)即(jí)购物(wù)”按(àn)钮。

何时使用此广告格式(shì)

旋转图集格式有利(lì)于显示单个产品的不同角(jiǎo)度、显(xiǎn)示多个产品、显示流程，并(bìng)在用户(hù)浏览幻灯片时提(tí)供(gōng)参(cān)与度。如果你的(de)产(chǎn)品或服务有多(duō)种用(yòng)途，这是传(chuán)达你信息的最佳广告格(gé)式。

4.收款格(gé)式（电子商务）

Facebook Collection广告允许消费者(zhě)通过介绍视(shì)频浏览产品，并(bìng)配以网格布局的一系列产(chǎn)品图像。最初的视频重点介绍了您(nín)在(zài)活动中推(tuī)广的产品系列。当用户单(dān)击时(shí)，他们可以在快速加载页面上浏览集合中的产(chǎn)品。链接可使(shǐ)客户从发(fā)现到浏览再(zài)到(dào)购买(mǎi)的过程无缝衔接。即时体验(yàn)是在(zài)有人在移(yí)动设备上点(diǎn)击你的广告后打开的全屏体验。这是突出您的产品和服务的好(hǎo)方法。

何(hé)时(shí)使用此广告格式

一(yī)个系列最适合有产品目录展示的电(diàn)子商务品牌。这种格式创建了一个店面，其中有四(sì)种或四种(zhǒng)以上的产品(pǐn)可供客户浏(liú)览，允许您对(duì)相关(guān)商(shāng)品进行分组以提高销售额。

5.动态(tài)体验(yàn)

Facebook为单个图像和(hé)视频广告提(tí)供(gōng)动态体验(yàn)。该(gāi)选项使用同(tóng)一(yī)广告(gào)的不同(tóng)变体为观(guān)众定制广告——您的团队使用单个图像或视频和其(qí)他文本选项(xiàng)创建(jiàn)广告。该平台通过使用(yòng)文本组(zǔ)合(hé)自动创(chuàng)建(jiàn)不同的广告，通过增强(qiáng)功能调整(zhěng)媒体，并为目标受众创作最有效的广告。这个过程可能(néng)包括(kuò)调整亮度、裁剪图像或使用滤镜(jìng)来突出广(guǎng)告(gào)。广告的(de)组(zǔ)成变(biàn)化可能包(bāo)括标签(qiān)、显示相(xiāng)关评论和不同的(de)文(wén)本组合，以创建(jiàn)引(yǐn)人入胜的标题。然(rán)后，脸书(shū)向用户显示个性化广告，预计可能会获得回应(yīng)的变化。动(dòng)态(tài)广告看起来(lái)像上(shàng)面的(de)一种广告格式。但是，它会根据(jù)用户进行更(gèng)改。你可(kě)以(yǐ)在(zài)这里学(xué)习如何创(chuàng)建动(dòng)态广告。

何时使(shǐ)用此广告格式

通常，我(wǒ)只会向(xiàng)有团队或(huò)第(dì)三(sān)方公司管理Facebook广(guǎng)告的大公司(sī)推(tuī)荐(jiàn)这种广告类型。此外，这种形(xíng)式最适合那些对(duì)同一产品(pǐn)或服务(wù)的受众略(lüè)有(yǒu)不同的人。此(cǐ)外，在进(jìn)入这种广告类型之(zhī)前，你需要牢牢把握不同(tóng)的(de)受众，因为它(tā)可能(néng)会让(ràng)人困惑。

三. 广告创(chuàng)意

在Facebook上展示的(de)广告创(chuàng)意需要(yào)深思熟虑(lǜ)的(de)计划来吸引用(yòng)户，并充(chōng)分(fēn)传达营销人员(yuán)的信息。考虑以下(xià)因(yīn)素，这些因素可以带来成功的活动和用户更多的点击。

1.主要文(wén)本

由于广告是在(zài)用户滚(gǔn)动时快速扫描的，因此请保持(chí)主要文本的简短(duǎn)和精确。Facebook建议将(jiāng)你的单词限制在125个字(zì)符以(yǐ)内(nèi)，以(yǐ)避免被截(jié)断。通过选择与用(yòng)户互动的最佳词语来确认(rèn)受众的人口(kǒu)统计数据(jù)。

你(nǐ)是否根据未来买(mǎi)家的年龄、兴趣或行(xíng)为来确定(dìng)他们的目标？

如(rú)果是，请在(zài)主要文本中突出显示这(zhè)些关键元素。吸引(yǐn)消费(fèi)者购买你的产品需要有意义(yì)的(de)文字来满足他们的特定需求。无论(lùn)你是试图吸引潜在买家，还是(shì)向以(yǐ)前对你的产(chǎn)品感兴趣的(de)消费者重新推销，直接写信给(gěi)观(guān)众都很重(zhòng)要。

2.媒(méi)体

在制作广告时，选择独(dú)特(tè)的媒(méi)体(tǐ)资(zī)产并代(dài)表您的品牌。真实的(de)内容在吸引用户(hù)和(hé)产生点击方(fāng)面非常(cháng)出色。此外，确保你(nǐ)的媒(méi)体在种族和(hé)性别方面是多样化的——在营销你的品牌和与目标受(shòu)众建(jiàn)立联(lián)系时，包容(róng)性和(hé)代表性很(hěn)重要。

3.标(biāo)题

你的Facebook广告的(de)标题应该是对(duì)行动号召的补充(chōng)。例(lì)如，CTA可(kě)以(yǐ)鼓(gǔ)励(lì)用户(hù)点击下(xià)载免费目(mù)录、查看独家交易(yì)或了解(jiě)有关收(shōu)藏(cáng)的更多详细信(xìn)息。一(yī)定(dìng)要在标(biāo)题(tí)中(zhōng)突出显示(shì)特(tè)价商品(pǐn)。标题中应该突出类似“节(jié)省高达30%+免(miǎn)费送货(huò)”的(de)CTA，以吸引消费(fèi)者并鼓励点(diǎn)击。请记住(zhù)，在截断之前(qián)最多只能(néng)有40个字(zì)符(fú)。

4.呼叫行动（CTA）

深(shēn)思熟(shú)虑的(de)CTA在(zài)购物之旅中与消费者见面。如果他们浏览一个产品系列，诸如(rú)“购买系(xì)列”或“查看(kàn)我(wǒ)们的新产(chǎn)品”之类的(de)CTA会激发人们对该(gāi)品牌的兴趣。提供免(miǎn)费试用、目录或独家(jiā)交易都是与(yǔ)观(guān)众(zhòng)互动的机会。使用“立即购物”CTA对电子商务零售(shòu)商(shāng)来说很有价值(zhí)，而“了解更(gèng)多(duō)”或(huò)“立即下载”CTA为(wèi)企(qǐ)业对企业（B2B）营销提供了连接。

5.目的地（URL）

优(yōu)化广告登录页面对(duì)于为(wèi)潜在客户创造无缝体(tǐ)验至关(guān)重要。登录页必须与广告相关，无论是产(chǎn)品详细信(xìn)息页还(hái)是(shì)潜(qián)在客户捕获(huò)页(yè)。向消费者(zhě)提供他们想要探索您的产品或服务的当日事当日毕什么意思，今日事今日毕,勿将今事待明日信息以及转换过程中合(hé)乎(hū)逻(luó)辑的下一(yī)步是至(zhì)关重(zhòng)要的(de)。为移(yí)动用户优化目的地页面，这(zhè)意味着内(nèi)容会(huì)立即加载(zài)，用(yòng)户可以轻(qīng)松导航，结(jié)账（电子商务）也很(hěn)有(yǒu)效(xiào)。

6.当日事当日毕什么意思，今日事今日毕,勿将今事待明日最后的想法(fǎ)

脸书广告(gào)通过其庞大的受众为大小企业带(dài)来收入。因此，从长远来(lái)看，花(huā)时间制作能够(gòu)产生点(diǎn)击量的广告(gào)是值(zhí)得的。您的营销团(tuán)队(duì)可以创(chuàng)建一个(gè)Facebook活动，通过考虑最佳展示产品的格(gé)式来点(diǎn)击，同时积(jī)极参与受众的兴(xīng)趣。

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