“老公气我，喝(hē)”

　　“熬夜(yè)追(zhuī)剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五(wǔ)个女(nǚ)博士，都是(shì)你(nǐ)们逼的！”

　　被举报(bào)广(guǎng)告低俗、虚假宣传

　　“五个女博士”被立案调查

　　那个(gè)在电(diàn)梯间(jiān)歇斯底里呐喊的胶原(yuán)蛋(dàn)白(bái)饮料品牌“五个女(nǚ)博士”曾一度被(bèi)网民骂上热(rè)搜，近日该品牌已经被北京市监局立案调查。

　　据九派财经消息，北京市朝阳区市场监督管(guǎn)理(lǐ)局一名工作人(rén)员(yuán)表示，“针对北京(jīng)青(qīng)颜博识健康(kāng)管理有限公司发(fā)布低俗(sú)广告、虚假宣传的投诉举报(bào)，我们依据市场监督管理行政处(chù)罚相关(guān)规(guī)定，经过综合研判决定立(lì)案调查(chá)，目前正在收(shōu)集证据材(cái)料、约谈品牌方，将在90天内(nèi)结案。”

　　说到(dào)五(wǔ)个(gè)女博士的走红势(shì)必离不开那则(zé)充满魔性的(de)电梯(tī)广告(gào)。

　　整则广告可以用简单(dān)粗暴来形容(róng)，广告中的(de)女性几(jǐ)乎是以呐喊的方式喊出上述4句(2020湖南交通工程学院学费多少钱一年呢，湖南交通工程学院费用jù)广(guǎng)告词，最后一句“喝五个女博士，都是你(nǐ)们逼(bī)的！”被(bèi)加大(dà)加(jiā)粗置于屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容(róng)貌焦虑(lǜ)，歇斯底里呐喊中透露出品牌扭曲的价值观。” 不止一位(wèi)受访者向(xiàng)蓝(lán)鲸记者表示了对(duì)这则广(guǎng)告的反感。

　　日(rì)前(qián)，中国妇女报也(yě)刊文(wén)评论(lùn)称，不尊(zūn)重女性！“五个女(nǚ)博士”营销(xiāo)之路(lù)走(zǒu)歪了(le)。

　　背靠“北大、博(bó)士(shì)”光(guāng)环销量超百万(wàn)

　　金星等名人曾为其站台

　　据官(guān)网显示，五个女(nǚ)博士（fivedoctors）品牌创(chuàng)立于(yú)2019年7月12日(rì)，是(shì)北(běi)京(jīng)青颜博识健(jiàn)康管理有限公司旗(qí)下(xià)的(de)品牌(pái)，由其全资子公司杭州青(qīng)颜博(bó)识生(shēng)物技术有限公司(sī)共同运营。

　　公司共经(jīng)历了两(liǎng)轮融资，投资方包括壹(yī)叁资本(běn)、德迅投资、水羊股份和华映资(zī)本。

　　官方(fāng)介绍称，品牌由(yóu)五位来(lái)自于北大的医学女(nǚ)博士共同打造。旗下(xià)品(pǐn)牌(pái)包括胶原蛋白肽维C饮品、每日亢(kàng)唐植物饮品、胶原(yuán)蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精华液等等。

　　在官网(wǎng)可以(yǐ)看到五位创始人(rén)的学(xué)历背景，其中包括营养学博士(shì)姜珺、生理学(xué)博士王雨辰、皮肤(fū)科(kē)博士闫慧敏、妇产(chǎn)科(kē)博士文佳、医学博(bó)士(shì)陈媛(yuàn)。

　　记(jì)者查询发现，依托“北大”“女博士”两大光环，五个女博士近年来在线上得(dé)以快速崛起。目前这一品(pǐn)牌在(zài)淘宝、京东、抖音上均(jūn)有布局，累(lèi)计销(xiāo)量超过百万，曾登(dēng)上抖音 618 滋补膳(shàn)食类(lèi)目新星(xīng)品牌榜，后拿下 2021 年天(tiān)猫双11 滋补类(lèi)目黑(hēi)马榜 TOP3 ，在众多榜单上均(jūn)有斩获成绩。

　　值得(dé)注意的是，三大平台上，五个女(nǚ)博士几乎(hū)无时无刻不在直播，抖音直播间更是直(zhí)播(bō)至深夜一(yī)点，金(jīn)星(xīng)、黄奕(yì)等(děng)名人也曾(céng)为该产(chǎn)品(pǐn)站台过。

　　北大发(fā)声撇清关系

　　虽然官(guān)方始(shǐ)终强(qiáng)调品(pǐn)牌是由五个女博士打造，但从股权结构来看，五个女博(bó)士中仅有一名女博士(shì)是直接持股的 。

　　据天(tiān)眼(yǎn)查(chá)app显示，北京青颜博识健康管理有限(xiàn)公司疑(yí)似最终控制人(rén)为姜燕(yàn)飞（姜燕飞疑似为姜珺改过(guò)的名字），持(chí)股41.93％的。历(lì)史股东中虽(suī)出现过陈(chén)媛媛(yuàn)、王(wáng)雨辰(chén)的(de)名字，但二(èr)人已于2022年2月退出股东行列。至于(yú)文佳与闫慧敏二(èr)人并(bìng)未出现在该(gāi)公司的股权结构中。

　　此(cǐ)外，该品牌在创立(lì)之(zhī)初(chū)还(hái)曾(céng)以北(běi)京大学的名义进行(xíng)宣传。

　　但在2020年9月，北大医(yī)学部(bù)就(jiù)曾发(fā)文辟谣，声明称，接到该举报后，我部第一(yī)时间就相关事(shì)项进行了核查(chá)。经(jīng)查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶(jiāo)原蛋白肽饮品”等(děng)产品(pǐn)系(xì)北(běi)京青颜博识(shí)健康管理(lǐ)有限公(gōng)司（以下简称‘该(gāi)企业’）产品，该企(qǐ)业与(yǔ)我部无任(rèn)何(hé)投资及科技成(chéng)果(guǒ)转(zhuǎn)移(yí)转化等(děng)关系。同时经我部查明(míng)，该举报所涉及的五名(míng)人员(yuán)均为我部(bù)往届毕业的博士(shì)研究生(shēng)（其中二(èr)人疑似(shì)更名），上述人员(yuán)行为(wèi)属其个(gè)人行为，与北京大学、北京大学医学部(bù)及相关(guān)专家教授无任何(hé)关系(xì)。

　　背(bèi)后代工厂曾与权健关联

　　有消费者喝(hē)完狂暴痘

　　从每一处的广告语都可(kě)以看到，五个女(nǚ)博士极其擅长营(yíng)销，在“北大、博(bó)士、科研”等高大上的(de)词汇(huì)轰炸之(zhī)下，产品给消(xiāo)费(fèi)者留下(xià)了极(jí)其权威的深刻印(yìn)象。

　　但(dàn)究其根本五个(gè)女博士旗下的产品(pǐn)只是饮品，并(bìng)无保健食品备案更不是药(yào)物，其产(chǎn)品是否具(jù)有广告中所言的功效，胶原(yuán)蛋白肽是否为(wèi)智(zhì)商税等(děng)一系(xì)列问题 仍然有(yǒu)不少争(zhēng)议。

　　记(jì)者了解到，五个女博士的产品今年以来就遭(zāo)到不少(shǎo)消费者(zhě)的(de)投诉(sù)。

　　一位(wèi)消费者表示：“在抖(dǒu)音商家买了五(wǔ)个(gè)女博士(shì)胶原蛋白产品，起初喝了几天脸上(shàng)冒痘(dòu)没在意。直到喝了有半个月，脸上嘴巴一圈疯狂爆(bào)痘30、40个。随后就医(yī)时医生表示，说喝(hē)胶(jiāo)原蛋白爆痘的现象确实存在。胶原蛋白肽含(hán)有大量的蛋白质，摄入体内后，可能会(huì)刺激皮下皮脂(zhī)腺分泌(mì)大量皮脂，过多(duō)的皮脂(zhī)堆积毛(máo)囊内(nèi)部就会(huì)缺(quē)氧，滋(zī)生(shēng)细菌(jūn)导致爆痘。”

　　除(chú)了爆(bào)痘的情(qíng)况外(wài)，还有(yǒu)不(bù)少消(xiāo)费(fèi)者(zhě)投诉服(fú)用后甚至出(chū)现长胖(pàng)的情况。

　　蓝鲸记者查询发现(xiàn)，“五个女(nǚ)博士”不同产品(pǐn)背后(hòu)有不同代工厂生产，其中(zhōng)排名第三的每日亢(kàng)唐植(zhí)物饮(yǐn)品生产工(gōng)厂为江苏菌钥生命科技发(fā)展有限公司。

　　值得注意的是，江苏菌钥(yào)原名(míng)江苏朸健生命科技发展有限公司，该公(gōng)2020湖南交通工程学院学费多少钱一年呢，湖南交通工程学院费用司曾(céng)生(shēng)产(chǎn)过权健“自然养生观”产品，而权健曾深陷传销风波。

　　近年来，国(guó)内女性在护(hù)肤方面的(de)需求逐步增长，口服(fú)美容市场也呈现(xiàn)蓬(péng)勃(bó)发展得(dé)态势，以五个女博主为代表的新(xīn)兴品牌凭借精准定位、社媒(méi)种草、抖音引爆(bào)等一些营销(xiāo)手法在这一赛道异军(jūn)突起，但夸大功效与(yǔ)低俗(sú)营销必然不是长久(jiǔ)之(zhī)计，一旦伪(wěi)装被卸(xiè)下(xià)后只会(huì)丧失更多消费者的信任(rèn)。

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