韩国三大(dà)娱(yú)乐(lè)公司之一(yī)SM要(yào)被(bèi)收购的新闻已(yǐ)经(jīng)被讨论了一个星(xīng)期(qī)，前老(lǎo)板李秀(xiù)满从(cóng)“被(bèi)踢(tī)出公司”到被(bèi)曝贪污39亿人民币，一(yī)举一动都在微博(bó)网友(yǒu)的注视下。网友戏称，微博成了(le)SM和其收购公司(sī)的隔空喊话bot。

但无论李秀(xiù)满和SM的最(zuì)终(zhōng)归(guī)宿如何，一个韩流时代早就已(yǐ)经结(jié)束(shù)了，变(biàn)化最大的则(zé)是韩国(guó)的女(nǚ)子(zi)团体。

少女(nǚ)时代开创(chuàng)韩流“女帝”时代

2007年至2009年间出(chū)道的女团，被称为韩国(guó)“二代(dài)女团”。在2007年以(yǐ)前的很久(jiǔ)一(yī)段时间里(lǐ)，韩国(guó)偶像团体都是“阳盛阴衰”，以男子偶像团体为主，偶(ǒu)尔(ěr)出道(dào)的几个女(nǚ)团(tuán)也是昙花一现，完全没(méi)有(yǒu)机会和当时大热的(de)男团抗衡。

直到2007年，SM公司推出(chū)了少女时(shí)代，开启了韩(hán)国女(nǚ)团的鼎盛时期。在当年(nián)，少(shǎo)女时代的9位成员平均年(nián)龄(líng)只有17岁，在出(chū)道前的练(liàn)习时长都在5年以上。

2009年，她们推出了第(dì)一(yī)张迷(mí)你专辑Gee。尽(jǐn)管(guǎn)只是穿(chuān)着简单的白色T恤和牛仔裤，少女们俏皮(pí)清新的样(yàng)子，配上(shàng)朗朗上口的(de)歌词，这(zhè)首歌瞬(shùn)间成为各大(dà)音(yīn)乐排行榜的榜(bǎng)首，在当年(nián)的韩国三(sān)大电(diàn)视台拿到了14个(gè)第一。

很(hěn)快，这首歌(gē)带着少女时代(dài)走出韩(hán)国(guó)，冲(chōng)向亚洲。作为开创了(le)一(yī)个时代(dài)的(de)女团(tuán)，少女时(shí)代在当年尽可能(néng)多(duō)地尝试了各种音乐(lè)风格。甜美(měi)俏皮、复古爵士(shì)、暗黑(hēi)girl crush、性感等(děng)等。风(fēng)格百(bǎi)变的(de)少女(nǚ)时代一度(dù)被称为“女帝”。

少女时代，与Wonder Girls、KARA，并称为二代女团“三大”。对于(yú)国(guó)内大多数人来说，韩流真(zhēn)正在中国被(bèi)熟知，正(zhèng)是从少(shǎo)女时代在中(zhōng)国的繁荣开始的。

事(shì)实证(zhèng)明，这(zhè)三个(gè)女(nǚ)团也是最早将韩流(liú)输出至(zhì)全世界的韩国(guó)女子团(tuán)体。尽管在1960年代，曾(céng)有过(guò)第一批在美国获得成功(gōng)的韩(hán)国组合The Korean Kittens和The Kim Sisters，但直到(dào)2009年(nián)，Wonder Girls在美国大火，单曲Nobody打入美国(guó)公告牌百强(qiáng)单曲榜第76位(wèi)，成(chéng)为首(shǒu)个打入此排(pái)行(xíng)榜的作伴还是做伴哪个对，作伴还是做伴正确韩国团体(tǐ)。

而KARA则打开了(le)日(rì)本市场。在以前(qián)，日本的(de)韩流粉丝只停留在大火韩剧《冬季恋歌(gē)》和男子组合(hé)东方(fāng)神起，大多数都是女粉丝，而KARA的火爆(bào)，让日本不(bù)少(shǎo)10-20岁的年轻(qīng)男性歌(gē)迷成为了韩流的追随者，开创了 BTS 和(hé) Blackpink 之后几十年在国际上的高速发展之路。

在少女时代(dài)之后，2009年出道的“七雄”：After School、2NE1、4MINUTE、T-ara、f（x）、Secret、以及(jí)Rainbow也都靠实力成为了二代团中(zhōng)独具影响力的女子(zi)团(tuán)体。

性(xìng)感风成主(zhǔ)流

少女时(shí)代在(zài)全世界范围内的爆火，让她(tā)们成了第一个威胁(xié)到男团地位的(de)女(nǚ)子团体，但打破(pò)男团(tuán)霸榜的(de)少女时代也(yě)曾遭到男(nán)团粉丝们(men)的抵制。

同是(shì)SM公司旗下的男(nán)团Super Junior早就已经有了(le)稳(wěn)定的(de)粉丝群体，公司为了推动少女(nǚ)时代的(de)曝(pù)光(guāng)度，让她(tā)们经常与男团互动，一起做节目出广告，没想到却适(shì)得其反，少女时(shí)代被质疑蹭热度，恶评不(bù)断。

成员允儿在之(zhī)后的(de)综艺节目里回忆，2008年少女时代首次集体参加梦(mèng)想演唱会时，台下的观众在她(tā)们表演时关掉了手(shǒu)中的荧(yíng)光(guāng)棒与灯牌，静(jìng)默表示对少女时代的抵制，长达十(shí)分钟之久。这样的“黑(hēi)海(hǎi)”她们遭遇(yù)过三次。

不过这并不能够阻(zǔ)碍女(nǚ)团的强势(shì)发展，少女时代(dài)在海内外的热度还在(zài)持续高(gāo)涨(zhǎng)，韩国(guó)国内的女团(tuán)也(yě)开始群雄争霸(bà)。随(suí)着女团市场的竞争(zhēng)日趋激烈(liè)，为了打(dǎ)破女(nǚ)粉占绝大(dà)多(duō)数的状态，不少(shǎo)女(nǚ)团开始剑(jiàn)走偏(piān)锋。

这在2010年(nián)至2013年间出道的第三代女团身上(shàng)表(biǎo)现得最为明(míng)显。也许二代女(nǚ)团还在尽可能多地尝(cháng)试(shì)各种风(fēng)格，但三代女团普遍着力(lì)于(yú)用(yòng)强势性感(gǎn)风(fēng)打开男(nán)性粉丝的市场。

三代女团中的代表，SISTAR、AOA、Girl's Day、EXID、Stellar、Nine Muses、FIESTAR等都是走性(xìng)感风、突出女性化特征的女(nǚ)团。

她(tā)们(men)在着装及(jí)唱跳风格上更博人(rén)眼球(qiú)。迷你(nǐ)裙、渔网袜、黑(hēi)丝、深V等服(fú)装元(yuán)素常常出(chū)现在她们的(de)MV或舞台上。

起初，这种从可爱风(fēng)到性感风的转变被(bèi)视作是K-pop女团的新突破。但随着女团服装越来越大胆，也有了更多会被视作是“擦(cā)边球”或直(zhí)接性暗示的动作。一些女团的舞蹈编排甚至(zhì)无法通(tōng)过电(diàn)视台(tái)的审核，有不少这段时(shí)期的女(nǚ)团(tuán)都(dōu)被打上了卖肉的标签。

性感(gǎn)风女(nǚ)团(tuán)的消亡

也许是败给了女粉丝强大(dà)的购(gòu)买力(lì)，娱乐(lè)公司(sī)逐渐发(fā)现，至(zhì)少在如今的市场(chǎng)上，得女粉(fěn)者才得(dé)天下。从第四(sì)代(dài)开始，女子团体的(de)风格变得更多元(yuán)。

而近年来(lái)韩国女权运动(dòng)的兴起又将女性主题叙事打造成了韩国社(shè)会的主流趋(qū)势。偶像(xiàng)产业自然也受到影响，迎合男性观众的性感风逐渐成为(wèi)过去式，韩国女(nǚ)团转而迎(yíng)合女粉丝的核心(xīn)诉(sù)求。

“K-pop 女子(zi)团(tuán)体的成功(gōng)和日益流行，是女(nǚ)性粉丝(sī)影响(xiǎng)的。”在首尔延世大学教授(shòu)韩(hán)国流行(xíng)文化(huà)课程的教授(shòu)Jung-won Kim说。Kim表示，K-pop 行业发生(shēng)了(le)更大的营销转变。

在(zài)过去，女团成员(yuán)是被(bèi)打造出(chū)的产(chǎn)物，被(bèi)动地(dì)接受(shòu)着大众的凝视。少女时代从未完(wán)全主导过自己的音乐或形象(xiàng)，K-pop成(chéng)员(yuán)们也一度被(bèi)西方媒体(tǐ)看作是(shì)被造星工厂打造出的完美偶像。

但如今(jīn)的女团(tuán)展现出(chū)了截然不同的一(yī)面(miàn)，她们每一(yī)次露面都在(zài)传递(dì)更完整、更真实(shí)的(de)现代女性形象(xiàng)。

研究韩国流(liú)行文化的Sherman认为(wèi)，“在西方，我们一直(zhí)喜欢女性能(néng)够传达一些赋权的信(xìn)息(xī)，即使它是一种被编纂和商(shāng)业(yè)化(huà)的(de)信(xìn)息。她们（BLACKPINK）教会女性相信自己，这是美国观众一直(zhí)想要的。”

Circle Chart的(de)高级研(yán)究员(yuán)Kim Jin-woo也(yě)表示(shì)，女团近年(nián)来(lái)的成(chéng)功正(zhèng)是因为她们整体形象的改变。BLACKPINK及（G）I-DLE主打的风格(gé)都是旨在(zài)塑造人格独立的新时(shí)代女性的“gir crush”风，她(tā)们的女粉在80%以上。

尽管(guǎn)如此，韩流里能产生更(gèng)大利润的还(hái)是(shì)男团。一直以(yǐ)来，女(nǚ)子团体的(de)利润都低(dī)于男子团体，通(tōng)常情况下，女子团体被视为(wèi)国(guó)内(nèi)团体，男子团体则被视为国(guó)际团体。

韩国流(liú)行音(yīn)乐(lè)市场追踪机构(gòu) Circle Chart 在(zài)去年12月公布的年(nián)终数据也显(xiǎn)示，女(nǚ)团的歌曲播放率最(zuì)高，但男团的专辑销量更高。去年有 18 张韩国专辑销量超过(guò) 100 万张，在(zài)这18张专(zhuān)辑力，有(yǒu)13个(gè)都是由男团或(huò)男歌手创造的。

流行音乐评论家Cha Woo-jin表示，女性和男性 K-pop 团体有不同的(de)目标受众。男团专(zhuān)注于与忠实粉(fěn)丝建立深厚的联系，通常受众群体比(bǐ)较有限，而女团则旨在吸引更(gèng)广泛(fàn)的听众。

一方面，女(nǚ)团的音乐更友(yǒu)好(hǎo)，更(gèng)容(róng)易唱，而且其编(biān)舞容易被更(gèng)多的观众群所接受(shòu)。女团会优先考虑本国的粉丝，在排行榜上获得(dé)成功(gōng)后，进而取得(dé)了更(gèng)多在韩国(guó)和亚(yà)洲的各个(gè)舞台上表(biǎo)演的机会。而(ér)男团一直更(gèng)注重提高专辑销量，并建立极其忠诚且日益国际化的粉丝群体。

不过(guò)这样的(de)局面(miàn)也许会在未来很快发生(shēng)改变，一旦(dàn)女团投入更多资(zī)金(jīn)，她们(men)的赚钱能(néng)力丝毫也不会亚(yà)于(yú)男(nán)团，BLACKPINK就是最好(hǎo)的证(zhèng)明(míng)。Sherman认为(wèi)，“如果(guǒ)赚的(de)钱少，那是(shì)因(yīn)为一开(kāi)始花在(zài)支持(chí)那些(xiē)女团上的钱少。”

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