很难(nán)想象(xiàng)，一向以“畅销(xiāo)”“高端”著称的苹果公司，会迎来连续(xù)两个季(jì)度的下滑。

　　近日(rì)，苹果正式(shì)发布2023财年第二财季业绩，截至2023年4月1日，苹(píng)果营(yíng)收同比下降2.51％至948.36亿美元，净利(lì)润同比下(xià)降3.40％至241.60亿美元(yuán)。

　　令人(rén)惊讶(yà)的(de)是(shì)，苹果的(de)营收(shōu)、净利润已连续两个季(jì)度同比下滑。在上(shàng)一(yī)财季，苹果的(de)营收与净利(lì)润分(fēn)别同(tóng)比下降5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样的成绩单并(bìng)不寻(xún)常，在近(jìn)20年(nián)的(de)时间里，苹果只出现(xiàn)过(guò)两次连(lián)续营收同(tóng)比下滑。上一次还是在2019年，苹果的市(shì)值在半(bàn)年内缩(suō)水三(sān)分之一，一度陷入危机。

　　恍(huǎng)惚(hū)间，苹果和iPhone两座金字招牌，似乎(hū)不再响亮(liàng)了。

　　谁(shuí)拖了(le)后腿

　　苹果(guǒ)基本(běn)盘的“三(sān)大硬(yìng)件”，也就是iPhone、iPad、Mac三(sān)个产品线(xiàn)表现堪忧。

　　占(zhàn)苹果总营收54％的(de)iPhone，作为苹(píng)果(guǒ)的基本盘，营(yíng)收增长进一步放缓(huǎn)，仅同比增1.51％至(zhì)513.34亿(yì)美(měi)元，

　　增长1.5％个百分点，只能说现在(zài)的(de)iPhone14系列(liè)刚(gāng)刚(gāng)及格，只能稳住苹(píng)果的(de)下限，却上(shàng)线堪忧，只能作为一名(míng)“守成之(zhī)君”。

　　造成iPhone14系列市(shì)场反(fǎn)馈不(bù)佳的最大原因，就在于消费者对其印象不理想。对比前代，iPhone14系列升级与创辛追夫人是谁的夫人，辛追夫人是谁的母亲新集中于Pro和Pro Max两款，有(yǒu)A16芯片(piàn)、灵动岛、4800万像(xiàng)素主摄。而iPhone14基础款则完全没有升级，依然适用辛追夫人是谁的夫人，辛追夫人是谁的母亲上一代配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投行(xíng)杰富瑞的分(fēn)析报告显示，上(shàng)市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列销(xiāo)量下滑了11％，成为历代iPhone最不受欢迎的一(yī)款。

　　据(jù)Sandalwood电商市场(chǎng)监测，iPhone14标(biāo)准版(bǎn)在(zài)天猫平台上市后7天的(de)预(yù)售(shòu)数据同比下(xià)降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减产，砍单幅度达到40％，创下了苹(píng)果尴尬纪录。

　　差劲(jìn)的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售额同比下降8.17％至657.75亿(yì)美(měi)元，低于此前华尔(ěr)街给出的(de)682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年Q1季(jì)度中，iPhone止住了下滑的颓势，但仅仅增长1.5％个(gè)百分点很(hěn)难让外(wài)界信服。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此不出彩的iPhone14，却是(shì)苹果三大硬件中(zhōng)唯一实现同比(bǐ)增长的产品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为(wèi)71.68亿美元，同比(bǐ)下降31％，占总营收的7.6％；iPad营(yíng)收为66.7亿美元，同(tóng)比(bǐ)下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果(guǒ)却并不惊讶，甚至在上一季(jì)度电话会议上，苹果CFO卢卡(kǎ)·马(mǎ)埃斯(sī)特里（Luca Maestri）早早就(jiù)给外界打了预防(fáng)针：“Mac和iPad的(de)销售额预计(jì)将同(tóng)比下降两(liǎng)位数。”

　　Mac业务作为下滑最严重的业务(wù)，跌幅接近三分(fēn)之一，但Mac的衰退和整个PC市场大环境密不可分(fēn)。据(jù)据IDC报告，2023年Q1，全(quán)球(qiú)PC出货量同比减(jiǎn)少29％，而苹果出货量下降40.5％，在前五大(dà)PC厂(chǎng)商中(zhōng)领跌。

　　整个PC市场(chǎng)，都陷入一种需(xū)求降温、库(kù)存过剩和行业环境恶化的“寒冬”。面(miàn)对(duì)出(chū)货量急剧下(xià)降的艰难处境，IDC预测可能会持续(xù)到2023年第三季度。

　　iPad作(zuò)为平(píng)板市场(chǎng)无可(kě)否认的霸主，虽然在(zài)2022年卖(mài)出(chū)6350万部，出货量在全球平板电脑市场排名第一，份额达到39％，等于排在其后的四家厂商之和。但平板(bǎn)市场同样处于收缩和萎缩。

　　得益于前几年(nián)居家办公、上网课促进了平板电脑的销量(liàng)上涨。但当大家(jiā)恢复正常(cháng)工作(zuò)生活，平板的(de)需求开始(shǐ)疲软。据IDC数(shù)据显示(shì)，2022年平板电(diàn)脑市(shì)场同(tóng)比下降3.3％。

　　苹果(guǒ)连(lián)续(xù)两个季度的下滑是无法避免的事情(qíng)。不(bù)论是手(shǒu)机市场、PC市场、平板市场，都处于(yú)市场下行(xíng)的凛(lǐn)冬(dōng)时(shí)刻。三大硬件作为苹果的基(jī)本盘，也随之处于放缓和下跌的(de)颓势(shì)。

　　近(jìn)10年(nián)没有发布新品

　　苹果(guǒ)作为(wèi)业界(jiè)最具创(chuàng)造性的(de)公司，一直都被视为“规则的制(zhì)定人”，不论是(shì)iPhone还(hái)是(shì)iPad都直接性影响了一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计(jì)销量达(dá)到23.92亿部，帮助苹(píng)果(guǒ)市(shì)值一度超(chāo)3万亿美元、长期占(zhàn)据全球市值(zhí)第一宝座。在火热背后，苹果逐渐(jiàn)从一个激进(jìn)的冒险(xiǎn)者，转(zhuǎn)变为谨慎的(de)守擂人。

　　这个(gè)最具(jù)创造(zào)力的公(gōng)司(sī)，已经近(jìn)10年都没(méi)有发布(bù)新品。

　　虽然在库克(kè)时代，苹果的iWatch、AirPods等创新(xīn)产(chǎn)品(pǐn)，销量不(bù)俗。但(dàn)这些产(chǎn)品(pǐn)都(dōu)是围绕iPhone提供服务(wù)，只能算高用户粘性带来的配件(jiàn)销售，无法承担起大单品的市(shì)场。

　　不但没有新品诞(dàn)生，在保(bǎo)守、谨(jǐn)慎的CEO库克带领下，苹果还大(dà)面积砍掉(diào)了小产(chǎn)品研发。

　　“苹果爆料之王”郭明錤在(zài)今(jīn)年1月7日发文称：苹果已通知供应(yīng)商(shāng)将取消(xiāo)第四代iPhone SE在2024年的(de)发布(bù)计(jì)划(huà)。

　　苹果砍掉第四(sì)代iPhone SE的(de)最大原因(yīn)，就是因为(wèi)iPhone SE作为“廉(lián)价(jià)版iPhone”出货量远(yuǎn)远低于(yú)预期；第四代iPhone SE如果改(gǎi)用(yòng)全屏幕设计，势(shì)必会导致成本(běn)和售价上升，故苹果可能需(xū)要重(zhòng)新审视(shì)第四(sì)代(dài)iPhone SE的产品定位与(yǔ)投资报酬率。

　　除(chú)了砍掉iPhoneSE4，苹果还在(zài)近期暂(zàn)停了Wi-Fi芯片的研(yán)发和(hé)推(tuī)迟新(xīn)款(kuǎn)iPad的发售。

　　全(quán)球手机(jī)存量从2017年就(jiù)位于高(gāo)位了，销量处于负增长状态。现在(zài)的苹果，面临着所有科技(jì)公司(sī)共同难题：What's the next big thing？（下(xià)一项巨(jù)大(dà)的革命性技(jì)术是什么？）

　　苹果公(gōng)司(sī)的回答是：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果MR眼镜已(yǐ)经(jīng)怀胎七年之久，却仍然难睹(dǔ)真容。终于在近日，有媒体报道称(chēng)，苹(píng)果MR设备或将在6月全球(qiú)开发者(zhě)大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为具有先锋意味的(de)产品备(bèi)受(shòu)期待，外(wài)界也渴(kě)望苹果能给行(xíng)业(yè)注(zhù)入新(xīn)鲜(xiān)血液，甚至引(yǐn)导方向。但对于消费(fèi)者来说，苹果MR并不是一个“接地(dì)气”的产品。

　　据了解，苹果MR价格放(fàng)在行业中(zhōng)可以说极其高昂，定价将达到3000美元，是(shì)Meta高端产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不是普通消费者可以随意购买的(de)价格。

　　同时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球(qiú)AR/VR头(tóu)戴(dài)设备出货量为(wèi)880万台，同(tóng)比(bǐ)下降了20.9％。AR/VR赛道的(de)头部公司Meta，甚至股价(jià)腰辛追夫人是谁的夫人，辛追夫人是谁的母亲斩(zhǎn)跌去近一半。

　　苹果(guǒ)需要MR，但MR并不一(yī)定是苹果期待的样子。

　　比(bǐ)起(qǐ)还(hái)有些(xiē)盼(pàn)头的苹果MR，苹果汽车更加“虚无(wú)缥(piāo)缈”。

　　从2015年开始，关于苹果造(zào)车的消(xiāo)息(xī)至今已有七八年。然而，近两年苹果(guǒ)汽车却波折不断，不仅高管变动(dòng)频繁，甚至还在缩编裁员。苹(píng)果汽车“胎死腹中”的传闻，在网络上愈(yù)演愈烈。

　　就算是苹(píng)果造车进(jìn)展神速(sù)，能在2年内完成(chéng)量产，但苹(píng)果汽(qì)车要面临(lín)的(de)将会是(shì)以特斯拉(lā)、比(bǐ)亚迪、造(zào)车三(sān)兄弟和全(quán)球传统车企一起竞争的市(shì)场。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年第二财(cái)季(jì)财报电话会议上，库克面(miàn)对营收、净利润双下滑反应(yīng)平平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置(zhì)身事外。

　　但是库克却对印度青睐有加，足足提到印度市场20余次：“印度市场十分让人兴(xīng)奋，那(nà)里的市场活力令人(rén)难以置(zhì)信。”

　　据苹果财报显(xiǎn)示，苹果在印度地区，收入大(dà)涨15％达(dá)到81.19亿美元；对比其他地区，苹果在大中(zhōng)华区同比下降2.89％；美洲地(dì)区营收同比下降7.58％；日本地(dì)区同比下降7％；欧洲(zhōu)同比(bǐ)小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降(jiàng)、下降的地区里，印度(dù)15％增长显得格外醒目。

　　库克(kè)专门兴奋地表示：苹(píng)果(guǒ)在印度的业务已创下了“季度纪录(lù)”，并(bìng)且是非常强劲的、两位数的(de)同(tóng)比(bǐ)增长。他(tā)甚至认为，印度市场会比中国市场(chǎng)还(hái)大。

　　在(zài)爆炸性(xìng)增(zēng)长的(de)诱(yòu)惑(huò)下，苹果一口气在(zài)印度孟买(mǎi)和新德里开(kāi)设了两家苹果直营店。库克在孟买苹果店(diàn)开(kāi)业当(dāng)天，亲临现(xiàn)场迎接顾(gù)客。随(suí)后又和印度总理(lǐ)莫迪进(jìn)行会面，重(zhòng)申了苹果在印(yìn)度(dù)的投资承诺。

　　库(kù)克到访印(yìn)度(dù)

　　不仅如(rú)此，库克还准备(bèi)将苹果(guǒ)供应链加速移出中国(guó)，以后(hòu)将(jiāng)把印度设成主(zhǔ)要市(shì)场和生(shēng)产基地。

　　印度和苹果，看(kàn)似正(zhèng)在双向(xiàng)奔(bēn)赴。

　　苹果将(jiāng)印度视为解(jiě)决财报(bào)下(xià)滑的最(zuì)佳解药，似乎正(zhèng)一步一步成(chéng)为苹果的下一个“中国市场”。

　　精雕细琢的年代过去(qù)了，在科(kē)技(jì)创新停滞的当下，稳住现有(yǒu)硬件三大家的销量，成(chéng)了不会出错的选(xuǎn)择。

　　但下(xià)一项巨大(dà)的革命(mìng)性技术是什么？苹果(guǒ)依(yī)然没有(yǒu)找到答案(àn)。

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