既是响应(yīng)消(xiāo)费复苏的大势，也是(shì)为了应(yīng)对激烈竞争。

　　4月18日，国家统(tǒng)计局(jú)发布的数据显(xiǎn)示，我(wǒ)国2023年一(yī)季度国内生产总值（GDP）同比增(zēng)长(zhǎng)4.5％，超出市(shì)场预期(qī)的4％。其中(zhōng)，3月(yuè)份消费和(hé)出口大幅回升，是(shì)推动(dòng)经济加快恢(huī)复的重要因(yīn)素。国家(jiā)发展改革委新闻发言人孟玮表(biǎo)示，一季度消(xiāo)费(fèi)市(shì)场形势开局良好。

　　在一季(jì)度消费回暖(nuǎn)的背(bèi)景(jǐng)下，电(diàn)商行业正在迎来新一(yī)轮的价格(gé)战(zhàn)。面对「6.18」这个疫情(qíng)后(hòu)第一个(gè)电商购(gòu)物节，各大电商平(píng)台都在摩拳擦(cā)掌，发放(fàng)规模不等的消费(fèi)券(quàn)和消费(fèi)补贴，以(yǐ)抓住机遇、继续提(tí)振(zhèn)消(xiāo)费(fèi)。

　　拼多多，这家主打(dǎ)「多实惠」策略的电(diàn)商巨(jù)头也在进一步加大(dà)补贴力度。4月21日(rì)晚8点，拼多多百亿(yì)补贴「数码家(jiā)电消费(fèi)季(jì)」再次(cì)对(duì)手机(jī)、电视、空调、冰箱等数码家电产品(pǐn)发放超(chāo)额补贴，其中小米等品牌产品(pǐn)的补贴(tiē)力度甚至超过20％，争夺全(quán)网最低价(jià)。这家公司还喊(hǎn)出了「天天都是618」的购(gòu)物口号(hào)。

　　而另外两家(jiā)电商巨头则主(zhǔ)要从供给端入手。4月20日，淘(táo)宝宣布百亿补贴(tiē)将下调佣金费率(lǜ)，吸(xī)引更多(duō)低价(jià)商品入(rù)驻。而京东也在4月20日举行(xíng)「2023年京东(dōng)618商(shāng)家大会」，面(miàn)向商家推出「减负增收(shōu)」大礼包，希望获得更多低价商(shāng)品供给。

　　在电商平台这场(chǎng)「鹬蚌相争」的价格战中，消费者无疑(yí)是(shì)最大的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞(jìng)争加剧，

　　拼(pīn)多多(duō)再(zài)一次加码(mǎ)百(bǎi)亿补贴

　　事(shì)实(shí)上，早在4月6日，拼多多就(jiù)启动了「数码家电消费季」，首(shǒu)季将在(zài)拼多(duō)多原(yuán)来百亿补贴的基础(chǔ)上再投入10亿。而这(zhè)次4月21日(rì)发放的(de)超额补贴，相(xiāng)当(dāng)于(yú)是百亿补贴「加补」的「加补(bǔ)」。

　　极客公园对(duì)比了(le)此次拼多(duō)多(duō)加补后的产品价格，确实(shí)有一定优势。

　　在手机(jī)领(lǐng)域，拼多多的补(bǔ)贴力度(dù)在20％左(zuǒ)右。比如小米旗下的红米Note11，在(zài)拼多多领券后只用829元，而(ér)在其它电商平台均为1049元；比如红米(mǐ)10A手机(jī)，拼(pīn)多(duō)多券后价为499元(yuán)，而在其它电商平(píng)台(tái)为620元、556元。

　　在家电领域，拼多多的补贴(tiē)力度也(yě)在20％左右。比如(rú)小米(mǐ)电视EA70，在(zài)拼多(duō)多用券后售(shòu)价1799元(yuán)，而在其(qí)它电商平台售价为2299元(yuán)；比如小(xiǎo)米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多(duō)用券后售价3749元，而在其它平台售价4999元、4699元；

　　「这次活(huó)动均为官方直补，旨(zhǐ)在(zài)为消费(fèi)者提供(gōng)全网最具性价(jià)比的产品，无惧(jù)比价。」拼多(duō)多百亿补贴「数码家电消费季(jì)」的项目(mù)负责人表示。在五一消费旺季来(lái)临(lín)之(zhī)前，这是拼多多推(tuī)出的近期最大的补贴力度。

　　「数码家(jiā)电消费季」覆盖的品牌、品类很广，消费者可(kě)以一(yī)站(zhàn)式(shì)购齐。其(qí)中，品牌包(bāo)括苹(píng)果、华为、荣耀(yào)、小(xiǎo)米(mǐ)、美的、海(hǎi)尔、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类包括手机(jī)、电(diàn)脑、平板、电视、冰箱、空调(diào)、智能(néng)手表、VR头盔等。

　　补(bǔ)贴(tiē)确实带动了消费业绩。上述(shù)负责(zé)人(rén)表示(shì)，消费季活动上线(xiàn)半个(gè)月以来(lái)，大部(bù)分(fēn)产品(pǐn)均实(shí)现了(le)翻倍增长(zhǎng)。其(qí)中，手机类目的销量实现环(huán)比翻倍增(zēng)长，尤其是4000元(yuán)以上的高价位手机(jī)环比增幅超过180％。而家电类目更(gèng)是全品类销量增长了300％，在(zài)销量最高的空调单品中，美的1.5匹一级能效空调销(xiāo)量增长超过1500％。

　　而(ér)随着(zhe)五(wǔ)一(yī)假期临近，户(hù)外便携(xié)式小家(jiā)电也在热销。比如平台车载小冰箱、便(biàn)携式燃气灶、户(hù)外露营(yíng)灯、小(xiǎo)电锅(guō)、烧水(shuǐ)壶、煮(zhǔ)蛋器、多功能锅、咖啡机、挂脖式小(xiǎo)风(fēng)扇等产品，均实现环比翻(fān)倍(bèi)增长。

　　此次拼多多(duō)再次「加(jiā)码补贴」是(shì)大势所趋。一方(fāng)面是宏观经济提振、消费反弹，电(diàn)商平(píng)台需要用(yòng)更低的价(jià)格刺激消费。另一方(fāng)面是电商行业的竞争加剧(jù)，价格再次成(chéng)为电商(shāng)平台之间竞争的关键。拼(pīn)多多(duō)越是持(chí)续比(bǐ)拼「全网最低(dī)价」，就越(yuè)有可能(néng)在(zài)这场(chǎng)大势中赢得市场。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消费者才是目的

　　在过(guò)去十年(nián)互联网崛(jué)起的(de)过程中，价格(gé)战逐渐从(cóng)一个「商业名(míng)词」变成了一个「带有贬(biǎn)义的名词」。一些戴着有色眼镜的人，会(huì)将价格(gé)战与(yǔ)「恶性竞争」划(huà)等号。的确，当年的O2O大战和(hé)生鲜(xiān)电商补贴大(dà)战，产生(shēng)了一些豪掷资本、却「一(yī)地鸡毛」的(de)现象。

　　但在(zài)今天中国市场急(jí)需从疫情(qíng)中(zhōng)复苏的大背景下，企(qǐ)业良性的价格竞争(zhēng)，不(bù)论(lùn)是对(duì)经济复苏(sū)、还(hái)是对消费者都有好处。对经济而言，电商平(píng)台微小的补贴刺激(jī)，都可能为经济复(fù)苏多添一把火。而对消费者而(ér)言，更低的价格真正切(qiè)切(qiè)让消费者得到了实(shí)惠。

　　在此次加补(bǔ)活动中，小(xiǎo)米旗下手(shǒu)机、家电产品(pǐn)补贴力度均超过(guò)20％，最高(gāo)补贴1250元

　　然而，不论是对于拼多多(duō)、还是其(qí)他电商(shāng)平台(tái)来说(shuō)，补贴只是短时间(jiān)内(nèi)刺激消费(fèi)者的手段，而不是目的。最终，赢得消费者还是要靠提升产(chǎn)品和服务质(zhì)量、提升商(shāng)家运营效42周是几个月，42周是几个月保质期率(lǜ)，以及持续性(xìng)地降低商品从生产、到(dào)销售、到运输物流(liú)等全流程的成本。

　　在价(jià)格补贴之外，拼多多(duō)也在做更多事情。比如，拼多多升级了(le)物流、售后等服务体系，为(wèi)消费(fèi)者提供(gōng)了「假一赔十、买贵必赔(péi)、送货(huò)上(shàng)门(mén)、上门安装(zhuāng)」等(děng)服(fú)务(wù)，让(ràng)消费(fèi)者(zhě)「安心买、放心(xīn)退(tuì)」。

　　毕竟最(zuì)终，企(qǐ)业(yè)不能仅靠价(jià)格去(qù)赢得消费者，更需要一套完整(zhěng)的、优(yōu)质的服务体系(xì)。这才(cái)是今天企(qǐ)业的立足之42周是几个月，42周是几个月保质期本。而这(zhè)，也将是未来电(diàn)商平台共同需要面对和(hé)解决(jué)的(de)问(wèn)题。

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