很难(nán)想象，一向以“畅销”“高端(duān)”著称的苹果公司(sī)，会迎来(lái)连续两(liǎng)个季度的(de)下(xià)滑。

　　近日，苹果(guǒ)正式(shì)发布2023财年第二财季(jì)业绩(jì)，截至(zhì)2023年(nián)4月1日(rì)，苹果(guǒ)营收(shōu)同比下降2.51％至948.36亿美元，净利润同比(bǐ)下(xià)降3.40％至241.60亿美元(yuán)。

　商议的近义词是什么呢 标准答案，商议的近义词是什么呢二年级　令(lìng)人惊讶的是，苹果的营收、净利润已连续两个季度同比下滑。在上(shàng)一财季，苹果(guǒ)的(de)营(yíng)收与净(jìng)利润分(fēn)别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样(yàng)的成绩单并(bìng)不寻常，在近(jìn)20年的时(shí)间里，苹果只出现过两次连续营(yíng)收(shōu)同比下滑。上一次(cì)还(hái)是(shì)在2019年，苹果的市值在半年内缩(suō)水三分之一，一(yī)度陷入危机。

　　恍惚间，苹果(guǒ)和iPhone两座金字(zì)招牌(pái)，似乎(hū)不再响(xiǎng)亮了(le)。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表(biǎo)现堪忧。

　　占苹果总营(yíng)收54％的iPhone，作为苹果的基(jī)本盘(pán)，营收增(zēng)长(zhǎng)进(jìn)一步放缓，仅(jǐn)同(tóng)比增1.51％至513.34亿美(měi)元，

　　增(zēng)长(zhǎng)1.5％个(gè)百分点，只能说现在的iPhone14系(xì)列刚刚及格，只能稳住苹果的下限，却(què)上线堪忧，只能作为(wèi)一(yī)名“守成之君”。

　　造成iPhone14系(xì)列市场反馈不佳的最(zuì)大原(yuán)因，就在(zài)于消费(fèi)者对其印象(xiàng)不理想。对比前代(dài)，iPhone14系列(liè)升级与创新集中于(yú)Pro和Pro Max两(liǎng)款，有A16芯(xīn)片、灵动(dòng)岛、4800万像(xiàng)素主摄(shè)。而iPhone14基础款则(zé)完全没有升(shēng)级(jí)，依然适用上(shàng)一代(dài)配备的(de)A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市(shì)即遇(yù)冷，据投行杰(jié)富(fù)瑞的分析(xī)报(bào)告显示，上市3天iPhone 14系(xì)列的销量(liàng)约为(wèi)98.7万部，相(xiāng)比(bǐ)iPhone 13系(xì)列销量下滑了11％，成(chéng)为历代iPhone最不受(shòu)欢迎的一款。

　　据(jù)Sandalwood电(diàn)商市场监测，iPhone14标(biāo)准版(bǎn)在天猫(māo)平台上市后7天的(de)预售数(shù)据同比(bǐ)下(xià)降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减产，砍单幅度(dù)达到40％，创下(xià)了苹果尴尬(gà)纪录。

　　差(chà)劲的口(kǒu)碑，让iPhone14系列在2022年Q4季(jì)度(dù)销(xiāo)售额(é)同比下降8.17％至(zhì)657.75亿美元，低(dī)于此前华尔街给出的682.9亿美元(yuán)的预期(qī)。

　　虽然在(zài)2023年(nián)Q1季度(dù)中(zhōng)，iPhone止住了下滑的颓势(shì)，但仅仅增长1.5％个百分点很难让(ràng)外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果三大(dà)硬件(jiàn)中唯一实现同比增长的产品。

　　财报显示(shì)，2023年Q1季(jì)度(dù)，Mac业(yè)务线营(yíng)收为71.68亿(yì)美元，同比下降(jiàng)31％，占总营收的7.6％；iPad营(yíng)收为66.7亿美(měi)元，同比下降13％，占总(zǒng)营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如(rú)此拉胯，苹果(guǒ)却并不惊(jīng)讶，甚至在上一(yī)季度电话会议(yì)上，苹果CFO卢(lú)卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早(zǎo)就给外界打了(le)预防针：“Mac和iPad的销售额预(yù)计将同比下(xià)降两位数。”

　　Mac业务作为下滑最严(yán)重的业务，跌(diē)幅接近三分之一，但Mac的(de)衰(shuāi)退和(hé)整个PC市场大环境(jìng)密不可分。据据(jù)IDC报告，2023年Q1，全球PC出(chū)货量同比减少29％，而苹(píng)果(guǒ)出货量下降40.5％，在前(qián)五大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都陷(xiàn)入一种需求(qiú)降温、库存过剩和行业环境(jìng)恶(è)化的(de)“寒冬(dōng)”。面对出货(huò)量急(jí)剧(jù)下降的(de)艰难处(chù)境，IDC预测可(kě)能会持(chí)续到2023年(nián)第(dì)三季度。

　　iPad作为平(píng)板市(shì)场无可否认的霸主，虽然(rán)在2022年卖出6350万部，出货(huò)量在全球平板电脑市(shì)场排名(míng)第一，份额达到(dào)39％，等于排在其后的四(sì)家厂(chǎng)商之和。但平(píng)板市场(chǎng)同(tóng)样处于收缩(suō)和萎缩。

　　得(dé)益于前(qián)几(jǐ)年居家办公、上网课促进(jìn)了平板电(diàn)脑的销(xiāo)量上涨。但当(dāng)大家恢复正(zhèng)常工作生活，平板的(de)需求(qiú)开始疲软(ruǎn)。据(jù)IDC数据(jù)显示(shì)，2022年平板(bǎn)电脑市场同比下降3.3％。

　　苹(píng)果连(lián)续(xù)两个季(jì)度的下滑是无法避免的事(shì)情。不论是手机市场(chǎng)、PC市(shì)场、平板市场，都(dōu)处(chù)于市(shì)场(chǎng)下行的(de)凛(lǐn)冬时(shí)刻。三(sān)大硬(yìng)件作为苹果的基本盘，也随之处于放缓和下(xià)跌的颓势。

　　近10年(nián)没有(yǒu)发布新品

　　苹果(guǒ)作为业(yè)界最具创(chuàng)造(zào)性的公司，一直都(dōu)被视(shì)为(wèi)“规(guī)则的制定人”，不论是iPhone还(hái)是iPad都直(zhí)接性影(yǐng)响了一个(gè)领域的(de)发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销(xiāo)量(liàng)达到23.92亿部，帮助(zhù)苹果市(shì)值一度超3万亿美元、长期占据全球市值(zhí)第(dì)一宝座。在火热背后，苹果(guǒ)逐渐从一个激进的(de)冒险者(zhě)，转变(biàn)为谨(jǐn)慎的守擂人。

　　这个最具创造力的公司，已经近10年都没有发布新品。