既是响应消费复(fù)苏的(de)大势，也是为了应(yīng)对激烈竞争。

　　4月18日，国家统计局发布的数(shù)据(jù)显示，我国2023年一季(jì)度国内生产总(zǒng)值(zhí)（GDP）同比增长4.5％，超(chāo)出市场预(yù)期的4％。其中，3月份消费和出(chū)口大(dà)幅(fú)回升，是(shì)推(tuī)动经济加快恢复(fù)的(de)重要因素(sù)。国家发展改(gǎi)革委新闻(wén)发言人孟玮表(biǎo)示，一季度消费(fèi)市场形势开局(jú)良好。

　　在一季度消费回暖的(de)背景下，电商行(xíng)业正在迎来(lái)新一轮的价格战。面(miàn)对「6.18」这(zhè)个疫情后第一(yī)个(gè)电商(shāng)购物节，各大电(diàn)商平台都在(zài)摩拳擦(cā)掌，发(fā)放规模(mó)不等的(de)消费券(quàn)和消费补(bǔ)贴(tiē)，以抓住机遇、继(jì)续提振(zhèn)消费。

　　拼(pīn)多多(duō)，这家主打「多实惠(huì)」策略的(de)电(diàn)商巨头也在进一步加大补贴力度。4月21日(rì)晚8点，拼多多百亿补(bǔ)贴「数码(mǎ)家电消费季」再次对手(shǒu)机、电视、空(kōng)调、冰(bīng)箱(xiāng)等数码家电产品发(fā)放(fàng)超额补贴(tiē)，其中(zhōng)小(xiǎo)米(mǐ)等品牌产品的补贴力度甚(shèn)至超过(guò)20％，争夺全网最低(dī)价。这家公司还喊出(chū)了「天天都(dōu)是618」的购物(wù)口号。

　　而另外(wài)两(liǎng)家(jiā)电商巨(jù)头(tóu)则主要从供给(gěi)端(duān)入手。4月20日，淘宝(bǎo)宣(xuān)布百亿补贴将下调佣(yōng)金(jīn)费率，吸引更(gèng)多(duō)低价商(shāng)品入(rù)驻。而京东也(yě)在4月20日举行「2023年京东618商家(jiā)大(dà)会(huì)」，面向商家推出「减负增收」大礼包(bāo)，希(xī)望获得(dé)更多低价商品供给。

　　在电(diàn)商(shāng)平(píng)台这(zhè)场「鹬蚌相(xiāng)争」的价格战中，消费者无疑是(shì)最大(dà)的赢家(jiā)。

　　01

　　消费复苏、竞(jìng)争加剧，

　　拼多多再(zài)一次加码百亿(yì)补贴

　　事实(shí)上，早在4月(yuè)6日，拼多多就启动了「数码家电(diàn)消费季」，首季将在拼多多原来百亿(yì)补贴(tiē)的基础上再投入10亿。而这次4月21日(rì)发放(fàng)的超额(é)补(bǔ)贴，相当于是(shì)百亿补贴(tiē)「加(jiā)补」的「加补」。

　　极客公园(yuán)对比了(le)此次拼多多加补后的产品(pǐn)价格，确实有一定优势。

　　在(zài)手机领域，拼多多的补(bǔ)贴力度在(zài)20％左(zuǒ)右。比如小(xiǎo)米旗(qí)下的红米Note11，在拼多(duō)多领券后只用829元，而在其(qí)它电商平台均为(wèi)1049元；比如红(hóng)米10A手机，拼多多券后价为499元，而(ér)在其它电商平台为620元、556元。

　　在家电领域，拼多多的(de)补(bǔ)贴(tiē)力度(dù)也在20％左(zuǒ)右。比如小米电(diàn)视(shì)EA70，在(zài)拼多多用券后售价1799元，而在其它(tā)电商平台(tái)售价为2299元；比如小米空(kōng)调KFR72LW/N1A1，在(zài)拼多多用(yòng)券后售价3749元(yuán)，而在其它平台售价4999元、4699元(yuán)；

　　「这(zhè)次活动均为官方直补，旨在为消费(fèi)者提供全网最具性价比的产(chǎn)品，无惧比价(jià)。」拼多多百亿补贴「数(shù)码家电消费季(jì)」的(de)项目负责人表示。在五一消费旺季来(lái)临之前，这(zhè)是拼多多推出的近期最大的补贴力(lì)度(dù)。

　　「数(shù)码家电(diàn)消(xiāo)费季」覆盖的品牌、品(pǐn)类(lèi)很广(guǎng)，消费者可以一站式购(gòu)齐(qí)。其中，品牌包括(kuò)苹(píng)果、华为、荣(róng)耀、小米、美的、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴森(sēn)、vivo等，品类包括手机、电(diàn)脑、平(píng)板、电视(shì)、冰箱、空调、智能手表、VR头盔等。

　　补贴(tiē)确实带(dài)动了消费业(yè)绩(jì)。上述(shù)负责人表示，消(xiāo)费季(jì)活动上线半(bàn)个月以来(lái)，大部分产品(pǐn)均实现了翻倍增长。其中，手机类(lèi)目的销量实(shí)现环比翻倍增长，尤其是(shì)4000元(yuán)以上的(de)高价(jià)位手机环(huán)比(bǐ)增幅超过180％。而家电类目更是全品类销量增(zēng)长了(le)300％，在销量最高的空调单品中，美的1.5匹一级能效空调销量增长(zhǎng)超过1500％。

　　而(ér)随着五(wǔ)一假期临近，户(hù)外便携式小家(jiā)电(diàn)也在热销。比(bǐ)如平台(tái)车载小冰箱、便携(xié)式燃气(qì)灶、户外露(lù)营灯(dēng)、小电锅、烧水壶、煮蛋(dàn)器、多功能锅、咖(kā)啡机、挂脖式小(xiǎo)风扇等(děng)产品，均实(shí)现环比翻倍增长。

　　此次拼多多再次「加码补贴」是大势(shì)所趋(qū)。一方面是宏观(guān)经济(jì)提(tí)振、消(xiāo)费反(fǎn)弹，电(diàn)商平台需(xū)要用更低的价格刺激消(xiāo)费。另一方面是(shì)电商行业的竞争加(jiā)剧(jù)，价(jià)格再(zài)次成为电商平台之间竞争的关(guān)键。拼多多越是持续比拼「全(quán)网最低价」，就越有可能在这场大势中赢得市场。

　　02

　　价格力(lì)不是目的，

　　消费者才是目的

　　在过(guò)去十年互(hù)联网(wǎng)崛起的过(guò)程中，价格战(zhàn)逐渐从一个(gè)「商业名词(cí)」变成了(le)一个(gè)「带有贬义的名词(cí)」。一(yī)些(xiē)戴着有色眼(yǎn)镜的人，会将价格战与「恶性竞争」划等(děng)号。的确，当年的O2O大战和生鲜(xiān)电商补贴大战，产生(shēng)了武昌起义的历史意义是什么，辛亥革命武昌起义的历史意义一些豪(háo)掷资本、却「一地鸡毛」的现象(xiàng)。

　　但在今(jīn)天中(zhōng)国(guó)市场急需从疫情中复苏的大背(bèi)景(jǐng)下(xià)，企业良(liáng)性(xìng)的价格竞争，不论是(shì)对经济复(fù)苏、还是对消费者(zhě)都有好处。对经济(jì)而言，电商平(píng)台微小的补(bǔ)贴刺(cì)激，都(dōu)可能为经(jīng)济复(fù)苏多(duō)添一把火。而对消费者而(ér)言，更低的价(jià)格(gé)真正切切让消费者得到了实惠。

　　在此次加(jiā)补活动(dòng)中(zhōng)，小米旗下手(shǒu)机、家(jiā)电产品(pǐn)补贴(tiē)力度均超过20％，最高补贴1250元

　　然而，不论是对于拼多(duō)多(duō)、还是其他(tā)电商平台来(lái)说，补贴只(zhǐ)是短时间内刺激消费者的(de)手段，而不是目的。最终，赢得消费(fèi)者还是要靠提升产品和服务(wù)质量、提升(shēng)商家运营效率，以及持续性地降低商品从生(shēng)产、到销售、到(dào)运输物(wù)流等全流程的成本(běn)。

　　在价(jià)格补贴之武昌起义的历史意义是什么，辛亥革命武昌起义的历史意义外，拼(pīn)多(duō)多也(yě)在做更多事情。比(bǐ)如，拼多多(duō)升级了物流、售后(hòu)等服务体系(xì)，为(wèi)消费者(zhě)提供(gōng)了(le)「假一赔十、买贵必赔、送(sòng)货(huò)上(shàng)门、上门(mén)安(ān)装」等服务，让(ràng)消费者「安心买、放心退」。

　　毕竟最终，企业不(bù)能仅靠价格去赢得(dé)消费者，更需要一(yī)套(tào)完(wán)整的、优质的(de)服(fú)务体(tǐ)系。这才是(shì)今天企业的(de)立足之本。而这，也(yě)将是未来电商平台共同需(xū)要面对和(hé)解决的(de)问(wèn)题。

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