Facebook广(guǎng)告仍然是品(pǐn)牌的有效数字广告工具，因为它们拥有庞大的受众和详细的(de)目标选择。在(zài)制定Facebook广告策略时，将创造力与数(shù)据洞察(chá)力(lì)相结合对于使自己(jǐ)在竞(jìng)争中脱颖而出至关重要。然而，实现这一点并(bìng)坚持(chí)到底(dǐ)可能比听起来更复杂(zá)。成功需要触及驱使(shǐ)某人(rén)点击Facebook广(guǎng)告然(rán)后(hòu)转化的核心。

因此，仅(jǐn)仅关注数(shù)据或写一些朗(lǎng)朗上口的(de)东西(xī)并不(bù)能减少点击量——你必须两者兼而有之才能获得(dé)点击量。阅读(dú)以下内容，了解(jiě)更多关于有效(xiào)提高(gāo)参与(yǔ)度和赚取Facebook广告点(diǎn)击量(liàng)的信息。

一.开(kāi)始之前(qián)：了解您(nín)的受众(zhòng)

了解你的受众是任何(hé)成功的营销或(huò)广告(gào)活(huó)动(dòng)的(de)第一步。使用有关客(kè)户的(de)可用数据和有关产(chǎn)品的反馈可以(yǐ)帮助您“了解”潜在买家在整个(gè)购买过程中的(de)需(xū)求。

它就像多米诺骨牌效应(yīng)：

1.了解受众对你的产品定(dìng)位的价(jià)值(zhí)观，以使(shǐ)你的广告符(fú)合他们(men)的(de)需求。

2.了(le)解谁(shuí)在阅读你的广告以及他们的需求，可以(yǐ)突(tū)出他们(men)最(zuì)感兴(xīng)趣的细节。

3.知道什(shén)么对你的观(guān)众最(zuì)有吸引力，可以带(dài)来额(é)外的点击量和更(gèng)多(duō)的转化率。

深入研究(jiū)数据以了解你(nǐ)在(zài)Facebook上的(de)目标(biāo)受众，这本身就(jiù)是一(yī)项(xiàng)技能。一旦你很(hěn)好地处理(lǐ)了这方面的业务(wù)，是时候开始在Facebook上做广告了。一(yī)个好(hǎo)的广告可以帮助你的品牌(pái)创建引人注目的(de)活(huó)动，以吸引(yǐn)力和清晰度的(de)正确组合吸引消费者购(gòu)买(mǎi)你的产品。

让(ràng)我们来看看在Facebook广(guǎn一般来讲涨潮和落潮的主要原因是什么，涨潮和落潮的主要原因是什么引力g)告上(shàng)获(huò)得点击的两个最重(zhòng)要的因素：广告设置和(hé)广(guǎng)告(gào)创意。

二.广告设置

企业(yè)在创建广(guǎng)告(gào)时有不同的优先级(jí)，Facebook提供了格式(shì)化广告的(de)选项(xiàng)，以最好地宣(xuān)传(chuán)您的(de)品牌。无(wú)论你(nǐ)想使用图像、视频(pín)、声(shēng)音还是(shì)文字，都有一种(zhǒng)格式可以帮助(zhù)你(nǐ)实现营(yíng)销目标。企业应该使用各种各样的广告，因为每个人都不(bù)同地参与(yǔ)广告。虽然有些人更喜欢视频演示，但另一些(xiē)人更喜(xǐ)欢伴随(suí)着扎实视觉效果的(de)文字(zì)。尝试(shì)各种形式可以让你的企业深入了解吸引目标受众的(de)广(guǎng)告。

通过Facebook广(guǎng)告提供的(de)一些格(gé)式(shì)选项包括：

1.单图像和幻灯片格式

Facebook上(shàng)的照片(piàn)广(guǎng)告是一种简单的格式，可以使用高质量的(de)单一图(tú)像来展示你的品牌。这种格式创建起来很快(kuài)，使您能够突(tū)出显示特定的(de)产品，帮助它在(zài)订阅源中(zhōng)脱(tuō)颖而出。幻灯片还(hái)可以展示多个图(tú)像。这种格式可以(yǐ)拍摄你(nǐ)已(yǐ)经拥有的图像(xiàng)，添(tiān)加运(yùn)动和声音来(lái)创建一个(gè)可以(yǐ)在设备上快速加(jiā)载的广告。幻灯片制作也很容易，成本比视频低，加载速(sù)度比视频广告快5倍(bèi)。

何时使用此广告(gào)格式，这(zhè)种格式非常适合拥有简单易(yì)懂一般来讲涨潮和落潮的主要原因是什么，涨潮和落潮的主要原因是什么引力产品的企业，尤其是初创企业或有预算的企(qǐ)业(yè)。

如(rú)果你仍在通过广(guǎng)告收集(jí)数据(jù)，从这里开始，你将获(huò)得(dé)所需(xū)的指标（如哪些照片、措辞等最有效(xiào)），然后再(zài)转向更昂贵、更高级(jí)的广告类型。

2.视频(pín)广(guǎng)告

视(shì)频(pín)广告格式(shì)可能是最有效(xiào)的脸书PPC，无(wú)论你的行业(yè)。Facebook提(tí)供了(le)Creator Studio工具，可(kě)以帮助您创(chuàng)建视频(pín)或照片幻灯片，组成视频。你(nǐ)也可以创建自己的视频并上传到Facebook。根据Promo的数据(jù)，Faceb一般来讲涨潮和落潮的主要原因是什么，涨潮和落潮的主要原因是什么引力ook视频广(guǎng)告的浏览量比其(qí)他广告(gào)格式多10%到(dào)30%。

如果(guǒ)你有一个(gè)可以(yǐ)通过视(shì)频展示的产品，那么很容易获得创意。然而，如(rú)果你提(tí)供更复杂的服务，一(yī)个流行(xíng)的想法是拍摄团(tuán)队中的某个人谈论你的公司的(de)视频。

何时使用此广告(gào)格(gé)式

就像静(jìng)态广(guǎng)告一样，你可以也应(yīng)该(gāi)尽快测试(shì)视频(pín)广(guǎng)告(gào)。虽然视频(pín)广告通常无论(lùn)是哪种类型的业务都表现得(dé)更(gèng)好，但它(tā)仍然值得与静态广告(gào)一(yī)起测试，看(kàn)看(kàn)什么对(duì)你的(de)受众有(yǒu)效。因此，无论你是一家初创公(gōng)司(sī)还是更成(chéng)熟的公司，视频都是值得的。另(lìng)一(yī)个提示：为所有(yǒu)视频添加(jiā)字幕！

3.旋转图集(jí)广(guǎng)告

旋转图集格式允许(xǔ)营(yíng)销人员在一个(gè)广告(gào)中(zhōng)展示多(duō)达10张照片(piàn)和(hé)视频(pín)。

每个图(tú)片(piàn)或视(shì)频都有自己的(de)链接，可以将潜在买家直接带到(dào)登录页，以提供有关促销、产品细节或(huò)服(fú)务的(de)更(gèng)多信息。转(zhuǎn)盘(pán)格式还允许您显示与广告相关的一系列事件。旋(xuán)转木马广告将内容(róng)浓缩为一个广告，同时(shí)也为用户提供了点击图片与您的品牌互(hù)动的机(jī)会。看(kàn)看West Elm的例子——注(zhù)意整体主题是户外的(de)，但每(měi)张(zhāng)图(tú)片都有自(zì)己(jǐ)的(de)创意和“立即购物”按钮。

何(hé)时使用此广告格(gé)式

旋(xuán)转图集格式有利于显示(shì)单个(gè)产品的不同角度、显(xiǎn)示多个产品(pǐn)、显示流程，并(bìng)在用户(hù)浏览幻灯片时提供参与度。如果你的(de)产(chǎn)品或服务(wù)有多种(zhǒng)用途，这是(shì)传(chuán)达(dá)你(nǐ)信(xìn)息的最佳广告格式。

4.收款(kuǎn)格(gé)式（电(diàn)子(zi)商务）

Facebook Collection广告允许(xǔ)消费者通(tōng)过(guò)介绍视(shì)频浏览产品，并配以网格布局的一系(xì)列产品图像。最(zuì)初(chū)的(de)视频重点介(jiè)绍了您在活(huó)动中推广的(de)产品(pǐn)系列(liè)。当用(yòng)户单击(jī)时，他们(men)可以(yǐ)在快速加载页面上(shàng)浏览集合中的产(chǎn)品。链接可使客户从(cóng)发现到(dào)浏览再到(dào)购买的过程无缝(fèng)衔接(jiē)。即时体验(yàn)是(shì)在有人在移动设备上点击你的广告后打开(kāi)的(de)全屏体(tǐ)验(yàn)。这(zhè)是突出您的产(chǎn)品和服务的好方法。

何时使用此(cǐ)广告格式

一个系(xì)列最适(shì)合(hé)有产品目录展示的电(diàn)子商务品牌。这种格(gé)式创建(jiàn)了(le)一个店(diàn)面，其中有四种或(huò)四种以上的(de)产品(pǐn)可供客户浏览，允许您(nín)对(duì)相关商品进行分组以提高销售额。

5.动(dòng)态体验

Facebook为单个图(tú)像和视频广告(gào)提供(gōng)动(dòng)态体验。该选(xuǎn)项使用同一(yī)广告的不同(tóng)变体为观众定(dìng)制广(guǎng)告——您的(de)团队使用(yòng)单(dān)个图像(xiàng)或视(shì)频和其他文本(běn)选项创建(jiàn)广告。该平台通过使用(yòng)文本组合自动创建不(bù)同(tóng)的(de)广告，通(tōng)过增强功能调(diào)整(zhěng)媒(méi)体，并为目(mù)标受众(zhòng)创作最有(yǒu)效(xiào)的(de)广告。这(zhè)个过程可能包括调整亮度、裁(cái)剪图像或使(shǐ)用(yòng)滤镜来突出广告。广(guǎng)告(gào)的组成变化可能包括(kuò)标签(qiān)、显示相关评论和不(bù)同的文(wén)本组合，以创建引(yǐn)人入胜(shèng)的标题(tí)。然后，脸(liǎn)书向用户显示个性化广告，预计(jì)可能会获得(dé)回(huí)应的变化。动态广告看起来像上面的(de)一种广告格式(shì)。但是，它会根据用户(hù)进行更(gèng)改(gǎi)。你可以在这里(lǐ)学习如何(hé)创建动态(tài)广告。

何时使用(yòng)此广告格式

通常(cháng)，我只会向有团队或第三方公司管(guǎn)理Facebook广告的(de)大公司推荐这种(zhǒng)广告(gào)类(lèi)型。此外，这种(zhǒng)形(xíng)式最适合那些对(duì)同一产品(pǐn)或服务的(de)受众略有不同的(de)人。此外，在进入这种广(guǎng)告类型之前，你需要牢牢把握(wò)不(bù)同的受众，因为(wèi)它(tā)可能会让人(rén)困惑。

三(sān). 广告创意

在Facebook上(shàng)展示的广告创意需要(yào)深思熟虑的(de)计(jì)划(huà)来吸引用(yòng)户，并充分传(chuán)达营销人(rén)员的信息。考虑以(yǐ)下(xià)因素(sù)，这些因素(sù)可以带来成功的(de)活动(dòng)和用户更多的点击(jī)。

1.主(zhǔ)要文(wén)本

由(yóu)于广告是在用(yòng)户滚动时快速扫描的，因(yīn)此请保持主要文(wén)本的简短和(hé)精确。Facebook建议将你的单词限制(zhì)在125个字(zì)符以内，以(yǐ)避免被(bèi)截(jié)断。通过(guò)选择(zé)与用户互动的最佳词语来(lái)确认(rèn)受众的人(rén)口统(tǒng)计数据(jù)。

你是(shì)否(fǒu)根(gēn)据(jù)未来(lái)买家的年龄、兴趣(qù)或行为来确定他们(men)的目标？

如果是，请在主要文本中突(tū)出显示(shì)这些(xiē)关(guān)键元素。吸引消费者购买你(nǐ)的产品需要有意义的文字来满足他们的(de)特定需求。无论你是试图吸引(yǐn)潜在买家，还是向以(yǐ)前对你的(de)产品感兴趣的(de)消费者重新推销(xiāo)，直(zhí)接写信(xìn)给观众都很重要。

2.媒(méi)体

在制作广告时，选(xuǎn)择独(dú)特的媒体资产并代表您(nín)的品(pǐn)牌(pái)。真(zhēn)实的内容在吸引用户和产生(shēng)点击方(fāng)面非常出色(sè)。此外，确保你的媒体在种族和性(xìng)别方面是多样(yàng)化的——在营销(xiāo)你的(de)品牌和与目标受众建立(lì)联(lián)系时，包(bāo)容(róng)性和(hé)代表性很(hěn)重(zhòng)要(yào)。

3.标题(tí)

你的Facebook广告的标题应该是对行动(dòng)号召(zhào)的补充。例如，CTA可(kě)以鼓励(lì)用(yòng)户点击下载免(miǎn)费目(mù)录(lù)、查看独家交易或了(le)解(jiě)有关收藏的更多详(xiáng)细(xì)信息。一定(dìng)要(yào)在标题(tí)中突出显(xiǎn)示特价商品(pǐn)。标题中(zhōng)应该突出(chū)类似“节(jié)省高(gāo)达(dá)30%+免费送货(huò)”的CTA，以吸引消费者并鼓励点(diǎn)击。请记住，在截断之前最多(duō)只能有40个字符。

4.呼叫行(xíng)动（CTA）

深思熟虑的(de)CTA在购物之旅(lǚ)中与消(xiāo)费者见面。如果他们浏览一个产(chǎn)品(pǐn)系列，诸如“购买系列”或“查(chá)看我们的新产品”之类的CTA会激发(fā)人(rén)们对该品牌的兴趣。提供免费试用、目(mù)录或独(dú)家(jiā)交易都是与观(guān)众互动的机会。使用“立即购物”CTA对电子商务零售商来说(shuō)很有价值，而“了解更(gèng)多(duō)”或(huò)“立即下(xià)载”CTA为(wèi)企业对企业（B2B）营销提(tí)供了连接。

5.目的地（URL）

优(yōu)化(huà)广(guǎng)告(gào)登录页面对于为潜(qián)在客户创造无缝体验至关重要。登录页(yè)必须与(yǔ)广(guǎng)告(gào)相关(guān)，无论是产品(pǐn)详细(xì)信息页还是潜在客户捕获(huò)页。向消(xiāo)费者提供(gōng)他们想要探索您的产品或(huò)服务的信息(xī)以及(jí)转换过程中合乎(hū)逻辑的下一步(bù)是至关重要的。为移动用(yòng)户优化目的(de)地页面，这意味着内(nèi)容会(huì)立即加载(zài)，用户可以轻松导航，结账（电子商务）也很有效。

6.最后的想法

脸书广告通过其庞大的受众(zhòng)为大(dà)小企业带来收入(rù)。因此，从长远来看，花(huā)时间(jiān)制作能够产生点击量的(de)广告(gào)是值得的。您的营销团队可以创建一个(gè)Facebook活动，通(tōng)过考虑最佳展示产品的格式来点击，同时积极参与受众的兴趣。

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