很(hěn)难想(xiǎng)象，一向以(yǐ)“畅销”“高端”著称的苹果(guǒ)公司(sī)，会迎来(lái)连(lián)续两(liǎng)个季度的下滑(huá)。

　　近日，苹果正式发布2023财年(nián)第(dì)二财季业(yè)绩，截至2023年4月1日，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿美(měi)元，净(jìng)利润(rùn)同比下降3.40％至241.60亿美(měi)元。

　　令(lìng)人惊讶的(de)是，苹果的营收、净利润已连续两个(gè)季度同比下滑(huá)。在(zài)上一财季，苹果的营(yíng)收与(yǔ)净利润(rùn)分(fēn)别(bié)同比(bǐ)下降5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样的(de)成(chéng)绩(jì)单并不寻(xún)常，在近(jìn)20年(nián)的时间(jiān)里(lǐ)，苹果只(zhǐ)出现过两次(cì)连续营(yíng)收同比下(xià)滑。上一次(cì)还是在2019年，苹果的市值在半年内缩水三(sān)分之一，一度(dù)陷入危机。

　　恍(huǎng)惚(hū)间，苹果和iPhone两(liǎng)座金字(zì)招牌，似乎不再响亮了。

　　谁(shuí)拖(tuō)了后腿

　　苹果基本盘的(de)“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表(biǎo)现堪忧。

　　占苹果总(zǒng)营收54％的iPhone，作为苹(píng)果的基本(běn)盘，营收(shōu)增长进一步放缓(huǎn)，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分(fēn)点，只(zhǐ)能说现在的(de)iPhone14系列刚刚及(jí大π键电子数的计算方法，大π键电子数怎么看)格，只能(néng)稳住(zhù)苹果的下限，却上线堪忧，只能作为一名“守(shǒu)成之君(jūn)”。

　　造成iPhone14系列市(shì)场(chǎng)反(fǎn)馈不佳的(de)最大原(yuán)因(yīn)，就在(zài)于(yú)消费者对其印象不(bù)理想(xiǎng)。对(duì)比(bǐ)前(qián)代(dài)，iPhone14系(xì)列升级与(yǔ)创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯(xīn)片、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础(chǔ)款则完全没有升级，依然适用上一(yī)代配备的A15芯片。

　　“偷(tōu)工减(jiǎn)料”的iPhone14刚一上市即(jí)遇冷，据投(tóu)行杰富(fù)瑞的分析报(bào)告显示，上(shàng)市(shì)3天iPhone 14系列的销量(liàng)约为98.7万(wàn)部，相比(bǐ)iPhone 13系(xì)列销(xiāo)量(liàng)下滑(huá)了11％，成为(wèi)历代(dài)iPhone最不受欢迎的一款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电商市(shì)场监测，iPhone14标准(zhǔn)版在天猫平(píng)台上市后7天的预售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周(zhōu)后大(dà)幅减产(chǎn)，砍单幅度达到40％，创下(xià)了苹(píng)果尴尬纪录(lù)。

　　差(chà)劲的口(kǒu)碑(bēi)，让iPhone14系列在2022年Q4季(jì)度销售额同比下降8.17％至(zhì)657.75亿美元(yuán)，低于此前华尔街给(gěi)出的(de)682.9亿美元(yuán)的(de)预(yù)期(qī)。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下(xià)滑(huá)的颓(tuí)势，但仅仅增长1.5％个百分点(diǎn)很(hěn)难(nán)让外界信服。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此不出彩的iPhone14，却(què)是(shì)苹(píng)果三大硬件中唯一实(shí)现同比增长的产品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营(yíng)收为71.68亿美元，同比下(xià)降31％，占总营收的7.6％；iPad营(yíng)收为(wèi)66.7亿美元，同比(bǐ)下降13％，占总(zǒng)营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹(píng)果却并不惊讶，甚至在上一(yī)季度电(diàn)话会议上，苹(píng)果CFO卢卡·马(mǎ)埃斯特(tè)里（Luca Maestri）早早就给外界打了预防针：“Mac和iPad的销售(shòu)额预计(jì)将(jiāng)同(tóng)比下(xià)降两位数。”

　　Mac业务作为下滑(huá)最(zuì)严重(zhòng)的业务，跌(diē)幅接近三(sān)分之(zhī)一，但Mac的衰退(tuì)和整个PC市场大环境(jìng)密不(bù)可(kě)分(fēn)。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货(huò)量(liàng)同比(bǐ)减少29％，而苹果出货量下降40.5％，在前五大PC厂商中领跌(diē)。

　　整个PC市场，都(dōu)陷入一种需求降温、库存(cún)过剩和行(xíng)业(yè)环境恶化(huà)的“寒冬”。面对出货量急剧下降的艰难处境，IDC预测可(kě)能会持续到2023年第三季度。

　　iPad作为平板市场无可否认的霸(bà)主，虽然在2022年卖(mài)出(chū)6350万部(bù)，出货量在全(quán)球(qiú)平(píng)板电脑市场排名(míng)第一(yī)，份额(é)达(dá)到39％，等于(yú)排在其后的四家厂(chǎng)商之和。但(dàn)平板市(shì)场同样(yàng)处于收(shōu)缩和萎(wēi)缩。

　　得益于(yú)前(qián)几年居家办公(gōng)、上网课促进了(le)平板电脑的销量上涨。但当大家恢复正常工(gōng)作生活，平板的需(xū)求(qiú)开始疲软。据IDC数据显示，2022年平板电脑市场同比下(xià)降3.3％。

　　苹果连续(xù)两个季度的下滑(huá)是无法避免的事情。不论(lùn)是手(shǒu)机市场、PC市(shì)场、平板市(shì)场，都处于(yú)市场下行的(de)凛冬时(shí)刻。三大硬件作(zuò)为苹果的(de)基本(běn)盘，也(yě)随之处(chù)于(yú)放缓和下跌的颓势(shì)。

　　近10年没有发布新品

　　苹果作为业界(jiè)最具创造性的公司，一直都被视为(wèi)“规则(zé)的制定(dìng)人”，不论是iPhone还是(shì)iPad都直接性影响了一个领(lǐng)域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里(lǐ)，累计销(xiāo)量达到23.92亿部，帮助苹(píng)果市值一度超3万亿美元、长期占据(jù)全球市值第一宝(bǎo)座。在(zài)火热背(bèi)后，苹果逐渐从一个激进的冒险(xiǎn)者，转(zhuǎn)变为谨慎(shèn)的守擂人(rén)。

　　这个最具创造(zào)力(lì)的公司，已经近(jìn)10年都没有发(fā)布新品。

　　虽然在库(kù)克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗。但这些产品都是(shì)围绕iPhone提供(gōng)服务，只能算高用户粘性带来的(de)配件销售，无法承(chéng)担(dān)起大(dà)单品(pǐn)的市场。

　　不但没有新(xīn)品诞生，在保守(shǒu)、谨(jǐn)慎的(de)CEO库克带领下(xià)，苹果还大面积(jī)砍掉(diào)了(le)小产品(pǐn)研发。

　　“苹(píng)果(guǒ)爆料之王”郭(guō)明(míng)錤在今年1月7日发文(wén)称：苹果(guǒ)已通知供应(yīng)商(shāng)将取消第四(sì)代iPhone SE在2024年的发布(bù)计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的(de)最大(dà)原因，就是因为iPhone SE作为“廉价(jià)版(bǎn)iPhone”出(chū)货量远远低于预期(qī)；第四代iPhone SE如(rú)果改用全(quán)屏幕设计，势必会导(dǎo)致成本和(hé)售价上升，故苹果(guǒ)可能(néng)需要重(zhòng)新审视第四(sì)代iPhone SE的产品定位与投资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了Wi-Fi芯片的研发(fā)和推(tuī)迟新款iPad的发(fā)售(shòu)。

　　全球手机存量从2017年就位于高位了，销量处(chù)于负增长状(zhuàng)态。现在的苹果，面临着(zhe)所有科技公司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大(dà)的革命性(xìng)技术(shù)是什么？）

　　苹果公司(sī)的回答是：汽(qì)车(chē)和MR。

　　从2016年开始研发至今(jīn)，苹果MR眼镜(jìng)已(yǐ)经(jīng)怀胎七年之久(jiǔ)，却仍然难睹真容(róng)。终于(yú)在(zài)近日，有媒体报道称，苹(píng)果(guǒ)MR设备或将在6月全球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然(rán)苹果MR作为具有先锋意味的产品备(bèi)受期(qī)待，外(wài)界也渴望苹果能给行业注入新(xīn)鲜血(xuè)液，甚(shèn)至引导方向。但对(duì)于(yú)消费者来说，苹(píng)果MR并不是(shì)一(yī)个“接地气”的产(chǎn)品。

　　据了解(jiě)，苹(píng)果MR价格放在行业中(zhōng)可以(yǐ)说极其高昂，定价(jià)将达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头(tóu)盔价格的三倍。并不是普通消费者可以随(suí)意(yì)购买的(de)价格。

　　同时，随(suí)着元宇宙的退(tuì)潮，AR/VR赛道陷(xiàn)入倒(dào)退，2022年全(quán)球AR/VR头戴设备出货量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股(gǔ)价腰斩(zhǎn)跌去(qù)近一半。 <大π键电子数的计算方法，大π键电子数怎么看/p>

　　苹果需要MR，但MR并不一定是苹果期待(dài)的样子。

　　比(bǐ)起还有些盼(pàn)头(tóu)的苹果(guǒ)MR，苹果汽车更(gèng)加“虚(xū)无缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹果造车的消息(xī)至今已有七八年。然而(ér)，近两年(nián)苹果(guǒ)汽车(chē)却波折不断，不仅高管变动频繁(fán)，甚至还在缩(suō)编裁员。苹(píng)果汽车“胎死腹中”的传闻，在网络(luò)上愈(yù)演愈烈。

　　就算是苹果造车进(jìn)展神速，能在2年内完成(chéng)量产(chǎn)，但苹果汽车要面(miàn)临的将会是(shì)以特(tè)斯拉、比亚迪、造(zào)车三(sān)兄弟和全球传统车企一起竞(jìng)争(zhēng)的(de)市(shì)场。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年第二财季财报电话(huà)会议上(shàng)，库克面对营收(shōu)、净利润双(shuāng)下(xià)滑反(fǎn)应平平(píng)，甚(shèn)至对于“科技新(xīn)贵(guì)”ChatGPT也(yě)置身事外。

　　但是库(kù)克却对(duì)印(yìn)度青(qīng)睐有加(jiā)，足(zú)足(zú)提到(dào)印度市场20余(yú)次：“印度市场十分让(ràng)人兴(xīng)奋，那里的市(shì)场活力令(lìng)人难以置信。”

　　据苹果财报(bào)显(xiǎn)示，苹(píng)果在印度(dù)地区，收入大涨15％达(dá)到81.19亿美元(yuán)；对比其他地区(qū)，苹果(guǒ)在大中(zhōng)华(huá)区(qū)同(tóng)比(bǐ)下(xià)降2.89％；美洲(zhōu)地(dì)区营收同比(bǐ)下降7.58％；日本(běn)地区同比下(xià)降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众下降(jiàng)、下降、下降(jiàng)的地(dì)区里(lǐ)，印度(dù)15％增长显得(dé)格外醒目。

　　库(kù)克专门兴奋(fèn)地(dì)表示(shì)：苹果(guǒ)在印(yìn)度的业务已创(chuàng)下(xià)了“季度纪录”，并且是非常强劲的、两位数的同(tóng)比增长。他甚至认为，印度(dù)市场会(huì)比(bǐ)中国市场还大(dà)。

　　在爆炸性增(zēng)长的诱惑下，苹果一口气在印度孟买和新德里开设了(le)两家苹果(guǒ)直营店。库克在孟买苹果店开业当天，亲临现场迎接(jiē)顾客。随后又(yòu)和印度总(zǒng)理莫迪进(jìn)行会面，重申了苹果在印度的投资(zī)承诺。

　　库克到访(fǎng)印度

　　不仅(jǐn)如(rú)此，库(kù)克还准备将(jiāng)苹(píng)果(guǒ)供应(yīng)链(liàn)加速移出中国，以后将把(bǎ)印度设(shè)成主要市场和生产基地。

　　印度和(hé)苹(píng)果，看似正在双向(xiàng)奔赴。

　　苹果将印度视为解决财(cái)报下滑的最佳解(jiě)药，似乎正一(yī)步(bù)一(yī)步成为苹果的下(xià)一个“中国市场(chǎng)”。

　　精雕细琢的年代(dài)过去了，在科技创新停滞(zhì)的(de)当(dāng)下(xià)，稳(wěn)住(zhù)现(xiàn)有硬(yìng)件三大(dà)家的销量，成了不会(huì)出错的选择。

　　但下一项巨大的革命(mìng)性(xìng)技(jì)术是什么？苹果依然没有找(zhǎo)到(dào)答案。

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