Facebook广(guǎng)告仍然(rán)是品牌的有效数字广告工具，因为(wèi)它们拥(yōng)有庞大(dà)的(de)受(shòu)众(zhòng)和详细的目标(biāo)选择。在制定Facebook广告策略(lüè)时，将创造力(lì)与数据洞察力相结合(hé)对(duì)于(yú)使自(zì)己在竞争(zhēng)中(zhōng)脱颖而出至关重(zhòng)要。然而，实现这一点并坚(jiān)持到底可能比听起来更(gèng)复杂。成功需要触及驱使(shǐ)某人点击Facebook广告然后转化(huà)的核心(xīn)。

因此，仅仅(jǐn)关(guān)注数(shù)据或写一些(xiē)朗朗上口的(de)东西并不能减少点击量——你必须两者兼而(ér)有之才能获(huò)得(dé)点(diǎn)击量(liàng)。阅读(dú)以(yǐ)下(xià)内容，了解更多关于(yú)有效提高(gāo)参与度和赚取Facebook广告点击(jī)量的信息。

一.开(kāi)始之前：了解(jiě)您的受众

了解你的(de)受众(zhòng)是任(rèn)何(hé)成功的营销或广告活动(dòng)的第(dì)一步。使用(yòng)有关客户的可用数据和有关产品的反馈可以帮助您“了(le)解”潜在买家在(zài)整个购买过程中的需求。

它就像多米(mǐ)诺骨牌(pái)效应：

1.了解受众对(duì)你(nǐ)的产品定位(wèi)的价值观，以(yǐ)使你(nǐ)的广告符合他(tā)们的需求。

2.了解谁在阅读你的广(guǎng)告(gào)以及他们的需求，可以(yǐ)突出他(tā)们最感兴趣的细节。

3.知道什么对你的观众最有(yǒu)吸引(yǐn)力(lì)，可(kě)以带来(lái)额(é)外的(de)点击(jī)量和更多的转化率(lǜ)。

深(shēn)入研究数据(jù)以了解你在Facebook上的目标受(shòu)众，这本身就是一项(xiàng)技能。一旦你很好地处理(lǐ)了这方面(miàn)的(de)业务(wù)，是(shì)时候开始在Facebook上做广(guǎng)告(gào)了。一(yī)个好的(de)广告(gào)可以帮助你的品牌创(chuàng)建(jiàn)引人注目的活动(dòng)，以吸引(yǐn)力和清晰度的(de)正(zhèng)确(què)组合吸(xī)引(yǐn)消(xiāo)费(fèi)者(zhě)购(gòu)买你(nǐ)的产(chǎn)品(pǐn)。

让我们来(lái)看看在Facebook广(guǎng)告上获得点击的两(liǎng)个最重要的(de)因素：广告设(shè)置和(hé)广(guǎng)告创意。

二(èr).广告(gào)设置(zhì)

企业在创建(jiàn)广告时有不同的优先级，Facebook提供了格式化广(guǎng)告的(de)选(xuǎn)项，以最好地宣传您(nín)的品牌。无论你想使用图像、视频、声(shēng)音还是文字，都有一(yī)种格式可以(yǐ)帮助你实(shí)现营销(xiāo)目标。企业(yè)应该使用各(gè)种各(gè)样的(de)广告，因为每个人都不同地参与广(guǎng)告(gào)。虽然有(yǒu)些人更喜欢视频演(yǎn)示，但另一(yī)些(xiē)人更喜欢伴(bàn)随着扎(zhā)实(shí)视觉(jué)效果的文字。尝试各种形式可(kě)以让(ràng)你的(de)企业深入了解吸引目标受众的(de)广告(gào)。

通过Facebook广告提供的一些格式选项包(bāo)括：

1.单图像和幻灯片(piàn)格(gé)式(shì)

Facebook上(shàng)的照片广(guǎng)告是一(yī)种(zhǒng)简单(dān)的格式，可以使(shǐ)用高质(zhì)量的单一图像来(lái)展示你的品(pǐn)牌(pái)。这种格式创建起来很(hěn)快，使您能够突出显示特(tè)定(dìng)的产品(pǐn)，帮助它在订阅源中脱颖而出。幻灯片还可以展示多个图像。这种格式(shì)可以(yǐ)拍(pāi)摄你(nǐ)已(yǐ)经拥(yōng)有的图(tú)像，添加运动和声音来(lái)创建一(yī)个可(kě)以在设备上快速加载的(de)广告。幻(huàn)灯片制作也很容易(yì)，成本比(bǐ)视(shì)频低，加(jiā)载速度比视频广告快(kuài)5倍(bèi)。

何时使用此广告格式，这种格式(shì)非常适合(hé)拥有简单易懂(dǒng)产品的企业，尤(yóu)其是初创企业或有预算的企(qǐ)业。

如果(guǒ)你仍在通过广告收集(jí)数据，从这里开始，你将获(huò)得所需的指标（如哪些(xiē)照片(piàn)、措辞等最有效），然后再转(zhuǎn)向更昂贵(guì)、更高(gāo)级的广告类型。

2.视频广告(gào)

视频广告(gào)格式可能是最(zuì)有效的(de)脸书PPC，无论你(nǐ)的(de)行业。Facebook提供了Creator Studio工(gōng)具，可以(yǐ)帮助您(nín)创建视频或照片幻灯片，组(zǔ)成视频。你也可以(yǐ)创建自己的(de)视(shì)频并上传到Facebook。根(gēn)据Promo的数据，Facebook视频广告的(de)浏览(lǎn)量比(bǐ)其他广(guǎng)告格式多10%到30%。

如果你有一个可以通过视(shì)频展示的产品(pǐn)，那么很容易获(huò)得创意。然(rán)而，如(rú)果你(nǐ)提供更复(fù)杂的(de)服务，一个流行的想法是拍摄(shè)团队中的(de)某个人谈论你的(de)公司的视(shì)频。

何时(shí)使(shǐ)用此广(guǎng)告(gào)格式

就像静态广告一(yī)样(yàng)，你(nǐ)可以也(yě)应该尽快测(cè)试视频广(guǎng)告。虽然视频广(guǎng)告通(tōng)常无论是哪种类型的业务都表现得(dé)更好，但(dàn)它仍然值得与静(jìng)态广(guǎng)告一起测试，看看什么对(duì)你(nǐ)的受众有效。因此，无论(lùn)你是一家初创公(gōng)司(sī)还是更成熟的公司，视频(pín)都是值得的。另一个提示：为所有视频添(tiān)加字(zì)幕(mù)！

3.旋(xuán)转图(tú)集广告

旋转图集格(gé)式允许营销人员在一个广告中展示多达10张照片和视频。

每个图(tú)片或视频都(dōu)有自己的链接，可以(yǐ)将(jiāng)潜在买(mǎi)家直接带到登录页，以提供有关促销(xiāo)、产品(pǐn)细节或服务的更多信息。转盘格式(shì)还允(yǔn)许您显(xiǎn)示与广告相关的一(yī)系列(liè)事件。旋转木马(mǎ)广告将内容浓缩为(wèi)一(yī)个广告，同时也为用户提供了点(diǎn)击(jī)图片与(yǔ)您的(de)品牌(pái)互(hù)动的(de)机会(huì)。看看West Elm的例子——注意(yì)整体主题是(shì)户(hù)外的，但每张图(tú)片都有自己的(de)创(chuàng)意和“立即购(gòu)物”按钮。

何(hé)时使用(yòng)此广告格式

旋转(zhuǎn)图集格式有(yǒu)利于(yú)显示单个产品(pǐn)的不同角(jiǎo)度、显示多个产品、显示(shì)流(liú)程，并在用户(hù)浏览幻灯片时提供参与度(dù)。如(rú)果你的(de)产(chǎn)品或(huò)服务有多(duō)种用途，这是传(chuán)达你信(xìn)息的最佳(jiā)广告格式。

4.收(shōu)款格(gé)式（电子商务）

Facebook Collection广告允许消(xiāo)费者通(tōng)过介绍(shào)视频浏览产(chǎn)品(pǐn)，并配以网格布局的一系列产品图像。最初的视频(pín)重(zhòng)点介绍(shào)了您在活动中推广的产品系列。当(dāng)用户(hù)单击时，他们可以在(zài)快速加迪丽热巴男朋友，迪丽热巴全名载页面上浏览集合(hé)中的产品(pǐn)。链接(jiē)可使客户从发现到浏览再到(dào)购买的(de)过程(chéng)无缝衔接(jiē)。即时体(tǐ)验是在(zài)有人在移(yí)动设(shè)备(bèi)上点击你的广告后打开的全(quán)屏体验(yàn)。这是(shì)突出您的产(chǎn)品和服(fú)务的好方法(fǎ)。

何时(shí)使用此广告格式

一个系(xì)列(liè)最适合有产品目录展(zhǎn)示(shì)的电子商务(wù)品(pǐn)牌。这种格式创(chuàng)建了一个(gè)店面，其(qí)中有四种或四种(zhǒng)以上的产品(pǐn)可供客户(hù)浏览(lǎn)，允许您对(duì)相关(guān)商品进(jìn)行分组(zǔ)以提高销售额。

5.动态体验(yàn)

Facebook为单(dān)个图(tú)像和视频(pín)广告提供动(dòng)态体(tǐ)验。该选项使(shǐ)用同一广(guǎng)告的不同变(biàn)体为观众定制广(guǎng)告——您的团队使用单个(gè)图像(xiàng)或视频和(hé)其他(tā)文本选项创(chuàng)建广(guǎng)告。该(gāi)平台通过使用(yòng)文本组合(hé)自动创建不同(tóng)的(de)广告，通过(guò)增强功能调整媒(méi)体，并为目标受众创作最有效的广告(gào)。这个(gè)过程(chéng)可(kě)能包括调整亮度、裁剪(jiǎn)图像或使用滤(lǜ)镜(jìng)来(lái)突出广告。广告的组成变化可能包括标签(qiān)、显示(shì)相关(guān)评(píng)论和不(bù)同的文本组(zǔ)合，以创建引人入胜(shèng)的(de)标(biāo)题。然后，脸书(shū)向用户显示个(gè)性化广告(gào)，预计可能会获得回(huí)应的变化。动(dòng)态广(guǎng)告看起来像上面的一种广告格式。但是，它会(huì)根据用户进行更改。你可(kě)以在这(zhè)里学习如何创建动态广告(gào)。

何时使用此(cǐ)广(guǎng)告格式

通常，我只会向有团队或第三方(fāng)公司管理Facebook广(guǎng)告的大公司推荐这种广(guǎng)告(gào)类(lèi)型。此外，这种(zhǒng)形式最(zuì)适(shì)合那些对同一产品或服务的(de)受众略有不同的(de)人。此外，在进(jìn)入这种(zhǒng)广告类型之(zhī)前，你需要牢(láo)牢把握不同的(de)受众，因为它(tā)可能(néng)会让人困惑。

三. 广告创意

在Facebook上展示(shì)的(de)广(guǎng)告创(chuàng)意需要深思熟虑的计划来吸引(yǐn)用户，并充分(fēn)传达营销(xiāo)人员(yuán)的信息。考虑以下因素，这些因素可以带来成功(gōng)的活动和(hé)用(yòng)户更(gèng)多的点(diǎn)击。

1.主要文本

由于广告是在(zài)用户滚动时快速扫描(miáo)的，因(yīn)此请保持主要文本的简短和精确。Facebook建议将你的单词限(xiàn)制(zhì)在125个(gè)字(zì)符(fú)以内，以避免被截断。通过(guò)选择与用(yòng)户互动(dòng)的(de)最佳词语来确认受众的人(rén)口统计(jì)数据(jù)。

你是否根据未来买家的年龄、兴(xīng)趣或行为来确定他们的目(mù)标？

如(rú)果是，请在主要文本中突出显示这(zhè)些关键(jiàn)元素(sù)。吸引(yǐn)消费者购买你的产品需要有意义的文字来(lái)满足他们(men)的特定需求(qiú)。无论你是试图(tú)吸引潜(qián)在买家，还是向以前对你的产品感兴趣的消费者(zhě)重新推销，直接写信(xìn)给观众都很重要。

2.媒(méi)体

在制作广告时(shí)，选择(zé)独特的媒体资产(chǎn)并代表您(nín)的品牌(pái)。真(zhēn)实的内容(róng)在吸引用户和产(chǎn)生点击方(fāng)面非常出色。此外，确保你的媒体在种(zhǒng)族和性别方(fāng)面是(shì)多样化的(de)——在营(yíng)销(xiāo)你的品牌和(hé)与目标(biāo)受众建立联(lián)系时，包容性和(hé)代表性很(hěn)重(zhòng)要。

3.标(biāo)题

你(nǐ)的Facebook广告的标题应该(gāi)是对(duì)行动(dòng)号召的补充。例如，CTA可以鼓励用户点击下(xià)载免(miǎn)费目录、查(chá)看(kàn)独家交(jiāo)易或(huò)了解有关收(shōu)藏的更多详细信息(xī)。一(yī)定要在标题中突出显示特(tè)价商品。标题中应该突出类似“节(jié)省高达30%+免费送(sòng)货(huò)”的CTA，以吸引消费者并鼓励(lì)点击。请记住，在(zài)截断之前(qián)最多只能有40个(gè)字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购物(wù)之旅中与(yǔ)消费者(zhě)见面。如果(guǒ)他们浏览一个产(chǎn)品系(xì)列，诸(zhū)如“购买系列”或“查看(kàn)我们(men)的新产(chǎn)品(pǐn)”之类(lèi)的(de)CTA会(huì)激发人们对该品牌的(de)兴(xīng)趣。提供免费试用、目(mù)录或独家交易都(dōu)是(shì)与观众互动的(de)机会。使用(yòng)“立即购物”CTA对电子商务零售(shòu)商来说很有价值，而“了解(jiě)更多”或“立即下载”CTA为企(qǐ)业(yè)对(duì)企业（B2B）营(yíng)销(xiāo)提供(gōng)了(le)连接。

5.目(mù)的地（URL）

优化广告登(dēng)录页面(miàn)对于为潜在客(kè)户创造无(wú)缝体验(yàn)至关重要。登(dēng)录页(yè)必须与广告相关，无论是产品详细信(xìn)息页还是潜在客户捕获(huò)页(yè)。向消费者(zhě)提供他们想要探索您的(de)产品或服务的信息以(yǐ)及转换(huàn)过程中合乎逻辑的下一(yī)步是至关重要的(de)。为(wèi)移(yí)动用户优化(huà)目(mù)的地页面(miàn)，这意(yì)味着内容(róng)会立即加载，用户可(kě)以(yǐ)轻松(sōng)导(dǎo)航，结账(zhàng)（电子商(shāng)务）也(yě)很有效。

6.最后的想法

脸书广告通过其(qí)庞大的受众为大小企业带来收(shōu)入。因(yīn)此，从长远来看(kàn)，花时(shí)间制作能够产生点击量的广告是值得(dé)的。您(nín)的(de)营销团队可以创建一个Facebook活动，通过考(kǎo)虑最佳展(zhǎn)示(shì)产品的格式来点击，同(tóng)时积极(jí)参与受众的兴趣。

未经允许不得转载：绿茶通用站群 迪丽热巴男朋友，迪丽热巴全名