既是(shì)响应消费复苏的大势，也是为了应对激烈竞争。

　　4月(yuè)18日(rì)，国家统(tǒng)计(jì)局(jú)发布的数据显示(shì)，我国2023年一季度国(guó)内生产总值（GDP）同比增长4.5％，超出市场预期(qī)的4％。其中，3月(yuè)份(fèn)消费和出口(kǒu)大幅回升，是推动经济加(jiā)快恢复的重要因素。国(guó)家发(fā)展(zhǎn)改(gǎi)革(gé)委新(xīn)闻发言人孟玮表示，一(yī)季度(dù)消费市场形势(shì)开局良好。

　　在(zài)一季度消(xiāo)费(fèi)回(huí)暖(nuǎn)的背景下(xià)，电商行业正在迎来新一轮的价格(gé)战。面(miàn)对「6.18」这个疫(yì)情后第(dì)一个电(diàn)商购(gòu)物节，各(gè)大电商平台都(dōu)在摩拳(quán)擦掌(zhǎng)，发(fā)第一次染发对头发伤害大吗，三类人不适合染发放规模不(bù)等的(de)消费(fèi)券和消费(fèi)补贴，以抓住机遇、继续提振(zhèn)消费。

　　拼多多(duō)，这家(jiā)主打「多实(shí)惠」策(cè)略的(de)电商(shāng)巨头(tóu)也在进一步加大补贴力度。4月21日晚(wǎn)8点，拼多多(duō)百亿补贴「数(shù)码家电(diàn)消(xiāo)费季」再(zài)次对手机、电视、空调(diào)、冰箱等数(shù)码家电产品(pǐn)发放超额补贴(tiē)，其中小米等品牌产品的补贴力度甚至超过20％，争夺全网(wǎng)最低价。这(zhè)家公司还喊出了(le)「天天都是(shì)618」的购物口号。

　　而另外两家电商(shāng)巨头则主要(yào)从供给端入手。4月20日，淘宝宣(xuān)布百亿补贴(tiē)将(jiāng)下调佣(yōng)金费率(lǜ)，吸引更(gèng)多低价商品入驻。而京(jīng)东(dōng)也在(zài)4月20日(rì)举行(xíng)「2023年京东618商家大会」，面(miàn)向商(shāng)家推(tuī)出「减负增收」大礼(lǐ)包，希(xī)望获(huò)得更多低价商品供给。

　　在(zài)电商平台这场「鹬蚌(bàng)相争」的价格战中(zhōng)，消费者无疑是(shì)最大的赢家。

　　01

　　消费复苏(sū)、竞争加(jiā)剧(jù)，

　　拼(pīn)多多再(zài)一次加码百亿补贴

　　事(shì)实上，早(zǎo)在(zài)4月6日，拼多多就(jiù)启动了「数码家电消费季」，首(shǒu)季将在拼(pīn)多多原来(lái)百(bǎi)亿补贴的基础上再投入10亿。而这次4月(yuè)21日发(fā)放的超额补贴，相当于是百亿(yì)补贴(tiē)「加(jiā)补」的(de)「加补」。

　　极客公园(yuán)对比了此次拼多多加补后(hòu)的产品(pǐn)价格(gé)，确(què)实有一定优(yōu)势。

　　在手机(jī)领(lǐng)域，拼多(duō)多的补贴力度在(zài)20％左右。比如小米旗下(xià)的红米Note11，在拼(pīn)多(duō)多领券(quàn)后只用(yòng)829元，而(ér)在(zài)其它电商平台(tái)均为1049元；比如红米10A手机，拼多多券(quàn)后价为499元，而在其它(tā)电商(shāng)平台为(wèi)620元、556元。

　　在家电领域，拼多(duō)多的补贴力度也(yě)在20％左右。比(bǐ)如小(xiǎo)米电视EA70，在拼多多用券后售价(jià)1799元，而在其它电商平(píng)台(tái)售价为2299元；比(bǐ)如(rú)小(xiǎo)米(mǐ)空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券(quàn)后(hòu)售价3749元，而在其(qí)它平(píng)台售(shòu)价4999元(yuán)、4699元；

　　「这(zhè)次(cì)活动均为官方(fāng)直补，旨(zhǐ)在为消费者(zhě)提供(gōng)全网最具性价(jià)比(bǐ)的(de)产品，无惧比价。」拼多多百(bǎi)亿补贴「数码家电(diàn)消费(fèi)季」的项目负(fù)责人表示(shì)。在五一消费(fèi)旺季来临之前，这是拼多(duō)多推出(chū)的近期最大的(de)补贴力度。

　　「数码家电消费(fèi)季」覆盖的品牌(pái)、品类很广，消费者可(kě)以一站式购齐。其中，品牌包括苹果、华为、荣耀(yào)、小米(mǐ)、美的、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品(pǐn)类包括手机、电脑、平板(bǎn)、电视、冰(bīng)箱、空调(diào)、智能(néng)手表(biǎo)、VR头(tóu)盔(kuī)等(děng)。

　　补贴(tiē)确实带动了(le)消费业绩。上述负责人表示，消费(fèi)季活动(dòng)上(shàng)线半个月以(yǐ)来，大部分(fēn)产(chǎn)品均(jūn)实现了翻倍增长。其(qí)中(zhōng)，手机(jī)类目的销量(liàng)实现环(huán)比翻倍增长(zhǎng)，尤(yóu)其是(shì)4000元以上的高价位手机环比增幅(fú)超过(guò)180％。而家电类目更是(shì)全(quán)品类销量增长(zhǎng)了300％，在销量最高的空调单品中，美(měi)的1.5匹(pǐ)一级能效空(kōng)调销量(liàng)增(zēng)长超过1500％。

　　而(ér)随着五一假期临近，户外便(biàn)携式小家电(diàn)也在(zài)热(rè)销。比如平台车(chē)载(zài)小冰箱、便携(xié)式燃气灶(zào)、户外露营灯、小电锅、烧(shāo)水壶、煮蛋器、多功(gōng)能锅、咖啡(fēi)机、挂脖式(shì)小风扇等产品(pǐn)，均实(shí)现(xiàn)环比翻倍增(zēng)长。

　　此(cǐ)次拼多多再次「加码补贴」是大势所趋。一方面是(shì)宏观(guān)经济提振、消费反弹(dàn)，电商平台需要用更低(dī)的价格刺(cì)激消费。另一方面(miàn)是(shì)电商行业(yè)的竞争加(jiā)剧，价格再(zài)次成为电商(shāng)平(píng)台之间竞争的关键。拼多多越是持续比(bǐ)拼「全网最低价(jià)」，就(jiù)越有可能在这场大势中赢得市场。

　　02

　　价格(gé)力不是目的，

　　消费者(zhě)才(cái)是目(mù)的

　　在过去十(shí)年互联网崛起的过程(chéng)中，价格(gé)战逐渐从一个「商(shāng)业名(míng)词(cí)」变成了一个(gè)「带有贬(biǎn)义的名词」。一(yī)些戴着有(yǒu)色(sè)眼镜的人，会将价格(gé)战与「恶性(xìng)竞争」划等号。的(de)确，当年的O2O第一次染发对头发伤害大吗，三类人不适合染发大战和生(shēng)鲜电商补贴(tiē)大战，产(chǎn)生了一些豪(háo)掷资本、却(què)「一地鸡(jī)毛」的现象。

　　但在今天中国市场急需(xū)从疫情中复苏(sū)的大(dà)背景(jǐng)下(xià)，企业(yè)良性的(de)价格竞争，不论是对经济复苏、还是对(duì)消费者(zhě)都有(yǒu)好处。对经(jīng)济而言，电商平(píng)台微(wēi)小的补(bǔ)贴刺激，都可能(néng)为经济复苏多添一把火。而对(duì)消费(fèi)者而(ér)言，更低的价(jià)格真正切(qiè)切让(ràng)消(xiāo)费者得(dé)到(dào)了实惠。

　　在此次加补活动中(zhōng)，小米旗下(xià)手机、家(jiā)电产(chǎn)品补(bǔ)贴力度均超过20％，最高补贴1250元

　　然而，不论是(shì)对于拼多多、还是其他电商平台来(lái)说，补(bǔ)贴只是短时(shí)间内刺激消费者(zhě)的(de)手段，而不(bù)是目的。最终，赢得消(xiāo)费者还是(shì)要(yào)靠提升产品和服务质量、提(tí)升商家(jiā)运营效率，以及持续性地(dì)降低(dī)商品从生产、到(dào)销(xiāo)售、到(dào)运输物流等全流程的成本。

　　在价格补贴(tiē)之外，拼多多也在做更多事情。比(bǐ)如，拼多多升级了物流、售后等服务体系，为消(xiāo)费者提供(gōng)了「假一(yī)赔十(shí)、买(mǎi)贵必赔、送货上门、上门安装(zh第一次染发对头发伤害大吗，三类人不适合染发uāng)」等服(fú)务，让消费者「安心买(mǎi)、放心退(tuì)」。

　　毕竟最终，企业不(bù)能仅靠价格(gé)去赢得(dé)消费(fèi)者，更需(xū)要一(yī)套(tào)完整的(de)、优(yōu)质的服(fú)务体系。这才(cái)是今天企业的立足(zú)之本。而这，也将是未来(lái)电商(shāng)平台(tái)共同需要面(miàn)对和解决的问题(tí)。

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