“老公气我，喝”

　　“熬(áo)夜追剧(jù)，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个女(nǚ)博士(shì)，都是你们(men)逼的！”

　　被举报广告低俗(sú)、虚假宣传

　　“五(wǔ)个女博士”被立案调查

　　那个在电梯间歇斯底里呐喊的(de)胶原(yuán)蛋白饮(yǐn)料品(pǐn)牌“五个(gè)女博士”曾(céng)一(yī)度被(bèi)网民骂上热(rè)搜(sōu)，近日(rì)该(gāi)品牌已经被北京市(shì)监局立案调查。

　　据九派财经消(xiāo)息，北京(jīng)市朝(cháo)阳区市场监督(dū)管理(lǐ)局一名工作(zuò)人(rén)员表示(shì)，“针对北(běi)京青颜博识健康管(guǎn)理有限公司发(fā)布低俗(sú)广告(gào)、虚假宣传的投诉举报，我们依据(jù)市场监督管理行政处罚相关规定，经(jīng)过综合研判(pàn)决定立案(àn)调查，目(mù)前正在收集(jí)证(zhèng)据材料、约谈品牌方(fāng)，将在90天内结案。”

　　说到(dào)五个女博士(shì)的走(zǒu)红势必(bì)离不开那(nà)则充(chōng)满魔性(xìng)的电(diàn)梯广告。

　　整(zhěng)则广(guǎng)告可以用简(jiǎn)单粗暴来形容，广告中(zhōng)的女性几乎是以呐喊的方式喊出(chū)上述4句广告词(cí)，最后一句“喝五个女(nǚ)博(bó)士，都是你们逼的！”被加大加粗(cū)置于屏幕中心。

　　“喧闹(nào)嘈杂、贩卖容(róng)貌(mào)焦虑，歇斯底(dǐ)里呐喊中透露出品牌扭(niǔ)曲的价(jià)值观。” 不(bù)止一位受访者向(xiàng)蓝鲸记者表示了对这则广告的反感(gǎn)。

　　日前，中国(guó)妇女报(bào)也刊文评(píng)论称，不(bù)尊重(zhòng)女性(xìng)！“五个女博士”营销之路(lù)走歪(wāi)了。

　　背靠“北大、博士(shì)”光环(huán)销量超百(bǎi)万

　　金(jīn)星等(děng)名人曾为其(qí)站台

　　据官网显示(shì)，五个女博士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月(yuè)12日，是(shì)北(běi)京青颜博识(shí)健(jiàn)康管理有(yǒu)限(xiàn)公(gōng)司(sī)旗下的品牌(pái)，由其(qí)全资(zī)子公司杭州青颜博识生物技术(shù)有限公司共同运营(yíng)。

　　公司(sī)共经历(lì)了两轮(lún)融资，投资方包括壹叁(sān)资本、德迅(xùn)投资、水羊股份(fèn)和华映资(zī)本。

　　官方介绍称，品(pǐn)牌由五位来自于(yú)北(běi)大的(de)医学女(nǚ)博士(shì)共同打造。旗下品牌包括胶原(yuán)蛋白(bái)肽(tài)维C饮品、每日亢唐植物饮品、胶(jiāo)原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精华液等等。

　　在官网可(kě)以看(kàn)到五位创始(shǐ)人的学(xué)历背景(jǐng)，其中(zhōng)包(bāo)括营养学博士姜珺、生理(lǐ)学(xué)博士王雨辰、皮(pí)肤科博士闫(yán)慧敏、妇产科博士文佳、医学(xué)博(bó)士陈媛。

　　记者查询发现，依托“北大”“女博(bó)士”两大光环，五个女(nǚ)博士近(jìn)年来在(zài)线上得以快速(s凸面镜和凹面镜成像的特点是什么呢，凸面镜与凹面镜成像特点ù)崛起。目(mù)前这(zhè)一品牌在淘宝、京东、抖音(yīn)上(shàng)均有布局，累计(jì)销量超(chāo)过百万，曾登上抖音 618 滋(zī)补(bǔ)膳食类目新星品牌榜(bǎng)，后拿下 2021 年天猫(māo)双11 滋补(bǔ)类目黑马榜 TOP3 ，在众(zhòng)多榜单上(shàng)均有(yǒu)斩获成绩。

　　值得注意(yì)的是，三大平台上，五个女博士(shì)几乎无时无刻不(bù)在直播，抖音直播(bō)间更是直(zhí)播至深夜一点，金星、黄奕(yì)等名(míng)人也(yě)曾为该产(chǎn)品(pǐn)站台(tái)过。

　　北大发声(shēng)撇清关(guān)系

　　虽然官方始终强调品牌(pái)是由(yóu)五个女博(bó)士打造，但从股(gǔ)权结构来看，五(wǔ)个(gè)女(nǚ)博士中仅有(yǒu)一名(míng)女博(bó)士是(shì)直接持股的(de) 。

　　据(jù)天眼(yǎn)查app显示，北京青颜(yán)博识健康管理有限(xiàn)公司疑似最(zuì)终(zhōng)控制人为(wèi)姜(jiāng)燕(yàn)飞（姜燕飞疑(yí)似为姜珺改过的名字），持股(gǔ)41.93％的(de)。历史股东中虽出(chū)现过陈媛媛、王雨辰(chén)的名字(zì)，但二人已于2022年2月退出股东行(xíng)列(liè)。至于文(wén)佳与闫慧敏二人并未出现在(zài)该公(gōng)司的股权结构(gòu)中。

　　此外，该品牌(pái)在(zài)创立(lì)之初还(hái)曾以北(běi)京(jīng)大学(xué)的名义进行(xíng)宣传。

　　但在2020年(nián)9月，北大医学部就曾(céng)发(fā)文辟谣(yáo)，声明称，接到该举报(bào)后(hòu)，我部第一时间就相关事项(xiàng)进行了核查。经(jīng)查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原(yuán)蛋白肽(tài)饮品(pǐn)”等(děng)产品系(xì)北(běi)京青颜博识健康管理有限公司（以下简称‘该企业’）产品，该企业与我部无任何(hé)投资及(jí)科技成(chéng)果转移转化等关系。同时经我(wǒ)部查明，该举报所涉及的五名人员均(jūn)为(wèi)我部往届(jiè)毕(bì)业的博士研究生(shēng)（其(qí)中二(èr)人(rén)疑(yí)似更名），上述人员行为属其(qí)个人行为，与北(běi)京大(dà)学、北京大(dà)学(xué)医学部及相关专家(jiā)教(jiào)授无(wú)任何关(guān)系。

　　背后代工厂曾(céng)与权(quán)健(jiàn)关联

　　有消(xiāo)费者(zhě)喝完狂暴痘

　　从每(měi)一处的广告语都可以看(kàn)到，五(wǔ)个女博士(shì)极其(qí)擅长营销，在“北大、博士、科(kē)研”等(děng)高大(dà)上的词汇轰炸之下(xià)，产品给消费者留下了(le)极其权威的深刻印象(xiàng)。

　　但究其根本五(wǔ)个女(nǚ)博士旗下的产(chǎn)品只(zhǐ)是饮(yǐn)品，并无保健食(shí)品备案更不是药(yào)物，其产品是否具有广告中所言的功效，胶原(yuán)蛋白肽是(shì)否为(wèi)智商税等一系列问题 仍然有不少争(zhēng)议。

　　记者了解到，五个女博士的产品今年以来就遭到不少消费(fèi)者(zhě)的投诉(sù)。

　　一位消费者表(biǎo)示：“在抖音商家买(mǎi)了五个(gè)女(nǚ)博(bó)士胶原蛋白产(chǎn)品(pǐn)，起初(chū)喝了几天脸上冒痘没在(zài)意。直到喝(hē)了(le)有半(bàn)个(gè)月，脸上(shàng)嘴巴一(yī)圈疯狂爆痘30、40个。随后凸面镜和凹面镜成像的特点是什么呢，凸面镜与凹面镜成像特点就医时(shí)医生(shēng)表示，说喝(hē)胶(jiāo)原蛋白爆痘的现象确实存在。胶原蛋白肽含有大(dà)量的蛋白质，摄(shè)入体(tǐ)内(nèi)后，可能会刺激皮下(xià)皮脂腺(xiàn)分泌大(dà)量皮脂，过多的(de)皮脂堆积毛囊内部就(jiù)会缺(quē)氧，滋生细菌导致爆(bào)痘。”

　　除了爆痘的情况(kuàng)外，还(hái)有(yǒu)不少消费(fèi)者投诉服用后(hòu)甚至出现(xiàn)长胖(pàng)的情况。

　　蓝鲸(jīng)记(jì)者(zhě)查询发现，“五个女博士(shì)”不同产品背后有不(bù)同(tóng)代工厂生产，其中排名第三的每(měi)日亢唐植物饮(yǐn)品生产工厂(chǎng)为江苏菌钥生命科技发展(zhǎn)有限(xiàn)公(gōng)司。

　　值得注意的是，江苏菌钥原(yuán)名(míng)江苏(sū)朸健(jiàn)生命科技发展有限公(gōng)司(sī)，该(gāi)公司曾生产(chǎn)过(guò)权健“自然(rán)养(yǎng)生观(guān)”产品，而权健(jiàn)曾深陷传销风(fēng)波。

　　近年来，国(guó)内女性在护(hù)肤方(fāng)面(miàn)的需求逐步增(zēng)长，口(kǒu)服美容市场也(yě)呈现蓬勃发(fā)展得态势，以(yǐ)五个女博主为代表(biǎo)的新兴品(pǐn)牌凭借精准定位、社媒种草(cǎo)、抖音引爆等(děng)一些营销手法在(zài)这一赛道异(yì)军突起，但(dàn)夸大(dà)功效与(yǔ)低俗营销必(bì)然(rán)不是长(zhǎng)久之(zhī)计，一旦(dàn)伪装被卸下后(hòu)只会丧失更多(duō)消费者的(de)信任。

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