财联社(shè)5月4日讯（记者 胡皓琼 李拥军 朱(zhū)万平 罗祎辰 滕(téng)飞）今年“五一”，“售罄”“约满”比比皆是。长沙(shā)、杭州等传统旅游城(chéng)市热(rè)度不减(jiǎn)，新晋网红城市淄博凭借烧(shāo)烤持(chí)续出圈，有(yǒu)效带(dài)动(dòng)当(dāng)地乃至全省(shěng)综合消费恢复。另外，“特种兵式”、“沉浸(jìn)式”等新型游玩(wán)方式在(zài)这个(gè)五(wǔ)一“刷屏”社(shè)交平(píng)台。

　　根(gēn)据昨日文旅部公布的“五(wǔ)一”假期文旅(lǚ)市场情况，经文化和旅游部数据中心测算(suàn)，全国国内旅游出游合计(jì)2.74亿人(rén)次，同比(bǐ)增(zēng)长70.83％，按(àn)可比口径恢复至2019年同期的119.09％；实现(xiàn)国内旅(lǚ)游收入1480.56亿(yì)元，同比增长128.90％，按可比口径恢复至2019年同期描写瘦西湖春天的诗句，扬州瘦西湖美景佳句(qī)的(de)100.66％。

　　对此(cǐ)，昨(zuó)日晚间上海证(zhèng)券同财联社联(lián)合开展“五一大消费如何看？”的专(zhuān)题(tí)电话会议，由上海证券(quàn)研究所所长(zhǎng)花小伟主(zhǔ)持，来自湖南长沙、四(sì)川成(chéng)都、浙(zhè)江杭州(zhōu)、山东淄(zī)博的财(cái)联社(shè)记者分(fēn)享各(gè)地五一大消(xiāo)费市场情况。

　　展(zhǎn)望未(wèi)来，上海证券研究所所长花(huā)小(xiǎo)伟(wěi)认为，伴(bàn)随经济温和(hé)复(fù)苏，当前(qián)居民生活半径已重现活力，在政策持续(xù)引导(dǎo)扩内需下，消费经济压(yā)舱(cāng)石作用增强(qiáng)。除低基(jī)数原(yuán)因外，2023年中国消费其实具有较强(qiáng)的恢复(fù)基础，2023年消费或将更“稳”。经济加快恢复将逐步(bù)带动就业扩大和居民(mín)收入(rù)提(tí)升(shēng)预(yù)期(qī)，社交场(chǎng)景全面恢复下居民(mín)消费(fèi)潜(qián)力有(yǒu)空间待释放。从“烟火升腾起”，到“花语(yǔ)课(kè)春耕”，中国经济(jì)春(chūn)山(shān)可望。

　　湖南长沙：网红城市“腾城迎(yíng)宾” 商圈消费(fèi)购销两(liǎng)旺

　　“长沙有一个(gè)特点，基本(běn)让游客融(róng)于市中(zhōng)心，集(jí)中在(zài)五一广场方圆两公(gōng)里的市中心(xīn)位置。”财联社行业主编李拥军在电话(huà)会上表示。

　　根据美团(tuán)、大众(zhòng)点评(píng)的(de)统计数(shù)据，网红(hóng)城市(shì)长沙处(chù)于(yú)国内(nèi)热度城(chéng)市第三。小红书近(jìn)3个月内用户(hù)搜索(suǒ)量最(zuì)高的10大热(rè)门城市排行中(zhōng)，长沙排(pái)在第一位。

　　湖南文(wén)旅厅数据显(xiǎn)示，五一假期，全(quán)省共纳入(rù)假(jiǎ)日统计监测单(dān)位(wèi)953家，累(lèi)计接(jiē)待游客1457.52万(wàn)人次，同比增(zēng)长209.55％，实现营业收入(rù)19.28亿元(yuán)，同比增长(zhǎng)256.01％。

　　纳入湖南(nán)文旅(lǚ)厅监测的旅游区共(gòng)339家，累计(jì)接(jiē)待游客1331.54万人次(cì)，同比(bǐ)增长(zhǎng)228.47％，实(shí)现营业收(shōu)入17.55亿元，同比增长287.75％。其中，11家5A级(jí)景区接(jiē)待游客331.11万人(rén)次，同(tóng)比(bǐ)增长300.1％，实现营业收入8.31亿元，同比增长382.3％；126家4A级景区接(jiē)待游客(kè)551.74万人次(cì)，同比增长204.49％，实现营(yíng)业(yè)收入(rù)5.56亿元，同比增长252.74％；407家住宿单(dān)位(wèi)接待住宿游客33.54万人(rén)次，同比增长65.45％，实现营(yíng)业收入1.62亿元，同比增(zēng)长104.77％，纳入(rù)监测的(de)住(zhù)宿(sù)单位客(kè)房累(lèi)计(jì)出租(zū)率达82.06％。

　　旅游景点方(fāng)面，新华联（000620.SZ）相关负(fù)责人告诉财联(lián)社记者，公司旗(qí)下长沙铜官窑古镇(zhèn)“五一”期间共接待游客12.58万人次(cì)，其(qí)中有连续(xù)2天(tiān)刷新开园(yuán)单日历(lì)史记录，此次(cì)假期铜官窑(yáo)古镇(zhèn)整(zhěng)体运营刷新开园历史新高。

　　同时，李拥军还(hái)从长(zhǎng)沙主要(yào)商(shāng)业网点了(le)解到，各商业(yè)网点消(xiāo)费全面回暖(nuǎn)、购销(xiāo)两旺。

　　“五一”假期，长沙市最繁(fán)华(huá)的(de)天心区五一商圈也(yě)迎来(lái)了今年(nián)以(yǐ)来的客流高峰，假期前(qián)四天共接待游(yóu)客450.98万(wàn)人次(cì)。（4月(yuè)29日接待游(yóu)客114.9万人次，4月30日接待游(yóu)客122.2万人次(cì)，5月1日接待(dài)游客118.7万(wàn)人次(cì)，5月2日接待(dài)100.1万人(rén)次(cì)。）

　　其中，4月28-29日天心区海信广场(chǎng)总客流为10万+人(rén)次，同比去年同期增长283％；4月30日客(kè)流达8.87万(wàn)人次，为去年同(tóng)期的226％；5月1日客流9.63万(wàn)人次(cì)，为去年同(tóng)期的(de)331％。

　　4月29日海信广场(chǎng)文和友总(zǒng)店到店人数达6万人次(cì)。4月(yuè)30日到店(diàn)人数5.91万人(rén)次。5月(yuè)1日文(wén)和友(yǒu)到店人数6.72万人次(cì)，刷(shuā)新了4月29日文和(hé)友达店人数最高(gāo)峰纪录。

　　4月29日天心区王府(fǔ)井商(shāng)场客流(liú)达4.3万人次，比去年同期增长140％，销售同(tóng)比去年增长260％。4月30日客流5万(wàn)，比去年同期增长(zhǎng)78％，销售增长10％。5月1日客流5万，比去年同期增长50％，销(xiāo)售增长10％。

　　除五(wǔ)一商圈(quān)外，友阿股份(fèn)（002277.SZ）旗下(xià)友阿奥特莱斯商场(chǎng)4月(yuè)29日客(kè)流比去年同期增长190％，销售同比去年增长160％；4月(yuè)30日客流突破5万，比(bǐ)去(qù)年同(tóng)期(qī)增长(zhǎng)80％，销售同比去年增长110％。4月29日-5月1日，步步高（002251.SZ）旗下步步(bù)高梅溪新(xīn)天地总客流超45万人次，同比增长30.5％。

　　新消费品牌依然火热。李拥(yōng)军从相关品牌方(fāng)处获(huò)悉，茶颜(yán)悦(yuè)色4月(yuè)29日到(dào)5月1日(rì)，业绩(jì)呈(chéng)现递(dì)增趋势(shì)，整(zhěng)体(tǐ)对(duì)比(bǐ)去(qù)年同期(qī)增加(jiā)200％。柠季同比去年同期营业额增加近3倍，实收3倍以上。黑(hēi)色经典整体营收增加150％。楂(zhā)堆整体营收同比日常(cháng)收入翻3到5倍描写瘦西湖春天的诗句，扬州瘦西湖美景佳句。

　　四川成都(dōu)：“花花”见面 1:26带动消费

　　“看到顶流花花了！”一名来自浙江的游客(kè)告诉财联(lián)社记者，自(zì)己(jǐ)戴了四个大(dà)熊猫配饰，去和花花合影。看(kàn)花花的地方(fāng)围(wéi)满了(le)人(rén)，现场游客齐刷刷举(jǔ)起手(shǒu)机“咔咔咔(kā)”狂拍(pāi)。

　　根据(jù)去(qù)哪儿大数据研(yán)究院(yuàn)估算，一张四川成都大熊猫繁育研究基地(dì)门票(piào)仅需55元，带动当(dāng)地交通、住宿(sù)等消费1450元(yuán)。即1:26带(dài)动(dòng)当地(dì)消费。

　　财联社副(fù)主(zhǔ)编(biān)朱万(wàn)平(píng)在电话会(huì)上表示，曾以游客身(shēn)份致电(diàn)成都大熊猫繁育研(yán)究基地了解(jiě)到，从4月23日(rì)，成(chéng)都大(dà)熊猫繁育研究基地就进行了限(xiàn)流，只是(shì)提前(qián)7天进行(xíng)线上放票，每天(tiān)只(zhǐ)有6万张(zhāng)票，这(zhè)基本是成(chéng)都大熊猫(māo)繁育研究基地目前能够承受(shòu)的极限。

　　4月30日(rì)早(zǎo)上7点，成(chéng)都大(dà)熊猫(māo)繁育研(yán)究(jiū)基地就发(fā)布称(chēng)，第二天（5月1日(rì)）的票已售完，五一假期(qī)后两天（5月2日和3日）还略有余票。

　　5月(yuè)3日下午，朱(zhū)万(wàn)平再次以游客身份致电(diàn)熊猫基地(dì)，工作人员表(biǎo)示：“今(jīn)天还是能买到票(piào)。但如果是本地人(rén)的话，建(jiàn)议今天不要买。虽然是（五(wǔ)一(yī)）最(zuì)后一天，但园区内(nèi)人(rén)还(hái)是很多，如果(guǒ)想(xiǎng)体(tǐ)验比较好的(de)话，建议(yì)（本地人）‘五一(yī)’节后再去。”

　　“今年的旅游消费的(de)特点(diǎn)，带‘网红性质’的（城(chéng)市）情(qíng)况（更(gèng)火(huǒ)爆）。这(zhè)类(lèi)景点(diǎn)契合消费(fèi)者（的(de)心理预期(qī)），比如去(qù)大熊猫基地，标价不(bù)贵，学生票27元就可以看(kàn)到网红(hóng)‘花花’熊猫，成人游客也就只需要55元。”朱(zhū)万平说。

　　此外(wài)，在餐饮消费方面，朱万平(píng)表示(shì)，根(gēn)据网红火锅品牌楠火锅提(tí)供的数据，五一假期全国接待顾客60万人(rén)次(cì)，相比2022年五一，同比营业额增长率(lǜ)139％，到店订单量增(zēng)长率(lǜ)135％。不过，今年成都(dōu)区(qū)域同比去年增(zēng)速不高(gāo)，19家门店比去年的(de)增长(zhǎng)率12％。

　　另外，来自知名火锅品牌小龙坎的数(shù)据显示，五(wǔ)一小长假期(qī)间，小龙坎火锅成(chéng)都门店共接待5万+人次，营业额(é)于4月30日达(dá)到峰(fēng)值，周同比(bǐ)净增长136％，全球旗(qí)舰(jiàn)店翻台率最高近(jìn)11轮次(cì)。

　　浙江(jiāng)杭(háng)州：景区客流暴(bào)涨 宋城演(yǎn)艺演出数据强过往年(nián)

　　“5月2日，我赶往雷峰塔景区实地了解客流情况，按(àn)（我(wǒ)所乘坐的）公交司机说法，2日景区客流(liú)较1日(rì)已经有所回落，但雷(léi)峰塔的门票(piào)依然早早(zǎo)售罄。购票(piào)系统显示，雷锋塔营业时(shí)间(jiān)为早8点到晚(wǎn)7点(diǎn)半，合计(jì)提供(gōng)约2.2万(wàn)张门票，2日下(xià)午3点左(zuǒ)右，系统(tǒng)就显示当(dāng)日门票已(yǐ)经售罄，但仍(réng)有(yǒu)游客尝(cháng)试扫码购(gòu)票，景区(qū)附(fù)近仍聚集大量游客，由于交通(tōng)堵塞，网约(yuē)车基(jī)本没法(fǎ)用，交(jiāo)通主要靠(kào)公(gōng)交，驶离(lí)景区的公(gōng)交基本都满(mǎn)载，乘客贴着前后车门(mén)站。”财联社记者罗祎辰(chén)回忆当(dāng)天的场景说道(dào)，不仅是西湖(hú)景区，杭州其(qí)他主要景(jǐng)区也出现(xiàn)客流(liú)暴涨。

　　罗祎辰观察发(fā)现，距离西湖较近的(de)杭州(zhōu)宋城景区(qū)，购票系(xì)统显示，4月29日-5月1日，宋城演艺（300144.SZ）宋城千古情演出场(chǎng)次分别为9场(chǎng)、13场和12场(chǎng)，随着(zhe)演(yǎn)出日期临近，演出场次(cì)出现大(dà)幅增加，4月30日当天演出场次实际达到了16场，5月1日考虑到客(kè)流(liú)变化趋势，预计演(yǎn)出场(chǎng)次不会(huì)低于16场。

　　“2019年春节黄金周，杭(háng)州的(de)宋城千古(gǔ)情就有(yǒu)连(lián)续两天(tiān)16场(chǎng)次的纪录，因此今年‘五一’之(zhī)前，很(hěn)多投(tóu)资者把一天16场的（场次纪录）视作衡量今年宋城演艺恢复情况的重(zhòng)要参考指标。从‘五一’的场次情况来看，我觉得已达到了（恢复）预期，与(yǔ)往年相(xiāng)比是(shì)偏强(qiáng)状态。”罗(luó)祎辰(chén)说。

　　远离西湖(hú)景区，对杭州市(shì)民免费(fèi)的市内(nèi)景点也(yě)在五(wǔ)一迎来客流高峰。罗祎辰(chén)以离西湖(hú)车程(chéng)约1小(xiǎo)时(shí)的(de)良渚遗址公园为例，5月1日(rì)该景点出现(xiàn)客流高峰，门票早早售罄，临(lín)近闭园，该景区配套(tào)配(pèi)套停车(chē)场(chǎng)仍是(shì)爆满，还有不断驶(shǐ)入(rù)的(de)私(sī)家车只能在外围(wéi)兜圈找停车位，导致小规模交通拥堵(dǔ)，这种(zhǒng)情况在平时节假日(rì)很少出现。

　　从商(shāng)圈消费(fèi)来看，4月30日当天，罗(luó)祎(yī)辰看到(dào)市(shì)中(zhōng)心已经挤满人。“走在主(zhǔ)干道延安路步行街(jiē)，我前后左右半(bàn)米内都是人，部(bù)分狭窄(zhǎi)的通道更需要排队通过，晚饭左右(yòu)时间，附(fù)近(jìn)地铁站凤起路站还(hái)因为人流量太(tài)多出现(xiàn)限流。”

　　值得注意(yì)的是，虽然人流(liú)量很大，但大到各(gè)家购物中心(xīn)，小到各(gè)家(jiā)餐馆，人流量分布都严重分化(huà)，“二八(bā)效应”非常明显，表现为：相(xiāng)近(jìn)的区(qū)域里，有人门口大排长龙(lóng)，有人却门(mén)可罗雀。

　　“总体来看(kàn)，本次五(wǔ)一杭州市(shì)中(zhōng)心人流量很(hěn)大，但人流分布非常不均匀，看上去游客们的(de)消费目的地都非常明确，宁愿按照原计(jì)划扎堆排队，也不太愿意(yì)临(lín)时更改计(jì)划(huà)，导致如此(cǐ)巨大(dà)的人流量实际集中造福了少(shǎo)数商家，相(xiāng)当多的(de)商(shāng)家面对的是门前(qián)人潮汹涌，但进店人数屈(qū)指可数的尴(gān)尬情况。”罗祎辰说。

　　山东淄(zī)博(bó)：烧烤摊迎天下客，成新晋热度之王(wáng)

　　“今年‘五一’假期，酒店预订热(rè)度增长(zhǎng)最快的是新近走红的(de)山东淄博。”同程(chéng)旅行(xíng)相关(guān)负(fù)责人(rén)对财联社记(jì)者(zhě)表示(shì)。

　　去哪儿有关负责人也告诉财联社记者，往年(nián)淄博可以说是相对冷(lěng)门的城市，但(dàn)今年(nián)淄博(bó)‘五一’酒(jiǔ)店预(yù)订(dìng)量同比2019年增(zēng)长(zhǎng)20倍。

　　“五一”前夕，财联社记(jì)者滕(téng)飞就动(dòng)身前往淄博，肉眼(yǎn)可见的“人从(cóng)众”。一下高速便(biàn)堵车，整个主城区地图(tú)“飘红”。“五(wǔ)一”假期期(qī)间，淄博“一房难求”，网红八大局、牧羊(yáng)村、烧(shāo)烤广场(chǎng)等地水泄(xiè)不通。

　　滕飞在电话会(huì)上透露，淄博(bó)当地餐厅都在(zài)改装(zhuāng)，以往(wǎng)并不主打烧烤(kǎo)的餐饮店，都(dōu)摘(zhāi)了招(zhāo)牌，一夜之(zhī)间摇身一变，成了清一色的烧烤店。

　　滕飞从当(dāng)地了解到，淄博市(shì)政府在(zài)短时间(jiān)内做出了“智慧淄(zī)博（烧烤）服务”小程序(xù)，将当地有名号的店铺都纳(nà)入了其中，还打通了线上(shàng)商场。该(gāi)服务(wù)型小程序，还贴满了(le)街头巷尾。在旅游服(fú)务(wù)上(shàng)，记者从(cóng)当地政(zhèng)法部门人员处获(huò)悉，市政(zhèng)府还对(duì)物价波动(dòng)进行了控制。对于“流量(liàng)店”的(de)措施，当(dāng)地公(gōng)安系统在周(zhōu)末人流(liú)量较大时，一(yī)直有派人驻场巡逻，“五一”期(qī)间加派了人手。

　　在淄博烧烤节，滕飞现场看到，基本每一个烧烤摊的氛围都很(hěn)好，周边不断有(yǒu)巡逻(luó)民警。甚至可以说“全(quán)民皆兵”。滕飞还表(biǎo)示(shì)从当地公务员处了解到，他们“五一”期间时刻待岗，随时以志愿(yuàn)者24小(xiǎo)时行动，除了(le)必要业(yè)务(wù)外(wài)，全都在创城。

　　淄博(bó)烧烤(kǎo)热，或能带动当地消费。“去哪儿大数据(jù)研究院(yuàn)估算了一笔账(zhàng)，即(jí)吃一(yī)顿(dùn)山东(dōng)淄博烧(shāo)烤(kǎo)人(rén)均(jūn)消费50元，能带(dài)动当(dāng)地交通、住宿等消费750元。”前述去(qù)哪儿(ér)负责(zé)人表示。

　　除(chú)此之外(wài)，淄博周边城(chéng)市消费也被(bèi)带动。滕飞发现，山东泰安(ān)、济南、章丘这(zhè)种离淄博很(hěn)近的城市(shì)，也是水泄不通(tōng)，“一房(fáng)难求”，泰(tài)山的客流(liú)量也(yě)在今年(nián)达到了顶峰。

　　去哪儿大数据研究院副院长郭乐春表(biǎo)示：“端午、暑(shǔ)期、十(shí)一(yī)将迎来一(yī)波(bō)又一波(bō)的高峰。许多城(chéng)市希望成为‘下一个淄博’，旅客(kè)也(yě)正(zhèng)在寻找(zhǎo)讲诚信、重(zhòng)服务的‘下一个淄博(bó)’，实现(xiàn)口碑与经济效益双丰(fēng)收，需要多(duō)方(fāng)从业者共同努力。”

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