Facebook广告仍然是品牌的有效数(shù)字广(guǎng)告工具，因为它(tā)们(men)拥(yōng)有庞(páng)大的受(shòu)众和详细的目(mù)标选择(zé)。在制定(dìng)Facebook广告策(cè)略时，将创造(zào)力与数(shù)据(jù)洞察力相结合对于使自己在竞争中脱(tuō)颖(yǐng)而出至(zhì)关重要。然而(ér)，实现这一(yī)点并坚持到底(dǐ)可(kě)能(néng)比听起来更(gèng)复杂。成功需要触及(jí)驱使(shǐ)某人点击(jī)Facebook广告然后转化的核心。

因此，仅仅关(guān)注数据或写一(yī)些朗朗上口的东西并不能(néng)减少点击(jī)量——你必(bì)须(xū)两者兼而有之(zhī)才(cái)能获(huò)得点击量。阅读以(yǐ)下内容(róng)，了解更多关于有效提高参(cān)与度和赚(zhuàn)取(qǔ)Facebook广告点击量的信息。

一.开始之前：了解(jiě)您的受众

了解你的受众是任何(hé)成功的(de)营销或(huò)广告(gào)活动的第一步。使用有关客户的可用数据(jù)和(hé)有(yǒu)关产(chǎn)品的反(fǎn)馈可以帮(bāng)助您“了(le)解”潜(qián)在买家(jiā)在整(zhěng)个购买过程中的需求。

它(tā)就(jiù)像多米诺(nuò)骨牌效应：

1.了(le)解受(shòu)众(zhòng)对你的产品定位的价值观(guān)，以使(shǐ)你的广(guǎng)告符合他(tā)们(men)的需求。

2.了解谁(shuí)在(zài)阅读你(nǐ)的广告(gào)以及他们的需求，可以(yǐ)突(tū)出他们最感兴趣的细节。

3.知道什么对你的观众最有吸引力，可(kě)以(yǐ)带来额外(wài)的点击量和更多的转化率。

深入(rù)研(yán)究数(shù)据以了解(jiě)你在Facebook上的目标受众，这本身(shēn)就是一项技能。一旦(dàn)你很好地(dì)处理了这(zhè)方面的业务，是时候(hòu)开始(shǐ)在Facebook上做广告了。一个好的(de)广(guǎng)告可以帮助你的(de)品牌创建引人注目的活动，以吸引力和(hé)清晰度的正确组合(hé)吸引消(xiāo)费者购买你的产品。

让我们来看(kàn)看(kàn)在Facebook广告上获得点(diǎn)击的两个最重要(yào)的因素：广告(gào)设置(zhì)和广告创(chuàng)意。

二.广告(gào)设置

企(qǐ)业在创建广告时有不同(tóng)的优先级，Facebook提供了格式化广告的选(xuǎn)项，以最好地(dì)宣传您的品(pǐn)牌。无论你想使用图像、视频、声(shēng)音还是文字，都有一种格式(shì)可(kě)以帮助(zhù)你实现营销目标。企业应(yīng)该使用各(gè)种各(gè)样(yàng)的广(guǎng)告，因为每个人都不同地参与广(guǎng)告。虽然有些人更喜(xǐ)欢视频演示，但另一些人更喜欢伴随(suí)着扎实视(shì)觉效果(guǒ)的文字(zì)。尝试(shì)各(gè)种(zhǒng)形式可(kě)以让你的企业深入了解吸引目(mù)标受众的广告(gào)。

通过Facebook广告提供的一些格式选项包括：

1.单图(tú)像和幻(huàn)灯片格(gé)式

Facebook上的照片广告(gào)是一(yī)种简单的(de)格(gé)式，可以使用高(gāo)质(zhì)量的单一图像来展示你的(de)品牌。这(zhè)种格式创建起来很快，使(shǐ)您能够(gòu)突出(chū)显(xiǎn)示特定的产品，帮助它在订阅源中脱颖而出。幻灯(dēng)片还可以展示多个图像(xiàng)。这种(zhǒng)格式可以拍摄你已(yǐ)经拥(yōng)有的(de)图像，添加(jiā)运(yùn)动和声音来创建一个可(kě)以(yǐ)在设备上(shàng)快速加载的广告。幻灯片制作(zuò)也(yě)很容易，成本比视频低，加载速度比视频广告快5倍。

何时使用此广告格式，这种格式非常适合拥有(yǒu)简单易(yì)懂产品的企业，尤其是初创企业或有预算的企业。

如果你仍在通(tōng)过广告(gào)收集数据(jù)，从这里开始，你(nǐ)将获得(dé)所需的指标(biāo)（如哪些照片、措辞等(děng)最有效(xiào)），然(rán)后再转向(xiàng)更昂(áng)贵、更高级的广告类型。

2.视频广告

视频广告(gào)格式可能是最有效的脸书(shū)PPC，无论你(nǐ)的行(xíng)业。Facebook提供了Creator Studio工具(jù)，可以帮助您(nín)创建视频或照片(piàn)幻(huàn)灯(dēng)片，组成视频。你也可以创建自己的视(shì)频并上传到(dào)Facebook。根据Promo的(de)数据(jù)，Facebook视频广告(gào)的浏览(lǎn)量比其他广告(gào)格式多10%到(dào)30%。

如果你有一(yī)个可以通(tōng)过(guò)视频(pín)展示的(de)产品，那么(me)很容易获得创(chuàng)意(yì)。然而，如果你(nǐ)提供(gōng)更复杂的(de)服(fú)务，一个(gè)流行的想法是拍摄(shè)团队中的(de)某个人谈论你的(de)公司的视频。

何时使用此广(guǎng)告格式

就像(xiàng)静态广告一样(yàng)，你可(kě)以也应该尽快测(cè)试视(shì)频广告(gào)。虽然(rán)视频广告通常无论是哪种类型的业(yè)务都表(biǎo)现(xiàn)得更(gèng)好，但它仍然值(zhí)得与静态广告一起(qǐ)测试，看看什么对你的受众有效(xiào)。因此(cǐ)，无论你(nǐ)是一家初创公(gōng)司还是更成熟的公司，视频都是(shì)值得的。另一(yī)个提示(shì)：为所有(yǒu)视频添加(jiā)字(zì)幕！

3.旋转图集广告

旋转图(tú)集格(gé)式允许营销人(rén)员(yuán)在一个广告中展(zhǎn)示多达10张照片和视频。

每(měi)个图片或视频都有自己(jǐ)的链接，可以将(jiāng)潜在买家(jiā)直接(jiē)带到登(dēng)录(lù)页，以提供有关(guān)促销、产品细节(jié)或服(fú)务的更多信息。转盘格式(shì)还允许您显示与(yǔ)广(guǎng)告相关的一系列事件。旋转木(mù)马广告将内容浓缩为一(yī)个广告，同时也(yě)为用(yòng)户提供(gōng)了点击(jī)图片与(yǔ)您(nín)的品牌互动的机(jī)会(huì)。看看West Elm的例子——注意整体主题是户外的，但每张图(tú)片都有自己(jǐ)的创意和“立即购物”按钮。

何时使用此广告格式

旋(xuán)转图(tú)集格式有利于显(xiǎn)示单(dān)个(gè)产品的(de)不同角度、显示多个(gè)产品、显示流程(chéng)，并在用户(hù)浏览幻(huàn)灯片(piàn)时提供参与(yǔ)度。如果你的产品或服务有多种用途，这是传达你信息的最佳广告格式。

4.收(shōu)款格式（电(diàn)子商务）

Facebook Collection广(guǎng)告允许消(xiāo)费者通过(guò)介绍视频浏览产品，并配以网格(gé)布局的一系列产品(pǐn)图像。最初(chū)的视(shì)频重(zhòng)点介绍(shào)了您在活动中推(tuī)广的产品(pǐn)系列。当用户单击(jī)时，他们(men)可以在快(kuài)速(sù)加载页(yè)面上浏览集合中的(de)产品(pǐn)。链接(jiē)可使客户从发现到浏(liú)览(lǎn)再到购买(mǎi)的过(guò)程无缝衔接(jiē)。即时体验是(shì)在(zài)有人在移动设备上点击你的广告后打(dǎ)开的全(quán)屏体验(yàn)。这(zhè)是突出您的产品和服(fú)务的好方法。

何时使用(yòng)此广告格(gé)式

一(yī)个系列最(zuì)适合有(yǒu)产(chǎn)品目录展(zhǎn)示的电子商(shāng)务品(pǐn)牌(pái)。这种格式创建(jiàn)了一个店(diàn)面(miàn)，其中有(yǒu)四种或四种(zhǒng)以上的产品(pǐn)可供(gōng)客户(hù)浏览，允(yǔn)许您对(duì)相关商品进行分组(zǔ)以提高销售(shòu)额。

5.动(dòng)态体验(yàn)

Facebook为单个图像(xiàng)和视(shì)频广告提供(gōng)动态体(tǐ)验。日落胭脂红完整的诗句带拼音，日落胭脂红完整的诗句的意思该选(xuǎn)项使(shǐ)用同(tóng)一广告的(de)不同(tóng)变体为(wèi)观众定制(zhì)广(guǎng)告——您的(de)团队(duì)使用单个图(tú)像或(huò)视频和其他文本选(xuǎn)项(xiàng)创建广告。该平(píng)台通过使用文本组(zǔ)合自动创(chuàng)建不同的广告(gào)，通过增强功能调整媒(méi)体，并为目标(biāo)受众(zhòng)创(chuàng)作(zuò)最有效的(de)广告。这个过程可能包括调整亮度、裁剪图(tú)像(xiàng)或使(shǐ)用(yòng)滤镜来(lái)突出广告。广告(gào)的组成变化可(kě)能(néng)包括标签、显(xiǎn)示相关评论和不同的(de)文本组合，以(yǐ)创建引人入胜的标题(tí)。然后，脸书向用户显示个性化广(guǎng)告，预计(jì)可能会获(huò)得回(huí)应的变化。动(dòng)态广告看(kàn)起来像上(shàng)面的(de)一(yī)种广告格(gé)式。但是，它会根据用户进行更改。你可以在这(zhè)里学习如何创(chuàng)建动(dòng)态广(guǎng)告。

何时使用此广告格式

通常，我只会向有(yǒu)团(tuán)队或第三方公司管理Facebook广告的大公司推荐这种广告类(lèi)型。此(cǐ)外，这种形式最适(shì)合那些(xiē)对同一产品或(huò)服(fú)务的受众略有不同的人。此外，在进入这种广(guǎng)告类型之(zhī)前，你需要(yào)牢牢(láo)把(bǎ)握不(bù)同的(de)受众，因为它可能会让人困(kùn)惑。

三. 广(guǎng)告创意

在Facebook上展(zhǎn)示的广(guǎng)告创意需要深思熟虑的计划(huà)来吸引用户，并充(chōng)分(fēn)传达营销人员的信息。考虑以下因素，这(zhè)些因素可(kě)以(yǐ)带来成(chéng)功(gōng)的(de)活动和用(yòng)户更多的点(diǎn)击。

1.主(zhǔ)要文本(běn)

由于广告是(shì)在用户滚动时快速扫描的，因此请(qǐng)保(bǎo)持主要文本的(de)简(jiǎn)短和(hé)精确。Facebook建议将(jiāng)你(nǐ)的(de)单词限(日落胭脂红完整的诗句带拼音，日落胭脂红完整的诗句的意思xiàn)制在125个字符(fú)以内，以避免(miǎn)被截(jié)断。通过选择与用户互动的最佳(jiā)词(cí)语来(lái)确认(rèn)受众的人口统计数据。

你(nǐ)是(shì)否根据未来买家的年龄(líng)、兴趣或行为(wèi)来确(què)定他们的目标？

如果是，请(qǐng)在主要文本(běn)中突出显示这些关键元素。吸引消费(fèi)者购(gòu)买你的产品(pǐn)需要有(yǒu)意义的文字(zì)来满足他们的特(tè)定需求。无论你是(shì)试图吸引潜(qián)在买家(jiā)，还是向以(yǐ)前对你的(de)产(chǎn)品(pǐn)感兴(xīng)趣的消费(fèi)者重新推(tuī)销(xiāo)，直接写信给观众(zhòng)都很重要。

2.媒(méi)体(tǐ)

在制作广告时，选择独特的(de)媒体资产(chǎn)并代表(biǎo)您的品(pǐn)牌。真实的内容在吸引用户(hù)和产生点击方面(miàn)非常(cháng)出色(sè)。此外，确保(bǎo)你的媒(méi)体在种族和性别方面是多样化的——在(zài)营销你的品牌和与目(mù)标(biāo)受众建立联系时，包(bāo)容性和代表性很重(zhòng)要。

3.标题

你的(de)Facebook广(guǎng)告的标题应该是对行动(dòng)号(hào)召的补充。例如(rú)，CTA可以鼓励用户(hù)点击下载(zài)免费目录(lù)、查(chá)看独家交易或了解有关(guān)收藏的(de)更多(duō)详细信息。一定要在(zài)标题中突出显(xiǎn)示(shì)特价商品。标题中应该(gāi)突出类(lèi)似(shì)“节省高达30%+免费(fèi)送货(huò)”的(de)CTA，以吸引(yǐn)消费(fèi)者并鼓励点(diǎn)击。请(qǐng)记住，在截断之前最多只能有40个(gè)字符。

4.呼(hū)叫(jiào)行动（CTA）

深思熟(shú)虑的CTA在购物之旅中与消费者(zhě)见面。如果(guǒ)他(tā)们(men)浏览一个产品系列，诸如“购(gòu)买系列(liè)”或“查看我(wǒ)们的新产品”之类的(de)CTA会(huì)激发人们对该(gāi)品牌的兴(xīng)趣(qù)。提(tí)供免费试用、目录(lù)或独家交易都是(shì)与观众互动的机会。使(shǐ)用“立即购物”CTA对电(diàn)子(zi)商务零售(shòu)商来说很有(yǒu)价(jià)值(zhí)，而“了解更(gèng)多”或“立即(jí)下载”CTA为企业(yè)对企业（B2B）营销提供了连接。

5.目的地（URL）

优(yōu)化广(guǎng)告登(dēng)录页面对于(yú)为潜在(zài)客(kè)户创造无缝体验至关(guān)重要。登录(lù)页必须与广告(gào)相关(guān)，无论是产品详细信息页还(hái)是潜在客户捕获页(yè)。向消费者(zhě)提(tí)供他们想要(yào)探索您的(de)产品或服务的信(xìn)息以及转(zhuǎn)换过程(chéng)中(zhōng)合乎(hū)逻辑的下一步是至关重要的。为(wèi)移(yí)动用(yòng)户(hù)优化目(mù)的地(dì)页面，这意(yì)味着内(nèi)容(róng)会立即(jí)加载，用(yòng)户可(kě)以(yǐ)轻松导航，结账(zhàng)（电子(zi)商务）也(yě)很(hěn)有效(xiào)。

6.最(zuì)后的想法

脸(liǎn)书广告通(tōng)过其庞大的受众为大小企业带来收入。因此，从长远(yuǎn)来看，花时间制(zhì)作能够产生点击量的广告是(shì)值得的。您的营(yíng)销团队可以创建一个Facebook活动，通过考虑最佳(jiā)展(zhǎn)示产(chǎn)品的格式来(lái)点击，同时积极参与受众的兴趣。

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