很难想象，一向以“畅销”“高端”著称的(de)苹果公司，会迎(yíng)来连续(xù)两个季度的下(xià)滑(huá)。

　　近日(rì)，苹(píng)果正式(shì)发(fā)布(bù)2023财(cái)年(nián)第二财季(jì)业绩(jì)，截至2023年4月1日(rì)，苹果营(yíng)收同比下降2.51％至948.36亿(yì)美元，净利润(rùn)同比下降3.40％至241.60亿美元(yuán)。

　　令人(rén)惊讶的是，苹果的营收、净(jìng)利(小小心意,不成敬意请笑纳，小小心意 不成敬意是什么意思lì)润已连(lián)续两个季度同比下滑。在上一财季，苹(píng)果的营收(shōu)与净利润(rùn)分别同比下(xià)降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这样的成(chéng)绩(jì)单并不寻常，在近20年的(de)时间里，苹果(guǒ)只出现过(guò)两次连续营收同比(bǐ)下滑。上一次还(hái)是在(zài)2019年，苹(píng)果的市值在半年内缩水三分之一，一度陷入危机。

　　恍惚间，苹(píng)果(guǒ)和iPhone两座金字招牌，似乎不再响亮了。

　　谁拖(tuō)了后腿

　　苹果基本盘的“三大硬(yìng)件(jiàn)”，也(yě)就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三个产品线(xiàn)表(biǎo)现(xiàn)堪忧。

　　占苹果(guǒ)总营收54％的iPhone，作为苹果的(de)基本盘，营(yíng)收增长进(jìn)一步放缓，仅(jǐn)同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个(gè)百分(fēn)点，只能说现在(zài)的(de)iPhone14系列刚刚(gāng)及(jí)格，只能(néng)稳住苹(píng)果的下(xià)限，却(què)上线(xiàn)堪忧，只能作(zuò)为(wèi)一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不佳的最大原(yuán)因，就在于消费者对其印象(xiàng)不理想。对比(bǐ)前代，iPhone14系(xì)列升(shēng)级与创(chuàng)新集(jí)中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片(piàn)、灵动岛、4800万像素(sù)主(zhǔ)摄。而iPhone14基础款(kuǎn)则(zé)完全没有(yǒu)升级，依然适(shì)用上一代配(pèi)备的(de)A15芯片(piàn)。

　　“偷工减(jiǎn)料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据(jù)投行杰富瑞的分析报告显(xiǎn)示，上市3天iPhone 14系列的销量(liàng)约(yuē)为98.7万部(bù)，相比(bǐ)iPhone 13系列销量下滑了11％，成为(wèi)历(lì)代iPhone最不受欢迎的一(yī)款。

　　据Sandalwood电商市场监(jiān)测(cè)，iPhone14标准版在天猫平台上(shàng)市后7天的预售(shòu)数据同比下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在上市(shì)两周后(hòu)大幅减产(chǎn)，砍(kǎn)单幅(fú)度达到40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差(chà)劲的口碑(bēi)，让iPhone14系(xì)列在2022年(nián)Q4季度销售额同比下降8.17％至657.75亿美元，低于(yú)此前华尔街(jiē)给(gěi)出的(de)682.9亿美元(yuán)的预期。

　　虽然在2023年Q1季度中(zhōng)，iPhone止住了下滑(huá)的颓(tuí)势，但仅仅增长1.5％个百分(fēn)点很难让外界信服。

　　iPhone 14系(xì)列(liè)

　　如(rú)此不出彩的iPhone14，却(què)是苹果(guǒ)三大硬件(jiàn)中唯一实现同比(bǐ)增(zēng)长的产品。

　　财报(bào)显示(shì)，2023年Q1季(jì)度，Mac业务线营收为71.68亿美(měi)元(yuán)，同比下降31％，占(zhàn)总(zǒng)营收的7.6％；iPad营(yíng)收为66.7亿(yì)美(měi)元，同比下降13％，占(zhàn)总(zǒng)营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务如此拉胯，苹果却并不惊讶(yà)，甚至在(zài)上一(yī)季度电话(huà)会(huì)议上，苹果CFO卢(lú)卡·马埃斯特(tè)里（Luca Maestri）早(zǎo)早就给外(wài)界(jiè)打了预防针：“Mac和iPad的销售额预计将同比下降两(liǎng)位数(shù)。”

　　Mac业务作为下(xià)滑(huá)最严重的(de)业(yè)务，跌幅(fú)接近三分之一，但Mac的衰退(tuì)和整个PC市场大环(huán)境密不可(kě)分。据据(jù)IDC报告，2023年Q1，全球(qiú)PC出货(huò)量同比(bǐ)减(jiǎn)少29％，而(ér)苹果出货量下降40.5％，在前(qián)五大(dà)PC厂商中领跌。

　　整个PC市场(chǎng)，都陷入一种需求降温、库存(cún)过剩和行业环(huán)境恶化的“寒冬(dōng)”。面对出货量急剧下(xià)降的(de)艰(jiān)难处(chù)境，IDC预测可能(néng)会持续到2023年第三季度。

　　iPad作为平板市场(chǎng)无(wú)可否认(rèn)的霸主，虽(suī)然在2022年卖出(chū)6350万部，出货(huò)量在全球(qiú)平板电脑市场(chǎng)排名第一，份额达到39％，等于排在其后(hòu)的四(sì)家厂商之和(hé)。但平板(bǎn)市场同样处于收缩和(hé)萎(wēi)缩。

　　得益于前(qián)几(jǐ)年居家办公、上网课促进了平(píng)板电脑的(de)销量(liàng)上涨。但(dàn)当大家恢复正(zhèng)常工作(zuò)生活，平板的需求开始疲软(ruǎn)。据(jù)IDC数据(jù)显示，2022年(nián)平板电脑市场同比下降(jiàng)3.3％。

　　苹果连续两个季(jì)度的下滑是无法避免的(de)事(shì)情。不(bù)论是手机(jī)市场、PC市场、平板市(shì)场，都(dōu)处于市场下行(xíng)的凛冬时刻。三大硬件作为苹(píng)果的基本盘，也随之处于放缓和下跌的颓势。

　　近10年(nián)没有发布新品(pǐn)

　　苹果作为业界最具创造性的公司，一直都被视为(wèi)“规则(zé)的(de)制定人(rén)”，不论是iPhone还是iPad都直接(jiē)性影(yǐng)响了一个领(lǐng)域的(de)发展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里(lǐ)，累计销量(liàng)达到23.92亿部，帮助苹果市(shì)值一(yī)度超3万亿(yì)美(měi)元、长期(qī)占(zhàn)据(jù)全球市值(zhí)第一(yī)宝(bǎo)座。在火热背后，苹果逐(zhú)渐从一个激进的冒险者，转变(biàn)为谨慎的守(shǒu)擂人。

　　这个最具创造(zào)力的公(gōng)司，已经近10年都没有发(fā)布新(xīn)品。

　　虽然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新(xīn)产品，销(xiāo)量不俗。但这些产品(pǐn)都是围绕iPhone提供服务，只能算高用户粘性带来的配件销售，无法(fǎ)承担起大单(dān)品的市场。

　　不(bù)但没(méi)有新品诞生，在保守、谨(jǐn)慎的CEO库克带领下，苹果还(hái)大(dà)面积砍掉了小(xiǎo)产(chǎn)品研发。

　　“苹果爆(bào)料之王”郭明(míng)錤(jī)在今年1月7日(rì)发文称：苹果已通知供应商将(jiāng)取消第四代iPhone SE在(zài)2024年的发布计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大原(yuán)因，就是因为iPhone SE作为“廉(lián)价版iPhone”出货量远远低(dī)于预期；第四代iPhone SE如(rú)果改用全屏幕设计，势必会导致(zhì)成本和售(shòu)价上升，故(gù)苹果可(kě)能需(xū)要(yào)重新(xīn)审(shěn)视第四代iPhone SE的产品定位与投资报酬率。

　　除(chú)了砍掉(diào)iPhoneSE4，苹(píng)果(guǒ)还(hái)在近期暂(zàn)停了Wi-Fi芯(xīn)片的研(yán)发(fā)和推迟新(xīn)款iPad的(de)发售。

　　全球(qiú)手机存(cún)量(liàng)从2017年就位于高位(wèi)了，销量处于负增长状态。现在的苹果(guǒ)，面临(lín)着所有科技公司共同难题：What's the next big thing？（下一(yī)项巨大的革命(mìng)性技术是什(shén)么？）

　　苹果(guǒ)公司的回答是(shì)：汽车(chē)和MR。

　　从2016年开(kāi)始研(yán)发(fā)至今，苹(píng)果MR眼镜已经怀胎七年之久，却仍然(rán)难睹真容。终(zhōng)于在近日，有媒体报道称，苹果(guǒ)MR设备或将在6月全球(qiú)开(kāi)发(fā)者大会WWDC上亮(liàng)相。

　　虽(suī)然苹果MR作(zuò)为具有先锋意味的产品(pǐn)备(bèi)受(shòu)期待，外界也渴(kě)望苹果(guǒ)能给行业注(zhù)入新鲜血(xuè)液(yè)，甚(shèn)至引导方(fāng)向。但对于消费者来说，苹果MR并不是(shì)一个(gè)“接(jiē)地气”的(de)产(chǎn)品(pǐn)。

　　据了解，苹(píng)果MR价格放(fàng)在(zài)行业中可以说(shuō)极(jí)其高昂，定价(jià)将达到3000美元，是Meta高端(duān)产品Meta Quest Pro头盔(kuī)价(jià)格的三倍。并不是普通消(xiāo)费者可以随意购(gòu)买(mǎi)的(de)价格。

　　同时，随着(zhe)元(yuán)宇宙的退(tuì)潮，AR/VR赛(sài)道(dào)陷入倒退，2022年全(quán)球AR/VR头戴设备出货量为(wèi)880万(wàn)台，同比下(xià)降(jiàng)了(le)20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股价腰斩跌去(qù)近一半(bàn)。

　　苹果需(xū)要MR，但MR并(bìng)不一定是(shì)苹(píng)果(guǒ)期待(dài)的样子。

　　比起(qǐ)还有些(xiē)盼头的苹果MR，苹果汽(小小心意,不成敬意请笑纳，小小心意 不成敬意是什么意思qì)车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开(kāi)始，关于苹(píng)果造车(chē)的消息(xī)至今已有七八年。然而，近两年(nián)苹果汽(qì)车却(què)波折不断(duàn)，不(bù)仅(jǐn)高(gāo)管变动(dòng)频繁(fán)，甚(shèn)至还在(zài)缩编裁员。苹(píng)果汽车“胎死腹中”的传闻，在网(wǎng)络上愈演愈烈。

　　就算是苹果造车进展(zhǎn)神速，能(néng)在2年内完成量产，但苹果汽车要面临的将会(huì)是以特斯拉、比亚迪、造车(chē)三兄弟和全(quán)球(qiú)传统车企(qǐ)一起(qǐ)竞争(zhēng)的市(shì)场。

　　印度成解药？

　　在苹(píng)果2023年第二(èr)财季(jì)财报(bào)电话会议上，库克(kè)面对营(yíng)收、净利润(rùn)双下(xià)滑反应平(píng)平，甚至(zhì)对于“科技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克却对印度青睐有加(jiā)，足(zú)足提到印度市场20余次：“印度市场(chǎng)十分让人兴奋，那里(lǐ)的市场活力令人难(nán)以置信。”

　　据苹果财报(bào)显示，苹果在印度(dù)地区，收(shōu)入(rù)大(dà)涨15％达到81.19亿美(měi)元；对比(bǐ)其他地区，苹果在(zài)大中(zhōng)华(huá)区(qū)同比(bǐ)下(xià)降2.89％；美(měi)洲地区营收同比下降7.58％；日本地区(qū)同比下降7％；欧(ōu)洲同(tóng)比小幅(fú)增(zēng)长2.83％。

　　在一众下(xià)降、下降、下降的地区(qū)里(lǐ)，印(yìn)度15％增长显得格外(wài)醒目。

　　库克专门兴(xīng)奋地表示：苹果在印度(dù)的业务(wù)已创下了“季度纪录”，并且是非(fēi)常(cháng)强(qiáng)劲的、两位(wèi)数的同(tóng)比(bǐ)增(zēng)长。他甚至认为，印(yìn)度市场会比中国(guó)市场还大。

　　在爆(bào)炸性增长的(de)诱惑下，苹果一口气在印度孟(mèng)买和新德里开(kāi)设了两家苹果直(zhí)营店(diàn)。库(kù)克(kè)在孟(mèng)买苹果店开业(yè)当天(tiān)，亲临现(xiàn)场迎接顾(gù)客。随后又和印(yìn)度总理莫迪进行(xíng)会面，重申了苹(píng)果(guǒ)在印度的投资承诺(nuò)。

　　库克到访印度

　　不(bù)仅如此(cǐ)，库克还准备(bèi)将苹果(guǒ)供应链加速移出中(zhōng)国，以后将把(bǎ)印度设成主要(yào)市场和生(shēng)产(chǎn)基地。

　　印度和苹果，看(kàn)似正(zhèng)在双向(xiàng)奔赴。

　　苹(píng)果将印度视为解决财报下(xià)滑的最佳解药，似乎正一步一(yī)步成为苹果的下一(yī)个“中国(guó)市场”。

　　精雕细琢的年代(dài)过(guò)去了，在科技创新(xīn)停滞的当下，稳(wěn)住现有硬件三(sān)大(dà)家的销量，成了不(bù)会出错的选择(zé)。

　　但下一项巨大的(de)革命性技术是(shì)什么？苹果依然没有找到答案。

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