Facebook广告仍然是(shì)品牌的有(yǒu)效数(shù)字广告工具，因(yīn)为它们拥有庞大的受众和详细的目标选择(zé)。在制定(dìng两个字的励志词语精选，两个字的励志词语有内涵,有深度)Facebook广告策略(lüè)时(shí)，将创造力与数据洞察力相结合对于使自(zì)己(jǐ)在竞争(zhēng)中脱颖而出至(zhì)关重要。然而，实现这一(yī)点并坚持到底(dǐ)可能比听起来更复(fù)杂。成功(gōng)需要触(chù)及驱使某人点击(jī)Facebook广(guǎng)告然后转化的核心。

因(yīn)此，仅仅关注数据或写(xiě)一些朗朗上口的东西并(bìng)不能(néng)减少点击量(liàng)——你(nǐ)必须两者兼而(ér)有之(zhī)才(cái)能获得点击量。阅读以下(xià)内(nèi)容，了解更多关(guān)于有(yǒu)效(xiào)提(tí)高(gāo)参与度和赚取(qǔ)Facebook广告点击量的信息。

一(yī).开始之前：了解您(nín)的受众

了(le)解你的受众是任何成功(gōng)的营销或广(guǎng)告活动(dòng)的(de)第一步。使用有关客户的可用数据和有关产(chǎn)品的反馈可(kě)以帮(bāng)助您“了解”潜在买家在(zài)整个购买过(guò)程中的需求(qiú)。

它就像多米(mǐ)诺骨牌效应：

1.了解受众(zhòng)对你的产品定(dìng)位的(de)价值观，以使你的广(guǎng)告符合(hé)他们的(de)需求。

2.了解谁在阅读你的(de)广告以(yǐ)及他们的需求，可以突出(chū)他们最(zuì)感兴趣的细节(jié)。

3.知道什(shén)么对你(nǐ)的观众最有吸引力，可以带来(lái)额外(wài)的点击量和更多的(de)转化率(lǜ)。

深入(rù)研(yán)究数(shù)据以了解(jiě)你(nǐ)在Facebook上的(de)目标受众，这本身就是一(yī)项(xiàng)技能。一(yī)旦(dàn)你很好地处理了这方面的业(yè)务，是(shì)时候开始在Facebook上做广告了。一(yī)个好的广告可以帮助你的品牌创建引人注目的活动(dòng)，以吸(xī)引力和清(qīng)晰度的正确(què)组合吸引消费(fèi)者购买(mǎi)你(nǐ)的产(chǎn)品。

让(ràng)我(wǒ)们(men)来看看在Facebook广告上获得(dé)点(diǎn)击(jī)的两个(gè)最(zuì)重要的因素：广告设置和广告创意。

二.广告设置(zhì)

企(qǐ)业在(zài)创建(jiàn)广(guǎng)告时有不同的(de)优先级，Facebook提(tí)供了格式化广告(gào)的选项(xiàng)，以最好地宣(xuān)传您的品牌。无论你想使用图(tú)像、视频、声音还是文(wén)字，都有一种(zhǒng)格式(shì)可以帮助你实现营(yíng)销目标。企业应该使用(yòng)各种各样的广告，因为每个人都(dōu)不(bù)同(tóng)地(dì)参(cān)与广告。虽然(rán)有些(xiē)人(rén)更喜欢视频(pín)演示，但另一(yī)些人更喜欢伴随着扎实视觉效果的文(wén)字。尝试各(gè)种形式(shì)可以让(ràng)你的企业深入了解吸引目标受众的广告。

通过(guò)Facebook广告提(tí)供的一些格式(shì)选项包括(kuò)：

1.单图像和幻灯片(piàn)格式(shì)

Facebook上的照片广告是一种(zhǒng)简单的(de)格式，可以使(shǐ)用高质量的单一图像来(lái)展示你(nǐ)的品牌。这种(zhǒng)格式创建起来很(hěn)快，使(shǐ)您能够突出显示特定的产品，帮(bāng)助它(tā)在订阅源中脱(tuō)颖而出。幻灯片还可以展示(shì)多个图像(xiàng)。这(zhè)种格(gé)式可以拍摄你已(yǐ)经(jīng)拥有的图像，添加(jiā)运动和声(shēng)音(yīn)来创(chuàng)建一个可以在设备上快速加载的广(guǎng)告。幻(huàn)灯片制作(zuò)也很容(róng)易，成本比视频低，加(jiā)载速(sù)度(dù)比视频广告快5倍(bèi)。

何时使用此广(guǎng)告格式，这种格(gé)式非常适合拥有(yǒu)简(jiǎn)单易懂(dǒng)产(chǎn)品(pǐn)的企(qǐ)业，尤其(qí)是初创(chuàng)企业或有预(yù)算的(de)企业。

如果(guǒ)你仍(réng)在通(tōng)过广告收集数据，从这里开始，你将(jiāng)获(huò)得所需的指标（如(rú)哪些照片、措辞等(děng)最有效），然后再转向更昂贵(guì)、更高级的广告(gào)类型。

2.视(shì)频广告(gào)

视频广告(gào)格(gé)式可能(néng)是最(zuì)有效的脸书PPC，无论你的(de)行(xíng)业。Facebook提供了Creator Studio工具，可(kě)以帮助您创建视频或照片幻灯(dēng)片，组成(chéng)视频。你也可(kě)以(yǐ)创(chuàng)建(jiàn)自己的视频(pín)并上传到Facebook。根据(jù)Promo的数据(jù)，Facebook视频(pín)广告的浏览量比其他广告格式(shì)多10%到30%。

如果你有(yǒu)一个可以通过视频展示的产品，那(nà)么很(hěn)容易获得创意。然而，如果你提供更复杂的服务，一(yī)个流行的(de)想(xiǎng)法是拍摄团队中的某个人谈论你的公司的视频。

何时使用此(cǐ)广告格式

就像静态广(guǎng)告一(yī)样，你可以也应(yīng)该尽快测(cè)试视频广(guǎng)告(gào)。虽然视频广告通(tōng)常无论是哪种类型的业务都表现(xiàn)得更好(hǎo)，但它(tā)仍然值得与(yǔ)静态广(guǎng)告一(yī)起测试，看看(kàn)什么(me)对(duì)你的受(shòu)众有效。因此，无(wú)论你是(shì)一家初(chū)创公司还是更(gèng)成(chéng)熟的公司，视(shì)频都是值得的(de)。另一个提示：为(wèi)所有视(shì)频添加(jiā)字(zì)幕！

3.旋转图(tú)集(jí)广(guǎng)告

旋转图集格式允许(xǔ)营销人员在(zài)一个(gè)广告(gào)中展示多(duō)达10张照片和(hé)视(shì)频。

每个图片或(huò)视频都有(yǒu)自己的链接，可以(yǐ)将潜在(zài)买家直接带到登录(lù)页，以提(tí)供有关促销、产品细节或服(fú)务(wù)的(de)更多信息。转盘格式还允许您显示与广告(gào)相关(guān)的(de)一系(xì)列事件。旋转木马广告将内容(róng)浓缩(suō)为一个广告，同时也为用户提供了点击图片与您的品牌互动的(de)机会。看看(kàn)West Elm的例子——注(zhù)意整体(tǐ)主题是户(hù)外(wài)的，但每(měi)张图片都有(yǒu)自己的创(chuàng)意和(hé)“立即购物”按(àn)钮。

何时使用此(cǐ)广告(gào)格式

旋转图集格式有利于显示单个产品的(de)不同角度、显示多个产品、显示流程，并在用户浏(liú)览幻(huàn)灯片(piàn)时提供参(cān)与度。如(rú)果(guǒ)你(nǐ)的(de)产(chǎn)品或服务有多种用途，这是传达你信息的(de)最(zuì)佳广告(gào)格式。

4.收款格式（电子商(shāng)务）

Facebook Collection广告允(yǔn)许消费者通过介(jiè)绍视频浏览产品，并配以网格布局的一系列产品图像。最(zuì)初的视频重点介绍了您在活动中推(tuī)广的产品系(xì)列(liè)。当(dāng)用户单击时，他(tā)们可以在快(kuài)速加载页面(miàn)上(shàng)浏览(lǎn)集合中的(de)产品。链接可(kě)使(shǐ)客(kè)户(hù)从(cóng)发现到浏(liú)览再(zài)到购买的过程无(wú)缝(fèng)衔接。即时体验是(shì)在有人(rén)在移(yí)动设备上点击(jī)你的广告后打(dǎ)开的全屏体验。这(zhè)是突(tū)出您的产品和(hé)服(fú)务的好方(fāng)法。

何时使用此广告格式

一个系列(liè)最适合(hé)有(yǒu)产品目录展示的电子商务品(pǐn)牌。这种格(gé)式创(chuàng)建了一个店面(miàn)，其中(zhōng)有四种(zhǒng)或(huò)四(sì)种以(yǐ)上(shàng)的产品可供(gōng)客(kè)户(hù)浏(liú)览，允(yǔn)许您(nín)对相(xiāng)关商品进(jìn)行分(fēn)组以提高销(xiāo)售额(é)。

5.动态体验

Facebook为单(dān)个图像和视频广告(gào)提供动态体(tǐ)验。该选项使用同一(yī)广告的不同变体为观(guān)众定制广(guǎng)告——您(nín)的团(tuán)队使用(yòng)单个(gè)图像或视频和其他文本(běn)选项创建(jiàn)广告。该平台(tái)通(tōng)过使用文本组(zǔ)合自动创(chuàng)建不同(tóng)的广告，通过(guò)增强功能调整(zhěng)媒体，并为目标受众(zhòng)创(chuàng)作最有效的广(guǎng)告。这个(gè)过程可能包括(kuò)调整亮度(dù)、裁剪图像或使用滤(lǜ)镜来突出广告(gào)。广(guǎng)告的组(zǔ)成变化(huà)可能包括(kuò)标(biāo)签、显(xiǎn)示相关评论和不(bù)同的文本(běn)组合，以创建(jiàn)引人入胜的标题。然(rán)后，脸书向用户显示(shì)个性化广告，预计可能会获(huò)得回应的变化。动态广告(gào)看起(qǐ)来像上面的(de)一种广告格式。但是，它会(huì)根据用户(hù)进行更改。你可以在(zài)这里学习如何(hé)创建动(dòng)态广告。

何时使用(yòng)此(cǐ)广告(gào)格式(shì)

通常，我只会(huì)向(xiàng)有团队或第(dì)三(sān)方公(gōng)司管理Facebook广告的大公司推荐这种广告(gào)类型。此(cǐ)外，这种(zhǒng)形式最(zuì)适合那些对同一产品或服(fú)务的受众略有(yǒu)不同的(de)人。此(cǐ)外，在进(jìn)入这种广告类型(xíng)之前，你需要牢牢把握不同(tóng)的受众(zhòng)，因为它可能(néng)会让(ràng)人困惑。

三. 广(guǎng)告创意

在(zài)Facebook上(shàng)展示的广告创意需要(yào)深思熟虑的计划来吸引(yǐn)用户，并充分传达营销人员(yuán)的信息。考虑以下因素，这些因(yīn)素可以带来成功的活动和用户(hù)更多的点击。

1.主(zhǔ)要(yào)文本

由于广告是在用户滚动时快速扫描(miáo)的，因此请(qǐng)保持主要文本的简短和精(jīng)确。Facebook建议将你的单词限制在125个(gè)字(zì)符以内，以(yǐ)避(bì)免被(bèi)截断。通过选(xuǎn)择与用户互动的最佳(jiā)词语来确(què)认受众的人口统计数(shù)据。

你是(shì)否根据(jù)未来买家(jiā)的年龄、兴趣或行为来确(què)定他(tā)们的(de)目标？

如果是，请(qǐng)在主要文本中突(tū)出显(xiǎn)示(shì)这些关键元素(sù)。吸引消费者(zhě)购买(mǎi)你(nǐ)的产(chǎn)品需要(yào)有意义的文(wén)字来满足他们(men)的特定需求。无论你是试图吸(xī)引潜在买家，还是向以(yǐ)前(qián)对你的产品感兴趣的消费者(zhě)重新(xīn)推销，直(zhí)接写信(xìn)给观(guān)众都很重要。

2.媒(méi)体

在制作广告(gào)时(shí)，选择独特(tè)的媒体资产(chǎn)并代表(biǎo)您的品牌(pái)。真(zhēn)实的内容在(zài)吸引用户和产生点击方(fāng)面非常出色(sè)。此(cǐ)外，确保你的媒体在种族和(hé)性别方面是(shì)多(duō)样化(huà)的——在营销你(nǐ)的品(pǐn)牌(pái)和与(yǔ)目(mù)标受众建立联系时，包容性和(hé)代表(biǎo)性(xìng)很重要。

3.标题(tí)

你的(de)Facebook广告的(de)标题应该是对行动号召的补充(chōng)。例(lì)如(rú)，CTA可以鼓励用户点击下载免费目录、查看(kàn)独家交易或了解(jiě)有关收(shōu)藏的更(gèng)多(duō)详(xiáng)细信息。一定(dìng)要在标题中突出(chū)显示(shì)特价商品。标题中应该突出类似(shì)“节(jié)省高(gāo)达30%+免(miǎn)费送货”的CTA，以(yǐ)吸(xī)引消费者并鼓励点(diǎ两个字的励志词语精选，两个字的励志词语有内涵,有深度n)击。请记住，在截断之(zhī)前最多只能有40个字符(fú)。

4.呼(hū)叫行动（CTA）

深思熟虑(lǜ)的CTA在购物之旅(lǚ)中与消费者见面(miàn)。如(rú)果(guǒ)他们浏(liú)览(lǎn)一(yī)个产品系列，诸如“购(gòu)买系列”或(huò)“查看(kàn)我们的新产品”之类(lèi)的CTA会激发人(rén)们对该品牌的兴趣。提供免费试用(yòng)、目(mù)录(lù)或(huò)独家交(jiāo)易(yì)都(dōu)是与观众互动的(de)机会。使用“立(lì)即购物”CTA对电(diàn)子商务(wù)零(líng)售商来说很有价(jià)值，而(ér)“了解更多”或“立(lì)即下载”CTA为企业对(duì)企业（B2B）营(yíng)销提供了连接(jiē)。

5.目(mù)的地(dì)（URL）

优(yōu)化(huà)广告登录页面(miàn)对于为潜在(zài)客户创(chuàng)造无缝体(tǐ)验(yàn)至关重要。登录页必须与(yǔ)广告(gào)相关，无(wú)论是(shì)产品详细信息(xī)页还是(shì)潜(qián)在客户捕获(huò)页。向消费者(zhě)提供他们想要探索(suǒ)您的产品或服(fú)务的信(xìn)息以及转换过程中合乎(hū)逻辑的下一步是至(zhì)关重要的(de)。为移动用户优化(huà)目的(de)地页(yè)面，这意味着内容(róng)会立即加载，用户可以轻松导航，结账（电子商务）也很(hěn)有效。

6.最后的(de)想法

脸书广告通过(guò)其庞大的受众为大(dà)小企业带来收入。因此，从长远来看，花时(shí)间制作能够产生点击(jī)量的广告是值得的。您的营销团队可以创建一个Facebook活动(dòng)，通过(guò)考(kǎo)虑最佳展示(shì)产品的格式来点击，同时积(jī)极参(cān)与受众的兴趣。

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