既是响应消费复苏(sū)的大势，也是为了应(yīng)对激烈竞争(zhēng)。

　　4月18日，国家统计局发布的数据显示，我国2023年一季度(dù)国内生(shēng)产总值（GDP）同比增长4.5％，超出市场预期(qī)的4％。其中，3月份消费和出口大(dà)幅(fú)回升，是推动经济加快恢复的重要因素。国家(jiā)发(fā)展改(gǎi)革委新(xīn)闻发言人孟玮表(biǎo)示，一季度消费市场(chǎng)形势开局(jú)良好。

　　在(zài)一季(jì)度消费回(huí)暖的背景下(xià)，电商行(xíng)业正在迎来新一(yī)轮的价(jià)格战。面对「6.18」这个(gè)疫情后第(dì)一个(gè)电商购物节，各大电商平台都在(zài)摩拳擦掌，发放规模不等的(de)消费券和(hé)消费补(bǔ)贴，以(yǐ)抓住机遇、继续提振消费。

　　拼多多，这家主打「多实惠」策略(lüè)的电商巨头也在进一步(bù)加大补(bǔ)贴力度。4月21日晚8点，拼多(duō)多百亿(yì)补贴「数码家电消(xiāo)费季(jì)」再(zài)次(cì)对手机、电视(shì)、空(kōng)调、冰箱等数码家电产品(pǐn)发放超额补贴，其中小米等品牌产品的(de)补(bǔ)贴力(lì)度甚至(zhì)超过20％，争夺全网最低价(jià)。这家公(gōng)司还喊出(chū)了(le)「天天都是(shì)618」的购物口号。

　　而(ér)另(lìng)外两家电(diàn)商(shāng)巨头则主要从供给端入手(shǒu)。4月20日，淘宝宣布百(bǎi)亿补贴将下调佣金费率，吸引更多低价商(shāng)品(pǐn)入驻。而京东也在4月(yuè)20日举行(xíng)「2023年京东618商家大会」，面向商家推出(chū)「减负(fù)增收(shōu)」大(dà)礼包，希望获得更多低价商品供给。

　　在电商平(píng)台这场「鹬蚌相争」的(de)价格战中，消费者(zhě)无疑是最大的赢家。

　　01

　　消费(fèi)复苏、竞(jìng)争加剧，

　　拼多多再(zài)一次加码百亿补(bǔ)贴

　　事(shì)实上，早在4月6日，拼多多(duō)就启(qǐ)动了「数(shù)码(mǎ)家电(diàn)消费季」，首季将(jiāng)在(zài)拼多多原来百亿补贴的(de)基础上再投入(rù)10亿。而这次(cì)4月21日发放的(de)超额补贴(tiē)，相当于是百亿补贴「加补(bǔ)」的「加(jiā)补」。

　　极客公园对比了此次拼多多加补后的产品价格，确实有一定优势。

　　在手机领域(yù)，拼(pīn)多多的补贴力度(dù)在20％左右。比(bǐ)如小米旗下的红米Note11，在拼多多领(lǐng)券后只用(yòng)829元，而在(zài)其它(tā)电商平台均为(wèi)八一勋章享受什么待遇，得了八一勋章享受什么待遇1049元；比如红米10A手机，拼(pīn)多(duō)多券(quàn)后(hòu)价(jià)为499元，而(ér)在其它电商(shāng)平(píng)台为620元、556元(yuán)。

　　在(zài)家电(diàn)领域，拼多多的(de)补贴力度(dù)也(yě)在20％左右。比如小(xiǎo)米(mǐ)电视EA70，在拼多(duō)多用(yòng)券(quàn)后售价1799元，而(ér)在其它电商平台售价为2299元；比如(rú)小米(mǐ)空(kōng)调KFR72LW/N1A1，在(zài)拼多多(duō)用券后售价3749元，而在其它平台售价4999元(yuán)、4699元；

　　「这次活动均(jūn)为(wèi)官方直补，旨在(zài)为消费(fèi)者提(tí)供全网最具(jù)性价比的产品，无惧比价(jià)。」拼多(duō)多(duō)百亿(yì)补贴「数(shù)码(mǎ)家八一勋章享受什么待遇，得了八一勋章享受什么待遇电消费季」的项目负责人表示。在五一消费(fèi)旺季来(lái)临之前，这是拼多多推出的(de)近期最大的(de)补贴力度。

　　「数码家电消费季」覆盖的品牌、品类很广，消费者可以一站式购(gòu)齐。其中，品(pǐn)牌包括苹(píng)果、华为、荣耀(yào)、小米、美(měi)的、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类包括(kuò)手机、电脑(nǎo)、平板、电视、冰箱、空调、智能手表、VR头盔(kuī)等。

　　补贴确(què)实(shí)带动了消费业绩。上述(shù)负责人表示，消(xiāo)费季活动(dòng)上线(xiàn)半个月以来，大部(bù)分产品(pǐn)均(jūn)实现了(le)翻倍增长。其中，手机类目的销量实现环比翻倍增(zēng)长，尤其是(shì)4000元以上(shàng)的高价(jià)位手机环(huán)比(bǐ)增幅(fú)超过180％。而家电类目更是全品类销量增长了(le)300％，在销量最高(gāo)的空(kōng)调单品中，美(měi)的1.5匹一(yī)级能效空调销量增长超过1500％。

　　而随着五一假(jiǎ)期临(lín)近，户外便携式(shì)小家电也在热销。比如平台车(chē)载小冰箱、便携式(shì)燃气灶、户外露营灯、小(xiǎo)电锅、烧水壶、煮蛋器、多功能锅、咖啡机、挂脖(bó)式小风扇等产品，均(jūn)实现环比翻倍增长。

　　此(cǐ)次拼多(duō)多再次「加码(mǎ)补贴(tiē)」是(shì)大势所趋。一方面是宏(hóng)观经济提振(zhèn)、消费反(fǎn)弹，电商平台需要用更(gèng)低(dī)的价(jià)格(gé)刺激消费。另一(yī)方面(miàn)是电(diàn)商行业的竞争加(jiā)剧，价格再次成为电商平(píng)台之间竞争(zhēng)的(de)关键。拼多多(duō)越是持(chí)续比拼(pīn)「全(q八一勋章享受什么待遇，得了八一勋章享受什么待遇uán)网最低价」，就越有可(kě)能在(zài)这场大(dà)势中赢得市场。

　　02

　　价格力不(bù)是目的，

　　消费者才是目的

　　在过去十年互联网崛起的过程中，价(jià)格战逐渐从一个「商业名词」变成了一个「带有(yǒu)贬义的(de)名词」。一些戴着(zhe)有色眼镜的人，会将价格战与「恶(è)性(xìng)竞争」划等号。的确(què)，当年的O2O大战和(hé)生鲜电商补贴大战，产生了一(yī)些豪掷资本、却「一地鸡(jī)毛(máo)」的现(xiàn)象。

　　但在今天中国市(shì)场急需从疫情中(zhōng)复苏的(de)大背景下，企业良(liáng)性的价格竞争，不(bù)论是对经济复苏、还是对消费者都有好处。对经(jīng)济而言，电(diàn)商平台微小的补贴刺激，都(dōu)可能(néng)为经济复(fù)苏多添一把火。而对消(xiāo)费者而言，更低(dī)的(de)价格真正(zhèng)切(qiè)切(qiè)让(ràng)消(xiāo)费者得到(dào)了(le)实(shí)惠。

　　在此次加补活动中，小米旗下手机、家(jiā)电产品补贴力(lì)度均超过20％，最(zuì)高(gāo)补贴1250元(yuán)

　　然而，不(bù)论是对(duì)于拼(pīn)多多、还是其(qí)他电商(shāng)平台来说(shuō)，补贴只是短时间(jiān)内刺(cì)激消费者的手段，而不是目的。最终，赢得消费(fèi)者还是(shì)要靠(kào)提升产品(pǐn)和服务质量(liàng)、提(tí)升商家运营效率(lǜ)，以及持续性地(dì)降低商(shāng)品(pǐn)从生产、到销(xiāo)售、到运输物流等全流程的(de)成本。

　　在价(jià)格补贴之外(wài)，拼多多也在做更多(duō)事情。比如(rú)，拼(pīn)多(duō)多升级了物流、售后等服务体(tǐ)系(xì)，为消(xiāo)费者提供了「假一(yī)赔(péi)十、买贵必赔、送货上门(mén)、上(shàng)门安(ān)装」等服务，让消(xiāo)费者「安心买、放心退(tuì)」。

　　毕竟最终(zhōng)，企业不(bù)能仅靠价格去赢得消(xiāo)费者，更(gèng)需要一套(tào)完整的(de)、优质的服务体系。这(zhè)才(cái)是今(jīn)天企业的立足之(zhī)本。而这(zhè)，也将是未来电商平台共同需要面对(duì)和解决(jué)的问题。

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