今日（5月12日），孟羽童月薪话题冲上微(wēi)博(bó)热搜第一(yī)。

　　出生于1999年的孟(mèng)羽(yǔ)童今年24岁，在2021年参与综艺节目(mù)《初入职场(chǎng)的我们(men)》时获得董(dǒng)明珠(zhū)赏识，当年(nián)9月正(zhèng)式入职格力电器。截至离职，她在格力电器工作时(shí)间不足两年。

　　这(zhè)位曾被董(dǒng)明珠(zhū)力捧为“接班人”的(de)孟羽童(tóng)，从入职(zhí)格力电器到离(lí)职，每天在做什么(me)？工(gōng)资多少？

　　工作(zuò)内容(róng)繁杂，月薪(xīn)不足一万

　　孟羽童最初以董事(shì)长(zhǎng)秘(mì)书一职(zhí)进入格力电器。由于董明珠公开称赞(zàn)其符合接班人(rén)标准，想培养(yǎng)成“第二个董明珠”等言(yán)论，她的职(zhí)业起点看似比绝大多(duō)数人要高。但事实上，作为一个初出茅庐的新人(rén)，孟羽童仍是从(cóng)基础工作做起。

　　按照(zhào)孟羽童(tóng)在社交平台发布的视频所(suǒ)说，她(tā)入职格力电器后(hòu)工作大致分为五个(gè)部分：行政，政府接待，媒体(tǐ)活动，电商与市(shì)场部的对接，出差。

　　她一(yī)方面(miàn)需要(yào)贴身跟随董明珠(zhū)的(de)日(rì)常行程与对外(wài)接待，细致到预约会(huì)议室(shì)、写纪要、沟通采访提纲；另一方面(miàn)负责市场营销策划，例(lì)如脑(nǎo)暴会议，直播与(yǔ)视频拍(pāi)摄。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童还在视频(pín)中(zhōng)透露了薪资情况，“其实我的(de)工(gōng)资和格力应届(jiè)大学生(shēng)的水(shuǐ)平(píng)是一样(yàng)的，基本上(shàng)在五千到一(yī)万(wàn)块钱这个区间内。”此前外界(jiè)曾传言(yán)董明珠对(duì)其开(kāi)出了百(bǎi)万年薪，但只有12万元为基础(chǔ)薪(xīn)资(zī)，其余则是绩效与独立事件与互斥事件的区别与联系公式，独立事件与互斥事件的区别与联系视频销(xiāo)售达(dá)标后的效益工资。她也(yě)在视频中否认了(le)百万年薪的说法(fǎ)。

　　在外界看来，孟羽童给格(gé)力电(diàn)器带来的最大价值是(shì)流量。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽(yǔ)童(tóng)在格力电器(qì)官方直播间进行了直播带货首(shǒu)秀(xiù)，4小时内(nèi)，总观看人数超11.3万人，单场销售额约62万(wàn)元。之后格力(lì)电器注册(cè)了抖音账(zhàng)号“明珠(zhū)羽童精(jīng)选”，头(tóu)像为(wèi)董与孟(mèng)两人合照。凭(píng)借孟(mèng)单独出(chū)镜(jìng)的(de)产品推广视频，“明珠羽童精选”成为当时(shí)格力账号矩阵(zhèn)中热度(dù)最高(gāo)的账号。

　　2022年(nián)7月以前，孟羽童在(zài)上述(shù)抖(dǒu)音账号上很活跃。有媒体总结，她在当年4月至少直(zhí)播十(shí)余场，每场直播持续一到两个小时，5月直播(bō)至少有10场(chǎng)。但到7月(yuè)，孟的身影逐渐淡(dàn)去，她在当(dāng)时(shí)回应：“作(zuò)为董事长秘书(shū)，日常还有很多其他工作要处理(lǐ)，所以没办法(fǎ)经(jīng)常出现在直播(bō)间(jiān)，会在幕(mù)后默默地陪伴大家。”到8月，“明珠羽童(tóng)精选”抖(dǒu)音号更换(huàn)头像，变成董明珠的单人照(zhào)片。此后，该账号(hào)直播由其(qí)他(tā)主播轮(lún)换(huàn)出镜，董明珠也时常露面。

　　董明珠本人是推动(dòng)格力电器(qì)直播改革的主角。她在疫情初期进行了(le)大刀(dāo)阔斧的(de)渠道改革，花费诸多精(jīng)力在(zài)直播上：2020年，她进行了6场(chǎng)全国(guó)巡回直播，7场其他平台直播(bō)，总销售额(é)达到了476亿(yì)元，不(bù)过其中不少(shǎo)销额由各(gè)地经销(xiāo)商贡(gòng)献。

　　除董(dǒng)明珠(zhū)外，格力(lì)电器(qì)并未推出其他高(gāo)管进行直播。如此频繁出(chū)镜，甚至进行(xíng)全国(guó)巡演，这对于企业管理者而言很难持(chí)续。因此在孟羽童“出(chū)道”直播后(hòu)，有市场评论认为，与其说是格(gé)力电器(qì)接班人，或许培养她做格力直播(bō)接(jiē)班(bān)人才是董明珠的目的。

　　但(dàn)这一(yī)猜想终未实现。随着孟羽童退居幕(mù)后，账(zhàng)号主角转(zhuǎn)回到董明珠(zhū)身上，账号名(míng)也由“明珠羽(yǔ)童精(jīng)选”变(biàn)更为“格力明珠精选”。

　　从数(shù)据来看，2022年8月(yuè)，该账号(hào)粉丝就已达到236万(wàn)。近一年后，截(jié)至发(fā)稿(gǎo)该账号粉丝(sī)数(shù)为255万，增(zēng)长(zhǎng)并不大(dà)。

　　孟(mèng)羽童：没有(yǒu)董总(zǒng)，我什么都不是

　　下个(gè)阶(jiē)段(duàn)准备读(dú)研

　　孟羽童称，至于她(tā)发的那个微博(bó)“靠别(bié)人不靠(kào)自己”，是看到一个(gè)讲(jiǎng)亲(qīn)密关系的帖子，然后有(yǒu)感而发，觉得女孩子一定要自(zì)立自(zì)强，自(zì)省自足(zú)，完全没有说公司（格力）的意思，大家别(bié)误会(huì)了。

　　孟羽童表(biǎo)示，如果没有(yǒu)格力(lì)的平(píng)台(tái)，没有董总，她什么都(dōu)不(bù)是，刚(gāng)毕业，普普通通的一个学(xué)生，就来到格力这么好的平台，有很多的成长(zhǎng)空(kōng)间和机会，又受到了很多的(de)关(guān)注。

　　孟羽(yǔ)童直言道，最重要的是(shì)在董(dǒng)总(zǒng)这样(yàng)的企业家(jiā)身边工作，她觉得不光(guāng)是(shì)教会了她怎么样去做事，更重要的是教会了她怎么样去做(zuò)人，真的很(hěn)感(gǎn)激，是发(fā)自内心的感恩。

　　孟(mèng)羽童告诉大家(jiā)自己的下一(yī)个阶(jiē)段的(de)任务，就是准(zhǔn)备继续读书，然(rán)后(hòu)申请研究(jiū)生。

　　孟(mèng)羽童感慨，刚去到格(gé)力(lì)面试的心情(qíng)，记(jì)得自己的小工位、自己的第一张名片(piàn)、第一场直(zhí)播、第(dì)一次接(jiē)待、第(dì)一次(cì)对接媒(méi)体(tǐ)，第一(yī)次(cì)主持发(fā)布(bù)会；永(yǒng)远记得每(měi)次直播前看产(chǎn)品(pǐn)资料的紧张焦虑，写办公(gōng)会议纪要(yào)那种分秒(miǎo)必争；记(jì)得第(dì)一(yī)次自己做的大(dà)项目(mù)落地(dì)时候那种成就(jiù)感，也会记得国品之光下作为格力人那种深深的骄傲和自豪；会记得(dé)刚入职那天董(dǒng)总跟她说的话，也会永(yǒng)远记(jì)得刚毕业时，22岁那个(gè)眼(yǎn)光有光的(de)自己。

　　孟羽(yǔ)童最(zuì)后说，江湖路(lù)远，山高水长，人(rén)生的下一个(gè)阶段(duàn)见。

　　曾(céng)被(bèi)董(dǒng)明珠称为(wèi)“接班(bān)人”

　　直言(yán)对直播“不(bù)是特别感兴(xīng)趣”

　　2021年7月，格(gé)力电器董事长兼(jiān)总裁董(dǒng)明珠在(zài)综(zōng)艺节(jié)目《初入职场的(de)我们》上“相中”孟羽童(tóng)。当年9月，孟羽童入职(zhí)格力电(diàn)器，成为董事长秘书。不久后(hòu)，董明珠公(gōng)开介绍孟羽(yǔ)童时表(biǎo)示要把她培养成“第二(èr)个董明(míng)珠”，由此引发(fā)诸多话(huà)题讨论。这些(xiē)动作(zuò)的(de)背后，2021年也是(shì)董(dǒng)明珠致力(lì)推动格力电器渠(qú)道转型的一年，孟羽童(tóng)加(jiā)入格力之后，“明珠羽童精选”抖音账号注册。不难看出，对于格力电器(qì)的(de)渠道转(zhuǎn)型而言，孟羽童是比较重要的存(cún)在。

　　那么，孟羽(yǔ)童(tóng)在这(zhè)一年(nián)多时间里，给格(gé)力电器带来了什么，格力电器的渠道转型(xíng)做得怎(zěn)么样了？

　　2020年，董(dǒng)明珠(zhū)大举进军直播。当年，她亲自“上前线”直播(bō)带货共13场，累计(jì)带货(huò)金(jīn)额476亿元(yuán)。2021年，持(chí)续推进格(gé)力(lì)电器渠道(dào)转型的董(dǒng)明珠(zhū)在(zài)综艺节目上(shàng)活(huó)跃了起来。也(yě)正是在(zài)《初入职场的(de)我(wǒ)们》节目中，孟羽童作(zuò)为格力(lì)电器市场部实习(xí)生得到了董明珠的(de)赏识。

　　2021年9月，孟羽童在个人微博(bó)账号上透露，她已经正式以“董事(shì)长秘书”的身份入(rù)职格力(lì)。当年10月，董明珠在出(chū)席中(zhōng)国制造业领袖(xiù)峰会时带上(shàng)了(le)孟(mèng)羽童(tóng)。在这(zhè)场峰会上，董明珠公开介绍孟羽童(tóng)称，“我希望她能在我身边，把她培养成未(wèi)来(lái)‘第二个董(dǒng)明(míng)珠(zhū)’。”此话一(yī)出，孟羽童(tóng)迅速被贴上“董明珠接班(bān)人”“第二个董明珠”的标签。自那以后，孟(mèng)羽童(tóng)的(de)一举一动也(yě)受到(dào)外界(jiè)大量关注。

　　当时，当(dāng)当网创始人(rén)李国(guó)庆(qìng)在(zài)直播中谈及此事表示，这是(shì)董明珠的(de)炒作，目的是亲自孵化网红，让(ràng)22岁的孟羽童为(wèi)格力直(zhí)播带货(huò)。

　　格力接下(xià)来的动作似乎也在印证外界的判断。不(bù)久之后，“明(míng)珠羽(yǔ)童精选”直播(bō)账号在短视频(pín)平(píng)台开通，该账号认(rèn)证(zhèng)主体是格力电商(shāng)。同时，格力电器还(hái)紧急注册(cè)了“明珠羽(yǔ)童”“孟(mèng)羽童”等(děng)多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力电器官方直播间进(jìn)行了直播(bō)带货首秀。这(zhè)场直播时长4个小(xiǎo)时，总观看(kàn)人数超11.3万人，单场销售额约62万元。此后(hòu)，董明珠(zhū)与孟羽童在“明珠羽童精选”抖音号(hào)上(shàng)不(bù)定时直播带货。

　　去年(nián)1月，董明珠(zhū)在接(jiē)受央(yāng)视采访(fǎng)时再次谈到(dào)孟羽童“接班”的(de)话题表(biǎo)示，要(yào)敢于吃苦(kǔ)，敢于(yú)去挑战自己(jǐ)，不服(fú)输。“我希望把她（孟羽童）的这种精神(shén)培养几年(nián)，也许她（孟羽童）有一天真的能接我(wǒ)的(de)位置(zhì)。”

　　2022年5月，孟羽童首次被(bèi)传出“遭解雇”。不过(guò)，她本人很快就在个(gè)人账号上澄清：好久不更新给大家(jiā)造(zào)成误会，自己正在老老(lǎo)实实打(dǎ)工(gōng)。7月(yuè)中下旬，孟(mèng)羽童正式(shì)在(zài)“明珠(zhū)羽童精(jīng)选”抖(dǒu)音号发布视频表示，因为作为董事长秘书，日常还有(yǒu)其(qí)他(tā)工作(zuò)需要处理，所以没办(bàn)法经常在这个直播间跟大家见面，但会在幕后(hòu)陪伴大家。

　　可以说，从2022年下半年开始(shǐ)，孟羽童逐渐从格力电(diàn)器的直播间“淡出”。

　　今年4月1日，董(dǒng)明珠2023年(nián)首场直播，张琦(qí)与孟羽(yǔ)童同(tóng)时参与直播。当时，董明(míng)珠主动透露，孟羽童(tóng)已经不再是(shì)她的秘(mì)书。“她(tā)现在做视频(pín)去了。所以她自己慢慢在(zài)这个(gè)过程当中（发现自己(jǐ)）更(gèng)合适这个。”

　　4月5日，孟羽童也(yě)在个人小红书账号上更新了4月1日与董(dǒng)明(míng)珠直播(bō)的(de)工作日常。在(zài)这则视频里，孟羽(yǔ)童提到：“其实(shí)说实话(huà)，直播不(bù)算是我特别感兴趣的(de)工(gōng)作，但是看到那个销售额(é)的(de)时(shí)候，还是会非常有(yǒu)成(chéng)就感(gǎn)。”

　　4月8日，孟羽童在小红(hóng)书上发(fā)布(bù)信息称，自(zì)己“现在相当于是在市场部‘轮岗’”。

　　格(gé)力的(de)渠(qú)道转型(xíng)进展如(rú)何？

　　在格力电器官宣孟羽童离(lí)职后，截至目前，在孟羽童的抖音及小红书个人账号上，简(jiǎn)历中仍(réng)提及(jí)“五(wǔ)百强董(dǒng)事长秘书”。此外，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)的微博账号置顶微博也还是2021年9月她宣布正式入(rù)职格力电器的内容，小红书及抖音置顶短视(shì)频(pín)为“我就是(shì)那个(gè)被董明珠选(xuǎn)中的(de)22岁女孩(hái)”。

　　入职格力电器，成为董(dǒng)明珠秘(mì)书，让孟(mèng)羽童得到广泛关注。截至目前(qián)，孟(mèng)羽(yǔ)童小红书账号拥有120.4万粉丝(sī)，抖音个人账号有195.8万粉丝，微博个人(rén)号也(yě)有23.8万粉丝。在(zài)这些个(gè)人账号，孟(mèng)羽童时常更新一些(xiē)与(yǔ)董明珠同框，或(huò)在格力电器工(gōng)作的日常，这些短视频都获得大量(liàng)关注。

　　记者还注意到，在格力电器(qì)任职期间(jiān)，孟(mèng)羽童的(de)个(gè)人小红书号上(shàng)就已(yǐ)经有接一(yī)些3C产品(pǐn)、护(hù)肤(fū)品(pǐn)、汽(qì)车等商务广告，这些商品与格力没有直接(jiē)关(guān)联(lián)。

　　对于格力来说，孟羽(yǔ)童(tóng)的加入也为公司的(de)渠道(dào)转型(xíng)带来(lái)更多(duō)热度。作为格力电器推进线上渠道建设的重要抓手，格力电商在抖音(yīn)平台有两(liǎng)个主要直(zhí)播账号(hào)，分别为“格(gé)力明珠精选”及“格(gé)力董明珠(zhū)店”。截至目(mù)前，“格力明(míng)珠(zhū)精(jīng)选”抖音号已(yǐ)有255.1万粉丝(sī)，是格力(lì)电(diàn)器(qì)旗(qí)下(xià)粉丝(sī)量较高(gāo)的直播(bō)账(zhàng)号(hào)。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去年12月21日，格力电器还(hái)出资5000万元设立(lì)珠(zhū)海格力数字科技有限公司，该(gāi)公司的(de)经营范围包括(kuò)个人互联网直播服务等。这被外界解读为，格力电器要加码直播带货。

　　关于格(gé)力(lì)电器的渠道转型进(jìn)展，格力电器在2022年(nián)年报中(zhōng)提到，在国内市场(chǎng)，格力电器重视直播等新(xīn)零售电商形(xíng)式(shì)，通过(guò)新媒体平(píng)台，以(yǐ)直播带货、社群(qún)营销(xiāo)等形式布局(jú)新零售渠(qú)道(dào)，并逐步打(dǎ)造新媒体矩阵，提升在年轻群(qún)体(tǐ)中的影响力。渠道改(gǎi)革(gé)取得了阶段性成(chéng)果，新(xīn)兴生活电器(qì)品类借(jiè)助线上渠道加速铺开。海外(wài)市(shì)场(chǎng)方面，积极采取(qǔ)“线上、线(xiàn)下”多种方式扩展(zh独立事件与互斥事件的区别与联系公式，独立事件与互斥事件的区别与联系视频ǎn)公司(sī)销售渠道(dào)。格力电(diàn)器还(hái)提到：“根据奥维(wéi)数据，2022年格力线上份额(é)提升至28.9%。”

　　但格力电器历年年(nián)报并未详细(xì)透露线上线下的销售占比，也没有(yǒu)披露格力电商的业绩。

　　记者还注意到，根(gēn)据“格力数(shù)科电商”微信公众号（认证主体为格力电子商务有限公(gōng)司），格力正在打造“格力(lì)数字科技(jì)直播基(jī)地”。该直(zhí)播基(jī)地(dì)的(de)定(dìng)位是：以(yǐ)直播(bō)＋短视频带(dài)货为主导，凭借(jiè)格力(lì)品牌背书，产品(pǐn)与物流(liú)体系(xì)支持，提供新(xīn)媒(méi)体培训、内(nèi)容运营、直播带货(huò)、人才输送及专业指导，引进优质的MCN机构，孵化培养企业(yè)数字化转型，开启格力产业带直播(bō)＋短(duǎn)视频带货(huò)的(de)“新零售模式(shì)”。

　　4月24日至4月25日，格力首(shǒu)届主播孵(fū)化训练营启动。而在这之前(qián)，孟羽童(tóng)本人(rén)还以“格力(lì)主播”身份为格力首届主播孵化(huà)训练营预热。

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