Facebook广告仍(réng)然是(shì)品(pǐn)牌的有效数字广告工具，因为它们拥有庞大(dà)的受众和详(xiáng)细的(de)目标选择。在制定(dìng旖旎是什么意思解释，风光旖旎是什么意思解释)Facebook广告(gào)策略时(shí)，将创造力(lì)与数据洞察(chá)力相结(jié)合对于使自己在(zài)竞争中脱(tuō)颖而出至关重要。然而，实现这一点并(bìng)坚持到(dào)底(dǐ)可能比听起来更复(fù)杂(zá)。成功需要触及驱使某(mǒu)人(rén)点(diǎn)击Facebook广告然后转(zhuǎn)化的(de)核心(xīn)。

因(yīn)此(cǐ)，仅仅(jǐn)关注(zhù)数据或写一(yī)些朗(lǎng)朗上(shàng)口的东(dōng)西并不能减少(shǎo)点击量——你(nǐ)必须两者兼而有之才能获得(dé)点击量。阅读以下内容，了解更(gèng)多关于有(yǒu)效提(tí)高参与度和(hé)赚取Facebook广告(gào)点(diǎn)击量(liàng)的信息。

一.开(kāi)始之前：了解您的受众

了解(jiě)你(nǐ)的受众是任何成功的(de)营销或广告活(huó)动(dòng)的第一步。使用有关客户的可用数据和有关产品(pǐn)的(de)反馈可(kě)以帮助您“了解”潜在买家在整个购(gòu)买过程中的(de)需求。

它(tā)就(jiù)像多米诺骨(gǔ)牌效(xiào)应：

1.了解受众对你的产(chǎn)品定位的价(jià)值观，以使(shǐ)你的(de)广告符合他(tā)们的需求(qiú)。

2.了解谁在阅(yuè)读(dú)你(nǐ)的广告以及(jí)他(tā)们的需(xū)求(qiú)，可以突出他们最感兴趣的细(xì)节。

3.知道什么(me)对(duì)你的观(guān)众最有吸(xī)引(yǐn)力，可以(yǐ)带来额外(wài)的(de)点击量(liàng)和更多的转化率(lǜ)。

深(shēn)入研究数据以了解你在Facebook上的目标受(shòu)众，这(zhè)本身就是一项(xiàng)技能。一旦(dàn)你(nǐ)很(hěn)好地处理了这方面的业务，是时候开始(shǐ)在Facebook上做广(guǎng)告了(le)。一个好的(de)广告可以帮(bāng)助(zhù)你的品牌创建引人注(zhù)目(mù)的活动，以吸引力和(hé)清晰度的正确组(zǔ)合吸(xī)引消(xiāo)费(fèi)者(zhě)购买你(nǐ)的产(chǎn)品。

让我们(men)来看看(kàn)在Facebook广(guǎng)告(gào)上获得点击的两个最重要的(de)因素：广告(gào)设置和广告创意(yì)。

二.广告设置

企业在创建(jiàn)广(guǎng)告时有不同的(de)优(yōu)先级(jí)，Facebook提供了格式化广告的(de)选项，以最好地宣(xuān)传您的(de)品牌。无论你想(xiǎng)使用图像、视频(pín)、声音还是文字，都有一种格式可(kě)以帮(bāng)助你实现营销目标。企业应该使用各种(zhǒng)各(gè)样的广告，因为每个人都不同地参与广(guǎng)告。虽然有些人更(gèng)喜欢(huān)视频(pín)演示，但另一些人(rén)更喜欢伴随着(zhe)扎实视觉效果的文字(zì)。尝试各种形(xíng)式(shì)可以让你的企业深入了解吸引目标(biāo)受众的广(guǎng)告。

通过Facebook广(guǎng)告提供的一些格(gé)式选项(xiàng)包括：

1.单图(tú)像和幻灯(dēng)片格式

Facebook上的(de)照片广告是一种(zhǒng)简单的格式，可以使用高质量的单(dān)一图像(xiàng)来(lái)展示你的品牌。这种格式创建起来(lái)很(hěn)快，使您能够突出显示特(tè)定的(de)产品(pǐn)，帮(bāng)助它在订阅源中脱(tuō)颖而出(chū)。幻灯片还可以(yǐ)展(zhǎn)示多个图像(xiàng)。这种格式可以拍摄(shè)你(nǐ)已经拥有的图(tú)像(xiàng)，添加运动和声音(yīn)来创建一个可以(yǐ)在设(shè)备(bèi)上快速(sù)加载的广(guǎng)告。幻灯片制作也很容易，成(chéng)本比(bǐ)视频低，加载速度比视频广告快5倍。

何(hé)时(shí)使用此广告格式，这种(zhǒng)格(gé)式非常适合拥有简(jiǎn)单易(yì)懂产品的企(qǐ)业，尤其是(shì)初(chū)创(chuàng)企(qǐ)业或有(yǒu)预算的企业。

如果你仍在通过(guò)广告收集(jí)数据，从这里开始，你(nǐ)将获得所需(xū)的指(zhǐ)标(biāo)（如哪些(xiē)照片(piàn)、措(cuò)辞等最有效(xiào)），然后再转向更昂贵(guì)、更高级(jí)的广告类型。

2.视频(pín)广告

视频广告(gào)格式可能(néng)是最有(yǒu)效的(de)脸书PPC，无论你的(de)行(xíng)业。Facebook提供(gōng)了Creator Studio工具(jù)，可以帮助(zhù)您创建视(shì)频(pín)或照片(piàn)幻灯(dēng)片(piàn)，组成视频。你(nǐ)也可以创建(jiàn)自己的(de)视频(pín)并上传到(dào)Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频(pín)广告的浏览量比其他广告(gào)格式(shì)多10%到30%。

如果你有(yǒu)一个可(kě)以通过(guò)视(shì)频展示的(de)产品，那(nà)么(me)很容易获得创意(yì)。然而(ér)，如果你提供更复(fù)杂的服务，一个流(liú)行的想法是(shì)拍摄团队中的某个人谈论你的公司的视(shì)频(pín)。

何时使用(yòng)此广(guǎng)告格式

就像静态广(guǎng)告一样(yàng)，你可(kě)以(yǐ)也应该(gāi)尽快测试(shì)视频广告。虽然视频广告通常无论是哪种(zhǒng)类(lèi)型的(de)业务都(dōu)表(biǎo)现得更好，但它仍然值得与静态(tài)广告(gào)一起(qǐ)测试，看看什么(me)对(duì)你(nǐ)的(de)受(shòu)众有效。因(yīn)此(cǐ)，无论你是一家初创公司还是更成熟的公(gōng)司(sī)，视(shì)频(pín)都(dōu)是值得(dé)的。另一个提示：为所有视频添(tiān)加字(zì)幕！

3.旋转图(tú)集广告

旋转图集格式允许营销(xiāo)人员在一个广告中展示多达(dá)10张照片(piàn)和视频。

每个(gè)图片或视频都有自己的链(liàn)接，可以(yǐ)将潜在买家直接带(dài)到(dào)登(dēng)录(lù)页，以提供(gōng)有(yǒu)关(guān)促销、产品细(xì)节或(huò)服务(wù)的更多信息(xī)。转盘格式还(hái)允许您显示(shì)与广(guǎng)告相(xiāng)关的一系(xì)列事件。旋转(zhuǎn)木(mù)马广(guǎng)告将内容浓缩(suō)为一个广告，同时(shí)也(yě)为用户提供了(le)点击(jī)图(tú)片与您的品牌互动的机会(huì)。看看West Elm的例子——注(zhù)意整体主题是户外的，但每张(zhāng)图片(piàn)都有自己(jǐ)的创意和“立即购物”按钮。

何(hé)时使用此广告格(gé)式

旋转图集格式(shì)有利于(yú)显示(shì)单个(gè)产品的(de)不同角(jiǎo)度、显示多个产品、显示流程(chéng)，并在用户浏览幻灯(dēng)片时提供(gōng)参与度。如果你的(de)产品(pǐn)或(huò)服务(wù)有旖旎是什么意思解释，风光旖旎是什么意思解释多种用途，这是传(chuán)达你信息(xī)的(de)最(zuì)佳广告格(gé)式(shì)。

4.收款格式（电子商务(wù)）

Facebook Collection广告允(yǔn)许消费者通过介绍视频浏览(lǎn)产品，并配以网格(gé)布局(jú)的一系列产品图(tú)像。最初的视频重(zhòng)点介绍了您在(zài)活动中推广的(de)产(chǎn)品(pǐn)系列。当用户单(dān)击(jī)时，他们可以(yǐ)在快速加载页面上浏览(lǎn)集(jí)合中的产(chǎn)品。链接可使客户从发现到浏览(lǎn)再到购买(mǎi)的过程无缝衔接(jiē)。即时体验(yàn)是(shì)在有(yǒu)人(rén)在(zài)移动设备上(shàng)点击(jī)你(nǐ)的广(guǎng)告后打开的全屏(píng)体验。这是突出您的产(chǎn)品和(hé)服务的(de)好方法(fǎ)。

何(hé)时使用此广告格(gé)式

一个系列最适(shì)合有产品目录展(zhǎn)示的(de)电子商务品牌。这种格(gé)式(shì)创建了(le)一个店(diàn)面，其中(zhōng)有(yǒu)四种或(huò)四种以上的产品可供客户浏览(lǎn)，允(yǔn)许(xǔ)您对相(xiāng)关(guān)商品进行分(fēn)组以提高(gāo)销售(shòu)额。

5.动(dòng)态(tài)体验

Facebook为单个图像和视频广告(gào)提供动态体验。该选(xuǎn)项(xiàng)使用同一广告的不(bù)同变(biàn)体(tǐ)为观(guān)众(zhòng)定制广(guǎng)告——您(nín)的团队(duì)使(shǐ)用单个图像或视频和其(qí)他文(wén)本选项创建广(guǎng)告。该平台通过使(shǐ)用文本组合自动(dòng)创建(jiàn)不同(tóng)的广(guǎng)告，通过增强功能(néng)调整媒体，并(bìng)为(wèi)目标受众创作最有效的广(guǎng)告(gào)。这个过程可能包括调整亮度、裁(cái)剪图像或使用滤镜来突出广告。广告的组成变化可能包括(kuò)标签、显(xiǎn)示(shì)相关(guān)评论和不(bù)同的文(wén)本组合，以创(chuàng)建引人(rén)入胜的(de)标题(tí)。然后，脸书向用户显示个(gè)性化广告，预计可能会获(huò)得(dé)回应的变(biàn)化。动态广告看起来像上(shàng)面的一种(zhǒng)广告(gào)格(gé)式。但(dàn)是，它(tā)会根据用户进行更(gèng)改。你可以在这里学习(xí)如何创建动态广(guǎng)告(gào)。

何时使用此广告格式

通常，我只会向有团队或第三方(fāng)公(gōng)司管理Facebook广(guǎng)告(gào)的大(dà)公司推荐这种(zhǒng)广告类型。此外(wài)，这(zhè)种形式最适(shì)合那些(xiē)对同(tóng)一产品或服务的受众略有不同的人。此外，在(zài)进入这(zhè)种广告类型(xíng)之(zhī)前，你需要(yào)牢牢把(bǎ)握不同的(de)受众(zhòng)，因为(wèi)它可能会让(ràng)人困惑。

三. 广告创意

在Facebook上展(zhǎn)示的广告创(chuàng)意(yì)需要深思熟虑的计划来吸引用户，并充(chōng)分传达营销人(rén)员(yuán)的信息。考虑以(yǐ)下因素(sù)，这(zhè)些因(yīn)素(sù)可以带来成功的活(huó)动和(hé)用户更多的点击。

1.主要文本(běn)

由于广告(gào)是(shì)在用户滚动时(shí)快速扫描(miáo)的，因此请(qǐng)保持主要文本(běn)的简短和精(jīng)确。Facebook建议将你的单词限(xiàn)制(zhì)在(zài)125个(gè)字符(fú)以内，以避免(miǎn)被截断。通过选(xuǎn)择与用户互动的最佳词语来(lái)确认受众的(de)人口统计数据。

你是否根据(jù)未来买家(jiā)的年龄、兴趣或(huò)行为来确定他们的目标？

如果是，请(qǐng)在(zài)主要文本中突出显示这些关键元素。吸(xī)引消费者购买你的产品(pǐn)需要有意(yì)义(yì)的文字来满(mǎn)足(zú)他们的特定(dìng)需求。无论(lùn)你是试图(tú)吸引潜(qián)在买家(jiā)，还是(shì)向以前对你(nǐ)的产品感兴趣的消费者重新推销，直接写信给观众都(dōu)很重要(yào)。

2.媒体

在制作广告时，选(xuǎn)择(zé)独特(tè)的媒体(tǐ)资产并代表您(nín)的品牌。真实(shí)的内容在吸引用户和产生点(diǎn)击方面非(fēi)常(cháng)出色。此外，确保你的(de)媒(méi)体在种族和(hé)性别方面是多样化的——在营销你(nǐ)的品(pǐn)牌和(hé)与目标受众建立联系时，包容性和代表性很重要。

3.标题

你的Facebook广告的标(biāo)题应该是(shì)对行动号召的补充。例如(rú)，CTA可以鼓励用户点击(jī)下载免费目录、查(chá)看独家交易(yì)或了解(jiě)有关收藏的(de)更多详(xiáng)细信息。一定要在标题中突(tū)出显示特价商(shāng)品。标题中应该突出类(lèi)似“节省高(gāo)达30%+免(miǎn)费送货”的CTA，以(yǐ)吸引消费者(zhě)并鼓(gǔ)励(lì)点击。请记(jì)住(zhù)，在截断之(zhī)前最多只(zhǐ)能有40个(gè)字(zì)符。

4.呼叫(jiào)行动（CTA）

深思(sī)熟虑的(de)CTA在购物之(zhī)旅中(zhōng)与消费(fèi)者见面。如(rú)果(guǒ)他们(men)浏览(lǎn)一个产品系(xì)列(liè)，诸如“购买系列”或(huò)“查看我们的新产品”之类的CTA会激发(fā)人们对该(gāi)品牌的兴趣。提供免(miǎn)费试(shì)用、目(mù)录或独家交易(yì)都是(shì)与(yǔ)观众(zhòng)互动的(de)机会。使用(yòng)“立即购物(wù)”CTA对电子(zi)商务零售商(shāng)来说很有价值，而“了解更多”或“立即(jí)下载(zài)”CTA为企业对企(qǐ)业（B2B）营(yíng)销旖旎是什么意思解释，风光旖旎是什么意思解释提供了(le)连接(jiē)。

5.目的地(dì)（URL）

优化广告登(dēng)录页面对于为潜在(zài)客户创造无缝体(tǐ)验至(zhì)关重要。登录页必须与(yǔ)广告相关，无论是(shì)产品详细信息(xī)页还是潜在客户捕获页。向消(xiāo)费(fèi)者提供他们想要探(tàn)索您(nín)的(de)产(chǎn)品(pǐn)或(huò)服务(wù)的信息以及(jí)转换过程中合乎逻辑的下一步是至关重(zhòng)要的。为移动用户优(yōu)化目的地页面，这意味着内容会立即加(jiā)载，用户可以轻松(sōng)导航，结账（电子(zi)商务）也很有效。

6.最后的想法(fǎ)

脸书广告通过其庞大的受众为大小企(qǐ)业(yè)带来(lái)收(shōu)入(rù)。因此，从长远(yuǎn)来看，花(huā)时(shí)间制作能够产生点(diǎn)击(jī)量的广告是(shì)值得的。您的营销团队可以创建一个(gè)Facebook活动，通过考虑(lǜ)最佳展示产品的格式来点击，同时积极(jí)参与(yǔ)受众(zhòng)的(de)兴趣。

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