Facebook广告仍然是品牌的(de)有效数字(zì)广(guǎng)告工具，因为(wèi)它们(men)拥(yōng)有庞大的受众(zhòng)和详细的(de)目标选择。在(zài)制定Facebook广告策(cè)略(lüè)时，将创造力与数据洞察(chá)力相结合对(duì)于使(shǐ)自己(jǐ)在竞争中脱颖而出至关重要。然而，实(shí)现这一(yī)点并(bìng)坚持到底可能比听起来更(gèng)复杂。成功需要触及驱使某人点击Facebook广告(gào)然(rán)后转化的核(hé)心。

因此，仅仅关(guān)注数据或(huò)写一些(xiē)朗朗上口的(de)东西并不(bù)能减少点击量——你必须(xū)两(liǎng)者兼而(ér)有之才能获得点击(jī)量。阅读以下内容，了解更多关于有效提高参与度和赚取Facebook广告(gào)点击(jī)量的信息。

一.开(kāi)始(shǐ)之前(qián)：了解您的受众

了解你的受众(zhòng)是任何(hé)成功的(de)营(yíng)销或广(guǎng)告活动的(de)第一步。使用有(yǒu)关客户的(de)可用数据和有关产品(pǐn)的反馈可以帮助您“了解”潜(qián)在(zài)买家在整个(gè)购买过程中的需求。

它(tā)就像多米诺(nuò)骨牌效(xiào)应：

1.了解受众对你的产品定位的价(jià)值观(guān)，以(yǐ)使你(nǐ)的(de)广告符合他们的需求。

2.了解(jiě)谁在(zài)阅(yuè)读(dú)你的(de)广告以及他们的需求(qiú)，可以突出他(tā)们最感兴趣(qù)的细节(jié)。

3.知(zhī)道什(shén)么对(duì)你的观众最有(yǒu)吸引(yǐn)力(lì)，可以带来额外的点击量和更(gèng)多的(de)转化率。

深入研究数(shù)据(jù)以了解你在Facebook上的目(mù)标受(shòu)众，这(zhè)本身就是一(yī)项技能(néng)。一旦(dàn)你很好地处理了这方面的(de)业务(wù)，是(shì)时候开始在Facebook上做(zuò)广告(gào)了(le)。一(yī)个好的广(guǎng)告可以帮助你的品牌创建(jiàn)引人注目的(de)活动，以(yǐ)吸引(yǐn)力和清(qīng)晰度的正确组合吸(xī)引消费者购买(mǎi)你的产品。

让我们来看(kàn)看在(zài)Facebook广告上获(huò)得点(diǎn)击的两个(gè)最(zuì)重要的因(yīn)素：广告(gào)设置和广告创意。

二.广告设置(zhì)

企业在创建广(guǎng)告(gào)时有不同(tóng)的优(yōu)先级，Facebook提供了格式化广(guǎng)告(gào)的选项，以最好地(dì)宣传您的品牌。无论你想使用图像、视频、声音还是文(wén)字，都有一(yī)种格(gé)式可以(yǐ)帮助你实(shí)现营销目标。企业(yè)应该使(shǐ)用各种(zhǒng)各样(yàng)的(de)广告，因为每(měi)个(gè)人都不同地参(cān)与广告。虽然有些人更(gèng)喜欢视频演示，但另一些(xiē)人更喜欢伴(bàn)随着扎实视觉效(xiào)果的文字。尝试各种形(xíng)式可(kě)以(yǐ)让(ràng)你的企业深入了解吸引目标(biāo)受众的广告。

通过Facebook广告提供的(de)一(yī)些格式选项(xiàng)包(bāo)括：

1.单图像和(hé)幻灯片(piàn)格式

Facebook上的照(zhào)片广告(gào)是一种简(jiǎn)单的格式，可以使(shǐ)用高质量的单(dān)一图像(xiàng)来展示你的品牌。这种(zhǒng)格(gé)式(shì)创(chuàng)建起来很快，使您(nín)能够(gòu)突出显示特定(dìng)的(de)产品(pǐn)，帮助它在(zài)订阅源中脱颖而出(chū)。幻(huàn)灯片(piàn)还可以展示多个图像。这种格式可以拍摄你已经拥有的图像，添(tiān)加运(yùn)动(dòng)和声音来创(chuàng)建一个可以(yǐ)在设备上快(kuài)速加载的广告。幻灯片制作也很(hěn)容易，成本比视频低，加载速度比视频广告(gào)快5倍。

何时使用此广告格式(shì)，这种格式非常(cháng)适合拥有简单(dān)易(yì)懂产品的企(qǐ)业，尤其(qí)是(shì)初创企业或有预算(suàn)的企业。

如果你仍在通过广告收集数据，从这里开(kāi)始(shǐ)，你将获(huò)得所需的指标（如哪些(xiē)照(zhào)片、措辞(cí)等最(zuì)有效），然后再转(zhuǎn)向更昂贵、更高级的广告(gào)类(lèi)型(xíng)。

2.视频广告

视频广(guǎng)告(gào)格式可能是最有(yǒu)效的脸书PPC，无论你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮助您创建(jiàn)视(shì)频或照片幻灯片，组成视频。你也可以创(chuàng)建自(zì)己的(de)视频并上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广告(gào)的(de)浏览量(liàng)比其他(tā)广告(gào)格式多10%到(dào)30%。

如果你有一个可以通过(guò)视频展示的(de)产品，那么(me)很(hěn)容易获得创意。然而(ér)，如(rú)果你提供更复(fù)杂(zá)的服务，一个(gè)流(liú)行的想法(fǎ)是拍摄团队中的(de)某个人谈论(lùn)你的公司的(de)视频。

何(hé)时(shí)使用此广告(gào)格式

就像静态广告一样，你(nǐ)可以(yǐ)也(yě)应该尽快测试视频(pín)广(guǎng)告。虽然(rán)视频广告通常(cháng)无论是哪种类型(xíng)的业务都表(biǎo)现得更好，但它仍(réng)然值(zhí)得与(yǔ)静态广告一起测试，看看(kàn)什么对(duì)你的受众有(yǒu)效。因此，无(wú)论(lùn)你(nǐ)是一(yī)家初创公司还是(shì)更成熟的公司(sī)，视频都是值(zhí)得的。另一个提(tí)示：为所有视频添(tiān)加字幕！

3.旋转(zhuǎn)图集(jí)广告

旋(xuán)转图集(jí)格式(shì)允许营销人(rén)员在一个广告中展示(shì)多达(dá)10张(zhāng)手机扩展内存是什么意思照片和视频。

每个图片或视频(pín)都有自己的链接，可以将潜(qián)在买家直(zhí)接带到登录(lù)页，以(yǐ)提供(gōng)有(yǒu)关促销、产品(pǐn)细节或服务的更(gèng)多信息。转盘格(gé)式还允许您(nín)显示与广告相关的一(yī)系列事件。旋转木马广告将内(nèi)容浓缩为一(yī)个广告，同时也为用户提供了点击图(tú)片与您的品牌互动的机(jī)会。看(kàn)看(kàn)West Elm的例(lì)子——注(zhù)意整体主题(tí)是户外的，但每张图片都有自(zì)己的创意和“立即购物”按钮。

何时使用此广告格(gé)式

旋转图集格式有利于显(xiǎn)示单个(gè)产品的不(bù)同角度、显示多(duō)个(gè)产品、显示流(liú)程(chéng)，并在用户浏(liú)览幻灯片时提供参与度。如果你的产(chǎn)品或服务有多种用途(tú)，这(zhè)是传达你信(xìn)息的(de)最佳广(guǎng)告格式。

4.收款格式（电子商务）

Facebook Collection广告(gào)允(yǔn)许消费者通过介绍视频浏览产品，并(bìng)配(pèi)以网格(gé)布局的一系列产品(pǐn)图(tú)像。最初(chū)的视频重点(diǎn)介绍了(le)您在(zài)活动(dòng)中推广(guǎng)的产(chǎn)品(pǐn)系列。当用户单击时，他们可以(yǐ)在快速加载(zài)页面上浏览集合中(zhōng)的(de)产品。链接可使(shǐ)客(kè)户从发(fā)现(xiàn)到浏览再到购买的过程无(wú)缝衔接(jiē)。即时体验是在有(yǒu)人在(zài)移动(dòng)设备(bèi)上点击你(nǐ)的广告(gào)后打开的全(quán)屏体验。这(zhè)是突(tū)出(chū)您的产品和(hé)服务的好方法(fǎ)。

何(hé)时使用此(cǐ)广(guǎng)告格式(shì)

一个系(xì)列(liè)最适合有产品目(mù)录展(zhǎn)示的电子商务品牌。这种格式创建了(le)一个店(diàn)面，其中(zhōng)有四种或四种(zhǒng)以上的产(chǎn)品可(kě)供客户浏览，允许(xǔ)您对相关(guān)商品(pǐn)进行分组以提高销售额。

5.动态体验

Facebook为单个图像和视频广(guǎng)告(gào)提供动态体验。该选项使用同一广告的不(bù)同变(biàn)体为观众定制广告——您(nín)的团队(duì)使用(yòng)单(dān)个图(tú)像或视频和其他文本选项创(chuàng)建广告。该平台(tái)通过(guò)使用文本组合自动创(chuàng)建不同(tóng)的(de)广告，通过(guò)增强功能调(diào)整媒体，并(bìng)为目标受众创(chuàng)作最有(yǒu)效的广告。这个过程可能包括调整亮度、裁剪图(tú)像或使用(yòng)滤镜来突出广告。广告的组成变化可能包括标(biāo)签、显示相(xiāng)关评(píng)论和不同的(de)文(wén)本组合，以创建引人入胜的标题。然后(hòu)，脸书向用(yòng)户(hù)显示个性化广告，预计可能会(huì)获得回(huí)应的变化。动态(tài)广(guǎng)告(gào)看起来像上(shàng)面的(de)一种广告(gào)格式(shì)。但是，它会(huì)根据用户进行更改。你可以(yǐ)在这里学习如(rú)何创建(jiàn)动态广告。

何(hé)时使用此(cǐ)广告格式

通常，我只会向有团队或第(dì)三方公司(sī)管(guǎn)理Facebook广告的大公司推荐这种广告类型。此(cǐ)外，这种形式最适合(hé)那些(xiē)对(du手机扩展内存是什么意思ì)同(tóng)一(yī)产品或服务(wù)的受众略有不同的人。此外，在进(jìn)入这种广告类型(xíng)之前，你需(xū)要(yào)牢牢把握不同的受众(zhòng)，因为它(tā)可能会让人困惑。

三(sān). 广告创意(yì)

在Facebook上展示的广告创意需要(yào)深思熟虑的计(jì)划来吸引用户，并(bìng)充分传达(dá)营(yíng)销人员的信息。考虑以下因素(sù)，这些因(yīn)素可以带来(lái)成(chéng)功(gōng)的活(huó)动和用户更多(duō)的点击。

1.主要(yào)文本

由于广告是在(zài)用户滚动时快(kuài)速扫描的，因(yīn)此请保持主要文本的简短和精确。Facebook建议将(jiāng)你(nǐ)的单(dān)词限制在125个字符以内，以避免被截断。通过选择与用户互动的最佳词语来确认受众的人口(kǒu)统计数据。

你是否(fǒu)根据未来(lái)买(mǎi)家的年(nián)龄、兴趣或行(xíng)为(wèi)来确定他们的目标？

如果是，请在主要文本(běn)中(zhōng)突出(chū)显示这些(xiē)关键元素。吸引(yǐn)消费者购买你(nǐ)的产品需(xū)要有意义(yì)的文(wén)字(zì)来(lái)满足他们的特定需求。无论你是试图吸引(yǐn)潜在买(mǎi)家，还是向以前对你的产品感兴(xīng)趣(qù)的(de)消费者重(zhòng)新推销，直接写信给观众都(dōu)很重要。

2.媒(méi)体

在制作广告时，选(xuǎn)择独(dú)特的媒体资(zī)产并代表您的(de)品牌。真实的内容在吸引用户(hù)和产生(shēng)点击方面非常出色。此外，确保你的媒体在种(zhǒng)族和(hé)性别方(fāng)面是多样(yàng)化的——在营销你(nǐ)的品牌和与目标受众(zhòng)建(jiàn)立联(lián)系时，包容性和代表(biǎo)性很重(zhòng)要。

3.标题

你的(de)Facebook广告(gào)的标题应该是(shì)对(duì)行动(dòng)号召的补充。例如(rú)，CTA可以鼓励用户点击下载免费(fèi)目录、查看独家交(jiāo)易或了解有关收藏的更多详细信息。一定要在标题(tí)中突出显示特价(jià)商品(pǐn)。标题中应该突出类似“节省高(gāo)达30%+免(miǎn)费送货”的CTA，以(yǐ)吸(xī)引消费(fèi)者并鼓(gǔ)励点击。请记(jì)住，在(zài)截断之前最多只能(néng)有40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟(shú)虑的CTA在购物(wù)之(zhī)旅中(zhōng)与(yǔ)消费者(zhě)见面。如果他们浏览一(yī)个产品系列，诸(zhū)如“购买(mǎi)系列”或“查(chá)看我(wǒ)们的新(xīn)产品”之(zhī)类的CTA会激(jī)发人们对该品牌的兴(xīng)趣。提供免费(fèi)试用(yòng)、目(mù)录(lù)或独家交易都是与观众互动的机会。使用“立即购物”CTA对电子商务(wù)零(líng)售商(shāng)来说(shuō)很有价值，而“了解(jiě)更(gèng)多”或“立即下载”CTA为企业对企业（B2B）营销提供了连(lián)接。

5.目(mù)的(de)地（URL）

优化(huà)广告登录页面(miàn)对(duì)于为(wèi)潜在客户创造无缝体验(yàn)至(zhì)关(guān)重要(yào)。登(dēng)录页必须与广告相(xiāng)关，无(wú)论(lùn)是产品详细信息页还是潜在客户捕获页(yè)。向消费者提供他们想要探索您的产(chǎn)品(pǐn)或服务的(de)信息(xī)以及转(zhuǎn)换过程中合乎逻辑的下一步是至关(guān)重要的。为移动用户优化目的地页面，这意(yì)味着内容(róng)会立即加(jiā)载，用户可(kě)以轻松导航(háng)，结账（电子(zi)商务）也很有效。

6.最(zuì)后(hòu)的想法

脸(liǎn)书广告通过其庞大的受众(zhòng)为大小企(qǐ)业带(dài)来(lái)收入。因(yīn)此，从长(zhǎng)远来看，花时间制作能(néng)够产生点击(jī)量(liàng)的广告是值得(dé)的。您的营销团队可以创建一个Facebook活动，通过考(kǎo)虑(lǜ)最佳展示产品的(de)格(gé)式来点击，同时积极(jí)参与受众的兴趣。

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