很(hěn)难想(xiǎng)象，一(yī)向以“畅(chàng)销(xiāo)”“高端”著(zhù)称(chēng)的苹果公司(sī)，会(huì)迎(yíng)来连续两个季度的(de)下滑。

　　近日，苹(píng)果(guǒ)正(zhèng)式发布2023财年第二财季(jì)业绩，截至2023年4月1日，苹(píng)果(guǒ)营收同比下降(jiàng)2.51％至(zhì)948.36亿(yì)美(měi)元，净利润同比下(xià)降3.40％至(zhì)241.60亿美元。

　　令(lìng)人(rén)惊讶的(de)是，苹果(guǒ)的(de)营收、净利润已(yǐ)连(lián)续两个季度同比下滑。在上一财季，苹果的营收与净(jìng)利润分(fēn)别(bié)同比(bǐ)下降5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样的成(chéng)绩单并不寻常，在(zài)近20年(nián)的(de)时间里，苹果只(zhǐ)出现过两次连续营(yíng)收同比下滑。上(shàng)一次(cì)还是在2019年(nián)，苹果(guǒ)的市值在半(bàn)年内缩水(shuǐ)三(sān)分之一(yī)，一(yī)度(dù)陷入(rù)危机。

　　恍惚间，苹(píng)果(guǒ)和iPhone两座金字招牌(pái)，似乎不再响亮了(le)。

　　谁拖(tuō)了(le)后(hòu)腿(tuǐ)

　　苹果基本盘的(de)“三大硬(yìng)件(jiàn)”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪(kān)忧。

　　占苹(píng)果总营收54％的iPhone，作为苹果的基本盘，营收增长(zhǎng)进一步(bù)放缓，仅同(tóng)比增1.51％至(zhì)513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点(diǎn)，只能说现在的iPhone14系列刚刚(gāng)及格，只能稳住(zhù)苹果的下限，却上线堪(kān)忧，只能(néng)作(zuò)为一名“守(shǒu)成之君”。

　　造(zào)成iPhone14系列(liè)市(shì)场反馈不佳的最大原因，就在于消(xiāo)费(fèi)者对其印(yìn)象不(bù)理想。对比前代(dài)，iPhone14系(xì)列升(shēng)级与创新集中于Pro和Pro Max两(liǎng)款，有(yǒu)A16芯片、灵动(dòng)岛、4800万像素主摄(shè)。而iPhone14基础款则(zé)完全没有(yǒu)升级，依然适用(yòng)上一代(dài)配备的A15芯(xīn)片。

　　“偷(tōu)工减料”的iPhone14刚一上市即遇冷(lěng)，据(jù)投(tóu)行杰富瑞的分(fēn)析(xī)报告显示，上市3天iPhone 14系列(liè)的(de)销(xiāo)量(liàng)约为98.7万(wàn)部，相比iPhone 13系列销量下滑(huá)了11％，成为(wèi)历代iPhone最(zuì)不受欢迎的一款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版在天猫平台上市(shì)后(hòu)7天(tiān)的预售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两(liǎng)周后大幅减产(chǎn)，砍单幅度达到40％，创下(xià)了苹果尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系(xì)列在2022年(nián)Q4季度销(xiāo)售额同比下降(jiàng)8.17％至657.75亿美(měi)元，低于此(cǐ)前(qián)华尔街给(gěi)出的682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止(zhǐ)住了下滑的(de)颓势(shì)，但仅仅增长(zhǎng)1.5％个百分点很(hěn)难让外界(jiè)信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的(de)iPhone14，却是苹果三大硬(yìng)件中唯(wéi)一实(shí)现同比(bǐ)增长的产(chǎn)品。

　　财报显示，2023年Q1季度(dù)，Mac业务(wù)线(xiàn)营收为71.68亿美元，同比下降31％，占(zhàn)总营收的7.6％；iPad营(yíng)收为66.7亿(yì)美元(yuán)，同比下降(jiàng)13％，占总营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却并不惊讶，甚至(zhì)在上(shàng)一季度电话会议上，苹果CFO卢(lú)卡·马埃斯特(tè)里（Luca Maestri）早早就给外界(jiè)打了预防针：“Mac和iPad的销售额预(yù)计将同(tóng)比下降两位数。”

　　Mac业务作为下(xià)滑最严重的(de)业务，跌幅(fú)接(jiē)近三分之一，但Mac的衰退和整个PC市场大环(huán)境(jìng)密不(bù)可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球(qiú)PC出货量同比(bǐ)减少29％，而苹果出货量下降40.5％，在前五大PC厂商中领跌。

　　整个(gè)PC市场(chǎng)，都陷入一种需求降温(wēn)、库存(cún)过剩和(hé)行业环境恶化(huà)的(de)“寒冬(dōng)”。面对(duì)出货量急剧下(xià)降的(de)艰(jiān)难处境，IDC预测可能会持续到2023年第(dì)三(sān)季度。

　　iPad作为平板市场无(wú)可否认的霸主，虽然在2022年卖(mài)出6350万部，出(chū)货(huò)量(liàng)在全球平板(bǎn)电脑(nǎo)市场(chǎng)排(pái)名第(dì)一，份额(é)达到(dào)39％，等(děng)于排在其后的(de)四家厂(chǎng)商(shāng)之和。但平板市(shì)场同样处于收缩和萎缩。

　　得益于前几年(nián)居家办公、上网(wǎng)课促进了平板电(diàn)脑(nǎo)的销量上涨。但当(dāng)大家恢复正常工作生活，平板的(de)需求开始疲软。据IDC数据显示，2022年平板电脑市(shì)场同比下降3.3％。

　　苹(píng)果(guǒ)连续两(liǎng)个(gè)季度的下(xià)滑是无法避免的事(shì)情。不论(lùn)是手机市(shì)场、PC市场(chǎng)、平板市场，都(dōu)处于(yú)市场下行的(de)凛冬时刻。三大(dà)硬(yìng)件作(zuò)为苹果的基(jī)本盘，也随之处于(yú)放(fàng)缓和下跌的(de)颓势。

　　近10年没(méi)有发布新(xīn)品

　　苹(píng)果作为业界最具创造性的公司，一(yī)直(zhí)都被视(shì)为“规则的制定人”，不论是iPhone还(hái)是iPad都直接性(xìng)影响了一个(gè)领域(yù)的发展。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里，累(lèi)计销量达到23.92亿(yì)部(bù)，帮助苹果(guǒ)市(shì)值(zhí)一度超3万亿美元、长期占据全球市值第一宝座(z家贫无从致书以观出自哪里，家贫无从致书以观每假借于藏书之家翻译uò)。在火热背后(hòu)，苹果逐渐从一个激进的冒(mào)险者(zhě)，转变为(wèi)谨慎的守擂人。

　　这个(gè)最具创造(zào)力的(de)公司，已经近10年都没有发布(bù)新品。

　　虽(suī)然(rán)在库克时代(dài)，苹果的(de)iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗。但这些产品都是围绕iPhone提供服务(wù)，只能算高用(yòng)户粘性(xìng)带来的配件(jiàn)销售，无法承担起大单品的(de)市场。

　　不(bù)但没有新品(pǐn)诞生，在保守(shǒu)、谨(jǐn)慎的CEO库克带领(lǐng)下，苹果还(hái)大(dà)面积砍掉了小(xiǎo)产(chǎn)品研发。

　　“苹果爆料之王”郭(guō)明(míng)錤在今(jīn)年1月(yuè)7日发文称(chēng)：苹果已通知供应商将取消第四代iPhone SE在(zài)2024年的(de)发(fā)布计划。

　　苹(píng)果(guǒ)砍掉第(dì)四代iPhone SE的最大原(yuán)因，就是因(yīn)为iPhone SE作(zuò)为“廉价版iPhone”出货量远远低于预期；第(dì)四(sì)代iPhone SE如果改用全屏(píng)幕设计，势必会导致成本和售(shòu)价(jià)上(shàng)升，故苹果可能需要(yào)重新审视(shì)第(dì)四(sì)代iPhone SE的(de)产品(pǐn)定位与投资报酬(chóu)率。

　　除了砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹果(guǒ)还在近期暂停了Wi-Fi芯片的(de)研(yán)发和推(tuī)迟新(xīn)款(kuǎn)iPad的发(fā)售(shòu)。

　　全球手机存量从(cóng)2017年就位(wèi)于(yú)高位了，销(xiāo)量处于负增长状(zhuàng)态。现(xiàn)在的苹果，面(miàn)临(lín)着所(suǒ)有(yǒu)科(kē)技公司(sī)共同(tóng)难题(tí)：What's the next big thing？（下(xià)一项(xiàng)巨大的革命性技(jì)术是什么？）

　　苹果(guǒ)公司的回答是：汽(qì)车和MR。

　　从2016年开(kāi)始(shǐ)研发(fā)至今，苹果MR眼(yǎn)镜已经怀胎七年之久(jiǔ)，却仍然难(nán)睹真容。终于(yú)在近日，有媒(méi)体报道称(chēng)，苹果MR设备或将在6月(yuè)全球开发者大(dà)会WWDC上亮相(xiāng)。

　　虽(suī)然苹果MR作为具有先锋意味的(de)产(chǎn)品备受期待，外界(jiè)也渴望苹果能给行业注入新鲜(xiān)血(xuè)液，甚(shèn)至引导方向。但对于消费者来说，苹果MR并不是一个“接地气”的产品。

　　据了解，苹果(guǒ)MR价格放在行业中可以说极(jí)其高昂，定价将达到3000美元，是Meta高端(duān)产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不是普通消费者(zhě)可(kě)以(yǐ)随意购买(mǎi)的(de)价格(gé)。

　　同时，随(suí)着元宇宙的退潮(cháo)，AR/VR赛道陷入(rù)倒退，2022年全球AR/VR头(tóu)戴设备出货量为(wèi)880万(wàn)台，同比(bǐ)下降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛(sài)道(dào)的头部(bù)公(gōng)司(sī)Meta，甚至股价腰斩跌去近一(yī)半(bàn)。

　　苹果(guǒ)需要MR，但MR并不一(yī)定是(shì)苹果期待的样子。

　　比(bǐ)起还有些盼头的苹果MR，苹果汽车更加“虚(xū)无缥缈(miǎo)”。

　　从2015年开始，关于苹果造车的消(xiāo)息至今已有七八年。然而，近两年苹果汽车却波折不(bù)断(duàn)，不仅高管(guǎn)变动频繁(fán)，甚至还(hái)在(zài)缩编裁(cái)员。苹果汽车(chē)“胎死腹中”的传闻，在网络上愈(yù)演愈烈。

　　就算是(shì)苹果造车进展(zhǎn)神速，能在2年内完(wán)成量产，但苹果汽车要面临的将(jiāng)会是以(yǐ)特斯拉、比亚迪、造(zào)车三兄弟和(hé)全球(qiú)传统车(chē)企一起竞争的市(shì)场。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年第二(èr)财季财报电话会议上，库克面对营收、净利润双下滑反应平平(píng)，甚(shèn)至对于“科技新贵(guì)”ChatGPT也置(zhì)身事外。

　　但是库克却对(duì)印(yìn)度青睐有加，足(zú)足提(tí)到印度市场20余次：“印度市(shì)场(chǎng)十分让(ràng)人兴奋，那里的市场活力令人(rén)难以置(zhì)信。”

　　据(jù)苹果财报显示，苹果(guǒ)在印度(dù)地区，收入大涨15％达到81.19亿美元；对(duì)比其(qí)他地区，苹(píng)果在大中华区同(tóng)比(bǐ)下降2.89％；美洲(zhōu)地(dì)区营收同比下(xià)降7.58％；日本地区(qū)同比下降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降的地区里，印(yìn)度(dù)15％增长显得格外(wài)醒(xǐng)目。

　　库克专门(mén)兴奋(fèn)地表示：苹果在印度的业务(wù)已创下了“季度纪(jì)录”，并且(qiě)是非常(家贫无从致书以观出自哪里，家贫无从致书以观每假借于藏书之家翻译cháng)强劲的(de)、两位数的同比增长(zhǎng)。他甚至认为(wèi)，印度(dù)市场会比中国市场还大。

　　在爆(bào)炸性增(zēng)长的诱惑下，苹果一口(kǒu)气(qì)在印度孟买和(hé)新德里开设了两(liǎng)家苹果直营(yíng)店。库(kù)克在孟买苹果店(diàn)开业(yè)当天，亲临现场迎接顾客。随后又(yòu)和印度(dù)总理莫迪进(jìn)行会面(miàn)，重申了苹果在(zài)印度的投资承(chéng)诺。

　　库克到访(fǎng)印度

　　不仅(jǐn)如此，库克(kè)还准备(bèi)将苹果供应链加速移出中(zhōng)国，以后将把(bǎ)印度设成(chéng)主要市场和生产基地。

　　印度(dù)和苹果，看似(shì)正在(zài)双向奔赴。

　　苹果将印度视为解决财报下滑的最佳(jiā)解药，似乎(hū)正(zhèng)一步一步(bù)成为苹果的(de)下一个“中(zhōng)国市场”。

　　精雕细琢的(de)年(nián)代过(guò)去了(le)，在科技创新停滞的当下，稳住现有(yǒu)硬(yìng)件三(sān)大家的销(xiāo)量，成了不会出错的选择(zé)。

　　但下一项巨大的革命性(xìng)技(jì)术(shù)是什么(me)？苹(píng)果(guǒ)依(yī)然没(méi)有找到(dào)答案。

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