财联社5月4日讯（记者 胡皓琼(qióng) 李拥军(jūn) 朱(zhū)万平 罗(luó)祎(yī)辰 滕飞(fēi)）今年“五一”，“售(shòu)罄”“约满”比比皆是。长沙、杭州等传(chuán)统旅游(yóu)城(chéng)市热度(dù)不减，新晋网红城市淄博凭(píng)借烧烤持续出圈，有效带动(dòng)当地乃至全省综合消费恢复。另外，“特种(zhǒng)兵式”、“沉浸式”等(děng)新型游玩方式在这个(gè)五一(yī)“刷屏(píng)”社交平台。

　　根据昨(zuó)日文旅部公布的(de)“五一(yī)”假期文旅市场(chǎng)情况，经文化和旅游部数据中心测算，全(quán)国国内悲痛和悲恸的区别在哪，比悲伤更高级的词旅游出游合计(jì)2.74亿(yì)人次，同比增长70.83％，按可比(bǐ)口(kǒu)径恢复(fù)至2019年同期的119.09％；实现国内旅游收入1480.56亿元(yuán)，同比增(zēng)长128.90％，按可(kě)比口径恢复至2019年(nián)同(tóng)期的100.66％。

　　对此，昨日晚(wǎn)间上(shàng)海证券同财联(lián)社(shè)联合开展(zhǎn)“五一大(dà)消费(fèi)如(rú)何(hé)看？”的专(zhuān)题电话(huà)会议(yì)，由上(shàng)海证券研究所所长(zhǎng)花(huā)小伟主持，来(lái)自(zì)湖南长沙(shā)、四川成都、浙(zhè)江(jiāng)杭州、山东淄(zī)博(bó)的(de)财联社记者分(fēn)享各地(dì)五一大消费市场情况。

　　展望未来(lái)，上海证(zhèng)券研究所所长(zhǎng)花(huā)小伟认为(wèi)，伴随经济温和复苏，当前居民(mín)生活半(bàn)径已(yǐ)重现活(huó)力，在政(zhèng)策持续引(yǐn)导扩内需下，消费经济压舱石作用增强。除低(dī)基(jī)数原(yuán)因外，2023年中国(guó)消费(fèi)其实(shí)具有(yǒu)较强的恢(huī)复基础(chǔ)，2023年消(xiāo)费或将更(gèng)“稳(wěn)”。经济加快恢复将逐步带动就业扩大和居民(mín)收(shōu)入提升预期，社交场景全面恢复下居民消费潜力有空间待释放。从“烟火升腾起”，到“花语课春耕”，中(zhōng)国经(jīng)济(jì)春(chūn)山可望(wàng)。

　　湖南长沙：网(wǎng)红城市(shì)“腾(téng)城(chéng)迎宾” 商(shāng)圈(quān)消费购销(xiāo)两旺(wàng)

　　“长沙有一个特点(diǎn)，基(jī)本让游客融(róng)于(yú)市中(zhōng)心，集中在五(wǔ)一广场(chǎng)方圆两公里的市中(zhōng)心(xīn)位置。”财联(lián)社行业主(zhǔ)编李拥军(jūn)在(zài)电话会上表(biǎo)示。

　　根据(jù)美团、大众点评(píng)的统计(jì)数据(jù)，网红城市(shì)长沙处于(yú)国(guó)内热度城市(shì)第三。小红书(shū)近3个(gè)月内用户(hù)搜索量最高的10大热门城市排行中，长沙(shā)排在第一位。

　　湖南文旅厅数(shù)据显示，五一假期，全(quán)省共纳入(rù)假日统(tǒng)计监测(cè)单(dān)位(wèi)953家，累计接(jiē)待(dài)游客1457.52万(wàn)人次，同比增(zēng)长(zhǎng)209.55％，实现营(yíng)业收入19.28亿元，同(tóng)比增长256.01％。

　　纳入湖南文旅厅(tīng)监测的旅(lǚ)游区共339家，累计(jì)接待游(yóu)客1331.54万人(rén)次(cì)，同比增长228.47％，实现营业(yè)收入17.55亿元(yuán)，同比(bǐ)增(zēng)长287.75％。其中，11家5A级景区接待游客331.11万人次，同比增长300.1％，实(shí)现营(yíng)业(yè)收入8.31亿元，同比增(zēng)长(zhǎng)382.3％；126家(jiā)4A级景区接待游客551.74万人(rén)次(cì)，同(tóng)比增(zēng)长204.49％，实现营(yíng)业(yè)收(shōu)入5.56亿元(yuán)，同(tóng)比增(zēng)长252.74％；407家住宿单位接(jiē)待住宿游客33.54万人次，同(tóng)比增长65.45％，实现营业收入1.62亿元，同比(bǐ)增长104.77％，纳入监测的住宿单位客房累计出租率达82.06％。

　　旅游景点方面(miàn)，新(xīn)华(huá)联（000620.SZ）相关(guān)负责人告诉财联(lián)社记者，公司旗下(xià)长沙铜(tóng)官窑古镇(zhèn)“五(wǔ)一”期间共接(jiē)待(dài)游客(kè)12.58万人(rén)次，其(qí)中有连续2天刷新开园(yuán)单日历史(shǐ)记录(lù)，此次假期铜官窑古镇整(zhěng)体运营(yíng)刷新(xīn)开园历史新高。

　　同(tóng)时(shí)，李拥军(jūn)还从长沙(shā)主要商业网(wǎng)点了解到(dào)，各商业(yè)网点消费全面回暖、购销两旺。

　　“五一”假期，长沙市最(zuì)繁华的天心区五(wǔ)一商圈也(yě)迎来(lái)了(le)今年以来的客流高峰，假(jiǎ)期前四天共接待(dài)游客(kè)450.98万人次。（4月29日接(jiē)待游客114.9万人次(cì)，4月30日接(jiē)待游客122.2万人次，5月1日接待(dài)游客118.7万(wàn)人次，5月2日(rì)接待100.1万人(rén)次(cì)。）

　　其(qí)中，4月28-29日(rì)天心区海(hǎi)信广场(chǎng)总客流为10万+人次(cì)，同(tóng)比(bǐ)去年(nián)同期增长283％；4月30日客流达(dá)8.87万(wàn)人次，为去年同期的226％；5月1日客流(liú)9.63万人次，为去(qù)年同期的331％。

　　4月29日(rì)海信广场(chǎng)文(wén)和友(yǒu)总店到店人数(shù)达(dá)6万人次。4月(yuè)30日到店人数5.91万人(rén)次。5月1日(rì)文(wén)和友到(dào)店(diàn)人数6.72万人次，刷新了4月29日文(wén)和友达店人数最高峰纪录。

　　4月29日天心区王府井商场客流(liú)达(dá)4.3万人次，比去年同期增长140％，销售同比(bǐ)去年增长260％。4月30日客流5万，比去年同期增长78％，销(xiāo)售增(zēng)长10％。5月1日客(kè)流5万，比去(qù)年同期(qī)增长(zhǎng)50％，销售(shòu)增长(zhǎng)10％。

　　除五(wǔ)一商圈(quān)外，友阿股份(fèn)（002277.SZ）旗下友阿(ā)奥特莱斯商场4月29日客流比(bǐ)去年(nián)同期增长(zhǎng)190％，销售同比去年增长160％；4月30日客(kè)流突破5万(wàn)，比去(qù)年(nián)同期增长(zhǎng)80％，销售(shòu)同比去年(nián)增长110％。4月29日-5月(yuè)1日(rì)，步(bù)步高（002251.SZ）旗下(xià)步步高梅(méi)溪新天(tiān)地总客流超45万人次(cì)，同(tóng)比增长30.5％。

　　新(xīn)消费(fèi)品(pǐn)牌(pái)依然火(huǒ)热。李拥军从(cóng)相(xiāng)关(guān)品牌(pái)方处获悉，茶颜(yán)悦色(sè)4月29日到(dào)5月1日，业绩呈现递增趋势，整体对比(bǐ)去年同期增加200％。柠季同比去年(nián)同期营(yíng)业(yè)额增加近3倍(bèi)，实收3倍以上。黑色(sè)经典整(zhěng)体营收增加(jiā)150％。楂堆整体营收(shōu)同比日常收入翻3到5倍。

　　四川成都：“花(huā)花(huā)”见面 1:26带动消费

　　“看(kàn)到顶流花花了(le)！”一(yī)名(míng)来自浙江的(de)游客告诉财(cái)联社(shè)记者(zhě)，自(zì)己戴了(le)四个大熊猫配饰，去和(hé)花花合影。看花花(huā)的(de)地(dì)方围满了人(rén)，现场游客(kè)齐刷刷举起手机(jī)“咔咔咔”狂拍。

　　根据去哪儿大数(shù)据研究院(yuàn)估算，一(yī)张四川成都大熊猫(māo)繁育研究(jiū)基地门票(piào)仅需55元，带动(dòng)当地交通、住宿等消费(fèi)1450元。即1:26带动当地消费。

　　财联(lián)社副主(zhǔ)编(biān)朱(zhū)万平在电话会上表示，曾以(yǐ)游客(kè)身份致(zhì)电成都大熊(xióng)猫繁育研究(jiū)基(jī)地(dì)了解到，从4月23日，成(chéng)都大熊(xióng)猫繁育研究(jiū)基(jī)地就进行了限流，只是提前7天进行线(xiàn)上放(fàng)票，每天只有6万张票，这基本是成都大熊猫繁育(yù)研究基地目(mù)前能够承受的极限。

　　4月(yuè)30日早上(shàng)7点，成都大(dà)熊猫繁育研(yán)究基(jī)地就发布(bù)称，第二天（5月(yuè)1日）的票已售完(wán)，五一假(jiǎ)期(qī)后两天(tiān)（5月2日(rì)和3日）还略有(yǒu)余票。

　　5月3日下午，朱万平再次以游客身份致(zhì)电熊猫(māo)基(jī)地，工作人员表示：“今天还(hái)是能买(mǎi)到票。但如果是(shì)本地(dì)人的(de)话，建议今(jīn)天(tiān)不(bù)要(yào)买(mǎi)。虽然是（五(wǔ)一）最(zuì)后一天，但园区内(nèi)人还是很(hěn)多(duō)，如果想体验比(bǐ)较好的话，建议（本地人）‘五一(yī)’节后再去。”

　　“今年的(de)旅游消费的特点(diǎn)，带‘网(wǎng)红性质’的（城市(shì)）情况(kuàng)（更火(huǒ)爆）。这类(lèi)景点契合消(xiāo)费(fèi)者（的心理预期），比如去大熊猫基地，标价不贵(guì)，学生票27元就(jiù)可以看到网(wǎng)红‘花花’熊猫，成(chéng)人游客也就只需(xū)要55元。”朱万(wàn)平(píng)说。

　　此外，在(zài)餐(cān)饮消费方面，朱万平表示(shì)，根据网红火锅品牌楠(nán)火锅提供的数据，五一假期全国接待顾客60万人次，相比2022年五(wǔ)一，同比营业额增长率139％，到店(diàn)订单量增长率(lǜ)135％。不过(guò)，今年成都区域同比去(qù)年增速不高，19家门店比去年的增长率12％。

　　另外(wài)，来(lái)自知名火(huǒ)锅品牌(pái)小龙坎的数据显示，五一(yī)小长假期间，小龙坎火锅成都门店(diàn)共接(jiē)待5万(wàn)+人次，营业(yè)额于4月30日达到峰值，周同比净增(zēng)长136％，全(quán)球(qiú)旗舰店翻(fān)台率最高近11轮次。

　　浙江杭州：景区客流(liú)暴涨 宋城演艺演出数据强过往年

　　“5月2日，我赶(gǎn)往雷峰塔景区实地了解客流情况，按（我所(suǒ)乘(chéng)坐的）公(gōng)交司(sī)机说法，2日景(jǐng)区客(kè)流较1日已经有所(suǒ)回落，但雷峰塔的门票依然早早(zǎo)售罄(qìng)。购票系统显示，雷锋塔营业(yè)时间为早8点到晚7点半，合计提供约2.2万张门票，2日(rì)下午3点左右，系统就显示当(dāng)日门票(piào)已(yǐ)经售罄，但仍有(yǒu)游客尝试扫码购票(piào)，景区附近仍聚集大量游客(kè)，由(yóu)于交通堵塞，网约(yuē)车基(jī)本(běn)没法用，交通主要靠公(gōng)交，驶离景区的公交(jiāo)基本都满(mǎn)载，乘(chéng)客贴着前后车门站(zhàn)。”财联(lián)社记者罗(luó)祎辰回(huí)忆当天的(de)场景(jǐng)说道，不(bù)仅是(shì)西湖(hú)景(jǐng)区(qū)，杭州其(qí)他主要景区(qū)也出现(xiàn)客流暴涨。

　　罗祎辰观察发现，距离西湖较近的杭州宋城景区，购票系(xì)统显示，4月29日(rì)-5月1日，宋(sòng)城(chéng)演(yǎn)艺（300144.SZ）宋城千(qiān)古(gǔ)情演出场次分别为9场、13场(chǎng)和12场，随着演出日期临(lín)近，演出场次出现大幅增加(jiā)，4月30日当天(tiān)演出场(chǎng)次实际(jì)达到了16场，5月1日(rì)考(kǎo)虑到客(kè)流变化趋势，预计演出场次不会(huì)低于16场。

　　“2019年春节黄金周，杭州的宋城千古情就有连续(xù)两天16场次(cì)的纪录，因此(cǐ)今年‘五一’之前，很多投(tóu)资(zī)者把一天16场(chǎng)的（场次纪(jì)录）视(shì)作衡量今年宋城演艺恢复(fù)情况的重要参考指标。从‘五(wǔ)一’的场次(cì)情(qíng)况来看，我觉得已达(dá)到了（恢复(fù)）预期，与(yǔ)往年相比是偏强状态(tài)。”罗祎(yī)辰说。

　　远(yuǎn)离西(xī)湖景区，对杭州市民免费的(de)市内景(jǐng)点(diǎn)也在(zài)五一(yī)迎(yíng)来客流高峰。罗(luó)祎辰以离(lí)西湖(hú)车程约1小时的良渚(zhǔ)遗址公(gōng)园为例，5月1日该景点出现(xiàn)客流(liú)高(gāo)峰，门票早(zǎo)早售罄(qìng)，临近闭(bì)园，该(gāi)景(jǐng)区配套(tào)配(pèi)套(tào)停车场仍(réng)是爆满(mǎn)，还有不断驶入的私(sī)家(jiā)车只能在(zài)外围兜(dōu)圈找停车位(wèi)，导致小规模(mó)交(jiāo)通(tōng)拥(yōng)堵，这(zhè)种(zhǒng)情况在平时(shí)节假日很(hěn)少出现。

　　从(cóng)商圈消(xiāo)费(fèi)来看，4月30日当(dāng)天，罗祎辰看到(dào)市中心已经挤(jǐ)满人。“走在主干(gàn)道延安(ān)路步行(xíng)街，我(wǒ)前后(hòu)左右半米(mǐ)内(nèi)都(dōu)是(shì)人，部分狭窄的(de)通道(dào)更(gèng)需(xū)要排(pái)队(duì)通过，晚饭(fàn)左右时间(jiān)，附近地铁站凤(fèng)起(qǐ)路站还因为人流量(liàng)太多出(chū)现限(xiàn)流(liú)。”

　　值(zhí)得注意(yì)的是，虽然人流量很大，但大到(dào)各家购物中心(xīn)，小(xiǎo)到各(gè)家餐(cān)馆，人流(liú)量分布都严重分(fēn)化，“二八(bā)效应”非常明显，表现为：相近的区域(yù)里(lǐ)，有人(rén)门口大排(pái)长龙，有人却门可罗雀(què)。

　　“总体来看，本次五一杭州市中心人流(liú)量很(hěn)大，但人流分布非常不(bù)均匀，看(kàn)上去游客们的消费(fèi)目的地都非常明确，宁愿按照原计划扎堆排(pái)队，也不(bù)太愿意临时(shí)更改计划，导致如此巨大的人(rén)流量实际(jì)集中(zhōng)造福了少数商家(jiā)，相当多的商家面对的是门前人潮(cháo)汹涌，但进店人数屈指可数的尴尬情(qíng)况。”罗祎辰说。

　　山东淄博：烧烤摊(tān)迎天下客，成(chéng)新晋热度之王

　　“今年(nián)‘五一’假期(qī)，酒店预(yù)订热度增(zēng)长最快的是新(xīn)近走红的山(shān)东(dōng)淄(zī)博。”同程旅行相(xiāng)关(guān)负责人对财联社记者表示。

　　去哪(nǎ)儿有关负责人也告诉财联(lián)社记者，往(wǎng)年淄博可(kě)以(yǐ)说是相对冷门的城市，但今年淄(zī)博(bó)‘五一’酒店预订量同(tóng)比2019年增长20倍。

　　“五一”前(qián)夕，财联社记者滕飞就动身前往淄博，肉眼(yǎn)可见的“人(rén)从众(zhòng)”。一下(xià)高速便堵车，整个主城区地(dì)图“飘红”。“五一”假期期间，淄(zī)博“一(yī)房难求(qiú)”，网红八大局悲痛和悲恸的区别在哪，比悲伤更高级的词、牧羊村、烧(shāo)烤广场等地水泄不通。

　　滕飞在电话会上透露，淄博当地餐厅(tīng)都在改装，以往(wǎng)并不主打烧(shāo)烤(kǎo)的餐饮(yǐn)店，都摘了招牌，一夜之间摇身一(yī)变，成了清一色的烧烤(kǎo)店。

　　滕飞从当(dāng)地了解(jiě)到，淄博(bó)市(shì)政府在短时间(jiān)内(nèi)做出了“智慧淄(zī)博(bó)（烧(shāo)烤）服务”小程序(xù)，将(jiāng)当地有名号的店铺都(dōu)纳入了其中，还打通了线(xiàn)上(shàng)商场。该服务型小程序(xù)，还(hái)贴(tiē)满了(le)街头(tóu)巷尾(wěi)。在旅(lǚ)游服务上，记者(zhě)从(cóng)当地政法部门人员处获悉，市政府还对物(wù)价波动进(jìn)行(xíng)了控制。对于“流量店”的措施，当地公安系统(tǒng)在(zài)周(zhōu)末人流(liú)量较大时，一直有派人驻场巡(xún)逻，“五一”期间加派了人手。

　　在淄(zī)博烧(shāo)烤节(jié)，滕飞现场看到，基本每一个(gè)烧烤摊(tān)的氛围都很好，周(zhōu)边不断有巡逻民警。甚(shèn)至可以说“全民皆兵”。滕飞(fēi)还表示(shì)从(cóng)当地公务员处了(le)解到，他们“五一”期间时刻待岗，随时以志愿(yuàn)者(zhě)24小时行(xíng)动，除了必(bì)要业务(wù)外，全都在创(chuàng)城(chéng)。

　　淄博烧烤热，或能(néng)带动(dòng)当地消费(fèi)。“去哪儿大数据研(yán)究院估算了(le)一笔账(zhàng)，即吃一顿山东淄博(bó)烧烤人(rén)均消费50元，能带动当(dāng)地交通(tōng)、住宿(sù)等消费750元。”前(qián)述去哪(nǎ)儿(ér)负责人(rén)表示(shì)。

　　除此之外(wài)，淄博周边城市消费(fèi)也被带动。滕(téng)飞发现，山东泰安、济南、章丘这种离淄博很近的城市，也是(shì)水泄(xiè)不(bù)通，“一房难求”，泰山(shān)的客流量也在今年(nián)达(dá)到了顶峰。

　　去(qù)哪(nǎ)儿大数据研(yán)究院(yuàn)副院长郭乐春表(biǎo)示(shì)：“端午、暑期、十一将迎来一波又(yòu)一(yī)波的高峰。许多城市(shì)希望成为(wèi)‘下一个淄博’，旅客(kè)也正在(zài)寻找讲诚信、重服务的(de)‘下一个淄博’，实现(xiàn)口碑与经(jīng)济效益双丰(fēng)收(shōu)，需要多(duō)方从业者共同努(nǔ)力(lì)。”

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