Facebook广告仍然是品牌的(de)有(yǒu)效数字广(guǎng)告工具，因为它们(men)拥有庞大的受众和详细的目(mù)标选(xuǎn)择(zé)。在制(zhì)定Facebook广告策略时，将创造力与(yǔ)数(shù)据(jù)洞(dòng)察力相结合对于使自己在竞争中(zhōng)脱颖而出至(zhì)关(guān)重要。然而，实(shí)现(xiàn)这一点并坚持(chí)到底(dǐ)可(kě)能比听(tīng)起来更复杂。成功需要触及驱使某人点击Facebook广告然后转化的核心(xīn)。

因此，仅(jǐn)仅关注数(shù)据或(huò)写一些朗朗上口的东西并不(bù)能减少点击量——你(nǐ)必须两者兼而有之才能获得点击量(liàng)。阅读以下内容，了解更(gèng)多关(guān)于有效提高参(cān)与度和赚取Facebook广告点击量的信息。

一.开始之前：了(le)解(jiě)您的受众

了解你的(de)受众是(shì)任何成功的(de)营销或广告活动的第一(yī)步。使(shǐ)用有关客(kè)户的(de)可(kě)用(yòng)数据和(hé)有(yǒu)关产品(pǐn)的反馈可以帮(bāng)助您“了解”潜在(zài)买(mǎi)家在整个购买过(guò)程中(zhōng)的(de)需求。

它(tā)就像多米诺骨牌效应：

1.了解受众对(duì)你的产品定位的价值观，以使(shǐ)你的广告(gào)符合他们(men)的需求。

2.了解谁在阅读你的广告(gào)以及(jí)他们的(de)需求，可(kě)以突(tū)出(chū)他(tā)们最(zuì)感兴趣的细节。

3.知道什(shén)么对你的观众最有(yǒu)吸引力，可以带来额外(wài)的(de)点击量和(hé)更多的转化率(lǜ)。

深入(rù)研(yán)究数据以(yǐ)了解你在Facebook上的目标受(shòu)众，这本身就是一项(xiàng)技能。一(yī)旦你很(hěn)好(hǎo)地处理(lǐ)了这方面的业务(wù)，是(shì)时候开(kāi)始在(zài)Facebook上(shàng)做(zuò)广告了(le)。一个好的广告可以帮助你的品牌创建引人(rén)注目的(de)活动，以吸(xī)引力(lì)和(hé)清(qīng)晰度的正确组合吸引消(xiāo)费(fèi)者购买你的产品(pǐn)。

让我们(men)来看看在Facebook广(guǎng)告上获得点击的两个最重要的因素(sù)：广告设置(zhì)和广告(gào)创意。

二.广告设置

企业在创建广告时(shí)有不(bù)同的(de)优先级，Facebook提供(gōng)了格(gé)式化(huà)广告的选项，以最好地宣传您的(de)品牌。无论你想使用图像(xiàng)、视频、声音还是文(wén)字，都有(yǒu)一种格式可以帮助你实(shí)现营销(xiāo)目标。企业应该使用(yòng)各种各样的广(guǎng)告，因为每(měi)个人(rén)都不同地参(cān)与广告。虽然有(yǒu)些人更喜欢(huān)视频演示，但另一(yī)些人更喜欢伴随(suí)着扎实视觉效(xiào)果(guǒ)的(de)文字。尝(cháng)试各种形式(shì)可以让你的(de)企业深(shēn)入了(le)解吸(xī)引目标受众的广告。

通过Facebook广告提供的一(yī)些格式(shì)选(xuǎn)项包括：

1.单(dān)图(tú)像和(hé)幻灯片格式

Facebook上的照(zhào)片广告是一种(zhǒng)简单的格式，可以使用高(gāo)质量的单一(yī)图像来展(zhǎn)示你的品牌。这种格(gé)式创建起来很快，使您能够突出显示(shì)特定(dìng)的产品，帮(bāng)助它在订阅源中脱(tuō)颖(yǐng)而出(chū)。幻灯(dēng)片还可以展示多个图像。这种格式可以拍(pāi)摄你(nǐ)已(yǐ)经拥有的图像，添加运动和声音(yīn)来创建一(yī)个可以在设(shè)备(bèi)上快速加载(zài)的(de)广(guǎng)告。幻灯片制作(zuò)也很容易，成本比视频(pín)低，加载速度(dù)比(bǐ)视频(pín)广告快(kuài)5倍。

何时使(shǐ)用此广告格式，这种格式非(fēi)常适合拥有简单易(yì)懂产品(pǐn)的企(qǐ)业(yè)，尤其是初创企业或有(yǒu)预算(suàn)的企业(yè)。

如果你仍在通过(guò)广告收集数据，从这里开始，你将(jiāng)获得所需的(de)指标(biāo)（如哪(nǎ)些(xiē)照片、措辞等最有效），然后再转向更昂贵(guì)、更高级的广告(gào)类(lèi)型。

2.视频广告

视(shì)频广告格式可能是最有效的(de)脸书PPC，无论你的(de)行业(yè)。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮助(zhù)您(nín)创建视频或照(zhào)片幻灯片，组成视频。你(nǐ)也可以创建自己的视(shì)频并(bìng)上传到Facebook。根(gēn)据Promo的数据(jù)，Facebook视频广(guǎng)告的浏览量(liàng)比(bǐ)其(qí)他广告格式多10%到30%。

如果(guǒ)你有一(yī)个(gè)可以通过视频展示的产品，那(nà)么(me)很容(róng)易获得(dé)创意。然而，如果你提供更(gèng)复杂的服务，一个流行的想法是拍摄团队中的某个人谈(tán)论(lùn)你的公司(sī)的视频。

何时使用此(cǐ)广告格式(shì)

就像静态广告(gào)一(yī)样，你(nǐ)可(kě)以也应该尽(jǐn)快测试视频广(guǎng)告。虽然视频广告通常无论是(shì)哪种类型的(de)业务(wù)都表现得更(gèng)好，但它(tā)仍然值得与静态(tài)广(guǎng)告一起测试，看看(kàn)什么对你的受众有效。因此，无(wú)论你是一家初创公司还是更成熟的公司，视频都是值得的(de)。另一个提示：为(wèi)所有视频添加字幕！

3.旋(xuán)转图集(jí)广告

旋(xuán)转(zhuǎn)图集格式(shì)允许营销(xiāo)人员在一个广(guǎng)告(gào)中展示多达10张照片和视频。

每(měi)个(gè)图片或视频(pín)都有自己的链接，可以将潜在买家直接带到登录页，以提供有关促(cù)销、产品细节或服务的更多信息。转盘格式还(hái)允(yǔn)许您(nín)显示与广(guǎng)告相关的一系(xì)列事件。旋转木马广(guǎng)告将内容浓(nóng)缩为(wèi)一个广告，同时也为用(yòng)户提供了点击图(tú)片与您的品牌互动的机会(huì)。看看(kàn)West Elm的例子——注意整(zhěng)体(tǐ)主题是户外的，但每张(zhāng)图(tú)片都(dōu)有自己的创意(yì)和“立即购物”按(àn)钮。

何时使用此广告格式(shì)

旋(xuán)转图集(jí)格式有利于显示单个产品的不同(tóng)角度、显示多(duō)个(gè)产品(pǐn)、显示(shì)流程，并在用(yòng)户浏览幻灯片时提供参与度。如果你的产品或服务(wù)有(yǒu)多种用途，这是传达你信息(xī)的最佳(jiā)广告格(gé)式。

4.收款格式（电子商务）

Facebook Collection广(guǎng)告(gào)允(yǔn)许消(xiāo)费者通过介绍视频浏(liú)览(lǎn)产(chǎn)品，并(bìng)配以网格布局的一系(xì)列产(chǎn)品图像。最初的(de)视频重点介绍了(le)您在活动中(zhōng)推广的产(chǎn)品系列。当用户(hù)单击(jī)时，他们可以(yǐ)在快速加载页(yè)面上浏览集合(hé)中的产(chǎn)品。链接可(kě)使客(kè)户(hù)从发现到浏览(lǎn)再到购买(mǎi)的过程无缝衔(xián)接。即时体(tǐ)验(yàn)是在有人在移(yí)动设(shè)备上点击(jī)你的广告后打开的全屏体验。这(zhè)是突出(chū)您(nín)的产品和(hé)服务的好方法(fǎ)。

何(hé)时使(shǐ)用此广告格式

一个系(xì)列最适合有产品目录(lù)展(zhǎn)示的电子商务品(pǐn)牌(pái)。这种格式创建了一个店面，其中有(yǒu)四(sì)种(zhǒng)或四种(zhǒng)以(yǐ)上的产(chǎn)品可供客(kè)户浏览，允许您对相关(guān)商品进行分组以提高(gāo)销售额。

5.动态(tài)体验

Facebook为单个(gè)图(tú)像和视频广告(gào)提供动(dòng)态体验。该选项使用同一广告的不同变(biàn)体(tǐ)为观众(zhòng)定制广(guǎng)告(gào)——您的团队使用(yòng)单个图像(xiàng)或视频和其(qí)他文本选项(xiàng)创建广(guǎng)告。该平台通过使用文本(běn)组(zǔ)合自动创建不同的广告(gào)，通过增强功能调(diào)整媒体，并为目标受(shòu)众创作最有(yǒu)效(xiào)的广告。这个(gè)过程可能包括调整亮度、裁剪图像或使(shǐ)用滤镜来突出广告(gào)。广(guǎng)告的组(zǔ)成变化可(kě)能包括(kuò)标签、显示相关评论和不同的文本组合，以创建引(yǐn)人入胜的标题。然后(hòu)，脸书向用(yòng)户显(xiǎn)示个性化广告，预计(jì)可能rx550相当于什么显卡，rx580相当于什么显卡会获得回(huí)应的(de)变化。动态广告看起来像(xiàng)上面的一(yī)种广告格式(shì)。但(dàn)是，它会根(gēn)据用户进行更(gèng)改(gǎi)。你可以在这里学习(xí)如何创建(jiàn)动态广告。

何时(shí)使(shǐ)用此(cǐ)广告格式(shì)

通常，我(wǒ)只会向有团队或第三方公(gōng)司管理Facebook广(guǎng)告的大(dà)公(gōng)司推(tuī)荐(jiàn)这种广(guǎng)告(gào)类型。此外，这(zhè)种(zhǒng)形式最适合那些对同(tóng)一产品或(huò)服务(wù)的(de)受众略有不(bù)同的人(rén)。此外，在进入这种广告类(lèi)型之前，你需要牢牢把握不(bù)同的受众(zhòng)，因(yīn)为它可能会让人困惑(huò)。

三(sān). 广(guǎng)告创意

在Facebook上展示的广告创意需要深思(sī)熟虑的计(jì)划来吸引用户，并(bìng)充(chōng)分传达营(yíng)销人员的(de)信息。考(kǎo)虑以下因素(sù)，这些因素可以带来(lái)成功(gōng)的活动和用户更多的(de)点击。

1.主(zhǔ)要(yào)文(wén)本

由(yóu)于广(guǎng)告(gào)是在用户滚动时快速扫描的，因此请保持主要(yào)文本的简短和精确。Facebook建(jiàn)议将你(nǐ)的单词限制在125个字符以内，以避免(miǎn)被截(jié)断。通过选择与用户互动的最(zuì)佳(jiā)词语来确认受众的人口统计(jì)数据(jù)。

你是否(fǒu)根据(jù)未来(lái)买家的年龄、兴(xīng)趣或行为来确定他(tā)们的目标(biāo)？

如果是(shì)，请(qǐng)在主要文本中(zhōng)突出显示这(zhè)些关键元素。吸引消费者购买你的产品需要有意义的文字来(lái)满足他们的特定需(xū)求。无论(lùn)你是试(shì)图吸引潜在买(mǎi)家(jiā)，还是向以前对你的产品(pǐn)感兴趣的消(xiāo)费者重新推(tuī)销(xiāo)，直接写信(xìn)给观众都很重要。

2.媒体

在制作(zuò)广告时，选(xuǎn)择独(dú)特的媒体资产并代表您的品(pǐn)牌。真实的内容在吸引用户和产(chǎn)生(shēng)点击方面(miàn)非常(cháng)出色。此外，确保你的媒体在种族和性别(bié)方面(miàn)是多样化(huà)的——在营(rx550相当于什么显卡，rx580相当于什么显卡yíng)销你的(de)品牌和与目标(biāo)受(shòu)众建立联(lián)系时，包容性和代(dài)表性很(hěn)重要。

3.标题

你的Facebook广告(gào)的(de)标题应该是对行动号(hào)召(zhào)的补充。例如，CTA可以(yǐ)鼓(gǔ)励用(yòng)户点(diǎn)击下载免费目录、查(chá)看独家交易或了解(jiě)有关收藏的更多详(xiáng)细(xì)信(xìn)息。一定要在(zài)标题(tí)中突(tū)出显示特价(jià)商品。标题中应(yīng)该突出(chū)类似“节省高达30%+免费送货(huò)”的CTA，以吸引消费者并鼓励(lì)点击。请记住，在(zài)截断之前最多(duō)只(zhǐ)能有(yǒu)40个字(zì)符。

4.呼(hū)叫行动(dòng)（CTA）

深(shēn)思熟虑的CTA在(zài)购(gòu)物之(zhī)旅中(zhōng)与消(xiāo)费(fèi)者见面(miàn)。如果(guǒ)他们浏(liú)览(lǎn)一个(gè)产品系列，诸如“购买系(xì)列”或“查看我们的新(xīn)产品(pǐn)”之类的CTA会(huì)激发人(rén)们对该(gāi)品牌(pái)的兴趣(qù)。提供(gōng)免费(fèi)试用、目录或独家交易都是与观众互动(dòng)的机会。使用“立(lì)即购(gòu)物”CTA对电子商(shāng)务零售商来说很有(yǒu)价值(zhí)，而“了解更多”或“立即(jí)下载(zài)”CTA为企(qǐ)业对企业（B2B）营(yíng)销提供了连接(jiē)。

5.目的地(dì)（URL）

优化(huà)广告登录页面对于为潜在客户(hù)创造无缝体验至关重要。登录页必须(xū)与(yǔ)广告(gào)相关，无论是产品详细信息页还是潜在客户(hù)捕获页。向消费者提(tí)供他们(men)想要探索您的产品或(huò)服务(wù)的信息以及转换过程中(zhōng)合乎(hū)逻辑的(de)下一步是(shì)至关重(zhòng)要的。为移动用户优化(huà)目的地页面，这(zhè)意味(wèi)着内容会立即加载，用户可以轻松(sōng)导航，结账（电子商务）也很(hěn)有效(xiào)。

6.最后的想(xiǎng)法

脸书广告(gào)通过其(qí)庞大的(de)受(shòu)众(zhòng)为大小企(qǐ)业带来收入(rù)。因此(cǐ)，从(cóng)长(zhǎng)远来看，花时间制(zhì)作能够(gòu)产生点击量的广告是值(zhí)得(dé)的。您的营销团(tuán)队可(kě)以创建一个Facebook活动，通过考(kǎo)虑最佳展示产品(pǐn)的格式来点击，同时积极(jí)参与受众的兴(xīng)趣。

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