很(hěn)难想象(xiàng)，一(yī)向以“畅销”“高端”著称的苹果公司，会(huì)迎来连(lián)续两(liǎng)个季(jì)度(dù)的(de)下滑。

　　近(jìn)日(rì)，苹(píng)果正式发布(bù)2023财年(nián)第二财(cái)季业绩，截(jié)至2023年4月1日(rì)，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿美元(yuán)，净(jìng)利润同比下降3.40％至(zhì)241.60亿美(měi)元。

　　令人惊讶的(de)是，苹果的营收(shōu)、净(jìng)利润已连续两个季度同比下(xià)滑。在(zài)上一(yī)财季(jì)，苹(píng)果的营收与净利润分别同比下降5.48％和(hé)13.38％。

　　这样(yàng)的成绩单并不寻(xún)常，在近20年(nián)的时间(jiān)里，苹果(guǒ)只(zhǐ)出现过两次(cì)连续营收同(tóng)比下滑。上(shàng)一次还是在2019年，苹(píng)果的市值在半年内缩(suō)水三(sān)分之(zhī)一，一度陷入危机。

　　恍惚(hū)间，苹果和iPhone两座(zuò)金字招牌，似乎不再响(xiǎng)亮(liàng)了。

　　谁(shuí)拖了后腿

　　苹(píng)果基本(běn)盘的“三大(dà)硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三(sān)个产(chǎn)品(pǐn)线表现堪忧(yōu)。

　　占苹果(guǒ)总营收54％的iPhone，作为苹果的基(jī)本(běn)盘，营(yíng)收(shōu)增长(zhǎng)进(jìn)一步(bù)放(fàng)缓(huǎn)，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长(zhǎng)1.5％个百分(fēn)点，只(zhǐ)能说现在的iPhone14系列刚刚(gāng)及格，只能稳(wěn)住苹果(guǒ)的下限，却上线堪(kān)忧，只能(néng)作为一名“守成之君”。

　　造(zào)成iPhone14系列(liè)市场反馈不佳的最大(dà)原因，就在于(yú)消费者对其印象不(bù)理想(xiǎng)。对比前代，iPhone14系列升级与(yǔ)创新集中于Pro和(hé)Pro Max两款，有A16芯片(piàn)、灵动(dòng)岛(dǎo)、4800万(wàn)像素主摄。而iPhone14基础款(kuǎn)则完(wán)全没有升级，依(yī)然适用上一代(dài)配备(bèi)的A15芯片。

　　“偷(tōu)工(gōng)减料”的iPhone14刚一上市即遇冷(lěng)，据投行杰(jié)富瑞的分(fēn)析报(bào)告显(xiǎn)示，上市(shì)3天(tiān)iPhone 14系列的销量约为98.7万(wàn)部，相比iPhone 13系列(liè)销量(liàng)下滑了11％，成为历(lì)代iPhone最不受欢迎(yíng)的(de)一款。

　　据Sandalwood电商市(shì)场(chǎng)监测(cè)，iPhone14标准(zhǔn)版在天猫平台(tái)上市后7天的预售数据同(tóng)比下(xià)降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大(dà)幅(fú)减产，砍(kǎn)单幅度达到40％，创下了苹果尴(gān)尬纪录。

　　差劲的口(kǒu)碑(bēi)，让iPhone14系列在2022年Q4季度销(xiāo)售额同(tóng)比下降8.17％至657.75亿美元，低于此(cǐ)前华尔街给出的682.9亿美元的预期。

　　虽然(rán)在2023年Q1季(jì)度中(zhōng)，iPhone止住(zhù)了下滑(huá)的(de)颓势，但(dàn)仅仅增长(zhǎng)1.5％个百分点很难让外界信服(fú)。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果三大硬件中唯一实(shí)现同比增(zēng)长的产(chǎn)品。

　　财报显示(shì)，2023年(nián)Q1季度，Mac业(yè)务线营收为71.68亿(yì)美元(yuán)，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿美元，同比下降13％，占(zhàn)总营收的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业绥芬河从我国流入哪个国家的境内河流，绥芬河从我国流入哪个国家的境内最多务如(rú)此拉胯，苹(píng)果却并(bìng)不(bù)惊讶，甚至在上(shàng)一季度电话会(huì)议(yì)上，苹果CFO卢(lú)卡(kǎ)·马埃斯特里（Luca Maestri）早早(zǎo)就给外界打了预防(fáng)针：“Mac和iPad的(de)销售(shòu)额预计将同比下降两位数(shù)。”

　　Mac业务作为下滑(huá)最严(yán)重的业务，跌(diē)幅接近三分(fēn)之(zhī)一，但Mac的衰退和整个PC市(shì)场大(dà)环境密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出(chū)货量(liàng)同(tóng)比减少(shǎo)29％，而苹果出(chū)货量下降40.5％，在前(qián)五大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都陷入一种需求降温、库存过剩和行业(yè)环境恶化的“寒冬”。面(miàn)对出货(huò)量急剧下降(jiàng)的(de)艰难(nán)处(chù)境，IDC预测可能会持续到2023年(nián)第三季度。

　　iPad作为平(píng)板市场无(wú)可(kě)否认的霸主，虽然(rán)在2022年卖出6350万部，出货量(liàng)在全球平板电(diàn)脑市场排(pái)名第一，份额达到39％，等于排在其后的四家厂(chǎng)商之(zhī)和。但平(píng)板市场同样处于收(shōu)缩和(hé)萎(wēi)缩。

　　得益于(yú)前几年居家办公、上(shàng)网课促进了平绥芬河从我国流入哪个国家的境内河流，绥芬河从我国流入哪个国家的境内最多板电脑的销量上涨。但当大家恢复正常工作(zuò)生活，平板的需求开始疲软。据IDC数据显示，2022年平板电脑市场同比下(xià)降3.3％。

　　苹果连(lián)续两个季度的下滑是(shì)无法避免的(de)事(shì)情。不(bù)论是手(shǒu)机市(shì)场、PC市场、平(píng)板市场，都处(chù)于市场下行的凛冬时刻(kè)。三(sān)大硬(yìng)件作(zuò)为苹果的基本盘，也随(suí)之(zhī)处于放缓和下跌的颓势。

　　近10年没有发布新(xīn)品

　　苹果(guǒ)作为业界最具创造性的公司，一直都被视(shì)为(wèi)“规则的(de)制(zhì)定人”，不(bù)论是iPhone还是iPad都直接性影响了一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里(lǐ)，累(lèi)计(jì)销量(liàng)达到23.92亿部(bù)，帮助苹果市值一(yī)度(dù)超3万亿(yì)美(měi)元(yuán)、长期占据全球市值第一宝(bǎo)座。在火热背后(hòu)，苹果逐渐从一个激(jī)进的冒险者，转变为谨慎的守(shǒu)擂人(rén)。

　　这个最具创造力的(de)公司，已(yǐ)经近10年都没有发布(bù)新(xīn)品。

　　虽(suī)然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品(pǐn)，销量不(bù)俗。但这些产品都是围绕iPhone提供服务，只能算高(gāo)用户粘(zhān)性带(dài)来的配件销售，无法承(chéng)担起大单(dān)品的市场。

　　不但没有新品诞生，在(zài)保守、谨慎的CEO库克带领(lǐng)下(xià)，苹果(guǒ)还(hái)大面积砍掉了小(xiǎo)产品研(yán)发(fā)。

　　“苹果(guǒ)爆料之王”郭明錤在今年1月7日发文称：苹果(guǒ)已通知供应(yīng)商将取消第四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的(de)最(zuì)大原因(yīn)，就是因为iPhone SE作(zuò)为“廉(lián)价版iPhone”出货量远远低(dī)于预(yù)期；第(dì)四(sì)代iPhone SE如果改用全屏幕设(shè)计，势必会导致成本和售价上升，故(gù)苹果可能需要(yào)重新审视(shì)第四代iPhone SE的产品定位与投(tóu)资报酬率。

　　除了(le)砍掉iPhoneSE4，苹果(guǒ)还在近(jìn)期(qī)暂停了Wi-Fi芯片的研发(fā)和(hé)推迟新款iPad的发(fā)售。

　　全球手(shǒu)机(jī)存量从(cóng)2017年就(jiù)位于高位了，销量处于负增长(zhǎng)状(zhuàng)态(tài)。现在的苹果，面临着(zhe)所有科技公司共同难题(tí)：What's the next big thing？（下一项巨(jù)大的革命性(xìng)技(jì)术是什么？）

　　苹(píng)果公司的回答是(shì)：汽(qì)车和(hé)MR。

　　从2016年开(kāi)始研发至今，苹果MR眼镜(jìng)已经怀胎七(qī)年之久，却仍然难睹(dǔ)真容。终于(yú)在近日，有媒体报道称(chēng)，苹果MR设备(bèi)或将在6月全球开发(fā)者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为具有先锋意味的产品备受期待，外界也渴(kě)望苹(píng)果能给行业(yè)注入新鲜血液，甚至(zhì)引导方向。但对于消费者(zhě)来(lái)说，苹果MR并不是一(yī)个“接地气”的(de)产品。

　　据了解，苹果MR价格(gé)放(fàng)在行业中可以(yǐ)说极其高(gāo)昂(áng)，定价(jià)将达到3000美元(yuán)，是(shì)Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价(jià)格的(de)三倍。并不(bù)是普通消费者可以随(suí)意(yì)购买的价格。

　　同时，随着元(yuán)宇宙的退潮(cháo)，AR/VR赛(sài)道陷入倒(dào)退，2022年全球AR/VR头戴设备出(chū)货量为(wèi)880万台，同比下降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛道的头部公(gōng)司Meta，甚至股价腰斩跌去近一半。

　　苹果(guǒ)需要MR，但MR并不一定是(shì)苹果期(qī)待的样子。

　　比起还有些盼头的(de)苹果MR，苹果汽车更加“虚无缥(piāo)缈”。

　　从2015年开始，关(guān)于苹果造车的(de)消息(xī)至今已有七八年。然(rán)而(ér)，近两年苹果汽车(chē)却波折不断，不仅高管变(biàn)动(dòng)频繁(fán)，甚(shèn)至(zhì)还(hái)在(zài)缩编(biān)裁员(yuán)。苹果汽(qì)车“胎死腹中”的(de)传闻，在网络上愈演愈烈。

　　就算是苹(píng)果(guǒ)造(zào)车进展神(shén)速，能在2年内完(wán)成量(liàng)产，但苹果汽车要面临(lín)的将会是以(yǐ)特斯(sī)拉、比亚迪、造车三(sān)兄(xiōng)弟和全球传统车企一起(qǐ)竞争的市场。

　　印(yìn)度成解(jiě)药？

　　在苹(píng)果(guǒ)2023年第(dì)二财季财(cái)报电话会议上，库克(kè)面对营(yíng)收(shōu)、净利润双下(xià)滑反应平平，甚(shèn)至对于“科技新贵(guì)”ChatGPT也置身(shēn)事(shì)外。

　　但是(shì)库克却对印度绥芬河从我国流入哪个国家的境内河流，绥芬河从我国流入哪个国家的境内最多(dù)青睐有加(jiā)，足(zú)足提到印度(dù)市场20余次：“印度市场十(shí)分让(ràng)人兴奋，那里(lǐ)的市场活(huó)力(lì)令(lìng)人难以置信。”

　　据苹果财报显(xiǎn)示，苹果在(zài)印度(dù)地区，收(shōu)入大涨15％达到81.19亿美元；对比其他地区(qū)，苹果在大中华(huá)区同比下降2.89％；美(měi)洲地区(qū)营收同比下降7.58％；日(rì)本地(dì)区同(tóng)比下降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在(zài)一众下降、下降、下降的地区里，印(yìn)度15％增长(zhǎng)显得格(gé)外醒(xǐng)目。

　　库克(kè)专门兴(xīng)奋地(dì)表示：苹果在印度的(de)业务已创下了“季度纪录”，并且是(shì)非常强劲(jìn)的、两位数的同比增长。他甚至认为(wèi)，印度市场会比中国市场还(hái)大。

　　在爆炸(zhà)性增(zēng)长的诱惑下，苹(píng)果一口(kǒu)气在印度孟买和新德里(lǐ)开设了两家(jiā)苹果直营店。库克在(zài)孟买苹果店开业当天，亲临现(xiàn)场迎接顾客。随后又和印度总理莫(mò)迪进行会面，重申了苹果在(zài)印(yìn)度(dù)的投资承诺。

　　库(kù)克到访印(yìn)度

　　不仅如此(cǐ)，库克(kè)还准(zhǔn)备(bèi)将苹(píng)果(guǒ)供(gōng)应链(liàn)加速移出中国(guó)，以后将把印度(dù)设成(chéng)主要市场和生(shēng)产基地。

　　印度和苹果(guǒ)，看似正在双(shuāng)向(xiàng)奔赴。

　　苹果将印度(dù)视(shì)为解决财报下滑的最佳解药，似乎(hū)正一步一步成为(wèi)苹果(guǒ)的(de)下一个(gè)“中国市场”。

　　精雕细琢的(de)年代过去了(le)，在(zài)科技创新停(tíng)滞(zhì)的当下，稳住(zhù)现有硬件三大(dà)家的销量，成了不会出错的(de)选择。

　　但下一项(xiàng)巨大的革命性技(jì)术是什(shén)么？苹果依然没(méi)有找到(dào)答案。

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