今日（5月12日），孟羽童月薪话题冲(chōng)上(shàng)微(wēi)博热(rè)搜第一。

　　出生于(yú)1999年的孟(mèng)羽童(tóng)今年24岁，在2021年参(cān)与综艺节目《初入职场的我们(men)》时(shí)获得董明珠赏识，当年9月正式入职格力电器。截(jié)至离职(zhí)，她(tā)在格力电器(qì)工作时间不(bù)足两年。

　　这位(wèi)曾(céng)被(bèi)董明珠力捧(pěng)为“接班人”的孟(mèng)羽童，从入职格力电器到离职，每天(tiān)在做什(shén)么？工资多少？

　　工作内容繁杂，月薪(xīn)不(bù)足(zú)一(yī)万

　　孟羽童最(zuì)初以董事(shì)长秘书一(yī)职进入格(gé)力电器。由于董(dǒng)明珠公开称赞其符合接(jiē)班人标准，想培养成“第二个董明(míng)珠”等言(yán)论，她的职(zhí)业起点看(kàn)似比(bǐ)绝大多数人要高。但事实上，作为一个初出茅庐的新人，孟羽(yǔ)童仍是从基(jī)础工作做起。

　　按照孟羽童在社交平台发布的视频(pín)所说(shuō)，她入职格力(lì)电器后工作大致分(fēn)为五个(gè)部分：行政，政府接待，媒体活(huó)动，电商与市场部的(de)对接，出差。

　　她一方面需(xū)要贴身跟随董(dǒng)明珠的日常行程与对外接待，细致到(dào)预约(yuē)会议室、写纪要、沟(gōu)通采(cǎi)访提(tí)纲；另(lìng)一方(fāng)面负责市场营(yíng)销策划，例如脑暴会议，直播与(yǔ)视频拍摄。

　　孟(mèng)羽童还在视频(pín)中(zhōng)透露了薪资情况，“其实我的工资和格力应届大学生的水平是(shì)一样的，基本上在五千到一万块钱(qián)这(zhè)个区间内。”此前(qián)外界(jiè)曾传言董明珠对其(qí)开出了百万年薪，但只有12万(wàn)元为基础薪资，其余则是绩效与销售达标后的效益工资。她(tā)也在视频中否认(rèn)了百万年薪的说法。

　　在(zài)外界看来(lái)，孟羽童给格力电器带来的最大价值是流(liú)量。

　　2021年(nián)11月3日，董明珠携孟羽(yǔ)童(tóng)在格力电(diàn)器官方直播间进行了直播带(dài)货(huò)首(shǒu)秀(xiù)，4小时内，总(zǒng)观看人数(shù)超11.3万(wàn)人(rén)，单场(chǎng)销售额约62万元。之(zhī)后格力电器注册了抖音(yīn)账号“明(míng)珠羽童精选(xuǎn)”，头像为董与孟两人合照。凭借孟单独出(chū)镜的产品推广视频(pín)，“明(míng)珠羽童(tóng)精选”成为当时格力账号矩阵中热度最高的账号。

　　2022年(nián)7月以前(qián)，孟羽童(tóng)在上述抖(dǒu)音(yīn)账(zhàng)号上很活(huó)跃。有媒体总(zǒng)结，她在当年(nián)4月(yuè)至少(shǎo)直播十余场，每场直播持续一到两个小时，5月直播至少有10场。但(dàn)到7月，孟的(de)身影逐渐(jiàn)淡去，她在当时(shí)回应(yīng)：“作为董(dǒng)事长秘书，日(rì)常还(hái)有(yǒu)很多其他工作要处理，所以没(méi)办法经(jīng)常出现在直播间，会在幕(mù)后默默地陪(péi)伴大(dà)家。”到8月，“明珠羽童精(jīng)选”抖音(yīn)号(hào)更换头像，变(biàn)成董明珠的单(dān)人照(zhào)片。此后(hòu)，该(gāi)账号直(zhí)播由其他主播轮(lún)换(huàn)出镜，董明珠也时常露面。

　　董明珠(zhū)本人是推动格力电器(qì)直播改革的主(zhǔ)角。她在疫情(qíng)初期进(jìn)行了大刀阔(kuò)斧(fǔ)的渠道改革(gé)，花费(fèi)诸多精(jīng)力在直播上：2020年，她进行(xíng)了6场全国(guó)巡(xún)回(huí)直播，7场其他(tā)平台直(zhí)播(bō)，总销(xiāo)售额达到(dào)了476亿元(yuán)，不过其中不少(shǎo)销额由各地(dì)经(jīng)销商贡献。

　　除董明珠(zhū)外，格力电器并(bìng)未推出其(qí)他(tā)高管进行(xíng)直播。如此频繁出镜(jìng)，甚至进行全国巡演，这对于企业管理者而言(yán)很(hěn)难(nán)持续。因(yīn)此在孟羽童“出道”直播后，有市场评(píng)论认为，与(yǔ)其说(shuō)是格力电器接班人，或许培养她做(zuò)格力直播(bō)接班(bān)人(rén)才是董明珠(zhū)的目的。

　　但这一猜想终未(wèi)实现。随着(zhe)孟羽(yǔ)童退居(jū)幕后，账号主角转回到董明珠(zhū)身(shēn)上，账号名也由“明珠羽童精(jīng)选”变更为“格力明珠精选”。

　　从数(shù)据来看，2022年8月，该账号粉丝(sī)就已达到236万(wàn)。近一年后，截(jié)至(zhì)发稿该账号粉丝数为255万(wàn)，增(zēng)长并不大。

　　孟羽童：没有董(dǒng)总，我什么(me)都不是

　　下个阶段准(zhǔn)备读研(yán)

　　孟羽(yǔ)童称，至(zhì)于她发的那个微(wēi)博“靠别人不靠自(zì)己”，是(shì)看到一个讲亲密关系的帖子(zi)，然(rán)后有感而(ér)发(fā)，觉得女(nǚ)孩子一(yī)定要(yào)自立自(zì)强(qiáng)，自省自足，完全没有说(shuō)公司（格力）的意(yì)思，大家别误会(huì)了。

　　孟(mèng)羽童表(biǎo)示，如果没有格力的平台，没有(yǒu)董总(zǒng)，她什么作法与做法的区别，作法与做法的区别是什么都不是，刚毕(bì)业，普普通通的(de)一个学(xué)生，就来(lái)到格力这么好的平台，有很(hěn)多的成(chéng)长空间(jiān)和机会，又受到了很(hěn)多的(de)关注。

　　孟羽童直言(yán)道，最重要的是(shì)在董总这(zhè)样的(de)企业家身(shēn)边工作，她觉得不光(guāng)是教会了她怎么样去做事(shì)，更(gèng)重(zhòng)要的是教会(huì)了她怎么样(yàng)去做人，真(zhēn)的很感(gǎn)激，是发自内(nèi)心的感恩。

　　孟羽童告诉大家自己的下一个(gè)阶段的任务，就是准(zhǔn)备继续读书(shū)，然后申请研究生(shēng)。

　　孟(mèng)羽童感慨，刚去到格力(lì)面试(shì)的心情，记(jì)得自己的小(xiǎo)工位(wèi)、自己的第一张名片、第一场直播、第一次(cì)接(jiē)待、第一次对接媒体，第一次主(zhǔ)持发布会；永远记(jì)得(dé)每次直播(bō)前看产品资料的紧张焦虑，写(xiě)办(bàn)公会议(yì)纪要那种分秒必争(zhēng)；记得(dé)第一次自己(jǐ)做的大(dà)项目落地时(shí)候那(nà)种成(chéng)就感(gǎn)，也会(huì)记得(dé)国品之光下作(zuò)为格力人那种深深的骄(jiāo)傲和自(zì)豪；会记得刚入职那天董总跟她说的(de)话，也会永远记(jì)得刚毕业时，22岁那个眼光有光的自己。

　　孟羽童最后说，江湖路远，山高(gāo)水(shuǐ)长，人生(shēng)的下一个(gè)阶(jiē)段见。

　　曾被董明珠称为“接班人”

　　直言(yán)对(duì)直播“不是特别感兴趣”

　　2021年7月，格力电器(qì)董(dǒng)事长兼总裁董明珠(zhū)在综艺节目《初(chū)入职场的我们(men)》上(shàng)“相中(zhōng)”孟羽(yǔ)童。当年(nián)9月，孟羽童入职格力电器，成为董事长秘书。不久后，董明珠(zhū)公开介(jiè)绍孟(mèng)羽童时(shí)表示要把(bǎ)她培(péi)养成“第二个董明珠”，由此引发诸多(duō)话题(tí)讨论。这些动(dòng)作的背后，2021年也(yě)是董明(míng)珠(zhū)致力(lì)推动格力电器渠道转型的一年，孟羽(yǔ)童加入格力之后，“明珠羽童(tóng)精选(xuǎn)”抖(dǒu)音(yīn)账号注(zhù)册。不难看(kàn)出，对(duì)于格力电器的渠道转型而言，孟羽童是比较重要的存在。

　　那(nà)么，孟羽童在这一年多时间里，给格(gé)力电(diàn)器带(dài)来(lái)了什么(me)，格力电器的(de)渠道转型做得怎(zěn)么样了(le)？

　　2020年，董明(míng)珠大举进军直播。当年，她亲自“上(shàng)前线(xiàn)”直播(bō)带货共13场，累计带货金额476亿元。2021年，持续推(tuī)进(jìn)格力电器渠道(dào)转(zhuǎn)型的董(dǒng)明珠在综艺(yì)节目(mù)上活跃了起(qǐ)来。也正(zhèng)是在《初(chū)入职场的我们》节目中，孟羽童作为格(gé)力电器市场(chǎng)部实习生得到了董(dǒng)明珠的赏识。

　　2021年(nián)9月，孟(mèng)羽童在个(gè)人微博账号上(shàng)透露，她已经正式以“董(dǒng)事(shì)长秘书”的身(shēn)份入职格力。当年10月(yuè)，董明珠在(zài)出(chū)席中(zhōng)国制造业领袖峰会(huì)时带(dài)上(shàng)了孟羽童。在这场峰(fēng)会上(shàng)，董明(míng)珠公开介绍孟羽童称，“我希望她能在我(wǒ)身边，把她培养成未来‘第二个董(dǒng)明(míng)珠’。”此话一出，孟羽童迅速被(bèi)贴上“董(dǒng)明珠(zhū)接(jiē)班人”“第二个董明珠”的(de)标(biāo)签(qiān)。自那以后(hòu)，孟羽(yǔ)童的一举(jǔ)一动也受到外(wài)界大量关注。

　　当时，当当网创(chuàng)始人李国庆在直播中谈及此(cǐ)事表示，这是(shì)董明(míng)珠(zhū)的炒作(zuò)，目(mù)的是亲自(zì)孵化(huà)网红，让22岁(suì)的孟羽童为格力直(zhí)播带货(huò)。

　　格力接下(xià)来的(de)动作(zuò)似乎(hū)也在印(yìn)证外(wài)界(jiè)的判(pàn)断。不久之(zhī)后，“明珠羽童精选”直播(bō)账号在(zài)短视(shì)频平台开通，该账(zhàng)号认证主体是作法与做法的区别，作法与做法的区别是什么格力(lì)电商。同时，格力电器还紧急(jí)注册了(le)“明珠羽童”“孟羽童(tóng)”等(děng)多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽(yǔ)童(tóng)在格力电器官方(fāng)直播间进行了直播带货(huò)首秀。这场(chǎng)直播时长4个(gè)小(xiǎo)时(shí)，总观看人(rén)数超11.3万(wàn)人，单场(chǎng)销(xiāo)售(shòu)额约62万(wàn)元。此后，董明珠与孟羽童在“明珠羽(yǔ)童精选”抖音号上不(bù)定(dìng)时直播带货。

　　去年1月，董明珠在接受央视采访时再次谈到孟羽(yǔ)童“接班”的话(huà)题(tí)表(biǎo)示，要敢于吃苦(kǔ)，敢于去挑(tiāo)战自己，不服输。“我希望把她（孟(mèng)羽童）的这(zhè)种精(jīng)神培养几(jǐ)年，也许她（孟羽童）有(yǒu)一天真(zhēn)的能(néng)接(jiē)我的(de)位置。”

　　2022年5月，孟羽童(tóng)首(shǒu)次被传出“遭解雇”。不过，她本人很快(kuài)就在(zài)个人(rén)账(zhàng)号(hào)上澄清：好(hǎo)久不更新给大家造成误(wù)会(huì)，自己正在老老实实(shí)打工。7月中下(xià)旬(xún)，孟羽童正式在(zài)“明(míng)珠羽童精选”抖音号发布视(shì)频表示，因为作(zuò)为董事长秘书(shū)，日常还有其他工作需(xū)要处理，所以没办法经(jīng)常在(zài)这个直播间跟大家见面，但会在幕后陪伴大(dà)家。

　　可以说，从2022年下半年开始，孟(mèng)羽(yǔ)童逐(zhú)渐从格力电器的直播间“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年首场直(zhí)播，张(zhāng)琦与孟(mèng)羽童同时参与直播。当时，董明珠主动透露，孟羽童(tóng)已经不(bù)再是她的秘(mì)书。“她现在做(zuò)视频去了。所以她自己慢慢在这个过程当(dāng)中(zhōng)（发现自己）更合(hé)适这个(gè)。”

　　4月5日，孟羽童也在个(gè)人小红书账号上更(gèng)新了4月1日与董明珠(zhū)直播的工作日常。在(zài)这则视(shì)频里，孟羽童提到：“其(qí)实(shí)说实(shí)话(huà)，直(zhí)播不算是我特别感兴趣的工作，但(dàn)是看到那个销售额的时候，还是(shì)会(huì)非常有成就感。”

　　4月(yuè)8日，孟羽(yǔ)童在小红书上发布信息称，自己“现在相当于(yú)是在(zài)市(shì)场部‘轮(lún)岗’”。

　　格力的渠道(dào)转型进展(zhǎn)如何？

　　在格力电器官(guān)宣孟羽童离职后(hòu)，截至(zhì)目(mù)前，在孟羽童的抖音及(jí)小(xiǎo)红书个(gè)人账号上，简历(lì)中仍提及(jí)“五百强(qiáng)董事长秘书”。此外，孟羽(yǔ)童的微博(bó)账号置顶微博也(yě)还是2021年9月她(tā)宣布正式(shì)入职(zhí)格(gé)力电(diàn)器的内(nèi)容，小红(hóng)书及(jí)抖音(yīn)置顶短视频为“我(wǒ)就是(shì)那个被(bèi)董明珠选中的22岁女孩”。

　　入职(zhí)格力电器(qì)，成(chéng)为董(dǒng)明珠秘(mì)书，让孟羽童得到广泛(fàn)关注(zhù)。截至目前，孟羽童小红书账号拥(yōng)有120.4万粉丝，抖音个人账号(hào)有(yǒu)195.8万粉丝，微博个(gè)人号也有23.8万粉丝。在这些个人(rén)账(zhàng)号，孟羽(yǔ)童(tóng)时常更新一些与董(dǒng)明珠同框(kuāng)，或在格力(lì)电器工作的日常，这些(xiē)短视频都获得大量(liàng)关(guān)注(zhù)。

　　记者还注意到，在格力电(diàn)器任职期间，孟羽童的个(gè)人(rén)小红书号上就已经有接(jiē)一些3C产(chǎn)品、护肤品(pǐn)、汽(qì)车等商务(wù)广(guǎng)告，这些商品与格(gé)力没有直接关(guān)联。

　　对于格力来说(shuō)，孟(mèng)羽童的加入(rù)也(yě)为公(gōng)司的(de)渠(qú)道转(zhuǎn)型带来(lái)更多(duō)热(rè)度。作为格力电器推进(jìn)线上(shàng)渠道建设(shè)的重要抓手，格力电(diàn)商(shāng)在抖音(yīn)平台(tái)有两个(gè)主(zhǔ)要(yào)直播(bō)账号(hào)，分别(bié)为“格(gé)力明珠精选”及“格力董明珠店”。截至目(mù)前，“格力明珠精选”抖音号(hào)已有255.1万(wàn)粉(fěn)丝，是格力(lì)电器(qì)旗(qí)下粉(fěn)丝量(liàng)较高的直播账号。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去年12月21日，格力电器还出(chū)资(zī)5000万(wàn)元设立(lì)珠海格(gé)力(lì)数字科技(jì)有限(xiàn)公司(sī)，该(gāi)公司(sī)的经营范围包括(kuò)个(gè)人互联(lián)网直播服务等。这被外界解读为，格力电(diàn)器(qì)要加码直(zhí)播带货。

　　关于格力电器(qì)的渠道转(zhuǎn)型进展，格力电器(qì)在2022年年报中提到，在国内市(shì)场，格力电器重视直播等(děng)新零售电(diàn)商形(xíng)式，通过新媒体(tǐ)平(píng)台，以直播带(dài)货、社群营销等形(xíng)式(shì)布局新零售渠道，并逐步(bù)打造新媒(méi)体矩(jǔ)阵，提(tí)升在年轻群体中(zhōng)的(de)影响力。渠道(dào)改革取得了阶段(duàn)性成果，新兴生活电(diàn)器品(pǐn)类(lèi)借助线上(shàng)渠道加速(sù)铺开。海外(wài)市场(chǎng)方面，积极采取“线上、线下(xià)”多种方式扩展公司销(xiāo)售渠道(dào)。格力电器还提到：“根据奥维数据，2022年格力线(xiàn)上份额提升至28.9%。”

　　但格力电器(qì)历年年报并未(wèi)详细(xì)透(tòu)露线上(shàng)线(xiàn)下的销售占比(bǐ)，也没有披露格力电商的业绩。

作法与做法的区别，作法与做法的区别是什么　　记者还注意(yì)到，根据“格(gé)力数科电(diàn)商”微信(xìn)公(gōng)众号（认证(zhèng)主体为格力电子商务有限(xiàn)公司(sī)），格力正在打(dǎ)造“格力(lì)数字科技直播基(jī)地”。该直播基地的(de)定位是：以直播＋短视频带货为主导，凭借格力品牌背书，产(chǎn)品与物(wù)流体系支(zhī)持，提供新媒(méi)体培训、内容运(yùn)营、直播(bō)带(dài)货、人(rén)才输送及专(zhuān)业(yè)指导，引进(jìn)优(yōu)质的MCN机(jī)构(gòu)，孵(fū)化培养企业数字化转型(xíng)，开启格力产业带直播＋短视(shì)频(pín)带货的(de)“新零售模式”。

　　4月24日至4月25日，格力首(shǒu)届主播孵化(huà)训练营启动。而(ér)在这之前，孟羽童(tóng)本(běn)人(rén)还(hái)以“格力(lì)主播”身份(fèn)为(wèi)格力首届主播孵(fū)化训练(liàn)营预热。

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