既(jì)是响应消费复苏的大势，也(yě)是为了应对激烈(liè)竞争。

　　4月18日(rì)，国家统计局发布的(de)数据(jù)显示，我国(guó)2023年一季度国内生产总值（GDP）同(tóng)比增长4.5％，超出市场预期的4％。其中，3月份消费和出口大幅回升，是推动经济(jì)加快恢(huī)复的(de)重要因素。国家(jiā)发展改革委新闻发言人孟玮表示，一季(jì)度消费市(shì)场形(xíng)势开局良好。

　　在一季度消费回(huí)暖的背景下(xià)，电商行业正(zhèng)在迎来新一(yī)轮的价格(gé)战。面对「6.18」这个疫(yì)情后第一个(gè)电(diàn)商购物节，各(gè)大电商平台都在(zài)摩拳擦(cā)掌，发(fā)放规模(mó)不等(děng)的消费(fèi)券(quàn)和消费补贴，以抓住(zhù)机遇(yù)、继续(xù)提振(zhèn)消(xiāo)费(fèi)。

　　拼(pīn)多多，这(zhè)家主打「多实惠(huì)」策略(lüè)的(de)电商巨头也(yě)在进(jìn)一步加大补(bǔ)贴力(lì)度。4月21日晚8点(diǎn)，拼多(duō)多百亿补贴「数码家电消(xiāo)费季」再次对手机、电视(shì)、空(kōng)调、冰(bīng)箱(xiāng)等数码家电(diàn)产(chǎn)品发放超(chāo)额(é)补(bǔ)贴，其中(zhōng)小米等品牌产品(pǐn)的(de)补贴力度甚至超过(guò)20％，争夺全网(wǎng)最低价(jià)。这家公司(sī)还喊(hǎn)出了(le)「天天都是618」的购物口号。

　　而另外两家电(diàn)商(shāng)巨(jù)头则主要从供给端入手。4月20日，淘宝宣布百亿补贴将下调佣金费率，吸(xī)引(yǐn)更多低价商品入驻。而京东也在4月20日(rì)举行「2023年京东618商家大会」，面向商家推出「减负增收」大礼(lǐ)包，希望获得(dé)更多低价商品供(gōng)给。

　　在电商平台这场「鹬蚌相争」的(de)价格战(zhàn)中，消(xiāo)费(fèi)者无疑(yí)是最大的赢家。

　　反醒和反省有什么不同之处，反醒和反省的区别>01

　　消费(fèi)复(fù)苏、竞争(zhēng)加(jiā)剧，

　　拼多多再(zài)一(yī)次加(jiā)码百(bǎi)亿补(bǔ)贴

　　事(shì)实(shí)上，早在4月6日(rì)，拼多(duō)多(duō)就启动了(le)「数(shù)码家电消费(fèi)季」，首季将(jiāng)在(zài)拼(pīn)多多(duō)原来百亿补贴的基础上再投入10亿。而这次4月21日(rì)发放(fàng)的(de)超额(é)补(bǔ)贴(tiē)，相(xiāng)当(dāng)于是(shì)百亿补贴「加补」的(de)「加补」。

　　极(jí)客(kè)公园对比了此次拼多多加补后的产品(pǐn)价格，确实有一定(dìng)优势。

　　在手机(jī)领域(yù)，拼多多的补贴力(lì)度在20％左(zuǒ)右。比如小米旗下的红米(mǐ)Note11，在拼多多领券后只用829元，而在其它电商平台均为1049元；比(bǐ)如红米10A手机(jī)，拼(pīn)多(duō)多券后(hòu)价(jià)为(wèi)499元，而在其它电商平(píng)台为620元、556元(yuán)。

　　在家电领域，拼(pīn)多多的补贴力度也在20％左右。比如小米电视EA70，在拼多多(duō)用券后售(shòu)价1799元(yuán)，而在其它电商平台售价为2299元；比如(rú)小米空调KFR72LW/N1A1，在拼(pīn)多多(duō)用券后售价3749元，而在(zài)其它平台售(shòu)价4999元、4699元；

　　「这次活动均为官方直补(bǔ)，旨在为(wèi)消费者提供全(quán)网最具(jù)性价(jià)比(bǐ)的产品，无(wú)惧比价。」拼多多百亿补贴「数(shù)码(mǎ)家电消(xiāo)费季」的项(xiàng)目负(fù)责人表示。在五一消费旺季来(lái)临之前，这是拼多多推出的(de)近期(qī)最大的补贴力度。

　　「数(shù)码家(jiā)电消费(fèi)季」覆盖的品牌(pái)、品类很广(guǎng)，消费者(zhě)可(kě)以一(yī)站(zhàn)式(shì)购齐。其中，品牌包括苹果(guǒ)、华(huá)为、荣耀、小米、美的(de)、海(hǎi)尔、索尼、TCL、任天堂、戴森(sēn)、vivo等(děng)，品类包括手(shǒu)机(jī)、电脑、平板、电(diàn)视、冰箱、空调、智能手(shǒu)表(biǎo)、VR头盔等。

　　补贴确实带动了消费业(yè)绩(jì)。上(shàng)述负(fù)责人(rén)表示，消费季活动上线半个(gè)月(yuè)以来，大(dà)部分(fēn)产品均实现了翻倍增长。其中(zhōng)，手机类目的销量实现环比翻倍增长，尤其是4000元(yuán)以上(shàng)的高价位(wèi)手机(jī)环比增幅超过180％。而(ér)家电类目更是全品类销量增长(zhǎng)了300％，在销量最高的(de)空调(diào)单品中(zhōng)，美的1.5匹一级能效空调(diào)销量增长超过(guò)1500％。

　　而随着五一假(jiǎ)期临近(jìn)，户外便(biàn)携式小家电也在热销。比如平台车载小冰箱、便携式燃气灶、户外露营灯(dēng)、小电锅、烧水壶、煮蛋器、多功能锅、咖啡(fēi)机、挂脖式(shì)小(xiǎo)风扇等产品，均实现环比翻(fān)倍增(zēng)长。

　　此次拼多(duō)多再次「加码补(bǔ)贴」是(shì)大势所趋。一方面是宏观(guān)经济提振(zhèn)、消(xiāo)费(fèi)反弹，电商平台(tái)需要(yào)用更低的价格刺激消费(fèi)。另一方(fāng)面是(shì)电商行业的竞(jìng)争(zhēng)加剧，价格再次成(chéng)为电(diàn)商平台之间竞争的关键。拼多(duō)多越是持(chí)续比拼「全网最低价」，就(jiù)越有可能在这场大势(shì)中赢得市场。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消费者(zhě)才是目的

　　在过去十年互联网崛起的过(guò)程(chéng)中，价格战逐渐从(cóng)一个「商业(yè)名词」变(biàn)成了一个「带有(yǒu)贬(biǎn)义的名词(cí)」。一些戴着有(yǒu)色(sè)眼(yǎn)镜的(de)人，会(huì)将价格战(zhàn)与「恶(è)性竞(jìng)争」划等(děng)号。的(de)确，当年的O2O大战(zhàn)和生鲜电商补(bǔ)贴大战，产生(shēng)了一些豪掷资本、却(què)「一(yī)地鸡毛」的(de)现象。

　　但(dàn)在今天中国(guó)市场急需从疫情中(zhōng)复苏的(de)大背景下(xià)，企业(yè)良性的价格竞(jìng)争，不(bù)论(lùn)是对(duì)经济复苏、还是(shì)对消费者都有好处(chù)。对经(jīng)济而言，电商平台微小的补贴刺(cì)激(jī)，都可(kě)能(néng)为经济(jì)复苏多添一把火(huǒ)。而对消费者(zhě)而言，更低的(de)价格(gé)真正切切让消费者得到(dào)了(le)实(shí)惠。

　　在此次加补活动中，小米旗下手机、家电产品补(bǔ)贴力度均超过20％，最高补贴1250元

　　然而，不(bù)论是对于拼多多、还(hái)是其他电商平台来说，补贴只(zhǐ)是短时间内刺(cì)激消费者(zhě)的手段，而不(bù)是目的。最终，赢(yíng)得消费者还是要靠提(tí)升产(chǎn)品和服(fú)务质(zhì)量、提升商家运营(yíng)效率，以(yǐ)及持(chí)续性地降低商品(pǐn)从(cóng)生(shēng)产、到销售、到运输(shū)物流等全反醒和反省有什么不同之处，反醒和反省的区别(quán)流程的(de)成本。

　　在价(jià)格补(bǔ)贴(tiē)之外，拼多多也(yě)在做(zuò)更多事(shì)情(qíng)。比如，拼多多(duō)升级了物流、售后等服(fú)务体(tǐ)系，为消费者提供了「假一赔十、买贵必赔、送(sòng)货上门、上(shàng)门安(ān)装」等(反醒和反省有什么不同之处，反醒和反省的区别děng)服务，让消费(fèi)者「安(ān)心(xīn)买(mǎi)、放心退」。

　　毕竟最终，企业不能仅靠价格(gé)去赢得(dé)消费者，更需要一套(tào)完整的(de)、优(yōu)质的服务体系。这才(cái)是今天(tiān)企业的立足(zú)之本。而这(zhè)，也将是未来(lái)电商平台共同(tóng)需要面对和解决的(de)问题。

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