很难想象，一向以“畅销”“高端”著称的苹果(guǒ)公(gōng)司，会迎来连(lián)续两个季度(dù)的(de)下滑。

　　近日，苹果正式发布2023财年第二(èr)财(cái)季业绩，截至2023年4月1日(rì)，苹果营收同比(bǐ)下(xià)降2.51％至(zhì)948.36亿美元，净利(lì)润同比下(xià)降3.40％至241.60亿美元。

　　令(lìng)人惊讶的是，苹果的营收、净(jìng)利润已连续两个季度同比下(xià)滑(huá)。在上一财季，苹果的营(yíng)收与净利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成(chéng)绩(jì)单(dān)并不寻常，在近20年的(de)时间里(lǐ)，苹果只出现过两次连续营(yíng)收同比(bǐ)下滑。上一次还是(shì)在2019年，苹果的市(shì)值在半年内缩(suō)水三分之一，一度陷入危机(jī)。

　　恍惚间，苹果和(hé)iPhone两(liǎng)座金字(zì)招(zhāo)牌，似乎不再响(xiǎng)亮(liàng)了。

　　谁(shuí)拖了后腿

　　苹果(guǒ)基本(běn)盘的“三大硬件”，也(yě)就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占苹果(guǒ)总营收(shōu)54％的iPhone，作为苹(píng)果的基本盘，营收增长进一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿(yì)美元(yuán)，

　　增(zēng)长(zhǎng)1.5％个百(bǎi)分点，只(zhǐ)能说(shuō)现在的iPhone14系(xì)列刚(gāng)刚及格，只能稳住苹果(guǒ)的(de)下限(xiàn)，却上线堪忧(yōu)，只(zhǐ)能作为一名“守(shǒu)成之君”。

　　造成iPhone14系(xì)白头发从哪开始白，白头发从发梢开始白是什么原因列(liè)市场(chǎng)反馈不佳的(de)最大原因，就在于消费(fèi)者对其印象不理想。对比前(qián)代(dài)，iPhone14系(xì)列升级与创新集(jí)中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵(líng)动岛、4800万像素主摄。而iPhon白头发从哪开始白，白头发从发梢开始白是什么原因e14基础款则完全没有升级，依然适用(yòng)上一代(dài)配备的A15芯(xīn)片。

　　“偷工(gōng)减料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投行(xíng)杰(jié)富瑞的(de)分析(xī)报告显(xiǎn)示，上(shàng)市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万部，相(xiāng)比iPhone 13系(xì)列销(xiāo)量下滑了11％，成为历(lì)代(dài)iPhone最不受欢迎(yíng)的一款。

　　据Sandalwood电商市场监测(cè)，iPhone14标(biāo)准版在天猫平台上(shàng)市后7天的预售数据(jù)同比(bǐ)下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周(zhōu)后大幅减产，砍单幅度达(dá)到40％，创下了苹果(guǒ)尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让(ràng)iPhone14系列在2022年Q4季(jì)度(dù)销售(shòu)额同比下降8.17％至(zhì)657.75亿(yì)美元(yuán)，低于此前华尔街给出的682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住(zhù)了下滑的颓势，但仅仅增长1.5％个(gè)百分点很难让外界信(xìn)服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出(chū)彩(cǎi)的(de)iPhone14，却(què)是苹果三大硬(yìng)件(jiàn)中唯一实现同比增长(zhǎng)的产品(pǐn)。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线(xiàn)营(yíng)收为(wèi)71.68亿美元，同(tóng)比(bǐ)下降31％，占总营收(shōu)的7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿美元(yuán)，同比下(xià)降13％，占总营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此(cǐ)拉胯，苹果却并不惊(jīng)讶，甚至在上一季度(dù)电话会议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打了(le)预(yù)防针(zhēn)：“Mac和iPad的销(xiāo)售额预计将(jiāng)同比下降两位数。”

　　Mac业务作为下(xià)滑最(zuì)严重的业务，跌幅(fú)接近三分之一，但Mac的衰退和整个PC市场大环境密不(bù)可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同比(bǐ)减(jiǎn)少29％，而苹果(guǒ)出货量下降(jiàng)40.5％，在前(qián)五大PC厂商中领跌(diē)。

　　整个PC市场(chǎng)，都(dōu)陷入一种需求降温、库存过(guò)剩和行(xíng)业环境恶化(huà)的“寒冬”。面对出(chū)货量急剧下降(jiàng)的艰难(nán)处境，IDC预(yù)测可能会(huì)持续到2023年第三(sān)季度。

　　iPad作为平板市场无可否认的霸(bà)主，虽然在2022年卖(mài)出6350万部，出(chū)货量在全球平板(bǎn)电(diàn)脑市(shì)场排名(míng)第一，份(fèn)额(é)达到39％，等于排在(zài)其后的(de)四家厂商之和。但平板市(shì)场(chǎng)同样(yàng)处(chù)于收(shōu)缩和萎(wēi)缩(suō)。

　　得益于前几(jǐ)年居家办公、上(shàng)网(wǎng)课促进了平板(bǎn)电脑的销(xiāo)量上涨。但当大家恢(huī)复正常工作生活(huó)，平(píng)板的需求开始疲软。据IDC数(shù)据显示，2022年平板电脑(nǎo)市场同(tóng)比(bǐ)下降3.3％。

　　苹(píng)果连续两个(gè)季度的下滑(huá)是无法避免的事情。不论是手机市场、PC市场(chǎng)、平(píng)板市(shì)场，都处于市场下行的(de)凛冬时刻。三大硬件(jiàn)作(zuò)为苹果的基本盘，也随之(zhī)处于放缓和下跌(diē)的颓势。

　　近(jìn)10年(nián)没有发布新(xīn)品

　　苹(píng)果作为业界最(zuì)具(jù)创造性的公司(sī)，一直都(dōu)被视为“规则的制定(dìng)人”，不(bù)论(lùn)是iPhone还是iPad都直(zhí)接性影响了一个领域的(de)发展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里，累计销量达到23.92亿部，帮(bāng)助(zhù)苹果市值一度超3万亿美(měi)元、长期占据全球市值第一宝(bǎo)座。在火热背后，苹果逐渐从一个激进的(de)冒险者，转变为谨慎的守擂(léi)人。

　　这个(gè)最具创(chuàng)造力(lì)的公司，已经近(jìn)10年都(dōu)没有发布新品(pǐn)。

　　虽然在库克时代，苹果(guǒ)的(de)iWatch、AirPods等创新产品，销(xiāo)量(liàng)不(bù)俗。但这些(xiē)产品都(dōu)是(shì)围绕iPhone提(tí)供服务，只能算(suàn)高用户粘性带(dài)来的配件销售，无法承担起(qǐ)大单品的市场。

　　不但没有(yǒu)新品诞生，在保(bǎo)守白头发从哪开始白，白头发从发梢开始白是什么原因、谨慎的CEO库克带领下，苹果还大面积砍掉了小产(chǎn)品研发。

　　“苹果爆料之王”郭明錤在今年1月7日发文称：苹(píng)果已通(tōng)知供(gōng)应(yīng)商将取消第四代iPhone SE在(zài)2024年的发布(bù)计划。

　　苹果砍掉(diào)第(dì)四(sì)代iPhone SE的(de)最(zuì)大原因，就是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远低(dī)于预(yù)期；第四代iPhone SE如果改用全屏(píng)幕设计，势必会导(dǎo)致成本和(hé)售价上升(shēng)，故苹果可能需要重(zhòng)新(xīn)审(shěn)视第四代iPhone SE的产品(pǐn)定位(wèi)与投资报酬率。

　　除了(le)砍掉iPhoneSE4，苹(píng)果还在近期暂停了(le)Wi-Fi芯(xīn)片的研发和推迟(chí)新(xīn)款iPad的发售(shòu)。

　　全球手(shǒu)机存量从2017年就位于高位(wèi)了(le)，销量处于负(fù)增长状态。现在(zài)的苹果，面临着所有科技公(gōng)司共(gòng)同难题：What's the next big thing？（下一项巨(jù)大的革(gé)命(mìng)性技术(shù)是什(shén)么？）

　　苹果公司的回(huí)答是：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至今(jīn)，苹果MR眼镜已经怀(huái)胎七(qī)年之(zhī)久，却仍(réng)然难(nán)睹真容。终于(yú)在近日，有媒体报道(dào)称，苹果MR设(shè)备(bèi)或(huò)将在6月全球开发者大会WWDC上(shàng)亮相。

　　虽然(rán)苹(píng)果MR作为具有先锋意味的产品备(bèi)受期(qī)待，外界也渴(kě)望苹果能(néng)给行业(yè)注入新(xīn)鲜(xiān)血液(yè)，甚至(zhì)引(yǐn)导方向。但对于消费者来(lái)说，苹果MR并不是一(yī)个“接(jiē)地气(qì)”的产品。

　　据了解，苹果MR价(jià)格放在行业中可以(yǐ)说极(jí)其高昂(áng)，定价(jià)将达到3000美元，是Meta高(gāo)端产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不是(shì)普通消(xiāo)费者可(kě)以随意购买(mǎi)的价格(gé)。

　　同时，随着元宇宙(zhòu)的退潮，AR/VR赛道陷入倒退(tuì)，2022年(nián)全球AR/VR头戴设备出货量为880万台，同比下降了(le)20.9％。AR/VR赛道的头部(bù)公司Meta，甚至(zhì)股价腰斩跌去近(jìn)一半(bàn)。

　　苹果需要(yào)MR，但MR并不一定(dìng)是(shì)苹果期(qī)待的样子。

　　比起还有些盼头(tóu)的苹果(guǒ)MR，苹果汽车(chē)更(gèng)加(jiā)“虚(xū)无缥(piāo)缈(miǎo)”。

　　从2015年开始，关于苹果造车的消息(xī)至今已有七(qī)八年。然而，近两年苹果汽车却波折不断(duàn)，不(bù)仅(jǐn)高(gāo)管变动频繁，甚至还在缩编(biān)裁员(yuán)。苹果汽车“胎(tāi)死腹中”的(de)传闻，在网络上愈(yù)演愈烈。

　　就(jiù)算是苹果造车进展(zhǎn)神(shén)速，能(néng)在2年内完成量产，但(dàn)苹果汽车要面临的将会是以(yǐ)特斯(sī)拉、比亚迪、造(zào)车三兄弟和(hé)全(quán)球(qiú)传统车企一起(qǐ)竞争(zhēng)的市场。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年第二财季财报电话会议(yì)上，库克(kè)面对营收(shōu)、净利润双(shuāng)下滑反(fǎn)应平平，甚至(zhì)对于“科技(jì)新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库(kù)克却对(duì)印(yìn)度青睐有(yǒu)加，足足提到印(yìn)度(dù)市(shì)场20余次：“印度(dù)市(shì)场十分让(ràng)人兴奋(fèn)，那(nà)里的市场活力(lì)令(lìng)人难以置信。”

　　据苹果财报显示(shì)，苹果在印(yìn)度地(dì)区，收(shōu)入大涨15％达(dá)到81.19亿美元(yuán)；对比(bǐ)其他地(dì)区，苹果在大中华区同(tóng)比下降2.89％；美洲地区营(yíng)收同比(bǐ)下(xià)降(jiàng)7.58％；日本地区同比下(xià)降7％；欧(ōu)洲同比小幅增(zēng)长2.83％。

　　在一众下降(jiàng)、下(xià)降、下降的地区里(lǐ)，印度(dù)15％增长显得(dé)格外醒目。

　　库克专门兴奋地表示：苹果在印(yìn)度的业务已创(chuàng)下了“季度纪录”，并且(qiě)是非常强(qiáng)劲的、两位数的同比增(zēng)长。他甚至认为(wèi)，印度(dù)市场会比(bǐ)中国(guó)市场还(hái)大。

　　在爆炸性(xìng)增长的诱(yòu)惑下(xià)，苹果一口气在印度孟买和(hé)新德里开(kāi)设(shè)了两(liǎng)家苹果(guǒ)直营店。库克(kè)在(zài)孟买苹果店开业当天，亲临现场(chǎng)迎接顾客(kè)。随(suí)后又和印度(dù)总(zǒng)理莫迪进行会面，重申了苹果(guǒ)在印度的投(tóu)资承(chéng)诺。

　　库克(kè)到访印(yìn)度

　　不仅如此，库克还(hái)准备将苹果供应链加速移出中国(guó)，以后将把印度设成(chéng)主(zhǔ)要市场和(hé)生(shēng)产基(jī)地。

　　印度和苹果(guǒ)，看似(shì)正在(zài)双向奔(bēn)赴。

　　苹(píng)果将(jiāng)印(yìn)度视为解决(jué)财报下滑的(de)最佳(jiā)解药，似(shì)乎正一步(bù)一步成为(wèi)苹(píng)果的下一个“中国(guó)市(shì)场”。

　　精雕细琢的年代过去了，在科(kē)技创(chuàng)新停滞的当(dāng)下(xià)，稳(wěn)住现有(yǒu)硬件三大家的销量，成了不(bù)会(huì)出错(cuò)的选择。

　　但下一项巨(jù)大的(de)革命性技术是什么(me)？苹果依然(rán)没有找到答(dá)案。

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