财(cái)联(lián)社(shè)5月4日讯（记者 胡皓琼(qióng) 李拥军(jūn) 朱(zhū)万平(píng) 罗祎辰 滕飞(fēi)）今年“五一”，“售罄”“约满”比(bǐ)比皆是。长沙、杭州(zhōu)等传统(tǒng)旅(lǚ)游城市热(rè)度不(bù)减，新晋(jìn)网(wǎng)红城市淄博(bó)凭借烧烤持续出圈，有(yǒu)效带(dài)动(dòng)当地乃至全省(shěng)综合消费恢复(fù)。另外，“特种兵式(shì)”、“沉浸式(shì)”等新型游(yóu)玩方式在这个五一“刷(shuā)屏”社交平台。

　　根据昨日(rì)文旅部(bù)公布(bù)的“五一(yī)”假期(qī)文旅市(shì)场情(qíng)况，经文化(huà)和(hé)旅游部数据中心测算，全国国(guó)内(nèi)旅游出(chū)游合计(jì)2.74亿(yì)人次，同比增长70.83％，按(àn)可比口径恢复至2019年同(tóng)期的119.09％；实现国内旅游(yóu)收入(rù)1480.56亿元，同比增长(zhǎng)128.90％，按可比(bǐ)口(kǒu)径(jìng)恢复至2019年同期的100.66％。

　　对此，昨日晚间上海证券(quàn)同财联社联合(hé)开展“五一大消费如何看？”的专题(tí)电(diàn)话会议，由上海证(zhèng)券研究所所长花小伟(wěi)主持，来自湖(hú)南长沙、四川成(chéng)都、浙(zhè)江杭州(zhōu)、山(shān)东淄博的(de)财联社(shè)记者分享各地五一(yī)大消费(fèi)市场情(qíng)况。

　　展望未(wèi)来，上海证(zhèng)券(quàn)研究所所(suǒ)长花小伟认为，伴随经济温和复苏，当前(qián)居(jū)民生活半径已(yǐ)重现活力，在政策持续(xù)引导扩内需下(xià)，消(xiāo)费经(jīng)济压舱(cāng)石作(zuò)用增强。除(chú)低(dī)基(jī)数原(yuán)因外，2023年(nián)中(zhōng)国(guó)消(xiāo)费其实具有(yǒu)较强的恢复基础(chǔ)，2023年消费或将(jiāng)更“稳”。经济加快(kuài)恢复(fù)将逐(zhú)步带动就业扩大和居民(mín)收入(rù)提升预期，社交场景(jǐng)全面恢复下居民消费潜力(lì)有空间待释放。从(cóng)“烟火升腾(téng)起”，到(dào)“花语课春(chūn)耕”，中国经济春(chūn)山(shān)可望(wàng)。

　　湖南长沙：网红城市(shì)“腾城迎(yíng)宾” 商圈消费购(gòu)销两旺(wàng)

　　“长(zhǎng)沙有(yǒu)一个特点，基本让游客融于市中心，集中在五(wǔ)一(yī)广场方圆两公里的市中心位置。”财联(lián)社行(xíng)业主编李拥(yōng)军在电话(huà)会上(shàng)表示。

　　根(gēn)据美团、大众点评的统计数(shù)据，网(wǎng)红城(chéng)市长沙(shā)处于国内热度城市第三。小红(hóng)书(shū)近3个月内用(yòng)户搜(sōu)索(suǒ)量(liàng)最高(gāo)的(de)10大热门城市(shì)排行中(zhōng)，长沙(shā)排在(zài)第(dì)一位。

　　湖(hú)南(nán)文旅厅数(shù)据显示，五一(yī)假期，全省共(gòng)纳入假日统计监(jiān)测单位953家，累(lèi)计接待游客1457.52万人(rén)次(cì)，同比增长209.55％，实(shí)现营业收(shōu)入19.28亿元，同比增长256.01％。

　　纳入湖南(nán)文旅(lǚ)厅监测的旅(lǚ)游区共339家，累(lèi)计接待(dài)游(yóu)客1331.54万人次，同(tóng)比增长228.47％，实现营业收入(r肠粉用什么粉做最好，肠粉一般用什么粉做的ù)17.55亿(yì)元(yuán)，同比增长287.75％。其中，11家(jiā)5A级(jí)景(jǐng)区(qū)接待游客331.11万人次(cì)，同比增长300.1％，实现营业收入8.31亿元，同比增长382.3％；126家4A级景区接待游(yóu)客(kè)551.74万人次(cì)，同比(bǐ)增长(zhǎng)204.49％，实现营业收入5.56亿元，同(tóng)比增长252.74％；407家住(zhù)宿单(dān)位(wèi)接待(dài)住宿游客33.54万(wàn)人次(cì)，同比增(zēng)长65.45％，实现营业收入1.62亿元，同比增(zēng)长104.77％，纳入监测(cè)的住宿(sù)单位客房累计出租(zū)率达82.06％。

　　旅游景点方面，新华联（000620.SZ）相(xiāng)关负责人告诉财联社记者(zhě)，公司旗下长沙铜(tóng)官(guān)窑古镇(zhèn)“五一”期间共(gòng)接待游客12.58万(wàn)人次，其中有连续(xù)2天刷(shuā)新开园单(dān)日(rì)历(lì)史记录，此次假期(qī)铜官窑古(gǔ)镇(zhèn)整体运营刷新开园(yuán)历史新高。

　　同时，李(lǐ)拥军还从长(zhǎng)沙主要商业(yè)网(wǎng)点了解到，各商业网(wǎng)点消费全面回暖、购销(xiāo)两旺(wàng)。

　　“五一”假期，长沙市(shì)最繁华的天心区五一商圈(quān)也迎来了今年(nián)以来的客(kè)流高峰，假(jiǎ)期前(qián)四(sì)天共接待游客450.98万人次。（4月(yuè)29日接待游客114.9万人(rén)次，4月(yuè)30日接待游客(kè)122.2万人次，5月1日接待游客118.7万(wàn)人次，5月2日接待(dài)100.1万人次(cì)。）

　　其中，4月(yuè)28-29日天心区(qū)海信广场总客流为10万+人次，同(tóng)比去年(nián)同期(qī)增长283％；4月30日客流达(dá)8.87万人次(cì)，为去(qù)年同期的226％；5月1日(rì)客(kè)流(liú)9.63万人次，为(wèi)去年同(tóng)期的331％。

　　4月29日海(hǎi)信广场文和友总店到店人数达6万人次。4月30日到店人数5.91万(wàn)人次。5月(yuè)1日(rì)文和友到店人数(shù)6.72万(wàn)人次，刷(shuā)新了(le)4月29日文和友达店人数最(zuì)高(gāo)峰纪录(lù)。

　　4月(yuè)29日(rì)天(tiān)心(xīn)区王府井商(shāng)场客流(liú)达4.3万人(rén)次，比(bǐ)去年同期增长140％，销售同比去(qù)年增长260％。4月30日客流5万，比去年同期(qī)增长78％，销售增(zēng)长(zhǎng)10％。5月1日客流5万，比去年同(tóng)期增长50％，销售增长10％。

　　除五一(yī)商圈外，友阿股份（002277.SZ）旗下友阿奥特莱斯商场4月29日客流比去年同期(qī)增(zēng)长190％，销售同比去年增长160％；4月30日(rì)客流(liú)突破5万，比去年(nián)同期增长(zhǎng)80％，销(xiāo)售同比(bǐ)去年(nián)增(zēng)长110％。4月29日-5月1日，步(bù)步高（002251.SZ）旗下步步高梅溪(xī)新天(tiān)地总客流超45万人次，同比增长30.5％。

　　新消(xiāo)费品(pǐn)牌(pái)依然火(huǒ)热。李拥军从相关(guān)品(pǐn)牌方处获悉，茶颜悦(yuè)色4月(yuè)29日到5月1日，业绩呈现递增趋势，整(zhěng)体(tǐ)对比去年(nián)同期(qī)增(zēng)加200％。柠季同比(bǐ)去(qù)年(nián)同(tóng)期(qī)营(yíng)业(yè)额增加近3倍，实(shí)收3倍(bèi)以(yǐ)上(shàng)。黑色经(jīng)典整体营收增(zēng)加(jiā)150％。楂堆(duī)整体营收同比日常收入翻3到(dào)5倍。

　　四川成都：“花花”见面 1:26带动消费

　　“看到顶流花花(huā)了！”一名来自(zì)浙江(jiāng)的游(yóu)客告诉(sù)财联社记者，自己戴了四个大熊猫配饰，去和(hé)花花合影。看花花的地方(fāng)围满了人(rén)，现场游客齐刷刷(shuā)举(jǔ)起手机(jī)“咔咔咔”狂拍。

　　根(gēn)据去哪儿大数据研(yán)究院估算(suàn)，一张四川成都大熊猫(māo)繁(fán)育研究(jiū)基地门(mén)票仅需(xū)55元，带动当(dāng)地交通(tōng)、住宿等消费(fèi)1450元。即1:26带(dài)动(dòng)当地消费。

　　财(cái)联社副主编朱万(wàn)平在电话(huà)会上(shàng)表示，曾以(yǐ)游客(kè)身份(fèn)致电成都大熊猫(māo)繁育研究基地了(le)解到，从4月(yuè)23日，成(chéng)都大熊猫繁育研究基地就进行了限流，只(zhǐ)是提前7天进行线上放(fàng)票，每天只有6万张票，这基本是(shì)成(chéng)都大熊猫繁(fán)育(yù)研究基地目(mù)前能够承受的(de)极限。

　　4月30日早上(shàng)7点，成都大熊(xióng)猫繁育研(yán)究基(jī)地就发布称(chēng)，第(dì)二天（5月1日(rì)）的(de)票已(yǐ)售完，五一假期后两天（5月2日(rì)和3日）还略有余票。

　　5月3日下午，朱万(wàn)平再次以(yǐ)游客身份致电(diàn)熊猫(māo)基地，工作(zuò)人员表示(shì)：“今(jīn)天(tiān)还是能(néng)买到(dào)票。但如果是本地人的话，建议(yì)今(jīn)天(tiān)不(bù)要买。虽(suī)然是（五一(yī)）最后一天，但园区内人还是很多，如果想体(tǐ)验(yàn)比(bǐ)较好的话，建(jiàn)议（本地人）‘五(wǔ)一’节后(hòu)再去。”

　　“今年的旅游消(xiāo)费的特点，带‘网红性(xìng)质(zhì)’的(de)（城市）情况（更火爆）。这类景点契合消费(fèi)者（的心理预期），比(bǐ)如去大熊猫(māo)基(jī)地，标价不贵，学生票(piào)27元(yuán)就可以看到(dào)网(wǎng)红‘花花’熊(xióng)猫，成人(rén)游客也就只需要(yào)55元(yuán)。”朱万(wàn)平说。

　　此(cǐ)外，在餐饮消费方面，朱万(wàn)平表(biǎo)示，根据网(wǎng)红火锅品牌楠火(huǒ)锅提供的数据，五一(yī)假期全国(guó)接待(dài)顾客60万人次，相比2022年五一，同比营业额增长(zhǎng)率139％，到店(diàn)订单量增长率135％。不过，今年成都区(qū)域(yù)同比(bǐ)去年(nián)增速不高，19家门(mén)店比去年(nián)的增长(zhǎng)率(lǜ)12％。

　　另外，来自知名火锅品(pǐn)牌小龙坎的(de)数据显示，五一小长假期间，小龙坎(kǎn)火锅成都门(mén)店(diàn)共(gòng)接待5万+人次(cì)，营业额于4月30日达(dá)到峰值，周同(tóng)比(bǐ)净增长136％，全球旗舰店翻(fān)台率(lǜ)最高近11轮次(cì)。

　　浙江杭(háng)州：景区客流暴涨 宋城演(yǎn)艺演出数(shù)据强(qiáng)过往(wǎng)年

　　“5月2日，我赶往(wǎng)雷峰塔景(jǐng)区实地了解客流情况，按（我所(suǒ)乘坐的）公交司机说法，2日景区客流较1日已经有(yǒu)所回落，但(dàn)雷峰塔的门票依(yī)然早早售罄。购(gòu)票(piào)系统显示，雷(léi)锋塔(tǎ)营业时间为早8点到晚7点(diǎn)半(bàn)，合计提供约2.2万张门票(piào)，2日下午3点左肠粉用什么粉做最好，肠粉一般用什么粉做的右，系统就(jiù)显示当(dāng)日门票已经售罄，但(dàn)仍有游客尝试扫码购票，景区附近仍聚集大量游客，由于交(jiāo)通堵塞，网约车基本没法用(yòng)，交通主要靠公交，驶离景区的公交基本都满载，乘(chéng)客(kè)贴着(zhe)前后车门站。”财联社记者(zhě)罗(luó)祎辰回忆当天的场景(jǐng)说道，不仅是西湖景(jǐng)区，杭州其他主(zhǔ)要景区也出现客流(liú)暴涨。

　　罗祎辰观察(chá)发现，距(jù)离西(xī)湖(hú)较(jiào)近的杭州宋城景区，购票系统显示，4月(yuè)29日-5月1日(rì)，宋城演艺(yì)（300144.SZ）宋(sòng)城千古(gǔ)情演出场次分别为9场、13场和12场，随着演出日期临(lín)近(jìn)，演出场次出现(xiàn)大幅增加，4月30日当天演出场次实际达到了16场，5月1日考虑到客流(liú)变化趋势，预计(jì)演(yǎn)出场(chǎng)次不(bù)会低于(yú)16场。

　　“2019年春(chūn)节黄金周，杭州的宋城千古情(qíng)就(jiù)有(yǒu)连续两(liǎng)天(tiān)16场(chǎng)次的纪录，因此(cǐ)今年‘五一(yī)’之前，很多投资者把一天(tiān)16场的（场次纪录(lù)）视作(zuò)衡(héng)量(liàng)今年宋城演(yǎn)艺(yì)恢复情况的重(zhòng)要(yào)参(cān)考指标。从‘五(wǔ)一’的(de)场(chǎng)次(cì)情况(kuàng)来看(kàn)，我觉得已(yǐ)达到了（恢复(fù)）预期，与往年相比(bǐ)是(shì)偏强状态。”罗祎辰说。

　　远离西湖景区，对杭州市民免费的市内(nèi)景(jǐng)点(diǎn)也在五一迎(yíng)来(lái)客流高峰。罗祎(yī)辰以(yǐ)离西湖(hú)车程约1小(xiǎo)时的良(liáng)渚(zhǔ)遗址公园为例，5月1日该景(jǐng)点(diǎn)出现客(kè)流高峰，门票早早售罄，临近闭(bì)园(yuán)，该景区配套配套停车(chē)场(chǎng)仍(réng)是爆满，还有不断驶入(rù)的私家车只能在外围兜圈找停(tíng)车位，导致小规模交(jiāo)通拥堵(dǔ)，这种情况(kuàng)在平时节假(jiǎ)日很少出现。

　　从商圈消费来(lái)看，4月30日当天(tiān)，罗祎辰看到(dào)市(shì)中(zhōng)心已经(jīng)挤满(mǎn)人。“走在主干道(dào)延(yán)安路步行街(jiē)，我前后左右半米内都是人，部分狭窄的通道更(gèng)需(xū)要排队(duì)通过，晚饭左右时间，附近地铁站凤起路站还(hái)因为(wèi)人流量太多(duō)出现限(xiàn)流。”

　　值(zhí)得注意(yì)的(de)是，虽然(rán)人流量(liàng)很(hěn)大(dà)，但(dàn)大(dà)到各家购物中心(xīn)，小到各家餐馆，人流量分布(bù)都严重分化，“二(èr)八效应”非常明显，表现为：相近的区域里，有人门(mén)口(kǒu)大排(pái)长龙，有人(rén)却(què)门可罗雀。

　　“总体来看(kàn)，本次五(wǔ)一杭(háng)州市中(zhōng)心人(rén)流量很大(dà)，但人流分布非(fēi)常不均匀(yún)，看上去游客们的(de)消费目的地都非常明确，宁愿(yuàn)按照原计划(huà)扎堆排队(duì)，也(yě)不太愿意临时更改计(jì)划，导致如此巨(jù)大的(de)人流量实际集(jí)中造福了少数(shù)商(shāng)家(jiā)，相当(dāng)多的商家(jiā)面对(duì)的是门前人潮汹涌(yǒng)，但(dàn)进(jìn)店(diàn)人数屈指(zhǐ)可数的(de)尴尬(gà)情况。”罗祎辰(chén)说。

　　山(shān)东(dōng)淄博：烧烤(kǎo)摊迎天下客，成(chéng)新晋热度之王

　　“今年‘五一’假(jiǎ)期，酒店预(yù)订热度(dù)增长最快的是(shì)新近走红的山东淄博。”同程旅行相关(guān)负(fù)责人对财联社记者表示。

　　去(qù)哪(nǎ)儿有关(guān)负责(zé)人也告诉财联(lián)社记者(zhě)，往年淄博可以说(shuō)是(shì)相对冷门(mén)的(de)城市，但今年淄博‘五一(yī)’酒店预订(dìng)量同(tóng)比2019年增长20倍。

　　“五一”前夕，财联社记者滕(téng)飞就动身前往淄博，肉(ròu)眼可见(jiàn)的“人从众”。一下高速便堵车，整个(gè)主城(chéng)区地图“飘红”。“五一(yī)”假期期间，淄博“一(yī)房难求”，网红八(bā)大局、牧羊村、烧烤广场等地(dì)水泄不通(tōng)。

　　滕飞在电话(huà)会上(shàng)透露，淄(zī)博当地餐厅都在改装，以往并不主打烧烤的(de)餐饮(yǐn)店，都摘了招牌，一(yī)夜之间(jiān)摇身一变，成了清一色的烧烤店。

　　滕飞(fēi)从当地(dì)了(le)解到，淄博市(shì)政(zhèng)府在短(duǎn)时(shí)间内做出(chū)了“智慧淄博（烧(shāo)烤）服务”小程(chéng)序，将当地有名号的(de)店(diàn)铺都(dōu)纳入了(le)其(qí)中，还(hái)打通了线上商场。该服(fú)务型小程序，还贴(tiē)满了街头巷尾。在旅游服务(wù)上，记者从当地(dì)政法部门人员处获悉，市政府还(hái)对物价波(bō)动进行了控制。对于“流量店(diàn)”的措施，当地(dì)公安系统在周(zhōu)末人流量较大时，一直有(yǒu)派(pài)人驻场巡(xún)逻，“五(wǔ)一”期间加派了(le)人手。

　　在淄博烧烤节，滕飞(fēi)现场(chǎng)看到，基本每一个烧烤摊的氛围都很好，周(zhōu)边不(bù)断有巡逻民警。甚至可以说(shuō)“全民皆兵”。滕飞还表示从当地公(gōng)务(wù)员处了解到，他们“五一”期间时刻待岗，随时以志愿者24小时行动，除了必要业务外，全都在创城(chéng)。

　　淄博烧(shāo)烤热，或(huò)能(néng)带动当(dāng)地消费(fèi)。“去哪儿大数据研究院估算了(le)一笔账，即吃一顿山东(dōng)淄(zī)博烧(shāo)烤人均消费(fèi)50元(yuán)，能带动当地交通、住宿等(děng)消(xiāo)费750元。”前述去哪儿负责(zé)人表示。

　　除此之(zhī)外，淄博周边城市消费也(yě)被带(dài)动。滕飞(fēi)发现，山东(dōng)泰(tài)安、济南、章丘(qiū)这种离淄博很近的(de)城(chéng)市，也是水(shuǐ)泄(xiè)不通，“一房难求”，泰山的客流量也在今年达(dá)到了顶峰。

　　去哪(nǎ)儿(ér)大数据研(yán)究院副院长郭(guō)乐春表示：“端午、暑期、十一(yī)将迎来一波(bō)又(yòu)一波(bō)的(de)高(gāo)峰。许(xǔ)多城(chéng)市希望成为‘下一个(gè)淄博’，旅客(kè)也正在寻找讲诚信、重服务的‘下一个淄(zī)博(bó)’，实现口碑(bēi)与(yǔ)经济效益双丰收(shōu)，需要多方从(cóng)业者共同努力(lì)。”

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